行业整体表现 - 2025年10月中国酒店市场释放积极信号，平均房价成为推动收入改善的核心因素[1] - 10月酒店入住率同比下降1.3%，平均房价同比上升3.6%，RevPAR同比上升2.2%[1] - 截至10月末，全国酒店市场年累计RevPAR指数达到96，与去年差距缩小至4%以内[1] 消费趋势与市场活动 - “双11”期间飞猪平台整体履约GMV同比增长30%[1] - 消费者不仅愿意“囤”旅行，更在快速地将这些计划付诸行动[1] - 活动期间超600万件活动商品被预订，包括近100万张机票次卡、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐[1]

平台整体表现 - 2025年飞猪"双11"全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [2] - 活动期间已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [2] - 消费者累计下单超600万件活动商品，同比大幅增长 [6] 用户参与度 - 平台交易用户数同比增长超20% [2] - 88VIP交易用户数同比增长约30%，并贡献头部商家七成以上成交 [2] 商家表现 - "双11"GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [4] - 旅行社商家数量同比增长160% [4] - 首次参加"双11"的中小商家收获超100万元业绩 [5] - 多个品牌活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [5] 营销与渠道 - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [5] - GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [5] 产品与市场趋势 - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [6] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [6] - 特色旅行体验商品表现突出，如俄罗斯摩尔曼斯克极光游GMV超200万元，新西兰库克山冰川游GMV超6000万元，国际邮轮商品卖出近7000万元 [7] 商家战略与反馈 - 商家通过打造特色产品策略获得成功，如海南三正月酒店首次参与即实现全程GMV突破2000万元 [7] - 平台"双11"被商家视为品牌曝光和客户沉淀的关键时期 [7]

核心业绩表现 - 平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 平台交易用户数同比增长超20% [1] - 已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [1] 用户与商家参与度 - 88VIP交易用户数增长约30%并贡献头部商家七成以上成交 [1] - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [1] - 旅行社商家数量同比增长160% [1] - 首次参加"双11"的中小商家收获100万元以上业绩 [1] 商品销售详情 - 消费者累计下单超600万件活动商品 [2] - 商品包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [2] - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [2] 品牌与品类亮点 - 多个知名品牌活动商品GMV突破亿元最高接近10亿元 [1] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [2]

平台整体业绩 - 平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 平台交易用户数同比增长超20% [1] - 88VIP交易用户数增长约30%并贡献头部商家七成以上成交 [1] - 消费者累计下单超600万件活动商品同比大幅增长 [2] 商家表现 - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [1] - 旅行社商家数量同比增长160% [1] - 首次参加活动的中小商家收获100万元以上业绩 [1] - 多个知名品牌活动商品GMV突破亿元最高接近10亿元 [1] 商品核销与细分市场 - 截至11月14日已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [2] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [2] 营销与商品类别 - 官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [2] - GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [2] - 活动商品包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [2]

平台整体表现 - 2025年飞猪双11全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 双11期间平台交易用户数同比增长超20% [1] - 88VIP交易用户数增长约30%，并贡献头部商家七成以上成交 [1] - 截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [3][5] - 消费者累计下单超600万件活动商品 [6] 商家表现与增长 - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [3][5] - 超千万GMV商家数同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160% [3][5] - 不少首次参加双11的中小商家收获100万元以上业绩 [5] - 包括中国南方航空、万豪国际酒店集团、上海迪士尼度假区等品牌的活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [5] - 破千万元活动商品数量同比增长100% [3] 商品与消费趋势 - 活动商品售出超6000万件，出境游活动商品下单件数占比近一半 [3][6] - 消费者下单近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [6] - 入境游首次纳入双11，活动商品GMV相较于年内旅游旺季增长超400% [3][6] - 日历型商品首次纳入大促，境外套餐实现在线预约，通兑商品支持跨档预约 [3] 新兴旅行体验与案例 - 俄罗斯摩尔曼斯克极光游相关活动商品GMV超过200万元 [7] - 新西兰库克山包含直升机观光、滑雪飞机的冰川游相关活动商品GMV超6000万元 [7] - 国际邮轮单个活动商品卖出接近7000万元 [7] - 海南三正月酒店首次参加双11，开售首日GMV达800万元，全程突破2000万元 [7] - 疆游天下旅游旗舰店的新疆精致小团游商品累计GMV突破1000万元 [5] - 奢游国际以马尔代夫为重点目的地的GMV接近1000万元 [6]

