2026年春节旅游市场总体趋势 - 2026年春节法定假期长达9天，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节 [2] - 春节出游呈现显著结构性变化，以往非主流的旅游小城（如汕头、揭阳）热度飙升，而部分一线城市酒店价格则出现下降 [2][4] 小城文旅市场表现 - **酒店价格暴涨**：多个小城春节期间酒店价格出现数倍至数十倍上涨，例如汕头特维纳酒店（汕头小公园店）春节房价达每晚2450元，是平日价（94元～119元）的20多倍 [4] - **涨价现象普遍**：揭阳、潮州、厦门等地酒店价格同样水涨船高，如全季酒店（揭阳楼店）春节价格达每晚1494元，是平日价（302元～458元）的5倍左右 [5] - **预订量大幅增长**：去哪儿数据显示，春节期间“年味小城”汕头酒店预订量同比增长超过70% [9] - **成为“黑马”目的地**：携程数据显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [10] - **民宿市场火爆**：途家数据显示，以非遗文化体验为核心的特色小城民宿预订量激增，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长 [10] 小城文旅受欢迎的原因 - **独特的民俗与年味**：潮汕等地区拥有浓厚的年味和独有的民俗活动（如非遗英歌舞），吸引了大量游客前往体验 [8] - **社交平台传播效应**：小城特色的文旅活动（如英歌舞视频）在抖音等社交平台广泛传播，将线上流量转化为线下游客“留量” [8] - **返乡与微度假需求**：当地家庭观念强，部分返乡人群选择入住酒店进行“微度假”，也推高了酒店需求 [8] - **追求特色体验**：越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验 [10] 一线城市酒店市场表现 - **酒店价格不涨反降**：上海等一线城市部分酒店在春节期间价格下降，如上海五角场大柏树亚朵酒店春节价格降至每晚399元，较平日价（449元～488元）降幅约20% [5] - **高端酒店降价明显**：上海宝华万豪酒店春节价格降至每晚698元至754元，较平日价（1000多元～1400多元）降幅超50% [6] - **“反向团圆”模式**：部分旅客选择将父母接至大城市“反向团圆”，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐飞往北京、上海等一线及新一线城市 [11] - **需求结构变化**：“反向团圆”的旅客多住在子女家中，对酒店住宿需求不刚性，导致部分一线城市酒店降价吸引客人 [11] 其他热门目的地与趋势 - **特色自然风光小城受青睐**：去哪儿数据显示，春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高，前十名包括吉林延边安图、广西阳朔、广东南澳等 [9] - **海岛避寒游热度上升**：同程旅行数据显示，近两周北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上 [10] - **传统旅游地保持增长**：三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地预订单保持高位增长 [10]

春节假期酒店市场定价分化现象 - 核心观点：春节假期期间，中国酒店市场出现显著的区域性定价分化，以往非主流的旅游小城酒店价格大幅上涨，而一线城市酒店价格则普遍下降[1] - 小城（如汕头、揭阳）酒店价格在春节期间出现极端上涨，部分涨幅高达20多倍[1] - 具体案例显示，汕头特维纳酒店（汕头小公园店）平日房价为每晚94元至119元，春节假期价格上涨至每晚1400多元，其中2月19日房价高达每晚2450元，相当于平日价格的20多倍[1] - 在线旅游平台数据显示，汕头大量酒店春节价格涨幅从4倍到20多倍不等[1] 小城文旅市场表现与驱动因素 - 小城文旅在春节期间受到欢迎，与当地的民俗、年味儿及互联网社交平台传播有较大关系[1] - 市场表现显示，小城酒店需求在春节假期激增，推动价格显著超越平日水平[1] 一线城市酒店市场表现 - 与热门小城相反，上海等一线城市的酒店在春节假期价格不涨反降[1] - 部分一线城市酒店价格跌幅超过50%[1] - 同一酒店品牌（如亚朵）在不同能级城市出现截然不同的定价策略，一线城市降价而小城市大幅涨价[1]

