文章核心观点 - 兴城通过低成本、高创意的文旅策略，成功将影视剧带来的短期流量转化为可持续的旅游热度，并探索泳装产业与文旅融合的协同发展模式，为同类工业小城的转型提供了参考思路 [2][4][21] 城市定位与产业基础 - 兴城是辽宁省葫芦岛下辖县级市，以泳装产业为支柱，是国内最大泳装生产基地，国内市场份额超过40%，国际市场份额超过25% [2] - 截至2024年末，当地泳装产业年产量达2亿件（其中出口1.4亿件），产值达150亿元 [2] - 城市拥有集“城、泉、山、海、岛”于一体的自然资源，是东北地区旅游疗养胜地 [2][6] 旅游热度与业绩表现 - 今年1-8月，全市累计接待国内游客1046.28万人次，同比增长16.38%；旅游收入55.18亿元，同比增长16.17% [3] - 2025年“十一”假期期间，兴城在马蜂窝平台热度较去年同期提升71.38%，假期前五天当地酒店几乎满房 [4] - 过去一年半为满足新增旅客需求，全市新增近8000张床位 [4] 流量引爆与承接策略 - 2024年春季电视剧《乘风踏浪》的播出意外带火兴城，当地文旅局在4天内紧急复原主要拍摄场景以承接流量 [7][8] - 确立“高兴兴城”定位，以橙色和微笑符号作为情绪价值载体，低成本打造“微笑路”等网红打卡点，获得超亿次网络曝光 [10][11][13] - 线上邀请100多位旅游垂直领域达人定制攻略，线下创造情境式实景演出、光影秀和“晨游路线”等新体验场景 [13][14] 游客结构优化与产业协同 - 游客平均停留时间从1.2天拉长至近2天，平均年龄下降10岁，成功吸引年轻客群 [17] - 泳装产业与文旅相互促进，高端品牌“范德安”在古城开设门店，将非遗“满绣”融入设计，单件泳装售价可达3万元 [19] - 东北亚国际泳装博览会选址古城举办，泳装从出口商品转变为游客可现场体验的城市名片 [19] 未来发展目标与挑战 - 发展目标分为三步：从“旅游热点小城”到“旅居小城”，最终吸引人才“永居” [21] - 推动“大文旅”概念，联合多部门带着泳装、多宝鱼、花生等本地特色产品共同进行城市推介 [21] - 泳装产业面临挑战，包括85%高端面料需从南方采购、印染利润流失、多数企业以代工为主、销售依赖外部电商平台等 [20]

兴城文旅发展策略与成效 - 当地文旅局建立“首问负责制”与“先行赔付”机制，对1000元以内的纠纷现场处理，以提升游客体验[2] - 通过低成本创新打造旅游吸引力，例如用3桶油漆打造50米长的“微笑路”，在网上获得超亿次曝光，精准吸引年轻游客[12] - 线上邀请100多位旅游垂直领域达人定制攻略，线下创造如橙色“微笑船”、古城实景演出等场景，并推出“晨游路线”以延长游客消费时间[14] - 成效显著：游客平均停留时间从1.2天延长至近2天，游客平均年龄下降10岁[17] 旅游市场数据表现 - 2025年1-8月，全市累计接待国内游客1046.28万人次，同比增长16.38%，实现旅游收入55.18亿元，同比增长16.17%[3] - 2025年“十一”假期期间，兴城在马蜂窝平台的热度较去年同期提升71.38%，假期前五天当地酒店几乎全部满房[3] - 为满足新增旅客需求，在过去一年半时间里全市新增近8000张床位[3] 核心产业泳装概况 - 兴城是国内最大泳装生产基地，国内市场份额超过40%，国际市场份额超过25%，全球每4件泳衣中有1件源自兴城[2][18] - 截至2024年末，当地泳装产业年产量达2亿件（其中出口1.4亿件），年产值达150亿元[2][18] - 文旅发展反哺产业，高端泳装品牌“范德安”将门店开进古城，其产品融合非遗“满绣”技艺，单件售价可达3万元[18] 发展契机与产业挑战 - 2024年春季电视剧《乘风踏浪》的意外热播成为兴城文旅爆火的转机，文旅局在4天内紧急复原主要拍摄场景以承接流量[6][8] - 泳装产业面临挑战：85%高端面料需从南方采购，印染环节利润流失；多数中小企业以代工为主，利润微薄；销售渠道严重依赖外部电商平台[19] 未来发展规划 - 发展目标分为三步：初步实现成为“旅游热点小城”；进而发展为“旅居小城”；最终目标是吸引人才“永居”[19] - 推动“大文旅”概念，即旅游加百业，城市推介活动联合多部门带着泳装、多宝鱼等本地特色产品一同走出去[21]

