2026年春节前出行市场趋势 - 春节假期前最后一个工作日（2月14日）成为出行市场拐点，春运返乡及出行客流在当日下午冲上高峰后逐渐回落，预计2月15日至2月21日期间将进入稳健增长态势 [2] - “拼假”模式带动形成10天超长假期，成为热门趋势，促使部分旅客提前开启假期生活 [1][2] 国内航空出行热度 - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 热门目的地前五名为成都、重庆、昆明、贵阳、哈尔滨，其中成都位居热门目的地TOP1 [1] - 飞往非一线城市的航线热度增长显著，以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的国内航线热度，相较去年同期均增长超过80% [1] 国内酒店预订情况 - 2月14日国内酒店迎来新一轮入住高峰，部分热门小城的酒店预订热度同比增长超一倍 [1] - 2月14日入住的热门城市酒店预订热度前十为：北京、广州、上海、深圳、重庆、成都、昆明、西安、厦门、杭州，成都位列第一方阵 [2] - 2月14日入住的国内县域酒店中，热度同比增长超过100%的目的地近300个，其中南方小城目的地占比超过80% [2] - 部分机场和火车站周边的钟点房已提前售罄 [1] 出境游市场动态 - 春节假期前一日，海外长线度假出游热度明显提升，相比去年同期增长超过40% [1]

春节旅游市场趋势 - 多重因素叠加推动市场焕新升级 包括“史上最长春节假期”、“拼好假模式”、“反季节旅行”、“亲子出游”、“免签政策”和“年俗文化” 今年春节有望刷新“最热春节”纪录 [1] - “请5休15”的超长假期组合吸引力十足 成为拼假出行热门模式 [1] - 本周至下周将迎来三波客流小高峰 与大中小学寒假开启时间重合 [1] 消费者结构与行为特征 - “80后”是拼假出行的绝对主力 在2月24日至28日请假出行的预订单中占比高达48% [1] - “90后”更具性价比意识 更倾向于在拼假期间错峰出游 以享受价格更低、游人更少的旅程 [1] - 亲子家庭已成为春节出行的核心群体 截至目前 春节假期国内亲子旅游预订单占比已过半 [2] - 多数高校寒假集中在1月12日至1月19日 该时间段预订出发的机票量环比上周增长明显 18至22岁旅客环比增长近三成 [1] - 中小学寒假首日集中在1月24日 将带动1月24日至25日成为出行小高峰 [1] 热门旅游目的地 - 成都成为“请5休15”拼假出行的热门目的地 [1] - 拼假出行热门目的地还包括上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、哈尔滨、南京、西安等城市 [1]

