记者丨季媛媛 编辑丨张伟贤 医美注射市场正呈现前所未有的分化格局：一端是终端零售价近万元的刺激类胶原蛋白再生类 产品，以"奢侈抗衰"的标签强势盘踞高端市场；另一端，国产玻尿酸以百元级亲民价格迅速席 卷中低端市场，市占率突破七成。 处于中间地带的国产胶原蛋白厂商，则集体陷入了战略迷思：是俯身加入价格绞杀战，还是向 上突破重构价值体系？ 这不仅是企业生存问题，更关乎中国医美材料产业能否跳出"低价竞争－利润微薄－研发乏 力"的恶性循环。近日，斐缦生物董事总经理陈欣伟在可控自组装技术发布会上对21世纪经济 报道记者表示，胶原蛋白市场已进入全面竞争阶段，从低端到高端都在抢市场。 这种分层背后是清晰的产业逻辑。根据弗若斯特沙利文预测， 中国医美注射零售端市场规模 已从2018年的257亿元增至2023年的670亿元，复合年增长率达21.1%，预计2027年将突破 1470亿元。 这一增长得益于玻尿酸、胶原蛋白、再生材料、肉毒素等产品的技术迭代与消费 需求升级。 目前，胶原蛋白是医美领域增长最快的细分赛道之一。与此同时，市场扩容伴随的是无序竞 争。"诸多新品牌于政策福利期结束后扎堆涌入，不愿在研发与学术教育方面持续投入，低 ...

行业趋势与变革 - 新茶饮出海正经历从“规模扩张”到“价值深耕”的深刻范式迁移 出海核心命题已从“如何快速抢占市场”转变为“如何持续扎根市场” 从“国内模式平移”升级为“核心价值坚守与本土需求适配”并重 [1] - 行业已步入以“体系化能力”为核心竞争力的新阶段 竞争焦点从单一成本比拼升级为对供应链韧性 本土化融合能力与文化认同感的综合考验 标志着行业超越简单的产品输出 进入“价值输出”新阶段 [3][4] - 东南亚现制茶饮市场预计2028年规模将达500亿美元 年复合增长率保持20% 仍是全球最大增量市场 欧美市场提供可观利润率想象空间 中亚 中东等新兴市场成为新的增长蓝海 [3] - 领先品牌布局逻辑正从“零散开店”转向“区域组网” 在重点市场构建涵盖仓储 供应链与运营的协同网络 形成“东南亚筑基 中亚突破 多区域辐射”的多元化格局 [3] 公司核心战略 - 公司以“平衡全球标准化与本土需求灵活性”为核心策略 在不到两年内实现海外门店超200家的稳健突破 [1] - 全球化策略精髓在于一套辩证统一的“平衡术” 通过“核心坚守”与“局部适配”的有机协同 构建兼具品牌确定性与市场灵活性的运营体系 [4] - 公司探索的是一条注重“稳健与平衡”的中间道路 不追求极致扩张速度或高端市场光环 强调在坚守核心优势前提下通过系统性本土化适配实现稳健增长与深度认同 [9] - 公司模式为众多渴望全球化又需审慎控制风险的中国消费品牌提供了一个更具普适参考价值的框架 [9] 产品与品质管理 - 在全球层面着力输出国内8000余家门店验证过的确定性优势 产品上将标志性“桶装茶系列”与自主生产的“摇摇杯系列”列为全球标配 凭借独特形态与高性价比建立鲜明认知 [4] - 品质控制上依托国内成熟全产业链 对茶叶 奶源等核心原料实行统一采购与整柜出口 确保全球口感一致性 同时将规模成本优势传导至海外 夯实“高质量 低价格”的全球定位基础 [4] - 深入本地市场时 产品研发深度响应区域口味 如在东南亚依据嗜甜偏好调整糖度 在中亚乌兹别克斯坦主打契合本地“嗜甜 贪冰”特点的爆品 [6] 供应链与运营本土化 - 供应链创新采用“双轨制”布局 核心原料全球统一保障品质与基础成本 包材 短保食材及部分水果则实行本地采购或就近加工 [6] - 在东南亚通过自建中央工厂将本地非标水果转化为标准化果汁和果酱 破解鲜果茶出海的口感稳定性难题 [6] - 运营与组织层面主动跳出“华人圈”舒适区 进驻雅加达 塔什干等核心本土商圈 依据区域气候与消费习惯动态调整营业时间与门店场景 [6] - 海外分公司在初创期即确保本土管理团队占比超过50% 借助其深厚地域认知实现精细化运营 