旅游出行市场总体趋势 - 国庆中秋双节假期旅游市场呈现多维度热度，游客出游意愿显著提升，对“情绪价值”的关注超越传统观光需求，文旅融合与体验式消费成为主流 [1] - 假期全社会人员流动量预计达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2% [2] - 自驾出行是主要方式，预计达18.7亿人次，占出行总量近八成 [2] 旅游产品预订与消费表现 - 众信旅游平台出游人数较去年激增130%，GMV达1.17亿元，增幅超65%，部分热门线路提前3个月售罄 [3] - 途牛平台境内自驾游和自由行产品预订人次较上周增长超60%，跟团游增长超50% [3] - 携程平台国庆跨省游订单量同比增长45% [3] - 美团旅行国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增速达115% [3] 旅游产品形态与品质升级 - 团队游规模明显缩小，从30人主流变为12人、16人，东南亚及国内短途出现10人以内、6人以内轻量化小团，提升游客体验与旅行品质 [4] - 多地发放文旅消费券，飞猪平台上线“政府补贴”专属入口，覆盖全国超50地 [4] 文旅融合与新消费趋势 - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品受欢迎，如“看日照金山”、“庭院温泉赏星空”等搜索热度大幅上升 [5] - 文物游、考古游、博物馆游、工业旅游热度攀升，博物馆带动周边3公里酒店、美食搜索量上涨，例如“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比上涨超700% [6] - 热门演出场馆周边酒店、景点搜索量同比大增1.5倍，部分演唱会周边酒店搜索量大增超2倍 [6] - “文旅+百业”趋势带火目的地，工业旅游、体育旅游等新模式驱动本地餐饮、休闲玩乐供给升级 [6] 跨境旅游市场 - 受免签政策、航班恢复影响，跨境游需求旺盛，国家移民管理局预测假期日均出入境旅客将突破200万人次 [2] - 航旅纵横数据显示，出入境航线机票预订量超过179万张，日均预订量较去年同期增长约13% [2] 线下消费市场 - 抖音生活服务数据显示，服饰、家居、住宿、餐饮等品类团购销售额显著增长，三线以下城市住宿订单量激增 [7] - 地方菜系预订火爆，抖音平台地方菜团购销售额同比增长45%，其中云贵菜增长达102%，粤菜增长81% [7] - 海底捞全国超1000家门店已接国庆预订超2万桌，并推出新品备战消费旺季 [7]

假期旅游市场整体趋势 - 国庆中秋八天长假在出游人数和旅游消费方面预计将创历史新高 [2] - 家庭游成为主流，游客倾向于自主设计行程，追求轻松自由的体验 [3] 省际交界旅游新亮点 - 国内省际交界城市国庆假期订单量同比增长58% [2] - 云贵川三省交界的昭通预订量同比飙升95%，可实现“一日一省”的高效旅程 [2] - 赣粤湘闽四省通衢的赣州订单量同比增长70%，以客家文化与红色历史吸引游客 [2] 主题旅游需求特点 - 赏秋主题受青睐，辽宁本溪枫叶搜索量环比激增20%，江浙地区酒店热度同比上涨超20% [3] - 远途目的地需求显著释放，新疆、西藏、内蒙古等地酒店搜索量同比飙升60% [3] - 旅游模式从“打卡式观光”向“深度化体验”转变，催热特色场景消费 [3] 复合型文旅产品发展 - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品受欢迎，沉浸式特色体验搜索热度大幅上升 [4] - 情绪价值成为游客选择目的地的核心因素 [4] - 湖南张家界推出“每日一主题”非遗文化展演活动，展示土家族、苗族等少数民族非物质文化遗产 [4] 重点地区与景区动态 - 张家界国家森林公园10月1日至3日网络预约人数达2.9万人次，较去年同期增长约6.83% [4] - 沉寂十年后，张家界森林公园鹞子寨景区于国庆期间正式恢复开放 [4] - 陕西全省策划推出文旅主题活动2500多场，发布秋季旅游线路102条和文旅惠民措施109项 [5] 特色活动与场景营造 - 西安长安十二时辰主题街区完成秋季主题场景焕新，推出大型沉浸式唐代巡游表演 [5] - 秦巴山区南宫山景区举办国际红叶彩铃节，万亩红叶与云海构成秋日景观 [6] - 景区安全巡查队已对游览线路及10多公里登山步道展开全方位排查 [6]

