文章核心观点 - 2025年中国家居行业在市场分化、存量竞争与全球化中加速变革，企业的战略抉择凸显其核心竞争力 [1] - 高端系统门窗行业正经历“加速分化”与“价值回归”，消费者从“为材料买单”转向“为体验和价值买单” [3] - 希洛门窗以“长期主义”为内核，通过技术纵深、服务生态与系统解决方案构建综合能力体系，以穿越行业周期并实现全球化发展 [3][22] 市场趋势与行业格局 - 2025年门窗市场显著变化是“加速分化”与“价值回归”，高端市场对产品性能、设计美学及全周期服务的需求增速已达低端市场的3倍 [3] - 随着房地产进入存量时代，局改、旧改成为行业关键战场，高端住宅焕新的核心诉求是通过门窗升级整体性提升居住舒适度、安全性与美学格调 [7] - 展望2026年，“数字化”与“健康人居”两大趋势将深度交织，重塑行业发展格局 [21] - 未来3—5年最具增长潜力的细分赛道是“高端私宅的全场景系统焕新” [21] 公司战略与业务转型 - 公司以“长期主义”为内核，立足“颠覆自我认知”的定位，在技术、服务与渠道端打出组合拳 [3] - 公司定位从创立之初就超越了单一门窗供应商的范畴，深耕“外立面系统解决方案提供商”的角色 [9] - 公司正从“单品供应商”向“场景解决方案服务商”转型，围绕“人、建筑、自然”的连接关系提供价值 [9] - 全球化布局是公司未来三年的战略关键词，推动业务从“门窗系统”向“围护系统”拓展，构建完整产品生态链 [16] 技术创新与产品发展 - 技术创新是公司夯实价值根基的核心抓手，2025年发布的“全新灵动内开窗五金系统”实现了底层逻辑革新 [5] - 新五金系统将新零件数减少65%，达成“无序安装”与免工具调试，极限窗扇承重提升至200kg，支持3m×1.7m超大尺寸设计 [5] - 通过锌合金镀镍等工艺实现最高5级防腐，创新的“非对流通风技术”通过17mm微缝实现每小时30—120m³换气量，减少40%热量流失 [5] - 公司产品在气密、水密、承重、防腐等超过53项性能指标上进行严苛把控，以支撑不同生活场景的需求 [16] - 公司打造高适配性的系统解决方案，例如XD63LS推拉门系统用于旧房阳台改造，并前瞻性研发匹配法式、复古等建筑风格的产品线 [7] 服务生态与渠道建设 - 服务生态的升级是公司抢占高端市场的关键布局，高端市场的竞争终点是服务 [5] - 2025年公司首次联合全国金牌服务商，以线上直播形式发布《技术落地与服务年度报告》，公开标准化施工流程与“一地一策”的定制化服务方法论 [5] - 针对复杂安装环境，公司依托全国金牌服务网络，实现从前期精准测量到安装落位的全流程管控，提供定制化安装方案 [10] - 在渠道赋能层面，公司与经销商构建命运共同体，聚焦社媒线上获客、社群营销、门店创新盈利系统等实战培训，并培育门店自运营短视频IP [7] 品牌展示与客户体验 - 公司在全国推行“一店一设计”的展厅模式，要求每家展厅不仅是产品陈列馆，更是本土化的生活美学体验馆 [11] - 场景化的展示方式打破了传统产品陈列的局限，让消费者直观感受门窗在真实建筑语境中的表现，理解其对生活品质的提升价值 [11] 全球化进展与海外布局 - 公司加速完善全球化服务网络，以实现对全球市场需求的敏捷响应 [18] - 2024年，公司迪拜运营中心正式成立；2025年，已在日本、新加坡、越南设立运营中心，澳大利亚等运营中心也在同步筹备中 [18] - 全球运营中心集铝型材定制服务、门窗系统输出与成品门窗输出三大核心职能于一体，为海外高定项目实施提供基础，推动品牌从“产品输出”向“品牌输出”升级 [18] - 出海最大的挑战在于全球市场的巨大差异性，但依托中国强大的供应链和制造基础，公司能够灵活为不同市场定制产品 [20] - 公司坚守长期主义，每款产品都经历12-24个月的研发测试周期，确保适应对象国的极端气候，以此在国际高端市场立足 [20] 未来趋势与增长赛道 - 2026年，“数字化”趋势关键是通过数字化设计工具、生产管理系统和客户数据平台，实现从个性化方案设计到终身服务档案的全闭环 [21] - “健康人居”内涵持续深化，消费者对门窗的关注点将从基础隔音隔热，上升到对室内光环境、空气流通质量、视觉心理感受、窗型与风格搭配的综合追求 [21] - 门窗将成为主动调节室内微气候、营造健康情绪价值的重要界面 [21] - 高端私宅的全场景系统焕新要求家居企业具备综合解决方案能力 [21]

