在江苏常州的一处景区，全新打造的灵宠乐园正式对外开放。这里设有"青青牧场"等二十大主题场景，汇聚水豚、浣熊、羊驼等动物，成为假期里不少亲子 家庭的首选地。 游客们还可以观赏到共计200多场的沉浸式演出及主题夜游活动。负责人介绍，在文旅消费券的带动下，预计这个假期景区客流将同比增长20%到30%。 江苏常州某景区负责人 吴静：在网上预订景区门票以及酒店套餐的时候，可以享受不同程度的价格优惠，比如立减100元或200元，预计假期二次消费也会 有10%-15%的涨幅。 （央视财经《第一时间》）在打造沉浸式场景的同时，长三角一些地方通过一票多玩和发放消费券等方式，延长了游客的停留时间，拉动了餐饮、住宿等相 关消费，将流量转化为消费增量，实现了"引客来、留客住、促客消费"的良性循环。 总台央视记者 杨紫薇：安徽黄山的屯溪河街地汇集了餐饮店、特产店还有文创市集等各类业态。在国庆中秋假期，游客们可以凭借来黄山的高铁票或者飞 机票享受一些消费优惠。 在黄山市，"票根"实现了跨场景联动，凭借餐饮、住宿、购物发票，游客可以享受当地一些景区的门票八折优惠，体验"一张票玩转一座城"。 安徽黄山某文旅公司负责人 汪炜：市集中心就有一个 ...

展会规模与参与情况 - 展览面积达10万平方米 设置10个室内展区和1个户外文旅IP展区 [1] - 吸引2000家企业参展参会 观众达22.5万人次 [1] - 同期举办2场专业交流活动和5场交易洽谈活动 [1] 现场交易与签约成果 - 文化产品和旅游商品现场交易额达1.7亿元 [1] - 5场文旅产业洽谈活动达成合作交易8.1亿元 [1] - 文旅项目集中签约金额达232.8亿元 覆盖文化产业合作与客源互送等领域 [1][6] 外地观众与区域经济带动 - 22.5万人次观众中半数来自外地 [3] - 武汉市整体订房量同比增长43.5% 订单金额同比增长42.9% [3] - 国博中心周边酒店订房量同比翻番 餐饮企业营业额普遍增长50%以上 [3] 科技与文化融合展示 - 故宫博物院AR体验项目及户外文旅IP展演引发观展热潮 [2] - AI数字艺术展 沉浸式演艺 人机共舞等高科技体验成为焦点 [2] - 云梦睡虎地秦简造型LED屏等创新展示实现古今文化交融 [2] 文创产品销售表现 - 故宫博物院凤冠霞帔冰箱贴 国家博物馆凤冠系列冰箱贴等多款产品售罄 [4] - 甘肃省博物馆绿马奔奔玩偶 山西省博物馆鸮卣发夹等补货后再次售罄 [4] - 文旅装备展区达成意向合作项目10个 金额1.2亿元 飞机交易意向订单2400万元 [4] 线上销售与跨境合作 - 携程单场直播线上销售额突破5500万元 [4] - 海外B2B交易洽谈活动吸引50家海外旅行商与100家国内资源方对接 [5] - 26对海内外旅行商现场签约 交易额8200万元 [5]

暑期红色旅游热度上升 - 暑期旅游旺季带动红色旅游热度快速上升 北京 陕西 江西等传统目的地成为热门选择[1] - 同程数据显示自7月下旬以来红色旅游搜索热度快速上升 北京 陕西 江西热度居前[1][3] - 途牛平台红色旅游产品预订热度显著增长 80后 90后亲子家庭成为主力军[3] 热门红色旅游目的地及景点 - 北京天安门广场成为热度最高红色景点[2] - 同程数据显示暑期红色旅游热度前十目的地包括北京 陕西 江西 山西 上海 贵州 湖南 河北 福建 广西[3] - 热门抗战纪念场馆包括侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆 沈阳九一八历史博物馆等[3] 影视作品对旅游的带动效应 - 《南京照相馆》热映推动上海影视乐园搜索热度环比增长超80%[1][4] - 电影拍摄地成为年轻消费者打卡地 上海影视乐园推出沉浸式活动受年轻人欢迎[4] - 《长安的荔枝》上映后前十天使西安 广州目的地出游人次环比增长12%和10%[8] 文体旅融合消费趋势 - 苏超等赛事带动旅游消费 第八轮比赛期间江苏目的地出游热度环比增长显著[8] - 镇江 淮安 徐州等主场城市出游人次环比前周末增幅超30%[8] - 赛事活动延长游客驻足时长 拉动餐饮 住宿 购物等多领域消费[8] 酒店行业表现 - 三线及以下城市居民高星酒店预订量同比增长40% 跑赢一线城市[9] - 飞猪直营高星酒店暑期预订量同比增长超20%[9] - 锦江酒店（中国区）7月1-29日接待总人次超4050万 同比增长28%[9] 入境旅游市场 - 入境游客接待量明显增长 客源覆盖全球超190个国家和地区[9] - 前五大入境游客源国为俄罗斯 韩国 马来西亚 意大利 美国[9] - 最受外国游客青睐城市前十为上海 北京 广州 福州 深圳 重庆 西安 武汉 成都 佛山[9]

