核心观点 - 今年双11大促从行业价格战升级为效率战与体验战，企业举生态之力寻求差异化破局 [1] - 玩法简化与精准触达回应消费理性化需求，即时零售与跨境出海打开新增长空间 [1] 折扣玩法策略 - 淘天平台推出创新高3250元88VIP消费券包，含1350元无门槛9折消费券及多项权益 [3] - 淘宝直播在大促期间狂撒30亿元红包，李佳琦直播间首次发放9折无门槛券，最高可领100元 [3] - 平台简化玩法门槛，淘天推出官方立减，抖音电商主打简单优惠，立减优惠力度达15%及以上 [3] - 京东主打官方直降低至一折，叠加至高2111元加补券包，并提供30天价保服务 [4] 即时零售发展 - 淘宝闪购首次参战双11，88VIP用户每日专享两个5折红包，活动期间抢超1000万份免单红包 [5] - 千量级品牌入驻淘宝闪购，未来用户可在品牌旗舰店选择即时零售配送到货 [5] - 今年7月有395个非餐品牌在淘宝闪购月成交突破百万元，66个品牌突破千万元 [6] - 8月前三周淘宝闪购带动淘宝App月度活跃消费者同比增长25% [6] - 京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与双11，设立35万元激励奖金池，给予商家最高10%返利 [6] 跨境出海布局 - 速卖通海外托管覆盖国家市场扩至30多个，部分国家本地配送时长节约50% [7] - 平台将海外双11与黑五促销时间打通，TikTok Shop首次横跨七大市场，活动周期从10月下旬持续至12月底 [7] - 速卖通在海外双11后无缝衔接黑五，活动持续到12月3日，拼多多旗下Temu美国站设置8折与8.5折两档优惠 [7] 场景与客群精细化运营 - 京东打造八大主题日如电玩惊喜日、球迷惊喜日，抖音聚焦秋冬焕新、超值囤货场景，以圈层化内容触达细分人群 [8] - 大促从流量狂欢转为效率竞争，电商企业聚焦各业务板块整体效率和转化提升，提高资源利用率 [8] 旅游市场促销 - 飞猪双11面向用户和商家的投入量同比增长60%，活动商品数连续五年增加再创新高 [9] - 飞猪发放预热神券最高可减近1000元，平台与商家双向补贴推动价格下探 [9][11] - 爱达邮轮活动覆盖143个航次，实现全航季覆盖，包括暑期与国庆热门航次 [11] - 海昌海洋公园采用双向让利优惠模式，平台发券补贴叠加商家低价产品 [12] - 喆啡酒店推出更丰富促销套餐如3天连住套餐、环球度假区套票，价格低于去年同期 [12] 先囤后约消费趋势 - 多年双11促销培养出消费者先囤后约习惯，形成供需双向匹配，帮助旅游商家引流提升淡季营收 [9][14] - 旅游商家利用双11吸引四季度淡季客源，活动产品核销通常持续到年底，覆盖平淡季 [13][15]

行业促销力度与特点 - 飞猪平台面向用户和商家的投入量同比增长60%，活动商品数量连续五年增加并创新高 [1] - 平台与商家采取双向补贴模式，飞猪发放的部分预热神券最高可减近1000元，并联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元 [1][2] - 万豪国际集团旗舰店所有"双11"住宿套餐价格更优惠，热门机票次卡价格更优且库存更多 [2] - 喆啡酒店推出更丰富的促销套餐，包括连住套餐和景区门票套票，各房型价格低于去年同期 [3] 商家产品策略与覆盖范围 - 爱达邮轮活动覆盖"爱达·魔都号"全年143个航次及"爱达·地中海号"所有已公布航次，实现全航季覆盖，包括暑期和国庆热门航次 [2] - 海昌海洋公园核心产品分为"破价"酒店类产品和常规门票，采用双向让利模式，即公司提供低价产品，平台发券补贴 [3] - 万达酒店推出连住产品以提高客人居停时长，带动在店内的其他消费，降低客房经营成本 [7] 消费趋势与市场影响 - "先囤后约"的消费习惯已逐步成熟，消费者结合自身目的地倾向提前规划行程，在"双11"期间囤积旅游产品 [1][6] - "双11"促销活动是旅游行业淡季吸引客源的重要节点，能带动销量、提升交易额并增加品牌触达消费者的概率 [6][7] - 商品核销情况成为商家后续关注重点，核销通常持续到年底，时间范围覆盖平淡季 [8]