大会概况 - 2025世界卫浴大会于12月9日在佛山樵山文化中心落幕，主题为“面朝大海・春暖花开，共筑全球卫浴健康人居新生态” [1] - 大会汇聚了全国13大卫浴产区超过1000位行业精英代表，围绕“汇聚产业合力、破解发展困局、共启新程愿景”进行深度交流 [1] - 安华卫浴是本次大会的首席支持单位 [1] 品牌荣誉与认可 - 安华卫浴在大会上荣获“影响力品牌”与“2025年度消费者喜爱品牌”两项重磅荣誉 [3] - 双重奖项印证了公司强劲的发展势能，并巩固了其持续引领行业的标杆地位 [3] - 奖项体现了行业权威对公司整体实力的高度认可，也承载了来自市场与消费者的真实信赖 [21] 产品战略与核心定位 - 公司品牌创立以来，始终锚定“年轻态”核心定位，秉持“年轻、时尚、自由”的品牌理念 [7] - 产品创新以“智能科技赋能、时尚设计赋能、人性化功能赋能”为核心逻辑，旨在与新生代消费者建立深度连接 [7] - 公司致力于构建契合当代年轻群体生活方式的卫浴解决方案 [13] 创新产品与技术 - **GT7 Pro七星级抑菌智能坐便器**：搭载“15重抑菌科技”，将抗菌技术贯穿于如厕全流程 [7] - **T8零冷水按摩置物花洒**：专为久坐人群与运动爱好者设计，具备智能预排冷水系统，实现即开即热 [9] - T8花洒融合肩喷、背喷、顶喷与手持四重出水模式，提供环绕式3D按摩体验，并采用空涡增压水氧混合技术 [9] - **宋影系列浴室柜**：设计汲取宋式美学精髓，采用密苏里黑胡桃木纹，并甄选行业领先的E0级环保抗菌板材 [11] 研发与制造实力 - 公司深耕行业22年，已成为中国卫生陶瓷与瓷砖企业中规模、综合实力和品牌影响力的典范代表之一 [14] - 公司依托十大现代化生产基地，构建了行业领先的完整研发体系，包括16大研发中心、8大检测中心及2个国家级CNAS认证实验室 [14] - 研发体系涵盖5大品类研发部门：陶瓷、五金、智能、浴室柜、浴缸浴房品类研发中心 [14] - 公司累计获得270余项创新设计及产品专利，并荣膺包括德国红点设计奖、德国iF设计奖、IAI全球设计奖在内的三百多项国际国内权威大奖 [17] 市场与销售网络 - 凭借卓越的产品品质和优秀的服务体系，公司在全国拥有超过2700家销售网点 [19] - 在聚焦国内市场的同时，公司产品远销全球80多个国家和地区，致力于提升中国卫浴在世界的影响力 [19] 未来展望 - 未来，公司将继续以用户需求为原点，深化对健康人居的前瞻探索 [21] - 公司计划进一步拓展年轻化产品矩阵，为全球卫浴健康人居新生态的构建提供更具启发性与引领性的解决方案 [21] - 公司旨在共同推动中国卫浴走向更广阔的世界舞台 [21]

公司战略与合作 - 华阳盛业与金茂绿建达成战略合作，共同推广“恒温、恒湿、恒氧、恒静、恒洁”的五恒科技，旨在深耕健康舒适家居领域 [1] - 双方合作被视为行业发展的重要里程碑，旨在响应“好房子”建设号召，为家庭解锁高品质人居新体验 [1] - 双方秉持相同的品质追求，以强强联合之势为行业发展注入新动能 [3] 产品与技术 - 五恒科技的核心价值在于构筑优质人居，其目标是实现室内温度、湿度、氧气、安静和洁净五大环境要素的动态平衡 [5] - 该技术旨在超越房屋遮风避雨的物理属性，打造承载健康、舒适与智慧的生活港湾 [1] - 金茂绿建在人居环境领域拥有技术沉淀与实践成果，致力于以科技助力人居品质升级 [1] 市场活动与展示 - 华阳盛业五恒科技展厅于12月6日正式开业，标志着五恒科技将全面落地市场、服务消费者 [7] - 开业活动以“衡启未来，境无止境”为主题，通过技术专家讲解和展厅实地体验，让嘉宾直观感受五恒科技带来的极致体验 [5][7] - 展厅为消费者提供了近距离了解和体验五恒科技的专属窗口 [7] 未来发展 - 公司未来将持续深化合作，深耕五恒科技创新与服务优化，旨在将健康舒适的人居体验带给更多家庭 [7] - 此次合作预计将推动健康舒适家居行业朝着更专业、更优质的方向发展 [7]