亲子游主导暑期市场 - 亲子客群成为暑期旅游市场绝对主力，民航国内航线亲子客群占比达34.7%，部分平台统计亲子家庭出游人次占比高达六成 [1][2] - 热门目的地包括北京、上海、成都、昆明等城市，主题公园如上海迪士尼、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国预订火爆 [2] - 亲子游高峰集中在7月中旬至8月中旬，7月初和8月下旬形成跨城探亲小高峰，导致7月中旬后热门航线机票价格上涨 [3] 出行方式多元化革新 - 中转联程方案热度上升，北京、成都、昆明为热门中转城市，长航线中转航班价格比直飞低10%-15% [4] - "空铁中转""空巴中转"等碎片化出行方式崛起，飞猪"慧行"系统用户使用率同比增长25% [5] - 自驾游成为家庭客群重要选择，三亚、成都周边、青岛等地区租车订单同比增长35% [5] 品质化与深度游趋势 - 高星酒店预订量同比增长超20%，包含餐饮、玩乐权益的酒店套餐预约间夜量增长25% [7] - 途家民宿旅居业务表现突出，5天以上长租订单同比激增40%，大理、昆明、威海为热门旅居地 [7] - 大学生客群出行人次同比大增77%，人均消费增长6%，平均出游时长约2.9天，"特种兵式"旅游热度下降 [8] 国际出行市场复苏 - 日韩及东南亚仍是热门国际目的地，上海至济州岛、广州至首尔等航线热度上升 [8] - 澳洲、欧洲、美洲等长线目的地因暑期窗口期跻身前十，出境长线跟团游产品预订量较高 [8] 新兴客群与服务创新 - 2025年暑运预计约600万人首次乘飞机出行，同程旅行与10家机场合作上线"首乘无忧"权益，首乘旅客满意度达90%以上 [6] - 飞猪推出"好价不用比"差价补偿、"无忧退"等服务保障措施，提升消费者体验 [8]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游预订高峰已至 机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长 [1] - 长线游消费占比提升7个百分点 西北、东北和西南地区为避暑游热门目的地 [1] - 亲子客群是暑期出游主力军 占比达六成 [1] - 暑期境内长线游和出境短线游市场热度旺盛 出游人次占比分别为45%和23% [1] 细分客群表现 - 大学生出游人次同比大增77% 6月底至7月初为热门出发期 [1] - 大学生人均旅游消费金额同比增长6% 平均单次出游时长约2.9天 [1] - 60岁以上银发自驾游客用车需求同比增长8.6% 平均旅程长达9.8天 [5] 热门目的地及景点 - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地等为大学生首选景点 [1] - 珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界等主题公园预订火爆 [2] - 三亚、青岛等海滨海岛目的地备受亲子家庭青睐 [2] - 南通、宿迁、徐州等城市暑期酒店预订量翻倍增长 [2] - 四川、新疆、重庆等为中长途自驾游主要目的地 [4] 旅游消费趋势 - 高星酒店暑期预订量同比增长超20% [3] - 包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐间夜量同比增长25% [3] - 租车自驾游预订量同比增长64% [3] - 国内租车自驾订单量预计同比激增近四成 出境自驾游租车订单量同比增幅有望达六成 [4] - 新能源车型接受度提升 纯电车订单预计激增148% [4] 出境游表现 - 出境自驾预订量同比增长13.5% [5] - 意大利自驾需求同比增长35% 法国同比增长40% 瑞典同比增长94% [5] - 非洲大陆自驾游需求同比激增38.86% 南非为最大亮点 [5] 主题活动带动效应 - 国潮市集、漫展、演唱会等活动带动民俗文化游热度快速增长 [2] - 暑期主题类自驾订单占比预计突破25% 较2024年提升12个百分点 [4]