2026年春节假期旅游市场整体预订情况 - 2026年春节假期连休9天，是“史上最长春节假期”，直接刺激了出境游需求的爆发，相关预订已进入高峰 [1] - 多个平台数据显示，2026年春节假期相关预订将全面超过2025年同期 [2] - 众信旅游数据显示，国内游市场表现亮眼，出游人数较去年同期激增300% [2] - 同程旅行数据显示，截至1月12日，春节前后出发的签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 出境游预订数据与增长 - 众信旅游数据显示，长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度增长50% [2] - 众信旅游数据显示，短线出境游目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60% [2] - Airbnb爱彼迎报告显示，中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右 [2] - 去哪儿旅行数据显示，一个月前出境游机票酒店预订已进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [3] 出行模式与价格趋势 - 更多人选择在长假中分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [3] - 部分用户选择“拼假抢跑”，提前出发享受更优惠票价，节前一周出境机票价格是春节前夕出行的一半 [3] - 同程旅行数据显示，由于需求旺盛，境外酒店春节价格持续上涨，以吉隆坡为例，部分酒店房价较平日上涨约60% [3] - 去哪儿数据显示，2月13日、14日机票价格最贵，从2月15日开始迅速回落，“晚去早回”（2月16日出发、2月20日返程）的机票均价较最高峰便宜近两成 [5] - “拼假党”可享受更低票价，以北京至曼谷为例，2月9日单程裸票901元，仅为2月14日1944元高峰价格的一半 [6] 热门目的地分析 - 东南亚地区因距离近、成本低、签证友好、温度适宜，仍是春节出境游主流选择，在热门目的地TOP10中占据半壁江山 [6] - 免签政策成为重要驱动力，如近期免签的土耳其、俄罗斯游客咨询量环比增长30% [7] - 同程旅行平台上，俄罗斯稳居春节假期出境度假产品热门目的地第一位，土耳其以320%的热度同比涨幅居于长线目的地首位 [7] - 在“史上最长春节假期”催化下，长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等目的地酒店预订量增长超2倍 [8] - 同程旅行数据显示，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度同比涨幅达63%-155% [8] - 众信旅游平台上，欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，澳新及中东区域出游人数增幅超50% [8] - Airbnb爱彼迎报告显示，新西兰、挪威、泰国、意大利、澳大利亚、西班牙、法国、韩国、马来西亚和英国成为2026年春节十大热搜目的地 [8] - “素颜巴黎”网络热度推高了春节赴法旅游热度，法国以129%的热度同比涨幅排在同程旅行长线目的地第5位，相关产品搜索预订环比增长近30% [9] 用户行为与产品趋势 - 短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，实现回乡过年与出国度假“两不误” [4] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线出境游热度攀升，同程旅行平台上9天-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [4] - Airbnb爱彼迎数据显示，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外，旅行者通过灵活“拼假”错峰出行 [4] - 与2025年相比，2026年春节出境游节前高峰来得稍晚，节中出行高峰持续时间更长 [5] - 在玩法上，“住进国家公园周边的绝美风景”成为热搜元素，户外与自然成为预订最多的体验类别之一 [9] - Z世代（1995-2009年间出生）出境游搜索热度同比增长超三倍，正引领“走向旷野”的旅行热潮 [9]

出境旅游市场热度 - 十一中秋双节临近推动出境旅游市场迅速升温 呈现活跃景象 [1] - 平台数据显示旅客通过拼假延长假期趋势明显 多国酒店及机票预订量大幅增长 [1] - 免签政策持续红利使部分中亚国家成为出境游选择 旅游热度攀升 [1] 预订数据表现 - 携程数据显示双节期间国内酒店均价环比上涨30%-50% [2] - 出境游签证服务预订人数同比增长近30% [2] - 去哪儿平台热门国家酒店预订量同比翻番 [2] - 中国游客已预订全球599个城市的机票 覆盖范围广泛 [2] - 春秋旅游出境长线游预约人次同比增长近50% 长线游需求强劲回归 [2] 目的地与航线变化 - 免签政策推动出境游市场增长 乌兹别克斯坦机票预订量同比增长330% [3] - 哈萨克斯坦机票预订量同比增长230% [3] - 9月淡季北京往返曼谷 吉隆坡等热门城市机票价格约为10月1日出发价格的一半 [3] 消费行为特征 - 旅客出行计划性显著增强 拼假连休成为新风尚 [4] - 拼假模式拉动特定时段预订量 10月8日至12日热门国家机票预订量同比增长120% [5] - 9月26日至10月1日预订量同比增长40% [5] - 避开返程高峰策略受欢迎 10月12日返程国际机票预订同比增长120% [5]

出境旅游市场活跃度 - 国庆中秋假期出境游预订量同比显著提升 携程数据显示签证服务预订人数同比增长近30% [3] - 热门国家酒店预订量同比翻番 中国游客预订全球599个城市机票 [3] - 春秋旅游平台出境长线游预约人次同比增长近50% [3] 目的地与政策影响 - 免签政策带动中亚国家旅游热度 乌兹别克斯坦机票预订量同比增长330% 哈萨克斯坦同比增长230% [3] - 9月淡季机票价格优势明显 北京往返曼谷/吉隆坡票价约为10月1日出发价格的一半 [3] 消费行为特征 - 旅客通过"拼假"延长假期 采用请3休12模式获得12天长假 [5] - 早走晚回拼假模式受青睐 10月12日返程国际机票预订量同比增长120% [5] - 10月8日至12日热门国家机票预订量同比增长120% 9月26日至10月1日同比增长40% [5] 价格趋势 - 国庆假期酒店均价环比上涨30%-50% [3] - 平台数据显示行程规划提前趋势明显 预订周期较去年更前置 [5]