公司近期动态 - 2025年12月5日，公司在广州设计周成功举办了“2025圣象创意先锋派颁奖盛典暨大亚圣象饰面板新品发布会” [1] - 公司在活动中正式发布了全新饰面板系列产品，旨在以环保科技推动智造风潮 [1] 品牌与设计师合作战略 - 圣象集团与设计纪元联合发起“创意先锋派”IP项目，核心为“权威赋能、先锋引领、生态共生” [3] - 该项目旨在构建集专业认证、定制化赋能与全渠道曝光于一体的成长体系，实现品牌与设计师的双向成就 [3] - 公司希望推动设计端与产品端的关系从传统的“选品”模式转向深度的“共创”协作 [3] - 具体举措包括：以多元产品矩阵支持设计自由选择、借助品牌渠道发掘设计力量、通过高质量游学活动帮助设计师开阔视野 [3] 新产品发布与健康理念 - 大亚圣象饰面板发布了2026年度新品——“大亚圣象·康御板” [5] - 该产品致力于将健康守护融入生活细节，为现代家居提供更安心、高品质的选择 [5] - 新品采用植物源防螨微胶囊技术，为各类空间提供系统的健康防护 [7] - 该产品尤其适用于精品店、酒店、样板房等高要求项目，旨在提升空间整体品质与健康细节 [7] 行业趋势与设计理念探讨 - 设计总监朱尔果分享了如何运用现代设计语言，将古典栖心理想转化为可感知的当代空间 [9] - 行业论坛探讨了品牌如何构建新一代设计语言、应对消费趋势变化以及重新定义高端材料在空间中的价值 [12] 饰面板行业需求与品牌发展方向 - 设计师指出，饰面板作为空间背景，环保健康是基础，稳定耐用的物理性能（防潮、抗变形）是关键 [16] - 市场对快装、成本优势与细节美感（如边角处理）的解决方案需求增长，品牌需为设计师赋能以解决交付端问题 [16] - 市场对整体解决方案的需求日益增长，要求品牌从单一材料供应商转型 [16] - 公司未来方向在于赋能设计师简化工作流程与成本，并深化为对合作伙伴乃至终端板材业务的全面服务体系 [16] 消费与设计趋势洞察 - 随着消费者自我认知提升，对橡木、胡桃木等高性价比自然材料的理性偏好日益增强 [18] - 在年轻一代推动下，包豪斯、复古风等风格浪潮迭起 [18] - 伴随文化自信崛起，蕴含东方美学特色的材料持续吸引具有文化情怀的客群 [18] - 当前，环保与花色模仿仅是饰面材料的基础门槛，已难以满足前沿设计需求 [18] - 未来材料创新可从人对空间的感受进行思考，例如开发具有视觉温度感变化、愉悦气息或隔音吸音功能的产品 [18] 高端产品战略与研发平衡 - 公司高端地板产品的独特魅力源于材质、工艺与设计三者的完美融合 [22] - 工艺是释放材质潜力的核心，而设计是工艺与材质的最终升华，旨在通过设计语言呈现产品独特价值，与传统产品形成区隔 [22] - 行业观点认为，研发家居板材代表品牌服务的下限，而高端板材研发代表品牌不断突破的创新上限，平衡两者是品牌发展的关键 [24] 材料选择与应用实践 - 在设计实践中，建议选择橡木、胡桃木等经典款式，因其工艺成熟且能与未来不同软装风格自然适配，经得起时间考验 [26] - 在绝大多数空间中，地板作为背景与底色，需选择低饱和度色彩与细腻纹理以具备极高兼容性，衬托其他空间元素 [28] - 在特定场景下，地板可成为视觉焦点，例如通过地板上墙手法或特殊拼装方式，营造独特的空间仪式感 [29] 合作生态与奖项活动 - 活动现场举行了“创意先锋派·中国室内设计人物榜”全国城市合作机构授牌仪式，未来各机构将依托区域辐射与资源整合能力，甄选并赋能各地设计力量 [29] - 活动揭晓了“年度新势力”、“年度先锋者”与“年度典范人物”三大奖项，并现场启动了第三届“创意先锋派·中国室内设计人物榜” [31]

