2026年春节假期及小城文旅市场表现 - 2026年春节法定假期达9天，为史上最长，叠加放假时间晚、气候适宜、与元旦间隔等因素，整体出游热度显著高于2025年春节 [1] - 春节假期推动小城文旅火爆，以往非主流旅游目的地如汕头、揭阳等酒店价格翻倍上涨，部分涨幅达20多倍，而一线城市部分酒店价格则出现下降，跌幅超50% [1][3][4] - 小城文旅受欢迎与当地浓厚民俗、年味及互联网社交平台传播有重大关系 [1][7] 小城酒店价格具体涨幅 - 汕头特维纳酒店（小公园店）平日价94元～119元，春节假期涨至1400多元，2月19日达2450元，为平日价的20多倍 [3] - 汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价580多元，春节假期涨至3577元，为平日价6倍左右 [3] - 汕头月色美宿平日价100多元～450多元，春节假期涨至1208元，涨幅3～8倍 [3] - 维也纳国际酒店（汕头高铁站东广场店）平日价260多元～400多元，春节假期涨至1500多元，为平日价4～6倍 [3] - 全季酒店（揭阳楼店）平日价302元～458元，春节假期涨至1494元，为平日价5倍左右 [4] - 揭阳进贤门骑楼街亚朵酒店平日价376元～535元，春节假期涨至1855元，为平日价5倍左右 [4] - 维也纳国际酒店（潮州古城牌坊店）平日价278元～613元，春节假期涨至1899元，为平日较低价7倍左右 [4] - 儒家精选酒店（厦门中山路园林植物园店）平日价278元～464元，春节假期最高涨至1022元，为平日价近4倍 [4] 一线城市酒店价格变化 - 上海五角场大柏树亚朵酒店平日价449元～488元，春节假期降至399元，降幅约20% [4] - 全季酒店（上海江湾镇地铁站店）平日价440元～493元，春节假期降至276元，降幅超40% [4] - 上海宝华万豪酒店平日价1000多元～1400多元，春节假期降至698元至754元，降幅超50% [5] 小城文旅火爆原因分析 - 潮汕、福建等地因浓厚地方特色和年味十足，吸引大量大城市游客前往体验独有民俗活动，导致酒店价格大幅上涨 [7] - 潮汕地区非遗英歌舞等特有民俗活动极具氛围和仪式感，通过社交平台（如抖音）广泛传播，带来大量游客流量 [7][8] - 潮汕人家庭观念强，过年返乡需求旺盛，部分回乡人员选择入住酒店进行微度假，进一步推高当地酒店需求 [7] 小城旅游目的地市场数据 - 去哪儿数据显示，春节期间“年味小城”广东汕头酒店预订量同比增长超7成，福建泉州酒店预订量增长8成，安徽黄山增速达1.5倍 [8] - 携程数据显示，国内“黑马”目的地前十均为南方城市，汕头预订单同比增幅186%领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [9] - 途家数据显示，春节民宿预订高峰为大年初一至初三，以非遗文化体验为核心的特色小城表现突出，揭阳、普洱、开封等地民宿预订量同比翻倍增长 [9] - 途牛数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著 [9] - 同程旅行数据显示，近两周北海涠洲岛、福州平潭岛、汕头南澳岛等位列大学生海岛避寒游热门目的地，相关产品预订热度环比增长一倍以上 [8] 一线城市“反向”春节旅游趋势 - 部分旅客选择将父母接至大城市“反向团圆”，去哪儿数据显示，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅超35%，最青睐目的地为北京、上海、广州、成都、深圳等一线及新一线城市 [10] - 反向团圆父母多住子女家，酒店住宿需求非刚性，导致部分一线城市高端酒店在春节降价吸引客人 [10]

