主打平价洗护的半亩花田也要上市了。 在半亩花田的发展历程中，能看到很多流量明星的影子。比如，2019年签约关晓彤，后者担任身体磨砂膏、身体皂系列产品代言人；次年，关晓彤升级为 品牌代言人，身体磨砂膏产品代言人的位置留给了鞠婧祎。 后来，各类细分产品与不同的明星"捆绑"，杨洋、迪丽热巴、孙颖莎接连加入代言人阵营，粉丝效应"拉满"。 名人助阵，半亩花田的业绩也接连走高。根据花物堂招股书，公司2024年实现营收14.99亿元，较上年的11.99亿元增长25%，该年对应归母净利润为0.49 亿元，同比增幅140.99%。 截至2025年前9个月，花物堂的营收进一步增长至18.95亿元，较2024年同期增长76.7%，归母净利润为1.25亿元，同比增幅为465.22%。 这是一组高增长的数据，但疑虑点也很明显。《国际金融报》记者注意到，2024年前9个月，花物堂实现营收10.72亿元，相当于2024年全年的71.54%；同 期归母净利润为0.22亿元，占2024年全年的44.78%，两个指标悬殊颇大。 近日，半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司(下称"花物堂")递表冲刺港交所，冲刺"港股国货个护第一股"。 根据招 ...

公司概况与上市动态 - 公司主体山东花物堂化妆品股份有限公司（半亩花田）于2025年1月16日向港交所递交招股书，拟在香港IPO上市，保荐机构为中信证券，冲刺“港股国货个护第一股”[4] - 公司成立于2010年，从山东济南起步，专注身体护理领域，在济南、上海和广州设有研发中心，产品涵盖身体乳、洁面乳、面膜、洗发水等品类，主打平价市场[7] 财务业绩表现 - 公司营收增长强劲，2023年、2024年营业收入分别为11.99亿元和14.99亿元，增长25.05%[7]；2025年前九个月营收达18.95亿元，同比增长76.7%[6][7] - 经调整净利润（非国际财务报告准则指标）从2023年的2371.3万元增长249.31%至2024年的8283.2万元，2025年前九个月达到1.48亿元，较2024年同期增长197.41%[8] - 公司毛利率维持在较高水平，2023年、2024年及2025年前九个月分别为65.8%、62.3%和63.3%[6][15] - 公司存货规模快速增长，账面价值从2023年末的6101.1万元增至2025年9月末的1.86亿元，两年内增长超两倍[11] - 截至2025年9月末，公司资产负债率达67.6%，银行借款、租赁负债、应付税款合计1.47亿元，账上现金及现金等价物为1.62亿元，应付款项攀升至2.12亿元，合同负债增长至6983.7万元[12] 业务构成与市场地位 - 公司业务分为身体洗护、发部洗护、面部洗护三大板块[12] - 身体洗护是第一大支柱品类，2025年前九个月营收达7.91亿元，超越2024年全年7亿元的营收规模，明星产品美白身体乳累计销量突破800万瓶，身体磨砂膏累计卖出3770万瓶[13] - 发部洗护成为第二增长曲线，营收从2023年的4325.5万元飙升至2025年前九个月的4.82亿元，同比增长496.1%[13] - 根据弗若斯特沙利文资料，以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌，跻身中国前十大身体护理品牌，且在2022至2024年间增速在前十大品牌中最高[7] 销售渠道与定价策略 - 公司销售高度依赖线上渠道，2023年、2024年及2025年前九个月，来自线上渠道的销售收入占比分别为85.7%、75.9%和76.3%[15][17] - 产品定价平价，各品类均价长期维持在20元上下[15] 营销投入与策略 - 公司营销费用高企，2023年、2024年及2025年前九个月，销售及营销开支分别为6.37亿元、6.77亿元和8.96亿元，占当期总收入比例分别高达53.16%、45.19%和47.3%[6][10] - 2025年前三季度，月均营销费用接近1亿元，营销费用率跃升至62%左右，意味着每1元收入中有超过6毛钱用于营销[17] - 营销策略包括与KOL合作、邀请明星代言等，曾签约关晓彤、鞠婧祎、杨洋、迪丽热巴、孙颖莎等明星，例如孙颖莎代言的洗护发系列新品在官宣1小时后GMV就突破3000万元[16][17] 研发投入与产品问题 - 公司研发投入占比较低，2023年、2024年及2025年前九个月，研发费用分别为2861.6万元、3200.3万元和2813.8万元，占总收入比例仅为2.39%、2.14%和1.49%[11] - 存在产品质量问题，有消费者反映产品中发现霉菌、使用后出现过敏症状，2020年有产品被检出甲基异噻唑啉酮超标1.8倍，截至发稿，黑猫投诉平台已有280条涉及公司的投诉[27] 行业竞争环境 - 根据弗若斯特沙利文数据，2024年中国身体洗护市场规模达1110亿元，预计2024-2029年复合增长率为5.6%，2029年有望达1455亿元[21] - 赛道竞争激烈，竞争对手包括宝洁、联合利华等国际巨头，以及珀莱雅、华熙生物、上美股份等国货龙头，还有溪木源、HBN等新兴品牌[21] 公司运营其他情况 - 存在客户与供应商重叠情况，2023年至2025年前九个月，前五大客户中有两家同时为供应商，公司向其采购电商推广服务的金额分别为3900万元、5230万元、5360万元，同期向其销售额分别为1.22亿元、1.66亿元、1.43亿元[22] - 2025年前九个月，济南原材料加工厂年化产能利用率降至77.6%，较2024年的94.2%出现明显下滑[22] - 公司存在部分员工未全额缴纳社会保险及住房公积金的情况[28] - 公司于2026年1月完成A轮融资，规模达1.99亿元，参与机构包括宿迁华泰、Discounter Seed HK等，在A+轮融资中，林清轩创始人孙来春通过上海房角石参与投资[28] - 本次IPO募集资金计划用于拓展销售渠道与品牌营销、增加研发投入、搭建全球化人才团队、推进数字化与智能化升级、补充营运资金五大方向[28]