报告行业投资评级 - 强于大市，预计该行业指数在未来6 - 12个月内表现强于基准指数，沪深市场基准指数为沪深300指数 [2][28] 报告的核心观点 - 五一假期文旅市场持续复苏，国内市场多点开花，跨境游市场同比持续高增并有望延续优秀表现 [2] - 国内旅游市场持续复苏，跨境游市场在多重利好下同比高增，并有望延续修复态势 [4][21] 根据相关目录分别进行总结 国内游 - 五一假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增6.4%；国内出游总花费1802.69亿元，同比增8.0%；客单价为574.11元，同比增1.5% [8] - 五一假期全社会跨区域人员流动量为14.66亿人次，同比+7.9%，其中铁路、公路、水路、民航客运量同比分别增长10.8%、7.6%、23.8%、11.8% [8] 重点省市监测 - 北京市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9% [12] - 上海市接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；全要素旅游交易总金额201.1亿元，同比增长10.20%；宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5pct [12] - 天津市接待游客1693.23万人次，游客花费149.52亿元，本市游客占比43.2%，外埠游客占比56.8%；游客人均花费883.03元，同比增长1.8% [12] - 四川省接待游客4365.28万人次、旅游消费总额235.01亿元，同比分别增长3.75%、11.13%；905家A级旅游景区接待游客3079.19万人次、门票收入33057.52万元，同比分别增长14.76%、13.46% [12] - 福建省接待游客近3100万人次，比去年同期增长14.1%，旅游总花费246.56亿元，比去年同期增长15.2% [12] - 江苏省接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元，同比分别增长15.62%和14.79% [12] - 重庆市接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，国内游客花费151.71亿元，同比增长16.3%；130家景区接待游客793.9万人次，同比增长20.15%；接待深度游客量数据增幅为4.8% [12] - 广东省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；旅游收入295亿元，同比增长20.3% [12] 重点景区监测 - 祥源文旅旗下景区接待游客62.36万人次，同比+51.79%；实现营业收入4040.41万元，同比增长50.47% [14][15] - 黄山风景区接待14.7万名游客，同比+13.7% [14][15] - 九寨沟景区接待15.49万人次，同比+40.56% [14][15] - 九华山接待游客23.42万人次，同比+29.93% [14][15] - 宋城演艺旗下12大《千古情》演出379场、同比增长24%，接待游客210万人次、同比增长26%；杭州、西安、广东等项目单日场次均创新高 [14][15] 酒店餐饮 - 五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [16] - 假期游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%；酒店住宿消费同比增长14.9% [16] - 假期高星酒店预订量增幅超四成，三线及以下城市预订高星酒店增幅达50%，高于一线城市 [16] 旅游特征 - “反向旅游”趋势明显，小众旅游目的地崛起，低线城市热度攀升，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11pct [17] - 拼假出行+错峰出游成潮流，“拼假”旅客同比去年增长3成，游客游玩周期拉长，推动长线游升温 [17] 跨境游 - 五一假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次 [18] - 五一期间入境游订单量同比增130%，缅甸等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%；上海、深圳、义乌入境游订单同比分别增长138%、188%和60% [18] - 日本、韩国等为主要出境旅游目的地 [18] 投资建议 - 推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司，如岭南控股、众信旅游等 [4][21] - 推荐受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌，如君亭酒店、锦江酒店等 [4][21] - 推荐有望受益于跨境游市场增长、市内免税新政落地以及离境退税政策升级的公司，如中国中免、王府井等 [4][21]