中国高净值人群消费偏好转变 - 胡润研究院《2026中国高净值人群品质生活报告》显示，470名平均家庭总资产6100万元的受访者未来计划增加消费的前三品类中旅游排在首位，减少消费的前三品类中日用奢侈品第一[11] - 中国高净值家庭对未来一年的年均物质消费预计将减少24.2万元，其中腕表消费计划降低12.3万元，收藏品消费计划降低8.6万元，珠宝消费计划降低5.5万元[16] - 能让中国高净值出境游客掏腰包的，不再是欧洲商场橱窗里的包包，北欧荒原里的旅行体验更受欢迎[16] 中国出境游市场结构性变化 - 龙途互动2023年9月调查显示，计划当年10月黄金周出境旅游的人群中，超过一半选择自主独立出行(FIT)，其中17%选择私人定制游[34] - 同一调查中，18到24岁的中国年轻旅客选择自由行的比例高达71%[34] - 几十人的大巴团正在从欧洲消失，取而代之的是三五成群的私家团[36] 新兴旅游目的地与产品需求 - 瑞典吕勒奥等小众、私密目的地受到中国游客青睐，游客行程中不再包含奥莱、百货商场，而是Arctic Bath冷热疗愈、树屋酒店等独特体验[9] - 未来的欧洲长线出境游爆款不属于千篇一律的巴黎、罗马，为客人提供小而美的私域目的地出行产品成为新的刚需[37] - 瑞典树屋酒店创始人Kent的理念“Dig where you stand”表明，在熟悉领域深度挖掘能创造出震惊世界的产品[37] 游客体验需求的核心转变 - 中国出境游从追逐视觉奇观和物质占有，转向追求精神留白和情绪价值满足[31][34] - 游客患上“欲望通胀后的感官过载”现代病，寻求Lagom（恰到好处）、Friluftsliv（露天生活）、Mys（先苦后甜的安逸）等北欧生活方式作为解药[19][24][25] - 旅行目的从“看什么”转变为“和谁在一起”以及获得内心感受，追求在极简环境中让大脑强制关机，并通过痛感疗愈（如冰浴）获得真实刺激[23][24][25][34] 行业启示与未来方向 - 旅游业态改变直接决定旅游产品生死，需要从流量大的地方掘金转向关注细碎的出行需求[37] - 未来的旅游业属于那些能让人重获生命力的产品，关键在于在小尺度空间里真正看见人并精准满足需求[37][39] - 行业需提供能促进身体知觉、内心安宁及真实人际连接的产品，而非堆砌式体验[39]

文旅市场趋势 - 开年以来，文旅市场热度持续 [1] - 传统文化与旅游体验深度融合成为行业趋势 [1] 景区营销策略 - 湖北随州大洪山景区推出创新营销活动，通过背诵含特定主题的诗词可换取门票减免 [1] - 该策略成功吸引了广大游客前往 [1]

核心观点 - 江苏省消费市场正经历深刻转型，向高品质、智能化、绿色化方向发展，居民消费预期呈现服务消费潜力释放、城乡市场协同升温、品质体验需求凸显三大特征，消费图景正从“物质满足”向“精神享受”跨越 [2] 消费趋势总体特征 - 服务消费已成为拉动消费增长的主力，旅游以近四成的增长意愿登顶2026年消费预期榜首，学习教育位列第二，保健养生、运动养生跻身前五 [4] - 消费市场呈现“乡兴城稳”的良性格局，保健养生、养老、家政等消费向农村下沉，农村居民消费意愿稳步提升 [8] - 消费者行为更趋理性，在旅游、家政等领域均呈现“性价比优先”特征 [8] 旅游消费 - 旅游消费正从“门票经济”向沉浸式体验转型，51.5%的受访者年度旅游预算集中在2000—10000元 [5] - 18—25岁年轻群体和女性成为消费主力，51.8%的年轻群体计划在2026年增加旅游支出 [5] - “微度假”消费券、乡村旅游精品线路评选等活动带动近郊露营、非遗工坊研学等新业态快速发展 [5] 教育消费 - 46%的受访者计划增加素质教育投入，乡村地区这一比例达51.6%，城乡教育消费观念协同提升 [4] - 女性群体学习教育消费参与度显著高于男性，2025年消费占比高出12.9个百分点 [4] 健康与养老消费 - 健康消费从“疾病治疗”转向“多元预防”，2026年运动养生、保健养生消费预期分别位列第三、第四位 [6] - 老年群体保健消费人均支出达青年群体的1.5倍，中医调理备受青睐，42.1%的受访者愿意为其支付更高费用 [6] - 养老消费领域，“品质享老”成为新趋势，59.6%的居民选择居家养老，但48.2%的人将社区医疗健康服务视为首要需求 [6] - 农村居民养老消费意愿增速领先，文娱旅游、康养服务领域增长意愿分别高于城镇居民2.1和1.7个百分点 [6] - 苏中、苏北对“长者食堂”等普惠服务需求强度比苏南高出7.6和9.2个百分点 [6] 文化娱乐与新兴消费 - 文化娱乐消费中，电影消费选择率达58%，本土“苏超”联赛培育出稳定观赛群体，23.9%的受访者愿意为观赛跨城消费 [7] - “宠物经济”中，80后、90后占消费主体的64.1%，30.8%的宠物主计划增加支出，保健医疗成为第二大消费板块 [7] - “谷子经济”（二次元IP周边消费）加速破圈，苏南地区是消费高地，南京、无锡相关消费超千元的受访者比例高于全省平均水平8.6个百分点 [7] 家政服务消费 - 家政服务市场呈现“提质扩容”趋势，26—45岁中青年群体占高消费人群的66.7% [7] - 高收入高学历群体引领专业化、定制化服务需求增长 [7]

