（来源：品牌与商业） Sandpiper Research 基誉研究 在世界经济论坛（World Economic Forum）达沃斯年会期间，《声誉资本评分2026》（Reputation Capital Scorecard 2026）正式发布。该调查覆盖全球逾 3,000位企业高管，结果显示：声誉薄弱正日益侵蚀企业的收入、估值、危机韧性及人才管理能力。 声誉风险对企业运营影响持续加深 本次调查由基誉公关研究与洞察团队（Sandpiper Research and Insights）主导，延续其近五年在全球声誉资本领域的研究成果。数据显示，在全球27个市 场中，企业高管普遍指出声誉管理存在显著缺口。受访的中国CEO中，70%表示声誉问题已影响公司交易与收入，62%认为其影响公司估值，54%指出削 弱了危机应对能力，另有59%认为对人才吸引与留任构成挑战。 在满足利益相关方期望方面，表现亦不理想。仅33%的中国企业表示其行动与客户期望高度一致；其他群体的契合度更低：员工（45%）、政府及监管机 构（45%）、投资者（43%）和社区成员（42%）。 此外，全球仅有61%的高管认为其所在企业声誉处于稳健状态。 A ...

2025年企业声誉管理面临的十大负面因素 - 生产经营管理存在硬伤 [1] - 企业家舆情处置能力存在短板 [1] - “黑公关”手段迭代升级，从“明战”转向“暗战”，例如粉丝群体“饭圈化”围攻、MCN机构和大V借测评拉踩企业，使企业声誉管理陷入“黑洞” [1] - 行业概念定义与阐释不当，例如“预制菜”、“智能驾驶（辅助驾驶）”、“零添加”、“0糖0脂0卡”等概念或被污名化或被夸大宣传，可能重创企业乃至整个行业 [1][2] - 企业存在“受害者”心态和舆情“零负面”目标 [1] - 上市公司混淆信息披露与情况通报 [1] - 滥用“法务公关” [1] - 虚假宣传盲目追求销量转化 [1] - 年轻一代（Z世代与阿尔法世代）冲击传统声誉管理策略，他们善于利用舆论、要求平等沟通、喜欢“不装”的形式、乐于“共创”，对企业品牌“活人感”塑造提出新要求 [1][2] - 地缘政治博弈激烈，加剧企业海外声誉管理复杂性，例如国内高科技企业（如“杭州六小龙”）赢得国际关注的同时，也面临地缘政治驱动的舆论攻击 [1][2] 2026年企业声誉管理十大影响因素预测 - “十五五”规划出台将引领企业声誉建设方向 [3] - 宏观经济政策积极发力将为营造良好声誉环境创造条件 [3] - 舆论生态治理体系进一步完善将为声誉管理提供制度保障 [3] - “辟谣+投诉”一体化防护模式将成为企业声誉管理有效抓手 [3] - 政策支持与市场利好形成共振，上市公司声誉塑造迎来新契机 [3] - 民生议题关注度持续提升，声誉管理面临复杂舆论态势 [3] - 舆论场非理性情绪蔓延对企业声誉维护构成严峻挑战 [3] - 人工智能“赋能”与“风险”双重升级将成为影响企业声誉重要变量 [3] - 地缘政治格局复杂多变对出海企业提出更高声誉管理要求 [3] - “黑天鹅”风险或成常态考验企业声誉管理应变力 [3]

2025年影响企业声誉的十大负面因素 - 生产经营管理存在硬伤 [1] - 企业家舆情处置能力存在短板 [1] - “黑公关”手段迭代升级 [1] - 行业概念定义与阐释不当 [1] - 存在“受害者”心态和追求舆情“零负面”目标 [1] - 上市公司混淆信息披露与情况通报 [1] - 滥用“法务公关”作为灵药 [1] - 虚假宣传并盲目追求销量转化 [1] - 年轻一代冲击传统声誉管理策略 [1] - 地缘政治博弈激烈 [1] 2026年企业声誉管理十大影响因素预测 - “十五五”规划出台将引领企业声誉建设方向 [2] - 宏观经济政策积极发力为营造良好声誉环境创造条件 [2] - 舆论生态治理体系进一步完善将为声誉管理提供制度保障 [2] - “辟谣+投诉”一体化防护模式将成为企业声誉管理有效抓手 [2] - 政策支持与市场利好形成共振使上市公司声誉塑造迎来新契机 [2] - 民生议题关注度持续提升使声誉管理面临复杂舆论态势 [2] - 舆论场非理性情绪蔓延对企业声誉维护构成严峻挑战 [2] - 人工智能“赋能”与“风险”双重升级将成为影响企业声誉重要变量 [2] - 地缘政治格局复杂多变对出海企业提出更高声誉管理要求 [2] - “黑天鹅”风险或成常态考验企业声誉管理应变力 [2]