假期旅游市场整体趋势 - 中秋国庆八天长假出游人数和旅游消费预计将创历史新高[3] - 国内旅游市场热度攀升，假期出游人数及旅游消费或创新高[1] - 家庭游成为主流，游客倾向于自主设计行程和体验项目[7] 省际交界旅游新亮点 - 国内省际交界城市国庆假期订单量同比增长58%[1] - 云贵川三省交界的昭通预订量同比飙升95%[1] - 赣粤湘闽四省通衢的赣州订单量同比增长70%[1] 主题旅游与目的地热度 - 赏秋主题受青睐，辽宁本溪枫叶搜索量环比激增20%[5] - 远途目的地需求释放，新疆、西藏、内蒙古等地酒店搜索量同比飙升60%[5] - 江浙地区凭借三重景观矩阵，酒店热度同比上涨超20%[5] 沉浸式与复合型文旅产品 - 旅游趋势从打卡式观光向深度化体验转变，催热特色场景消费[5] - 具备场景+文化+体验的复合型产品搜索热度大幅上升[7] - 沉浸式特色体验如看云海日出、庭院温泉赏星空受到欢迎[7] 地方文旅活动与景区表现 - 张家界推出每日一主题非遗文化展演，展示土家族、苗族等少数民族非物质文化遗产[8] - 张家界国家森林公园10月1日至3日网络预约人数达2.9万人次，较去年同期增长约6.83%[10] - 陕西省双节期间推出文旅主题活动2500多场，发布秋季旅游线路102条和文旅惠民措施109项[11] 特色景区与主题街区 - 西安长安十二时辰主题街区完成秋季主题场景焕新，成为热门打卡点[13] - 南宫山景区举办国际红叶彩铃节，万亩红叶进入最美赏叶时节[15] - 张家界森林公园鹞子寨景区在沉寂十年后于国庆期间恢复开放[10]

假期结构与市场需求 - 国庆假期与中秋节叠加形成八天“超级黄金周”，通过额外请假可拼出十二天超长假期，激发多样化旅行需求[1] - 黄金周假期跨省游订单量同比增长45%，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素[1] 省际交界与高性价比目的地 - 国内省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通订单量同比增长95%，贺州订单量同比增长88%，赣州订单量同比增长70%[2] - 部分目的地如青海黄南、广西来宾、海南澄迈、广东云浮、四川眉山酒店价格低于去年同期，出境航线如西双版纳-万象机票含税低于500元，贵阳-香港、西安-金边低于700元[2] - 马尼拉酒店间夜均价不到400元，雅加达、冲绳间夜均价低于700元，凸显高性价比优势[2] 情绪价值驱动的旅游趋势 - 新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，客源多来自一线和新一线城市，广袤草原与独特风光提供心灵疗愈场景[3] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品搜索热度大幅上升，如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院温泉赏星空”等特色体验[3] - 寺庙禅修、非遗手作、地方文化工坊等活动广受青睐，天津推出盆栽艺术展、非遗手作体验、海河夜景漫游等主题文旅体验[3] 赏秋主题与自然景观热度 - 辽宁本溪因枫叶景观搜索热度环比增长超20%，重庆巫山因红叶景观搜索热度骤升[4] - 江浙地区凭借“水乡秋韵、山林秋色、滨海秋光”三重矩阵，酒店热度同比上升超20%，苏州周庄、无锡鼋头渚、宁波象山、舟山大青山等目的地热度显著提升[4] 出境游深度体验趋势 - 日本、泰国、中国香港等短途目的地为主流，马来西亚、新加坡跻身出境热门目的地前五[5] - 乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”共建国家租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍，成为出境自驾新兴热点[5] - 肯尼亚和坦桑尼亚假期订单同比增长130%，观看动物大迁徙的Safari深度玩法受欢迎[5] 入境游市场与政策推动 - 热门入境客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚，上海、北京、广州、深圳、成都等为热门目的地[6] - 北京五家市属公园安装3200余台中英文导览器，13家重点博物馆景区开通英文线上导览专区，优化入境旅游服务[6] - 中俄互相免签政策推动俄罗斯游客来华热情上升，假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%，偏好目的地包括北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等[6] 行业趋势总结 - 游客出行偏好呈现多元化、深度化和情感化特征，对情绪价值的追求和小众探索成为主流[7] - 政策的开放与服务的创新进一步推动旅游市场形成新格局[7]