公司上市与融资动态 - 山东花物堂化妆品股份有限公司（半亩花田）于1月16日向港交所递交上市申请，独家保荐人为中信证券，有望成为“港股国货个护第一股” [2][3] - 公司在2026年1月完成了A轮融资，规模达1.99亿元，投资方包括宿迁华泰、Discounter Seed HK等机构 [19] - 在A+轮融资中，林清轩创始人孙来春和孙福春通过上海房角石出资约499.99万元参与 [19] 行业市场前景 - 中国身体洗护市场规模在2024年达1110亿元，预计2024年至2029年复合增长率为5.6%，2029年有望达到1455亿元 [7] - 中国皮肤及个人护理行业市场规模预计在2029年将增长至10221亿元，2024年至2029年复合增长率预计为6.5% [18] - 行业竞争激烈，国际巨头如欧莱雅、宝洁、联合利华优势显著，已上市的国货公司如珀莱雅、上美股份、贝泰妮也在加速布局，同时溪木源、HBN等新兴品牌通过差异化定位抢占市场 [20] 公司财务与运营表现 - 公司2025年前九个月营收达18.95亿元，较2024年同期增长76.7% [4] - 公司营收从2023年的11.99亿元增长至2025年前9个月的18.95亿元 [8] - 2025年前9个月销售及营销开支为8.96亿元，占收入的47.3%，该项开支在2023年为6.37亿元（占比53.2%），2024年为6.77亿元（占比45.2%） [14] - 2025年前9个月毛利为11.99545亿元，毛利率为63.3% [15] - 存货余额从2023年的6100万元激增至2025年9月的1.86亿元，应收账款同步攀升至4890万元 [16] 业务结构分析 - 公司三大支柱业务为身体洗护、发部洗护和面部洗护 [9] - 身体洗护品类是收入“压舱石”，收入占比始终超40%，2025年前9个月占比为41.8% [9][10] - 发部洗护业务增长显著，从2023年的0.43亿元升至2025年前9个月的4.82亿元，收入占比从2023年的3.6%大幅提升至2025年前9个月的25.4%，已成为第二增长曲线 [9][10] - 面部护理收入占比从2023年的50.1%降至2025年前9个月的24.4% [9][10] 销售渠道分布 - 线上渠道是收入主力，2023年、2024年线上渠道贡献收入占比超75%，2025年前9个月线上收入为14.44524亿元，占比76.3% [11][12] - 线上直销是主要线上模式，2025年前9个月收入为11.67977亿元，占比61.7% [12] - 公司持续进行线下扩张，经销商数量从2023年末的187家快速增加至2025年9月末的454家，线下收入占比相应地从2023年的13.9%提升至2025年前9个月的23.5% [11][12] 营销与成本挑战 - 营销费用主要用于发布品牌与产品内容、在电商及社媒平台互动、与KOL合作直播、品牌代言人合作以及户外广告支出 [16] - 有行业数据显示，抖音美妆个护类目流量成本在过去两年涨幅超过30%，线上流量成本持续上涨已成定局 [16] - 平台算法变动和政策调整可能影响流量和品牌的利润空间 [16] - 投资者对新消费企业的关注正从规模增长转向盈利质量和可持续发展能力，尤其在流量成本攀升时，是否从营销驱动向产品驱动转型的问题更显突出 [20]