2026年春节旅游市场结构性变化 - 2026年春节法定假期长达9天，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节[3] - 旅游市场呈现显著的结构性分化：以往非主流的旅游小城（如汕头、揭阳）酒店价格暴涨，而部分一线城市酒店价格则出现下降[3][5] 小城酒店价格暴涨现象 - 汕头大量酒店春节价格涨幅从4倍到20多倍不等，例如汕头特维纳酒店（汕头小公园店）平日价94-119元，春节假期涨至1400多元，2月19日高达2450元，为平日价的20多倍[6] - 汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价580多元，春节涨至3577元，约为平日6倍[6] - 汕头月色美宿平日价100-450多元，春节涨至1208元，涨幅3-8倍[6] - 维也纳国际酒店（汕头高铁站东广场店）平日价260-400多元，春节涨至1500多元，涨幅4-6倍[6] - 揭阳、潮州、厦门等地酒店价格同样水涨船高，全季酒店（揭阳楼店）平日价302-458元，春节涨至1494元，约为平日5倍[7] - 揭阳进贤门骑楼街亚朵酒店平日价376-535元，春节涨至1855元，约为平日5倍[7] - 维也纳国际酒店（潮州古城牌坊店）平日价278-613元，春节涨至1899元，约为平日较低价的7倍[7][8] - 儒家精选酒店（厦门中山路园林植物园店）平日价278-464元，春节最高涨至1022元，约为平日近4倍[8] 一线城市酒店价格下降现象 - 部分一线城市酒店春节价格不涨反降，上海五角场大柏树亚朵酒店平日价449-488元，春节降至399元，降幅约20%[8] - 全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价440-493元，春节降至276元，降幅超过40%[8] - 部分高端酒店价格亦下降，上海宝华万豪酒店平日价1000-1400多元，春节降至698-754元，降幅超50%，比汕头同品牌亚朵酒店春节价便宜2879元[8] 小城文旅火爆出圈的原因 - 小城拥有浓厚的地方特色和年味儿，独特的民俗活动（如潮汕非遗英歌舞）吸引大量大城市游客前往体验[11] - 当地居民家庭观念强，过年返乡，部分人选择住酒店进行“微度假”，进一步推高需求[11] - 特色文旅活动通过抖音等社交平台广泛传播，互联网流量转化为游客“留量”[11] - 去哪儿数据显示，春节期间更多旅客选择到小城探寻民俗，“年味小城”广东汕头酒店预订量同比增长超过7成[12] - 福建泉州特色民俗活动带动当地酒店预订量增长8成[12] - 安徽黄山酒店预订增速达1.5倍[12] - 同程旅行数据显示，近两周，北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上[12] 平台数据印证小城旅游热度 - 携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后[13] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长[13] - 福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成[13] - 途家数据显示，春节民宿预订量最高为大年初一至初三，以非遗文化体验为核心的特色小城受欢迎，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长[13] - 大理、汕头、潮州、西双版纳等拥有特色民俗的城市，民宿预订量稳居全国TOP10[13] - 途牛方面表示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著，游客追求烟火与乡土气息的旅行体验[13] “反向团圆”与一线城市客流 - 存在一波“反向”春节旅游人群，将父母接至大城市“反向团圆”[14] - 去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐的目的地为北京、上海、广州、成都、深圳等一线和新一线城市[14] - 反向过年的父母多住子女家，酒店住宿需求非刚性，部分一线城市酒店通过降价吸引客人[14]

2026年春节旅游市场总体趋势 - 2026年春节法定假期达到9天，为史上最长，叠加放假时间晚、气候适宜等因素，整体出游热度显著高于2025年春节[1] - 春节期间旅游市场呈现显著分化趋势，小城文旅目的地火爆出圈，而部分一线城市酒店价格则出现下降[1][3][4] - 小城文旅受欢迎与当地民俗、年味及互联网社交平台传播有直接关系[1][7] 小城文旅目的地市场表现 - 广东汕头、揭阳、潮州等小城春节期间酒店价格大幅上涨，涨幅从数倍至20多倍不等[1][3] - 具体案例：汕头特维纳酒店平日价94元～119元，春节涨至每晚2450元，为平日价的20多倍[3]；汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价580多元，春节涨至3577元，约为平日6倍[3]；揭阳、潮州、厦门等地酒店价格也普遍上涨至平日价的4-7倍[4] - 小城酒店预订量激增：汕头春节期间酒店预订量同比增长超过70%，泉州增长80%，黄山增速达1.5倍[8] - 携程数据显示，国内“黑马”目的地前十被南方城市包揽，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后[9] - 