伊利股份财报表现 - 2024年伊利股份实现营业总收入1157.8亿元，净利润84.64亿元 [1] - 2025年第一季度营业总收入330.18亿元，同比增长1.35%，扣非归母净利润46.29亿元，同比增长24.19% [1] - 2025年公司计划实现营业总收入1190亿元（同比+2.8%），利润总额126亿元（同比+24.4%），将聚焦功能性营养与乳深加工领域 [1] 零售行业商标纠纷 - 浙江嘉兴出现名为"胖都来"的卖场，因名称与"胖东来"高度相似引发侵权争议 [2] - 胖东来已取证并发出律师函，法律界认为该行为涉嫌商标侵权及不正当竞争 [2] - 事件凸显零售行业需加强知识产权保护意识，避免品牌混淆风险 [2] 文旅消费新趋势 - "五一"假期小众目的地酒店表现亮眼，万达旗下相关酒店入住率达90%以上，同比提升15个百分点 [3] - 唐山、临汾、三门峡等非传统旅游城市实现量价齐升，"反向旅游"成为新趋势 [3] - 旅游市场呈现"拼假出行""深度文化体验"等多元化需求特征 [3] 影视娱乐市场 - 2025年"五一档"总票房7.38亿元，较2024年同期15.27亿元明显下滑 [4] - 《水饺皇后》《猎金.游戏》票房过亿，《哪吒之魔童闹海》上映3个月后仍收获6400万元票房 [4] - 家庭观影和情侣约会场景复苏，社交平台"晒票根"成为新消费现象 [4]

旅游消费 - 今年五一假期境内游平均出行天数 5.2 天，同比延长约 15%，“拼假出行”带动旅游消费走热[2] - 今年五一入境游订单量同比增速高达 173%，外籍游客拉动商品贸易销售[2] - 五一期间低线城市人口净流入规模提升，出境游火热，前四日国际航班执飞班次同比增速 20.1%，越南、日本航班架次同比增速分别为 62.9%、58.5%[3] 交通出行 - 今年五一假期铁路、公路、水路、民航客运量相较于 2024 年“全线升温”，假期前三日日均全社会跨区域人员流动量堪比国庆、春节假期[2] - 五一期间高频的地铁客运量以及城市拥堵度处于历史同期高位[2] 文化娱乐 - 今年五一假期电影上映场次同比少于去年，前四日总票房收入同比下降 48.6%，平均票房降至 349.8 元/场次，低于去年同期的 561.6 元/场次[3] 房地产 - 4 月以来 30 城新房销售同比降幅一度走阔，五一假期前回升至去年同期水平上方，13 城二手房销售保持较高同比涨幅[3] 风险提示 - 信息统计不完全、未来政策不及预期、国内经济形势变化超预期、出口变动超预期[3]

交通运输数据 - 全国铁路5月1日预计发送旅客2250万人次 加开列车1341列 [1] - 4月30日全国铁路发送旅客1831 6万人次 同比增长11 5% [1] - 全国高速车流量预计达6650万辆次 为平日流量的2 1倍 [1] - 民航5月1日预计发送旅客234万人次 同比增长9 1% 保障航班18751班 同比增长3 58% [1] - 交通运输部预测"五一"假期日均跨区域人员流动超2 7亿人次 [2] - 全社会跨区域人员流动量约14 2亿人次 同比增长约4 5% [4] - 全国铁路计划日均开行旅客列车超1 2万列 [4] - 全国公路日均流量预计6200万辆 [4] 旅游市场趋势 - 出游热度或达2023年以来同期峰值 有望成近三年最火爆"五一"假期 [2] - 国内航线机票预订量比2024年同期增长约三成 [4] - 旅游市场呈现"传统目的地迭代+新兴网红地崛起"双轮驱动格局 [6] - 北上广深及成都重庆杭州昆明等传统热门目的地热度居高不下 [6] - 越来越多人选择避开热门景点 转向小众目的地 [6] 消费者行为变化 - "拼假出行""反向旅游"成为新选择 [2] - "请四休十"拼假方式受青睐 更具性价比 [9] - 个性化定制"深度游灵活走"需求上升 [11] - 年轻一代注重"悦己消费" 包括自然风景游和"跟着演出去旅行" [15] - 中年人偏好配套设施齐全的主题乐园 [15] - 老年游客选择错峰出游 体验高品质深度游线路 [15] 行业影响 - 旅游业多元化市场供给带来更丰富出游体验 [2][15] - 旺盛出游需求及促消费政策推动经济增长 [15] - 旅游业发展为相关产业链带来更多机遇 [15]