城市环境与基础设施升级 - 天津市围绕城市环境品质、绿色低碳住宅和城市更新加快建设宜居城市[1] - 实施海河沿岸、五大道历史街区市容提升工程 维修重点道路桥梁 升级景观照明[1] - 国网天津电力完成40项老旧电缆改造工程 包括3条110千伏和26条35千伏电缆 实现油纸绝缘电缆全面更换[1] - 市容治理使道路通行更安全通畅 绿化景观更生机勃勃 市容更整洁有序[1] 轨道交通发展 - 推动高铁站"站城一体"开发 推进干线铁路、城际铁路、市郊铁路和城市轨道交通"四网融合"[2] - 天津地铁6号线为首条全自动地铁 实现自动唤醒发车、自动回仓休眠、障碍物检测和防撞预警功能[2] - 天津地铁7号线一期为纵贯南北的地下交通大动脉 建成后将显著提高城市公共交通水平[2] - 中建六局参与天津地铁6号线、7号线、10号线、1号线东延线、B1线、Z4线等多条线路施工[3] 绿色低碳建设 - 天津电力双碳中心为全国首个政企合作"双碳"中心 整合政企产学研资源搭建综合性服务平台[3] - 该中心通过新能源接入、综合智慧管控等系统实现总能耗较常规建筑节约近75%[3] - 中建六局与天津轨道交通集团合作推进34万平方米城市更新项目[3] - 采用"五好集成"系统解决方案建设健康人居产品 打造安全、舒适、绿色、智慧的"好房子"[3] 区域协同发展 - 高端轨道交通线路通车促进京津冀协同发展 让市民出行更便捷[2] - 中建六局参与天津大道、蓟汕高速公路海河特大桥、滨海新区西中环快速路等桥梁公路项目 为"轨道上的京津冀"注入新活力[3]

行业发展趋势 - 地产行业从开发时代（规模、速度、成本）进入后开发时代（运营、资产管理）[3] - 好房子标准升级为安全、舒适、智能、生态、健康[3] - 节能环保技术成为未来建筑核心竞争力[1] 公司技术优势 - 累计申请专利1758项 参与国家制定16项 行业和团体标准制定75项[5] - 产品通过KEYMARK、MCS、BAFA、WPZ等全球主流市场认证[5] - 空气能热泵系统能将低品位热能高效转化为高品位热能 大幅提升能效比[7] 产品市场表现 - 产品覆盖全球100多个国家和地区[5] - 【世界1号能】超级星品在发达国家市场获得广泛应用[1][9] - 【董事长的房间】空气系统成为董事长群体及高端住宅用户首选配置[5] 产品特性 - 提供24小时养生级空气系统 打造恒温、恒湿、恒静、恒氧、恒净环境[5] - 利用负氧离子技术营造健康生态[5] - 相比传统设备具有高效、稳定、低碳特性[1][7] 行业合作前景 - 公司产品与高端住宅发展趋势高度契合[3] - 空气能解决方案为建筑提供可持续能源方案[1] - 技术积累与产品品质为地产行业品质升级提供重要助力[5][9]

品牌战略升级 - 公司宣布演员肖战为首位品牌全球代言人，标志着中国市场战略升级进入新阶段[1] - 此举旨在通过代言人全球影响力强化品牌定位，共同传递健康安全生活理念[12] - 代言人选择基于其阳光健康形象与品牌核心理念高度契合[12] 公司背景与全球布局 - 公司创立于1985年，是源自欧洲的高端全屋整装品牌，业务覆盖80多个国家和地区[3] - 全球拥有10余家工厂及销售机构，研发团队来自17个以上国家，销售网点超6000家[3] - 产品服务范围包括高端住宅、酒店、商业空间及公共项目[3] 技术创新与产品突破 - 2016年推出全球首款石晶地板，具备零醛添加、防水防潮等八大性能，解决传统地板技术瓶颈[4] - 2024年研发全球首款石晶柜板，将应用场景扩展至全屋空间，实现"石晶全屋整装解决方案"[4] - 发布会上展示全屋整装方案，并设置甲醛测试等互动体验区验证产品性能[5] 中国市场战略 - 将中国市场列为全球战略核心板块，视其为增长引擎和"健康人居"实践关键场域[15] - 已建立直营网络覆盖北京、上海等核心城市，拥有7家旗舰店和超100家经销商门店[15] - 未来将聚焦本土化创新，推出贴合中国家庭需求的全场景解决方案[16] 行业趋势与机遇 - 中国家装行业处于存量市场主导、需求升级转型期，健康环保需求高涨[15] - 行业未来五年年复合增长率预计2.8%，2028年市场规模将达5.17万亿[15] - 石晶材料成为整装行业材料结构升级的重要推动力[15] 品牌愿景 - 公司以40年技术沉淀将"健康、安全、舒适、环保"理念转化为生活实景[17] - 通过代言人合作与全球资源整合，致力于为全球家庭创造更美好生活空间[17]