同时通过总部体系化过程管控确保品牌内核标准不偏移 [6] 品牌价值与文化输出 - 品牌价值层面 “让更多人喝到中国茶”的核心主张一以贯之 东方美学元素被自然融入门店视觉与产品细节 为品牌跨文化沟通奠定清晰而温暖的基调 [4] - 公司实践为中国消费品牌从“产品出海”向“价值出海”的跨越 提供了兼具商业韧性 运营深度与文化内涵的实践范本 [1] - 消费者购买的不仅是一杯茶饮 更是其背后所承载的适配体验与文化共鸣 [4] 行业竞争格局 - 当前新茶饮出海图景呈现三种差异化路径 蜜雪冰城代表“极致规模化”路径 凭借供应链效率与极致低价快速渗透 海外门店已覆盖13个国家 核心聚焦下沉市场与价格敏感型客群 [7] - 喜茶选择“高端文化破圈”路线 聚焦全球核心城市高端商圈 通过跨界联名与强设计感塑造精英消费符号 瞄准中高端群体 [7] - 公司差异化定位避开了惨烈的低价内耗 也绕开了高端市场的高昂门槛 能够覆盖更广泛的消费群体 [9]

品牌出海表现 - 中国花香茶饮品牌茉莉奶白于2025年11月21日在印尼雅加达同步开设两家新店，开业三日营业额达7亿印尼盾（约合人民币28万元），总杯量近1.7万杯，其中招牌产品"茉莉奶白"售出超7200杯 [1] - 品牌自2024年开启出海，目前海外门店已突破30家，覆盖欧美澳及东南亚六大市场 [1] - 品牌在美国首店开业一年多来，月均GMV稳定在50万美元，复购率达38% [6] 印尼市场战略与潜力 - 印尼是全球第四人口大国，拥有2.8亿人口，年龄中位数低于30岁，35岁以下年轻群体占比超60%，催生了庞大的年轻消费市场 [2] - 2024年印尼中高端茶饮市场规模同比增长87%，但行业前五品牌市场占有率不足15%，存在巨大的品牌真空 [3] - 印尼经济总量占东南亚的47%，茶饮消费规模约占区域市场的52% [3] - 品牌在雅加达的客单价约12-18元人民币，是当地低价品牌（如蜜雪冰城客单价3-5元）的3倍，但仍实现高销量 [9] 供应链与运营模式 - 采用"跨境+本地"的双轨供应链模式：核心原料如茉莉花茶来自云南自营茶厂跨境运输，鲜奶等易变质原料与印尼本地头部供应商（如Vinamilk）合作，可降低物流成本30%以上 [4][5] - 国内构建17仓联动供应链体系，库存周转天数控制在12天以内，海外通过数字化系统实现"当日要货、次日送达" [5] - 海外门店采用直营管理加本地团队模式，配合35-40㎡的轻量门店模型，回本周期可缩短至8-12个月，低于行业平均的15-20个月 [5][8] 产品本地化策略 - 产品策略为"经典款打底+本地化微调"，在印尼市场将默认甜度从"七分甜"降至"全糖"，冰饮比例提升至90%，并推出"椰香茉莉"等限定款 [6] - 在北美市场调整茶叶萃取比例至120秒以强化茶感，在英国市场推出"茶饮+点心"组合套餐适配下午茶文化 [6] 品牌营销与文化表达 - 门店空间设计融合"东方气质+本地适配"，雅加达门店以原木色为基调，搭配茉莉花瓣装饰和热带植物，开业首日吸引50+本地KOL到店传播 [7] - 在印尼通过打造"Molly Tea Garden"快闪花园等体验式营销活动，相关话题在TikTok播放量超200万次，带动门店客流量提升40% [7] - 作为首个携手NBA的中国现制茶饮品牌，与布鲁克林篮网队合作，通过赛场广告等形式提升在北美主流市场的影响力 [7] 行业趋势与竞争格局 - 新茶饮出海正经历从"规模竞赛"向"价值深耕"转型，从早期的"加盟授权+简单复制"转向"重运营"的直营管理模式 [1][8] - 行业竞争从"低价内卷"转向构建产品、体验和文化三重差异化优势，印尼消费者愿意为有文化内涵的茶饮支付20%-30%的溢价 [9] - 品牌策略是"去地域化表达，强品类化认知"，以"东方摩登茶"为核心定位，而非强调"中国茶"，旨在成为真正的全球品牌 [9][10] 未来规划 - 公司计划未来海外市场营收占比提升至30% [10] - 计划2026年在印尼建立茶底加工工厂，实现核心原料本地化生产，并推出更多融合印尼本土风味（如香兰叶、椰子）的限定款产品 [11]