2025年影响企业声誉的十大负面因素 - 生产经营管理中存在硬伤 [1] - 企业家舆情处置能力存在沟通错位、判断失准、决策失当三方面突出短板 [1] - “黑公关”手段迭代升级 [1] - 行业概念定义与阐释不当 [1] - 企业存在“受害者”心态和舆情“零负面”目标 [1] - 上市公司混淆信息披露与情况通报 [1] - 滥用“法务公关”灵药 [1] - 虚假宣传并盲目追求销量转化 [1] - 年轻一代冲击传统声誉管理策略 [1] - 地缘政治博弈激烈 [1] 2026年企业声誉管理十大影响因素预测 - “十五五”规划出台将引领企业声誉建设方向 [2] - 宏观经济政策积极发力为营造良好声誉环境创造条件 [2] - 舆论生态治理体系进一步完善将为声誉管理提供制度保障 [2] - “辟谣+投诉”一体化防护模式将成为企业声誉管理有效抓手 [2] - 政策支持与市场利好形成共振使上市公司声誉塑造迎来新契机 [2] - 民生议题关注度持续提升使声誉管理面临复杂舆论态势 [2] - 舆论场非理性情绪蔓延对企业声誉维护构成严峻挑战 [2] - 人工智能“赋能”与“风险”双重升级将成为影响企业声誉重要变量 [2][3] - 地缘政治格局复杂多变对出海企业提出更高声誉管理要求 [2] - “黑天鹅”风险或成常态考验企业声誉管理应变力 [2] 人工智能对企业声誉的具体影响 - 人工智能将进入加速落地、全面深化、注重应用、安全治理的新阶段 [3] - 前沿技术将深度渗透业务、供应链和客户服务全方位赋能企业发展 [3] - 技术快速迭代中出现的深度伪造、AI幻觉、AI投毒、自动化规模化网络攻击及衍生的伦理与信息安全风险成为企业声誉管理的现实隐患 [3] - 企业需增强AI风险防范意识科学预见并及时防范相关风险 [3] - 企业需提升运用人工智能、大数据技术进行舆情防范、识别、监测和应对处置的能力 [3]

公司IPO与市场表现 - 公司于2025年4月在纳斯达克上市，是年内最受关注的消费类IPO之一，上市前估值一度逼近30亿美元 [1] - 2025年11月20日公司美股股价单日暴跌8.09%，收盘价报13.07美元，市值蒸发约2.1亿美元，次日微涨4.51%但较10月底15.65美元的收盘价仍有差距 [4] - 有观点认为股价短期波动更多受舆情和情绪面影响，若公司基本面未变，投资者应关注后续季度业绩与合规披露 [6] 创始人相关谣言与法律行动 - 2025年11月中旬，公司创始人张俊杰与天合光能联席董事长高海纯的婚讯公开，随后引发“靠迎娶茶叶富商残疾女儿发家”等不实信息在短视频平台集中传播 [1][3] - 创始人于2025年11月21日晚在朋友圈发布长文辟谣，强调此前从未有过婚姻，相关故事纯属虚构，并表明已通过法律手段维权 [1][6] - 公司官方重申将对持续传播谣言的主体追究法律责任，2025年4月人民法院公告网公布的起诉状副本显示相关造谣者已依法受到处罚并公开道歉 [9] 业务扩张与单店盈利 - 公司成立于2017年，2021年完成超3亿元A、B轮融资，2024年底全球会员达1.78亿，门店超6000家，截至2025年二季度全球门店数达7038家，注册会员突破2亿人 [11] - 快速扩张背后单店盈利能力下滑，2025年Q2公司大中华区单店月平均GMV为40.435万元，同店GMV同比下滑23%，为单店GMV连续六个季度下降 [13] 产品质量与消费者投诉 - 公司频繁陷入食安风波，例如2025年10月有消费者在奶茶中发现类似瓶盖的异物，门店工作人员确认情况属实并表示已提出赔偿方案 [15] - 截至2025年11月24日，黑猫投诉平台显示公司累计投诉高达2927条，已完成2355条，投诉内容包括饮品存在异物、分量不足等问题 [16] - 有专家指出食安问题暴露出公司在品控和门店管理上存在漏洞，会严重损害品牌形象和消费者信任度 [16]