平台投入与活动规模 - 飞猪2025年“双11”全球旅行节尖货预售于10月15日晚8时开始，平台面向用户和商家的投入量同比增长60% [1] - 参加“双11”的活动商品数连续五年增加，再创新高 [1] 促销策略与价格趋势 - 旅游市场促销竞争加剧，表现为价格更低、消费补贴更多，平台与商家进行双向补贴推动价格下探 [1] - 飞猪发放的部分预热神券最高可减近1000元，并联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元 [1][2] - 万豪国际集团旗舰店所有“双11”住宿套餐价格更优惠，往年热门机票次卡今年价格更优、库存更多 [2] - 喆啡酒店推出更丰富的促销套餐，包括连住套餐和景区门票套票，各房型价格低于去年同期 [3] - 海昌海洋公园采用双向让利模式，即公司提供低价产品，平台发券补贴，其酒店产品价格优惠，常规门票通过优惠券提供折扣 [3] 产品供给与覆盖范围 - 爱达邮轮“双11”活动全面覆盖“爱达·魔都号”全年航次及“爱达·地中海号”已公布航次，总量达143个，实现了全航季覆盖，包括暑期与国庆热门航次 [2] - 产品种类更丰富，实现了更多选择与全季节覆盖 [2] 消费习惯与行业影响 - “先囤后约”的消费习惯逐步成熟，消费者形成提前规划行程和囤货的稳定习惯 [1][6] - “双11”成为旅游行业淡季吸引客源的重要节点，能带动销量、提升交易额并增加品牌触达消费者的概率，形成供需双向匹配 [6][7] - 对于酒店业，连住产品可提高客人居停时长，带动在店其他消费，降低客房经营成本，并提升整体收益和客人入住体验 [7] 商家关注重点 - 尽管预售火热，商品的实际核销情况成为商家后续关注重点，核销效果将影响引流和业绩提升 [8]

3C认证证书暂停事件 - 罗马仕、绿联、倍思、安普瑞斯等品牌多个移动电源及电芯产品3C认证证书被暂停 状态变更时间集中在6月初 [1] - 安普瑞斯（无锡）作为知名电池供应商 其相关电池及电芯产品认证同样处于暂停状态 [1] - 事件反映行业安全监管趋严 电池自燃风险暴露供应链品控系统性漏洞 [1] 老铺黄金海外扩张 - 老铺黄金海外首店落户新加坡滨海湾金沙购物中心 毗邻路易威登、爱马仕等奢侈品牌 [2] - 品牌创立于2009年 为国内古法黄金概念推广先驱 今年天猫618旗舰店成交额破10亿元 [2] - 出海策略通过高端商业体布局提升品牌形象 为后续国际化积累经验 [2] 飞猪618消费数据 - 平台商品成交额同比增长25% 交易用户规模增幅约30% [3] - "先囤后约"型旅行商品销量超600万件 创历史纪录 [3] - 官方直播间引导成交客单价接近5000元 反映高质量出行产品需求回暖 [3] 铂金价格走势 - 铂金年内累计涨幅超36% 显著跑赢黄金同期表现 [4] - 深圳水贝市场出现消费替代现象 部分铂金饰品供不应求 [4] - 价格上涨受消费替代与供应紧张双重驱动 中长期配置价值仍存 [4]

飞猪618全球旅行节业绩表现 - 活动商品成交额同比增长25% 交易用户规模增长约30% [1] - 已预约商品成交额同比增长45% 包含日历商品 [1] - 消费者购买超600万件"先囤后约"型旅行商品 刷新历史记录 [1] - 酒店日历房积分闪促活动带动参与门店预订间夜量同比增加58% 单场闪促最高带来597个增量间夜 [1] - 超过三成参与商家成交额同比翻倍 破千万和破百万品牌数大幅增加 [1] 直播营销成效 - 飞猪官方直播间带货坑位数同比增长超100% [2] - 直播营销矩阵引导成交额同比增长130% [2][4] - 官方直播间引导成交客单价接近5000元 消费者更关注趣味和体验 [2][4] 热门旅游目的地 - 境内游热门：海南 广东 浙江 北京 云南 江苏 上海 新疆 内蒙古 四川 [4][6] - 境内游增速最快：山西 湖北 河南 内蒙古 新疆 [4][6] - 出境游热门：日本 韩国 马尔代夫 中国香港 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国 澳大利亚 美国 [4][6][7] - 出境游增速最快：斐济 西班牙 阿联酋 瑞士 德国 [5][7] 商家反馈与市场趋势 - 欧洲旅行商家Hiseas销售同比增五六成 热门单品售出2000多件 [6] - 消费者偏好转向高性价比精致小团游和目的地深度游 [6] - 浙江 广东 上海 江苏 北京为囤暑期旅游的主力客源地 [7] 后续活动安排 - 6月21日至30日组织618爆款返场 包括凯悦集团13城通兑套餐 迪士尼游轮探险号通兑券等 [7] - 希尔顿 凯悦 亚朵等酒店大牌日历房闪促即将上线 至高送万品牌积分 [7]