全球潮玩市场增长趋势 - 全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元增长至2024年的418亿美元，2020至2024年间增长超过100% [20][22] - 全球盲盒市场在2024至2031年的复合年增长率预计为5.5% [2] - 全球集换式卡牌市场规模在2023年达48.2亿美元，预计2031年将突破百亿美元 [2] - 全球毛绒玩具市场规模在2024年达113.2亿美元，未来十年复合增长率预计为6.7%，其线上销售在2024至2030年复合增长率达11.2% [2] - 全球玩具市场规模在2022年约为3058.1亿美元，预计2030年将增长至3916.2亿美元，2023至2030年复合年增长率约为3.14% [18] 中国潮玩市场表现 - 中国潮玩市场规模在2024年达764亿元，预计到2026年将突破1100亿元 [21][23] - 中国盲盒线上销售渠道占比从2015年的7%提升至2022年的32.2% [2] - 中国集换式卡牌市场规模预计在2025年达299亿元，2029年有望提升至446亿元 [2] 中国潮玩出海优势 - 中国潮玩出海具备完善的供应链体系，能快速响应全球订单并降低生产成本 [3] - 原创设计能力成熟，能将东方文化元素与全球潮流审美融合 [3] - 对不同市场文化适配能力强，能根据区域审美调整产品风格 [3] - 泡泡玛特已进入全球23个国家和地区，其2024年中国大陆地区收入近80亿元，线下渠道贡献显著 [4] - 泡泡玛特在TikTok平台粉丝数截至2025年5月已达240万 [4] - 卡游通过与国际头部IP合作，其2024年集换式卡牌业务毛利率高达71.3% [4] 潮玩产品价值与驱动因素 - 潮玩构建了“情感+社交+收藏”的三重价值体系，是成人精神消费与亚文化圈层认同的商业化体现 [1][11] - 全球治愈经济市场规模在2022年为5.61亿美元，预计2027年将增长至8.47亿美元，推动成人情绪消费需求 [18] - 中国IP授权市场近五年复合增长率达13% [2] - 社交平台成为关键传播渠道，泡泡玛特官网流量中社交流量占比达5.62%，自然流量占比40.25% [5] 潮玩市场细分品类 - 主要产品类型包括盲盒、艺术玩具/手办、IP衍生手办、BJD娃娃、拼装模型、机械潮玩/可动玩具及数字潮玩/虚拟藏品 [12] - 潮玩市场核心价值在于艺术性、设计感、收藏价值及潮流文化认同，目标用户主要为青少年及成人收藏家 [13]

文章核心观点 - 中国工业品出海正经历从“贸易出口”向“品牌出海”的深度转型 [2] - 圆点智库与粤新链推出的“工业品出海合伙人计划”提供系统性解决方案，旨在解决工业品出海的复杂挑战 [2] - 该计划通过AI技术与生态化运营，实现从“经验驱动”到“数据驱动”、从“产品出口”到“价值输出”、从“孤军奋战”到“抱团出海”的三大转变 [12] - 该模式为“中国智造”走向世界开辟新可能，重塑中国制造在全球产业链中的价值定位 [13] 工业品出海的核心痛点 - **市场决策盲区**：传统出海模式缺乏对233个国家的系统筛选能力，传统调研周期耗时6个月，导致错失市场时机 [4] - **品牌认知鸿沟**：采购决策链条长，中国企业缺乏符合当地审美的品牌视觉体系，技术资料翻译生硬，难以获得品牌溢价 [5] - **渠道建设困境**：海外渠道搭建周期长达6-12个月，经销商模式压缩利润，难以精准识别下游决策群体 [6] - **大型项目壁垒**：参与国别级大型项目需深度理解当地政策与招标规则，单个企业缺乏整合上下游资源的能力 [6] 四大服务模块的解决方案 - **前期核心分析**：AI深度拆解企业资料，将调研流程从6个月压缩至1.5个月，节省80%资料筹备工作量，减少60%无效市场投入 [8] - **在地化数字基建**：重构品牌视觉体系缩短30%品牌认知时间，技术文档转化率提升50%以上，官网流量提升40%+，咨询响应时间从24小时压缩至10分钟内 [9] - **产品型贸易专项**：AI生成《精准客户名单库》，将客户筛选时间从3-6个月压缩至1-2周，订单转化率提升25%+，成交周期从3个月缩短至1.5个月 [9] - **产业型项目专项**：提供《项目落地可行性报告》，中标概率提升30%+，项目筹备周期从6个月缩短至3个月 [10] 服务模式创新 - 服务从“单点解决方案”升级为“全生命周期陪伴” [12] - 通过整合产业链资源，帮助中小企业获得原本只有大型企业才能触及的高端项目机会 [12] - 计划通过“技术+资源”的双轮驱动，提供从市场调研、品牌建设、渠道搭建到项目落地的全链条支持 [13]

行业现状 - 电池行业呈现增长与失血并存的悖论状态，市场需求持续喷发但全行业陷入价格战导致盈利能力急剧压缩 [2] - 技术叙事出现"大跃进"现象，充电倍率竞赛从6C提升至10C、12C，而全固态电池仍面临世界级技术难题 [2] - 行业在标准化与差异化之间进退维谷，标准化带来规模优势但导致同质化，差异化则面临高昂投资风险 [3] 行业困境分析 - 行业"内卷"的根本原因是"价值与价格的倒挂"，资本涌入导致产能非理性扩张，市场增速放缓引发价格战 [5] - 价格战形成恶性循环：降价抢订单→利润微薄→维持高开工率→产品过剩加剧 [5] - 技术竞赛存在商业化代价，超高倍率快充需要电池、整车、社会基础设施三层成本支持 [6] - 行业关注点从创造长期价值转向短期生存，形成战略短视 [5] 技术创新路径 - 安全是动力电池"不可能三角"中的优先项，不能仅依赖材料本征安全，需通过系统性工程设计保证安全 [8] - "结构安全"思路通过物理隔离和专门能量释放通道设计，为高能量密度电池技术提供保障 [8][9] - 真正的技术理想应聚焦于将有用技术以合理成本做到极致，而非追求无法落地的参数 [7] - 4C快充的普及度提升应先于更高倍率技术的推广 [7] 企业竞争策略 - 独门技术是"矛"，平台化能力是"盾"，真正的护城河在于将独门技术快速平台化的能力 [10] - 平台型产品可通过微调适配不同需求，实现内部标准化与外部差异化的平衡 [10] - 领先技术可能成为"负担"，需避免因专用产线和巨额投资导致的资源错配 [10] 未来市场机会 - 增量来自"场景的再分化"，包括越野新能源、全球化HEV、生产力工具新能源化三大趋势 [11] - 越野新能源契合汽车消费从代步工具向文化符号的升级，市场增速将非常快 [11] - 商用车等生产力工具一旦新能源化的"经济账"成立，渗透速度会非常快 [11] - 固态电池的商业化可能首先出现在低空飞行器等对成本不敏感但对重量有极致要求的利基市场 [13] - 人形机器人电池需求受限于产业规模太小，需要全新柔性化生产模式匹配 [13] 技术路线发展 - 磷酸铁锂和三元电池是场景分工关系而非替代关系 [14] - 磷酸铁锂在储能、中低续航乘用车等领域地位稳固，天花板在于能量密度 [14] - 三元电池主攻高端市场，需通过结构创新和材料改良解决成本和安全痛点 [14] - 高电压三元和减少钴含量是三元电池未来发展方向 [14] 全球化挑战 - 下一阶段出海需完成从"产品输出"到"体系输出"和"价值输出"的升级 [15] - "体系输出"面临法律法规、工会文化、供应链环境等全球化运营管理挑战 [15] - "价值输出"需要与海外客户共同开发、深度绑定，理解其对品牌、安全、环保的理念 [15] - 需在海外建立包含研发、销售、服务、运营的完整体系，尊重当地文化与价值观 [15][16]