途家数据显示，以非遗文化体验为核心的特色小城民宿预订火爆，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长[9] - 途牛数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著[9] 一线城市酒店市场表现 - 与热门小城相反，上海等一线城市部分酒店在春节假期价格不涨反降[4] - 具体案例：上海五角场大柏树亚朵酒店平日价449元～488元，春节降至399元，降幅约20%[4]；全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价440元～493元，春节降至276元，降幅超40%[4] - 部分高端酒店价格也大幅下降：上海宝华万豪酒店平日价1000多元～1400多元，春节降至698元至754元，降幅超50%[5] - 存在“反向团圆”现象，部分旅客将父母接至大城市过年，去哪儿数据显示春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增超35%，最青睐北京、上海、广州、成都、深圳等城市[10] 小城文旅火爆的驱动因素 - 浓厚的年味与独特民俗活动是核心吸引力，如潮汕地区的非遗英歌舞等特色活动[7] - 互联网社交平台（如抖音）的广泛传播，将小城特色文旅活动推向全国，带来游客“留量”[7] - 家庭观念促使部分返乡人群选择入住酒店进行“微度假”，增加了本地住宿需求[7] - 拥有特色自然风光（如吉林延边安图、广西阳朔）或民俗文化（如福建泉州巡境）的小城受到追捧[8] - 大学生等年轻群体推动避寒游，北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等海岛目的地旅行产品预订热度环比增长一倍以上[8]

2026年春节假期及小城文旅市场表现 - 2026年春节法定假期达9天，为史上最长，叠加放假时间晚、气候适宜、与元旦间隔等因素，整体出游热度显著高于2025年春节 [1] - 春节假期推动小城文旅火爆，以往非主流旅游目的地如汕头、揭阳等酒店价格翻倍上涨，部分涨幅达20多倍，而一线城市部分酒店价格则出现下降，跌幅超50% [1][3][4] - 小城文旅受欢迎与当地浓厚民俗、年味及互联网社交平台传播有重大关系 [1][7] 小城酒店价格具体涨幅 - 汕头特维纳酒店（小公园店）平日价94元～119元，春节假期涨至1400多元，2月19日达2450元，为平日价的20多倍 [3] - 汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价580多元，春节假期涨至3577元，为平日价6倍左右 [3] - 汕头月色美宿平日价100多元～450多元，春节假期涨至1208元，涨幅3～8倍 [3] - 维也纳国际酒店（汕头高铁站东广场店）平日价260多元～400多元，春节假期涨至1500多元，为平日价4～6倍 [3] - 全季酒店（揭阳楼店）平日价302元～458元，春节假期涨至1494元，为平日价5倍左右 [4] - 揭阳进贤门骑楼街亚朵酒店平日价376元～535元，春节假期涨至1855元，为平日价5倍左右 [4] - 维也纳国际酒店（潮州古城牌坊店）平日价278元～613元，春节假期涨至1899元，为平日较低价7倍左右 [4] - 儒家精选酒店（厦门中山路园林植物园店）平日价278元～464元，春节假期最高涨至1022元，为平日价近4倍 [4] 一线城市酒店价格变化 - 上海五角场大柏树亚朵酒店平日价449元～488元，春节假期降至399元，降幅约20% [4] - 全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价440元～493元，春节假期降至276元，降幅超40% [4] - 上海宝华万豪酒店平日价1000多元～1400多元，春节假期降至698元至754元，降幅超50% [5] 小城文旅火爆原因分析 - 潮汕、福建等地因浓厚地方特色和年味十足，吸引大量大城市游客前往体验独有民俗活动，导致酒店价格大幅上涨 [7] - 潮汕地区非遗英歌舞等特有民俗活动极具氛围和仪式感，通过社交平台（如抖音）广泛传播，带来大量游客流量 [7][8] - 潮汕人家庭观念强，过年返乡需求旺盛，部分回乡人员选择入住酒店进行微度假，进一步推高当地酒店需求 [7] 小城旅游目的地市场数据 - 去哪儿数据显示，春节期间“年味小城”广东汕头酒店预订量同比增长超7成，福建泉州酒店预订量增长8成，安徽黄山增速达1.5倍 [8] - 携程数据显示，国内“黑马”目的地前十均为南方城市，汕头预订单同比增幅186%领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [9] - 途家数据显示，春节民宿预订高峰为大年初一至初三，以非遗文化体验为核心的特色小城表现突出，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长 [9] - 途牛数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著 [9] - 同程旅行数据显示，近两周北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上 [8] 一线城市“反向”春节旅游趋势 - 部分旅客选择将父母接至大城市“反向团圆”，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐目的地为北京、上海、广州、成都、深圳等一线及新一线城市 [10] - 反向团圆父母多住子女家，酒店住宿需求非刚性，导致部分一线城市高端酒店在春节降价吸引客人 [10]