报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 报告的核心观点 - 暑期将至出行热度逐步走高，当前消费数据仍在修复区间，期待进一步增长 [2] - 五月消费数据表现良好，暑期出行旺季即将到来，期待消费市场景气度进一步提升 [5][42] 根据相关目录分别进行总结 前两交易周行业表现 - 市场表现：前两交易周上证综指累计下跌0.75%，沪深300累计下跌0.71%，创业板累计下跌1.45%，上证50指数累计下跌0.56%；申万31个一级行业中6个上涨，社会服务板块下跌3.30%，排名第19，跑输沪深300指数0.54pct [7][13] - 子板块表现：社会服务子板块及旅游零售板块全部下跌，专业服务（-1.26%）、旅游零售（-2.32%）、教育（-2.59%）、酒店餐饮（-4.60%）、旅游及景区（-5.09%） [7][15] - 个股表现：前两交易周社会服务行业个股涨跌幅中位数为-3.16%，75家公司中12家上涨，中金辐照涨幅最大，祥源文旅跌幅最大 [19][21] - 子行业估值：截至2025年6月20日，社会服务行业PE（TTM）调整后为30.91倍，处于历史分位20.62%；沪深300PE（TTM）调整后为12.12倍，处于历史分位45.62% [22] 行业公司动态及公告 - 行业重要新闻：广州拟开设更多口岸免税店；京东“零佣金”杀入酒旅行业；飞猪618旅游成交额增长25%；众信旅游暑期零售业务单周GMV破亿；锦江酒店拟转让锦江食品、锦箸餐饮100%股权；珠港珠澳口岸年内出入境客流量破亿；“中国基础教育高质量发展·北京论坛”举办；“苏超”助力文旅消费市场热度攀升；2024年全国就业超7.34亿人 [30][31][32] - 上市公司重点公告：岭南控股拟转让广州世界大观3.92%股权；科锐国际子公司拟转让天津智锐55%股权；科锐国际控股股东及部分高管计划减持股份 [35] 出行数据跟踪 - 国内出行：疫后商旅出行基本完成复苏 [36] - 出入境游：政策不断放宽，出境游不断修复，入境免签范围持续扩大和优化 [36] 投资建议 - 关注出行链及产业相关公司：黄山旅游、丽江股份等 [5][42] - 关注连锁酒店品牌：君亭酒店、锦江酒店等 [5][42] - 关注受益于促就业政策的公司：科锐国际 [5][42] - 关注免税相关公司：中国中免、王府井 [5][42] - 关注承接餐饮宴会需求的公司：同庆楼 [5][42] - 关注本地生活消费老字号品牌：豫园股份 [5] - 关注受益于商务复苏的会展品牌：米奥会展、兰生股份 [5] - 关注演艺演出产业链公司：锋尚文化、大丰实业 [5]

飞猪618全球旅行节业绩表现 - 活动商品成交额同比增长25% 交易用户规模增长约30% [1] - 已预约商品成交额同比增长45% 包含日历商品 [1] - 消费者购买超600万件"先囤后约"型旅行商品 刷新历史记录 [1] - 酒店日历房积分闪促活动带动参与门店预订间夜量同比增加58% 单场闪促最高带来597个增量间夜 [1] - 超过三成参与商家成交额同比翻倍 破千万和破百万品牌数大幅增加 [1] 直播营销成效 - 飞猪官方直播间带货坑位数同比增长超100% [2] - 直播营销矩阵引导成交额同比增长130% [2][4] - 官方直播间引导成交客单价接近5000元 消费者更关注趣味和体验 [2][4] 热门旅游目的地 - 境内游热门：海南 广东 浙江 北京 云南 江苏 上海 新疆 内蒙古 四川 [4][6] - 境内游增速最快：山西 湖北 河南 内蒙古 新疆 [4][6] - 出境游热门：日本 韩国 马尔代夫 中国香港 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国 澳大利亚 美国 [4][6][7] - 出境游增速最快：斐济 西班牙 阿联酋 瑞士 德国 [5][7] 商家反馈与市场趋势 - 欧洲旅行商家Hiseas销售同比增五六成 热门单品售出2000多件 [6] - 消费者偏好转向高性价比精致小团游和目的地深度游 [6] - 浙江 广东 上海 江苏 北京为囤暑期旅游的主力客源地 [7] 后续活动安排 - 6月21日至30日组织618爆款返场 包括凯悦集团13城通兑套餐 迪士尼游轮探险号通兑券等 [7] - 希尔顿 凯悦 亚朵等酒店大牌日历房闪促即将上线 至高送万品牌积分 [7]

