政策导向与考核机制 - 国务院国资委将深化品牌价值评价模型及应用，并推动将“品牌价值”纳入更多中央企业经营业绩考核的年度主指标 [2] - 国资委将加强政策指导和考核激励机制，在现有加分奖励基础上进行强化 [2] - 国资委已构建起一套较为科学的品牌价值评价体系，推动企业从规范品牌管理向提升品牌价值转变 [2] 中央企业品牌价值表现 - 中央企业品牌价值总额实现快速增长，年均增幅超过15%，显著高于中国企业品牌价值前100名的整体增速 [2] - 中央企业平均超额收益持续增长，入榜央企创造超额经济利润的能力显著高于其他企业 [3] - 中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的“核心引擎” [2] 品牌建设目标与挑战 - 品牌强度被确定为中央企业下一阶段提升品牌价值的“主攻方向” [3] - 与全球知名品牌相比，中央企业在品牌生态建设、新兴产业布局及全球化运营能力等方面仍存在差距 [3] - 品牌建设路线图目标为：到2030年，中央企业品牌引领意识显著增强，品牌价值大幅提升；到2035年，形成一批享誉全球的卓著品牌 [3][4] 品牌价值定义与重要性 - 品牌被定义为企业的核心竞争力和最重要的软实力之一 [2] - 品牌价值既是企业长期积累形成的重要资产，也是衡量企业成长质量和综合实力的重要指标 [2]

全球零售品牌价值表现 - 全球百强零售品牌总价值达1.3万亿美元，同比增长9% [16][26] - 亚马逊以3564亿美元品牌价值连续十年蝉联榜首，同比增长15.4% [1][35][42] - 沃尔玛品牌价值增长42%至1372亿美元，位列第二 [1][36] - 前十强中美国品牌占据七席，包括家得宝（651亿美元，+23%）、好市多（482亿美元）、劳氏（303亿美元，+21%） [1][37][39] - 中国京东以188亿美元位列第八，是前十强中唯一非欧美品牌 [1][41] 区域市场格局 - 美国品牌贡献68%总价值（8561亿美元），36个品牌上榜 [16][27][29] - 德国以834亿美元品牌价值排名第二，Lidl（180亿美元）和Aldi Süd（169亿美元）进入前十 [1][27] - 中国品牌总价值下降14%至667亿美元，仍保持第三位 [1][27] - 瑞典ICA成为全球最强零售品牌，品牌强度指数达93.2分 [2][65] 细分领域表现 - 电商品牌表现突出，前十强中4个来自电商领域 [1][31] - 澳大利亚凯马特成为增长最快品牌，价值飙升79%至22亿美元，首次入榜 [1][53] - 家装零售板块表现强劲，家得宝、劳氏等受益于DIY需求增长 [30] - 传统药店品牌沃尔格林和博姿价值分别下降6%和24%，面临电商冲击 [58][60] 品牌战略与创新 - 亚马逊通过AI工具、Prime Day促销及市场扩张巩固领先地位 [1][42][47] - 沃尔玛通过自有品牌扩张和年轻化转型实现高速增长 [36] - 中国电商品牌京东、美团、淘宝凭借社交电商和直播带货等创新模式崛起 [71][72] - 欧洲折扣超市Lidl、Aldi通过高性价比策略保持竞争力 [27] 可持续发展趋势 - 可持续发展成为关键考量因素，南非Woolworths、德国dm在ESG领域表现突出 [2][93] - 超市行业可持续发展对消费者选择影响达7.9%，高于零售行业平均4.9% [93] - 消费者对伦理消费关注度提升，推动零售商在负责任采购、环保包装等方面改进 [93]