投资动态 - 13D Management LLC在2025年第三季度新建仓Tripadvisor 300,000股 截至2025年9月30日该头寸价值约为488万美元 [2][3] - 此次新建仓头寸占13D Management LLC 13F报告资产管理规模的4.6766% 未进入该基金前五大持仓 [4][7] - 截至2025年11月13日 Tripadvisor股价为14.78美元 过去一年上涨3% 但表现落后标普500指数9个百分点 [4] 公司财务概览 - 公司市值为17.3亿美元 过去十二个月营收为18.3亿美元 [5] - 过去十二个月净利润为500万美元 [5] 公司业务概况 - Tripadvisor是全球领先的在线旅游平台 拥有大量用户生成内容和广泛的旅游相关品牌组合 [9] - 公司通过Tripadvisor、Viator和TheFork等品牌提供酒店预订、度假租赁、餐厅预订和旅游体验等服务 [10] - 公司竞争优势在于其全面的旅游生态系统和可信的评论基础 在全球范围内连接旅客与住宿、体验和餐饮选择 [9][10]

旅客总量与结构 - 今年首三季澳门入境旅客总数达29,671,070人次，按年增长14.5% [1] - 不过夜旅客为17,278,529人次，按年大幅上升24.9%，留宿旅客为12,392,541人次，按年微增2.5% [1] - 受不过夜旅客占比上升影响，旅客累计平均逗留时间按年减少0.1日至1.1日，不过夜旅客平均逗留0.2日，留宿旅客平均逗留2.3日，均维持不变 [1] - 2025年9月单月入境旅客共2,775,130人次，按年上升9.8%，其中不过夜旅客1,561,568人次，增加19.4%，留宿旅客1,213,562人次，减少0.5% [3] - 2025年9月旅客平均逗留时间按年缩减0.1日至1.2日，不过夜旅客和留宿旅客的平均逗留时间分别为0.2日和2.5日，均维持不变 [3] 主要客源市场表现 - 首三季中国内地旅客达21,578,479人次，按年增加18.4%，其中个人游旅客11,505,928人次，上升24.3% [1] - 大湾区珠三角九市旅客为10,905,564人次，按年增长24.0%，主要受珠海市旅客按年大幅增长56.9%带动 [1] - 香港特区旅客为5,479,564人次，按年上升1.4%，中国台湾省旅客为727,062人次，按年上升16.5% [1] - 首三季国际旅客共1,885,965人次，按年增加12.4% [2] - 东南亚市场中，菲律宾旅客382,851人次（+10.8%）、印尼旅客146,490人次（+14.6%）、马来西亚旅客121,409人次（+3.1%）、泰国旅客114,933人次（+20.8%） [2] - 东北亚市场中，韩国旅客382,494人次（+12.0%）、日本旅客116,224人次（+25.0%） [2] - 南亚的印度旅客80,917人次，按年增加5.0%，长途客源中的美国旅客112,330人次，按年上升8.7% [2] 旅客入境方式 - 首三季经陆路入境旅客24,534,804人次，占总数的82.7%，按年上升19.5%，其中经关闸和横琴口岸入境的旅客分别录得23.1%及40.0%增幅 [2] - 经海路入境旅客2,914,403人次，占9.8%，按年减少5.4% [2] - 经空路入境旅客2,221,863人次，占7.5%，按年减少3.5% [2]