短途休闲游市场表现 - 全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [2] - 周边游成为消费主力，省内游及邻省游订单占比达65%，福州民宿订单同比上涨72% [2] - 乌鲁木齐、延安、南平等三四线城市及县域旅游市场增速显著，形成"传统热门城市+新兴县域目的地"互补格局 [2] 出行方式多元化 - 自驾游与高铁游为主流，国内租车服务预订量同比增长约30%，北京环球度假区、上海迪士尼乐园周边高铁票预订量同比增长超40% [3] - "目的地参团"模式兴起，途牛"北京5日游""南京3日游"等产品预订热度居前 [3] - "2小时交通圈"带动长沙、郑州等城市周边游升温 [3] 消费升级趋势 - 国内酒店套餐同比大增20%，定制游预订量增长超50%，高星级度假酒店及民宿预订增速领跑大盘 [4] - "回旋镖式旅行"热度上涨，相关民宿订单占比超10%，青岛、威海等沿海城市订单稳步上涨 [4] - 避暑需求提前释放，部分酒店推出包粽子、非遗香囊制作等民俗体验活动 [4] 文体旅融合与亲子经济 - 赛龙舟、包粽子等端午民俗活动成为核心吸引力，杭州西溪龙舟胜会直播吸引超百万线上观众 [5] - 飞猪平台"非遗"相关关键词搜索热度同比近1倍，非遗集市攻略访问量增长超300% [5] - 首届江苏省城市足球联赛带动南京、常州等地餐饮、住宿消费增长超30% [5] 亲子游市场表现 - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，艺龙酒店科技平台亲子房预订量同比提升超200% [6] - 上海迪士尼、广州长隆等主题公园周边"酒店+门票"套餐热销，"一价全包"套餐销量大涨140% [6] - 湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等"非主流"目的地酒店预订量同比增长超四成，佛山旅游订单增长167% [6] 新兴消费场景 - 低空观光、出海海钓等玩法崛起，西藏林芝、内蒙古赤峰包车游订单同比增长超200% [6] - 宠物友好酒店热度同比增长20%，平均房价溢价30% [6] - 八达岭机场直升机观光、延庆世园公园无人机表演等项目成为爆款 [6] 暑期游与出境游预热 - 大学生群体提前出行，去哪儿平台出境游预订量显著增加，日本、韩国、泰国等"四小时飞行圈"目的地为首选 [7] - 同程旅行预测国际机票均价将在6月下旬突破3000元，暑期旺季有望持续上涨 [8] - 上海、青岛成为节后出境热门航线始发地 [7]

旅游消费趋势 - 95后打工人Brian每月至少周末出国游1次，总开销不超过3000元，包括1200元温泉酒店、600元火车票和700元特价往返机票 [2][4][5] - 年轻人认为48小时周末出国游比小长假更具性价比，能收获更高质量体验 [6] - 热门目的地包括日本、韩国、东南亚和俄罗斯，飞行时间在6小时内 [6] - 海参崴因北京飞行仅需2小时成为周末游圣地，行程可安排市区人文景观和郊外海边 [6] - 亚庇新开北京直飞5小时航线，往返机票1500元，特价票可低至500元 [8][11] 旅游方式创新 - 周末出游爱好者发展出"羊毛旅游"模式，利用双11、618等大促囤机票次卡和酒店套餐 [11] - 适合周末游的目的地需满足通勤6小时内、市内交通发达、景点集中三个特点 [12] - 特种兵旅游攻略在上海受欢迎，北京打工人则更多表示不解 [14][16][18][19] - 部分旅行者会为特定风景安排行程，如京都红叶季只在11月底12月初 [20] 旅游动机与体验 - 旅游被视为一种爱好，预算控制在5000元以内，与其他爱好如养宠物、收藏等类似 [28] - 部分旅行者将严谨工作态度带入旅行，追求极致效率，如凌晨4点拍日出、晚上9点拍银河 [22][24] - 旅行带来的正反馈包括释放工作压力、获得新鲜感和触动瞬间 [28][31][33][34] - 短期旅行能让人感觉时间更充裕，比5个工作日更充实 [36][37]

旅游消费趋势 - 飞猪平台活动商品累计销量达200万件 同比大幅增长 [1] - 主题乐园游 邮轮游 新能源车自驾游等新玩法商品销量均实现翻倍增长 [1]