大促整体表现 - 2025年飞猪双11全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 大促期间交易用户数同比增长超20%，88VIP交易用户数增长约30% [1][5] - 截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] 商品销售与结构 - 消费者累计下单超600万件活动商品，其中出境游活动商品下单件数占比近一半 [4][9] - 商品类型包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [9] - 入境游首次纳入双11，其活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超400% [4][9] - 日历型商品首次纳入大促 [4] 商家表现与生态 - 平台GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160% [6][8] - 众多国内外知名品牌商家活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [8] - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [6][8] 消费趋势与产品创新 - 特色体验类商品受青睐，如俄罗斯摩尔曼斯克极光游商品GMV超200万元，新西兰库克山冰川游商品GMV超6000万元，国际邮轮单个商品卖出接近7000万元 [10] - 消费者对特色体验、拍照出片及情绪价值的要求更高，推动商家进行产品创新 [8][9] - 新开业酒店通过参与双11实现品牌曝光和客户沉淀，例如某海南亲子度假酒店首次参加双11即实现GMV突破2000万元 [10]

双11消费趋势演变 - 双11购物节的核心战场与价值逻辑从单纯的价格竞争转向价值、体验和未来消费的比拼 [1] - 消费趋势表现为从“囤货”到“囤未来”，从“卷价格”到“卷价值”，从“算打折”到“看服务”，映射中国消费市场升级 [2] 旅游行业：“未来式消费”兴起 - “先囤后约”的旅游套餐热销，例如飞猪平台“开元999全国18店通兑”套餐销量超10万件，“迪士尼玩具总动员酒店”套餐售出超4万件 [3] - 双11开卖24小时内，万豪、迪士尼、南方航空等品牌活动商品成交额破亿元，近300个商家成交额较去年翻倍 [4] - 机票次卡类商品需求旺盛，截至11月4日，飞猪平台机票次卡、随心飞商品已售出超60万件，其中跨境机票次卡占比近八成 [5] - 新商家表现亮眼，趣欧旅游旗舰店双11首日成交额突破千万元，其极光团产品上线即卖爆 [6] 美妆行业：价值战取代价格战 - 消费者需求从“冲动囤货”转向“理性悦己”，更关注成分、功效与体验，例如有消费者认为国货品牌溪木源的产品体验不输国际大牌但价格仅为其十分之一 [6][7] - 线下渠道通过提供皮肤检测、定制方案等专业服务提升体验感，例如修丽可专柜双11期间门店几度缺货 [7] - 线上直播间创新推出“中样节”降低试错成本，有直播间开卖2小时成交额就破亿元 [7][8] - “科学护肤”风潮推动市场增长，薇诺娜、理肤泉等功效性品牌实现双位数增长，国货品牌纨素之肤迎来近18倍增长 [9] - 行业竞争从价格战转向价值战，国货靠技术创新，国际品牌靠品质巩固，线上线下协同发展 [10] 家电行业：AI智能应用提升价值 - 扫地机器人等智能家电功能显著升级，具备自清洁、自换水、主动关怀等功能，例如科沃斯x11 pro扫地机原价6599元，双11价格3999元，单日售出10台 [11][12] - AI技术加持使产品具备主动关怀功能，例如卡萨帝智能冰箱可通过App提示食材新鲜度，临近过期会发出提醒 [13][14][15] - 智能家电满足特定家庭需求，例如有消费者为健忘的父母购买具备提醒功能的冰箱以避免食物浪费 [16] - 平台与商家通过补贴计划、让利优惠推动高品质家电以普惠价格加速市场渗透 [16]

