市场猜测与招聘动态 - 2月3日市场出现蜜雪冰城计划建设主题乐园的猜测 依据是公司在BOSS直聘发布了数条与乐园相关的招聘信息 [1] - 社交媒体亦有网友对乐园消息进行暗示 [3] - 公司相关负责人对求证表示无可回应内容 [4] - BOSS直聘显示 公司正在郑州招聘乐园内容编剧 乐园演艺统筹 乐园周边产品统筹和工程管理岗（乐园项目） 月薪介于11K至24K 要求5至10年工作经验 [4] - 岗位要求普遍看重工作经验 更倾向于有环球 迪士尼 长隆等大型乐园IP从业经验者 [5] “雪王”IP实力与建设投入 - 公司IP形象“雪王”依托全球超5万家门店 已成为超级IP [5] - 雪王IP诞生于2018年 是与华与华合作打造的超级符号 形象为头戴王冠 身披红披风 手持冰淇淋权杖的雪人 现为品牌首席品控官兼终身代言人 [5] - 2025年3月港股上市时 由“雪王”代表公司敲钟 [6] - 线上营销方面 截至2025年6月30日 “蜜雪冰城”话题在抖音累计播放量已超542亿次 [6] - 公司上市募资净额中约4亿元用于品牌和IP建设 其中约2亿元专门用于IP内容打造 [7] - 为丰富IP内涵 公司推出系列动画 包括2023年《雪王驾到》和2024年续作《雪王之奇幻沙州》 [8] - 2025年5月起 雪王动画推出5种语言版本在非洲4大频道上线 覆盖30多个非洲国家 并亮相戛纳国际电影节 [8] 公司战略与财务表现 - 公司将品牌IP视为核心竞争力的关键一环 持续打造并强化以“供应链+品牌IP+门店运营”为核心的竞争力 目标是实现“三位一体的总成本领先” [8] - 具体战略包括建设端到端供应链体系 打造家喻户晓的品牌和IP以占据消费者心智 以及建立标准化运营管理体系通过加盟模式实现规模化 [8] - 2025年上半年公司实现收入148.7亿元 同比增长39.3% 净利润为27.2亿元 同比增长44.1% [9] - 截至2025年6月30日 公司全球门店网络超53000家 其中国内门店48281家 海外门店4733家 覆盖中国及海外12个国家 [9]

核心财务表现 - 2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [1] - 同期净利润达27.2亿元，同比增长44.1% [1] 门店网络扩张 - 全球门店总数达53,014家，同比新增9,796家 [1] - 中国三线及以下城市门店数27,804家，占比57.6%，同比新增5,707家 [1] - 海外覆盖12个国家，境外门店数约4,700家 [2] 品牌IP与营销创新 - 郑州品牌旗舰店"五一"期间客流量超24万人次 [2] - "蜜雪冰城"抖音话题累计播放量突破542亿次 [2] - 推出多语言版《雪王驾到》动画片加速全球化传播 [2] 供应链体系构建 - 内地设立29个仓库，海外4国建立本地化仓储配送网络 [3] - 采购网络覆盖全球38个国家，5月与巴西签署40亿元采购意向 [3] - 内地布局五大生产基地及70余条智能生产线，核心饮品食材100%自主生产 [3] 市场竞争策略 - 通过"供应链+品牌IP+门店运营"三位一体实现总成本领先 [1] - 下沉市场战略依托价格优势与供应链保障形成扩张壁垒 [1] - 海外市场以东南亚为重心，同步开拓新市场 [2]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营收148.7亿元 同比增长39.3% [1] - 同期毛利47.1亿元 同比增长38.3% [1] - 净利润27.2亿元 同比增长44.1% [1] 门店网络扩张 - 全球门店总数达53,014家 较去年同期新增9,796家 [1] - 覆盖中国及12个海外国家 [1] - 三线及以下城市门店数27,804家 占内地门店比例57.6% 较同期新增5,707家 [1] 供应链体系优势 - 建成行业规模最大的端到端供应链体系 覆盖采购、生产、物流、研发与品控全链条 [2] - 采购网络延伸至全球六大洲38个国家 [2] - 与巴西签署价值40亿元采购意向协议 [2] - 全国布局五大生产基地 拥有70余条智能生产线 实现核心饮品食材100%自产 [2] - 中国内地建立29个仓储中心 配送网络覆盖全部33个省级行政区及超300个地级市 [2] - 在4个海外国家建立本地化仓储配送网络 [2] 运营效率提升 - 智能出液机已覆盖超5,600家门店 [2] - 通过数字化手段强化食品安全建设及从业人员培训 [2] - 每月开展"食安日"活动 季度进行"食安示范门店"评选 [2] 品牌IP与全球化 - 郑州旗舰店五一期间客流量超24万人次 [3] - 淄博旗舰店试营业三天实现11万元营业额 开业当日销售额达20万元 周边产品单日贡献15万元 [3] - "蜜雪冰城"话题在抖音累计播放量突破542亿次 [3] - 推出多语言版《雪王驾到》动画片加速品牌全球化传播 [3] - 4月在哈萨克斯坦开设首店 进入中亚市场 [1] - 幸运咖8月在马来西亚开出海外首店 [1] 产品创新表现 - 冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋、茉莉奶绿、珍珠奶茶和棒打鲜橙成为上半年销量前五单品 [3] - 6月底上市"青提肉多多"三天内销量突破700万杯 [3] - 幸运咖5月推出"真果咖"系列 单月销售额突破1亿元 [3]

财务业绩 - 2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [1] - 毛利47.1亿元，同比增长38.3% [1] - 净利润27.2亿元，同比增长44.1% [1] 门店网络 - 全球门店数达53014家，较去年同期新增9796家 [1] - 覆盖中国及12个海外国家市场 [1] - 哈萨克斯坦首店于4月开业，马来西亚首店于8月落地 [1] 区域市场表现 - 三线及以下城市门店数达27804家，占内地门店比例57.6% [1] - 较去年同期新增5707家下沉市场门店 [1] 品牌建设 - 郑州总部旗舰店集展示、体验与文化传播功能于一体 [1] - 五一期间旗舰店客流量超24万人 [1] - 动画片《雪王驾到》推出英语、法语及葡萄牙语多语言版本 [1] 运营优化 - 智能出液机已覆盖超5600家门店，降低食品安全风险 [1] - 自2024年10月起推进智能设备测试与推广 [1] 供应链体系 - 在中国共设有29个仓库，较去年三季度新增两座 [2] - 配送网络覆盖国内33个省级行政区及超300个地级市 [2] - 在4个海外国家建立本地化仓储体系 [2] 社会责任 - 在核心原料产区建立20余个标准化种植基地 [2] - 鲜果采购覆盖国内17个省份，带动14.4万户果农增收 [2] - 参与"1㎡公益书架"项目覆盖85家门店 [2] - 累计帮助42所学校完成操场铺设，较2024年9月新增23座 [2]