旅行习惯转变趋势 - 消费者旅行习惯正从匆忙打卡转向沉浸体验，更愿意花时间观察感受甚至享受迷路惊喜，带动风景如画烟火可亲的小城成为文旅潜力股[1] 抖音小城营销活动核心成果 - 国庆假期抖音生活服务推出发现宝藏小城活动，深度挖掘20座小城城市本色，打造不同色彩主题出游路线，携手代言人韩红及数十位达人探索文旅闪光点，带动上饶榆林商丘等城市热度飙升[1] - 活动结合当地特色联动多个经典IP，落地好吃好玩好逛的丰富线下活动，有效激发假期消费市场活力[1] - 活动期间发现宝藏小城话题播放量突破79.4亿次，成为假期出行热潮中浓墨重彩的一笔[1] 内容营销策略 - 运用短视频海报明星达人等平台资源，将小城性格底色转化为可感知可传播的独特故事，如通过小城大片将大理洱海蓝荆州打铁红上饶彩叶橙等色彩与调色盘对应，吸引用户即刻出行[6] - 为每座城市量身打造色彩名片，如保定古莲花池金辉沧州清风楼绛色莆田蓝色画布，在色彩指引下帮助用户快速锁定目的地[6] - 将气质相似旅游主题契合的小城串连，提供4条特色色系定制路线，包括无辣不欢食客涌入的出彩热辣季红亮够味小城钟爱秋色用户选择的出彩金秋季以及自然爱好者偏好的出彩鎏金季5座金色城镇和历史韵味品味者的出彩风味季[8] - 明星与达人深度体验内容具象化小城魅力，代言人韩红在泸州用声音串起老城漫游，酒糟翻晒声68度原浆酒醇香市井叫卖三蒸九扣九大碗引发用户心动，刘昱晗王鹤润等艺人为泰安莆田大理等小城热度加持[9] - 变装达人将小城本色披身，如@双胞胎二姐二妹穿大红马面裙演绎乐山江湖红，@乌恩温在上饶化身晒秋少女传达丰收喜悦，带动多彩小城申请出战话题播放量超1200万次，@普陀山小帅作为出彩体验官助推小城热度，银川海天牧场@楼姐姐单日直播GMV突破100W+放大传播声量[13] - 摄影达人用镜头构建烟火气与诗意并存的城市画卷，如@蓝颜妃子在大理捕捉野草绿秋叶黄湖水蓝樱花粉色彩美学及过桥米线喜洲粑粑菌子火锅风味，引发用户已定机酒行动，@Lili在路上带观众云逛乐山夹江呈现非遗年画展青衣江秋色泼辣豆腐脑文化厚度，@LiLi木木在信阳规划栾树大道至热干面固始鹅块轻旅行路线带动用户打卡[17] 话题与传播影响力 - 活动带动22个热点话题登上同城榜TOP1，其中6个斩获种草榜席位，核心话题国庆小城正当红登顶全国榜与种草榜双料TOP1，实现影响力全面突破[19] - 通过真实场景构建形成观看种草行动完整闭环，将线上心动转化为线下奔赴，带来切实假期消费增长[19] - 大理相关话题发现宝藏大理播放量突破3600万次，我们的喜洲时光播放量达480万次，形成持续打卡传播热潮[27] 线下活动与IP联动 - 活动提供可参与可体验富有当地特色的线下活动，联动蓝精灵IP吸引用户融入，抖音搜索发现宝藏小城可触发蓝精灵互动动画，引导用户拍得出彩玩得出彩吃得出彩[20] - 在舟山开渔节期间，蓝精灵作为特别嘉宾与抖音生活服务打造渔港边童趣盛宴，主题打卡点吸引游客合影，市集汇聚特色水产小吃文创产品及演出，吸引超过1万名游客参与，探索经典动画IP+地方特色节庆+本地特色产业深度融合的可复制路径[22] - 在乌鲁木齐核心商圈大巴扎举办巡游新疆吃鸡节，创新打造大盘鸡+音乐节融合模式，为市民游客带来味觉听觉双重体验[25] - 联动《疯狂动物城2》主角朱迪和狐尼克在喜洲古镇打造主题公交旅游大巴和稻田主题小火车，设置角色立牌打卡点提升沉浸感趣味性，游客主动分享推动话题升温[27] - 在江西上饶水南街落地市集活动，以市集国风巡游快闪等形式轻巧融入本地生活，单日吸引超过1.5万人次参与[31] - 多元线下场景覆盖乐山芜湖商圈联动沧州信阳海陆空立体体验荆州孝感多彩生活节莆田宝鸡招商会泰安榆林特色市集，将色彩名片转化为深度共鸣带动消费增长[33] 品牌合作与商业化 - 王老吉作为首席合作伙伴深度参与活动，携手六大餐饮品牌聚焦烤肉火锅等辣味场景，塑造吃辣绝配王老吉消费认知，通过线下互动陈列畅饮体验强化怕上火喝王老吉佐餐心智，激活就要辣么爽消费氛围[34] - 王老吉推出四款国际罐新品包括经典洛神珠红无糖光明曦橙高端琉璃耀金与创新烟雨天青气泡款，以东方色彩凝练国际视觉语言，获得游客种草认同[36] - 品牌焕新升级城市合作伙伴蜀湘曹氏鸭脖携全新升级门店参与活动，真不二作为城市合作伙伴，Lemonade、UTOUR、伊娃爱作为行业指定合作伙伴提供支持[36]