公司上市与融资动态 - 山东花物堂化妆品股份有限公司（品牌“半亩花田”）于2026年1月16日向港交所递交上市申请，独家保荐人为中信证券，有望成为“港股国货个护第一股” [1] - 公司上市前完成了A轮及A+轮融资，其中2026年1月完成的A轮融资规模达1.99亿元 [13] - 在A+轮融资中，出现了林清轩创始人的身影，其控制的上海房角石出资约499.99万元 [13] 财务表现与增长 - 2025年前九个月营收达18.95亿元，较2024年同期的10.72亿元增长76.7% [4] - 公司营收从2023年的11.99亿元增长至2024年的14.99亿元，并进一步在2025年前九个月达到18.95亿元 [4] - 2025年前九个月毛利为11.995亿元，毛利率为63.3% [10] 业务构成与收入结构 - 业务分为身体洗护、发部洗护和面部洗护三大支柱 [5] - 身体洗护品类是收入“压舱石”，2025年前九个月收入7.91亿元，占总收入41.8% [5][6] - 发部洗护增长显著，从2023年的0.43亿元升至2025年前九个月的4.82亿元，收入占比从3.6%提升至25.4%，成为第二增长曲线 [5][6] - 面部护理收入占比从2023年的50.1%显著降至2025年前九个月的24.4% [5][6] 销售渠道分布 - 线上渠道是主力，2023年、2024年线上渠道贡献收入占比超75%，2025年前九个月线上收入为14.45亿元，占比76.3% [6][8] - 线上直销是主要线上模式，2025年前九个月收入11.68亿元，占比61.7% [8] - 线下渠道持续扩张，经销商数量从2023年末的187家快速增加至2025年9月末的454家，线下收入占比相应从13.9%提升至23.5% [7][8] 成本与费用分析 - 销售及营销开支高企，2023年为6.37亿元（占收入53.2%），2024年为6.77亿元（占收入45.2%），2025年前九个月攀升至8.96亿元（占收入47.3%） [9][10] - 营销费用主要用于发布品牌与产品内容、在电商及社媒平台互动、与KOL合作直播、品牌代言人合作及户外广告支出 [10] - 存货余额从2023年的6100万元激增至2025年9月的1.86亿元，应收账款同步攀升至4890万元 [11] 行业背景与市场机遇 - 中国个人护理赛道增长迅速，2024年中国身体洗护市场规模达1110亿元，预计2024年—2029年复合增长率为5.6%，2029年有望达到1455亿元 [4] - 中国皮肤及个人护理行业市场规模预计2029年将增长至10221亿元，2024年—2029年复合增长率预计为6.5% [13] - 行业竞争激烈，国际巨头与已上市国货公司资金实力强，新兴品牌通过差异化定位抢占细分市场 [13] 市场关注点与挑战 - 线上流量成本持续上涨，抖音美妆个护类目流量成本在过去两年涨幅超过30% [11] - 平台算法变动和政策调整可能影响流量和品牌的利润空间 [11] - 投资者对新消费企业的关注从规模增长转向盈利质量和可持续发展能力 [14]

公司上市与市场地位 - 半亩花田于1月16日递交港股上市申请 保荐人为中信证券 若成功上市有望成为“港股国货个护第一股” [1] - 公司是中国持续高速增长的皮肤及个人护理品牌 产品覆盖身体护理 发部洗护及面部洗护三大领域 是少数在多个细分品类中成功跻身国内品牌领先地位的品牌之一 [1] - 以2024年零售额计 半亩花田是身体乳 身体磨砂膏和洁面慕斯的国货第一品牌 同时在中国身体护理整体市场排名前十 且在2022年至2024年间 前十大品牌中增速最高 [1] 财务表现 - 2023年 2024年公司分别实现营业收入11.99亿元 14.99亿元 2024年营收较2023年增长25% [1] - 2025年前九个月公司实现营业收入18.95亿元 同比增长76.7% 同期经调整净利润同比增长197.2% 实现营收净利双增长 [1]

公司上市与市场地位 - 半亩花田于1月16日递交港股上市申请，保荐人为中信证券，若成功上市有望成为“港股国货个护第一股” [1] - 公司是中国持续高速增长的皮肤及个人护理品牌，产品覆盖身体护理、发部洗护及面部洗护三大领域，是少数在多个细分品类中跻身国内品牌领先地位的品牌之一 [1] - 以2024年零售额计，半亩花田是身体乳、身体磨砂膏和洁面慕斯的国货第一品牌，同时在中国身体护理整体市场（含国际品牌）排名前十，且在2022年至2024年间，前十大品牌中增速最高 [1] 财务表现 - 2023年、2024年公司分别实现营业收入11.99亿元、14.99亿元，2024年营收较2023年增长25% [1] - 2025年前九个月公司实现营业收入18.95亿元，同比增长76.7% [1] - 2025年前九个月公司经调整净利润同比增长197.2%，实现营收净利双增长 [1]