平台整体销售表现 - 京东平台下单用户数同比增长40%，订单量增长近60% [1] - 抖音电商平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍 [1] - 淘宝闪购带来的新用户在"双11"期间的电商订单数已超过1亿 [1] 科技消费市场趋势 - 智能眼镜、智能机器人、AI电脑位列天猫3C数码行业趋势热门品类前三 [3] - 天猫平台智能眼镜品类销售额同比暴涨25倍，部分品牌成交额增长超7倍 [3] - 京东平台AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机成交额同比增长150% [3] - 京东内部运行的智能体数量已突破3万个，应用于"双11"全链路工作流 [3] 文旅服务消费趋势 - 京东旅行酒店间夜量同比增长7.3倍，机票出票张数同比增长4.5倍 [4] - 飞猪平台"旅行囤货"类商品销量激增，如航空里程随心飞、高星酒店通兑套餐 [4] - 消费者消费习惯转向为品质和有趣买单，推动行业在货品形式和玩法上创新 [5] 兴趣与文化生活消费趋势 - 抖音电商平台非遗技艺铸铁锅销售亮眼，老字号"同盛永"成交额环比增长5500% [6] - 抖音平台成交额破千万的铸铁锅品牌有3家，破百万的有9家 [6] - 二次元联名黄金成为淘宝天猫黄金品牌新增长点，多款IP黄金新品集中上市 [6] - 文化与其他产业广泛深度融合，推动产业链细化及产品服务供给多元化 [7]

双11机票次卡销售表现 - 截至11月4日，飞猪平台双11机票次卡及随心飞类商品累计销量超60万件，其中跨境机票次卡占比近80% [1] - 多个航司机票次卡商品成为爆款，销量均超过10000件，其中南航国际单人经济舱含税机票卡单品销量超过90000件 [1] - 国泰航空活动商品累计售出近20000件，亚洲航空活动航线机票预订量同比去年增长超80% [1] 产品销售驱动因素 - 性价比是消费者购买机票次卡的首要因素，以南航北京往返大阪航线为例，使用次卡预约航班含税价1600元，较正常预订2000元以上价格节省超400元 [2] - 机票次卡产品具有价格优惠、航班选择多、可无损退款的特点，兼顾高性价比与灵活性 [2] - 飞猪平台通过官方直播间在微信视频号、小红书等渠道加大投入，多元化的渠道和种草内容催化销售，已产生多个成交额千万级的爆款 [1] 行业趋势与产品创新 - 机票次卡等权益类产品呈现供需两旺局面，持续赢得航空公司和消费者的双向奔赴 [2] - 迎合新世代消费者的权益机票产品设计思路和消费模式，已成为航空公司和在线旅游平台持续创新产品和体验的常态 [2]

平台竞争策略与业绩表现 - 淘宝天猫首小时80个品牌成交破亿，超3万个品牌成交额翻倍，近1.9万个品牌首小时成交额超去年全天 [1][2] - 京东APP活跃用户数同比增长24.7%，其JoyAI大模型在超1800个场景中应用，调用量较618增长3.2倍 [1][4] - 抖音电商超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿元商家数量同比增长900% [1][2] - 飞猪旅游度假商品销量突破160万件 [1][3] - 各大平台采用“简单直接”的优惠策略，如淘宝天猫“全场直降”、抖音电商“立减折扣”和“一件直降” [2] 技术驱动与体验升级 - 淘宝天猫将本届活动定位为“首个AI全面落地的‘双十一’”，通过AI技术优化搜索和推荐 [4] - 京东智能物流系统确保大量自营订单24小时内送达，覆盖至乡镇地区 [4] - “即时零售”成为新焦点，淘宝闪购首次参与带动本地商户订单激增 [4] - 抖音电商强化直播、搜索与商城的多场景协同，推动构建立体生意场 [4] 消费趋势与结构变化 - 服务性消费爆发，飞猪平台旅游度假商品销量显示消费从实物商品向服务体验扩展 [3] - 新消费势力崛起，天猫数百个新品牌在趋势品类中脱颖而出，部分新品牌成交破亿，智能眼镜等新兴品类爆发式增长 [6] - 个性化消费需求突出，淘宝原创服饰成交额大幅增长，抖音电商非遗技艺铸铁锅等特色商品热销 [6] - 健康消费理念深化，“新中式养生”食品销售火爆，京东健康慢性病用药需求旺盛 [6] - 旅游消费多元化，邮轮等新兴旅游方式增长显著，小众旅游目的地受欢迎 [6] - 会员经济价值凸显，淘宝大会员体系展现出强大消费力和忠诚度 [7]