消费趋势转变 - 游客不再仅关注景点数量 转而追求能带来精神松弛与文化认同的深度体验 [1] - 消费者正从追求产品与服务的外在属性 转向更关心其带来的内在愉悦 [1] - 年轻人不再执着于热门地标 更愿意选择有腔调的民宿小住 在山野与慢节奏中感受旅行本质 [2] 市场成熟表现 - 对情绪价值的关注被专家认为是市场走向成熟的表现 具备持久的需求基础 [2] - 游客新的性价比逻辑是花同样的钱获得更高的综合价值 其中包括显著且稳定的情绪溢价 [4] - 情绪价值需要从文化深处与生活肌理中自然生长 需要经营者以真诚之心培育而非功利收割 [4] 价值创造策略 - 成功案例的关键在于打造多元互动空间 并通过持续内容更新与深度文化体验让情绪价值延续深化 [4] - 古镇咖啡馆的价值不止于咖啡 更在于主理人分享的在地文化与营造的松弛氛围 这些附加的情绪服务共同构建了物有所值的优势 [6] - 企业亟须将情绪价值重新拉回价值函数中 将其作为一种显性 稳定的价值呈现给消费者 [6] 科技赋能手段 - 借助VR AR AI等科技创新情绪价值呈现方式 为文旅项目打造情绪价值提供新手段和途径 [6] - 新技术可创造出更加沉浸式 互动式的体验场景 让游客更深入地融入情感氛围中 [6]

活动背景与政府监管举措 - 轮台县第十届胡杨文化旅游系列活动正式启动 活动融合音乐 美食与胡杨盛景 [1] - 轮台县市场监督管理局成立工作专班 对入驻餐饮单位及食品摊贩进行资质审查与备案登记 确保经营主体持证上岗 [1] - 监管局组织专项培训 围绕食品安全法 明码标价 诚信经营等内容进行宣贯 从源头上规范经营行为 [1] 活动期间监管与服务细节 - 监管局在活动现场设立临时监管服务点 实行定人 定岗 定责的全程驻守监管模式 [1] - 监管人员每日对食材采购 储存 加工制作过程进行巡回检查 重点核查索证索票 餐具消毒 从业人员健康证明等环节 [1] - 利用快检设备对果蔬 肉类等开展随机快速检测 以防控食品安全风险 [1] - 监管人员同时担任宣传员和引导员 耐心解答游客咨询 提供消费指引 宣传消费维权知识 [2] 活动目标与未来计划 - 监管局旨在通过柔性执法与热情服务 实现监管效能与群众满意度的双提升 [2] - 未来将持续为胡杨文化旅游系列活动站岗服务 努力让游客感受到安全 公平 舒心的市场环境 [2]

假期消费总体表现 - 全市100家重点商贸企业预计实现销售额20.49亿元，同比增长7.3% [1] - 苏州市纳入大数据监测的141处旅游吸引物累计接待游客近2000万人次，同比增加15.3% [1] 促消费活动组织 - 市促消费工作专班组织各类促消费活动超300场 [1] - 商务局联动多部门共同打造"双节盛宴 惠购苏城"系列促消费活动 [1] 多元化消费场景 - 商旅文体农深度融合的消费场景遍地开花，呈现供需两旺良好态势 [1] - 张家港、太仓、昆山、吴江、苏州高新区等地通过多元业态联动打造创意和活力消费新空间 [1]

出片式旅行趋势变化 - 乌兰哈达火山景区因游客使用烟雾棒拍摄"火星漫步"照片引发冲突 烟雾棒丢弃导致环境破坏并影响其他游客观光体验[8][9][11] - 社交媒体推动出片式旅行盛行 小红书通过网红机位推荐成为年轻人旅行决策工具 超越穷游和马蜂窝[17][18] - 景区主动迎合出片需求 通过设置网红路牌和天空之境等打卡装置吸引游客 衍生出商业旅拍产业[20][21][22] 年轻人旅行消费行为转变 - 出片式旅行被年轻人逐渐抛弃 转向注重旅行本身体验 追求有故事性的照片而非精修图片[12][33][35] - 社交媒体出现怀念穷游马蜂窝长图文内容的声音 希望从游记获取旅行灵感而非单纯打卡机位[34] - 消费者进入"第四消费时代"特征 更注重环保 温和 简约的利他型消费 旅行理念发生迭代[39][40] 行业事件影响 - 2021年底小红书滤镜门事件引发年轻人对抗出片式旅行 大量网红景点因虚假宣传覆灭[27][28] - 2024年起各大景区封杀商业旅拍 因旅拍机构垄断最佳机位排挤普通游客 架空景区运营方[29][30] - 乌兰哈达火山事件标志反出片式旅行声浪将达高潮 反映旅游消费理念重大进步[38][41]