广富林文旅项目现状与挑战 - 广富林文化遗址公园为全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知[3] - 公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右[3] - 付费转化率不高的原因在于：文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，虚实结合少，科技融合度较低；运营与转化率进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景[6] 焕新升级项目概况与投资 - 为提升整体文旅产业，广富林文化展示馆进行了整体升级改造，项目于2025年下半年正式启动[4] - 此次焕新由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释[4] - 截至目前，广富林文旅整体焕新投资约3000万元[4] 焕新升级的核心模式与具体举措 - 升级采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，对文化展示馆及整体文旅配套进行升级[6] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等[6] - 以高科技手法激活文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客了解文化并参与互动，以此促进消费[6] - 在展示馆中加入了科技元素，通过动态影像、灯光与声效叠加，将5000年前先民生活图景再现，让考古现场“复活”[7] - 创新采用分层叙事系统与实时交互技术，随着游客动线变化，系统会自动生成“一步一千年”的情境画面[7] - “富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，游客可通过VR眼镜和头盔还原文化互动体验[9] 焕新升级的战略定位与预期效果 - 焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP[9] - 广富林文化展示馆是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度[7] - 视觉提升能将创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升景区的文化底蕴[9] - 结合附近希尔顿、宰相府等酒店，能延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费[10] - 升级是积极响应上海市促进商旅文体展联动吸引扩大消费政策之举，旨在推动深度融合发展，实现提能级、聚流量、强联动、促消费[10] - 目标是打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力[10]

公司新春文旅活动整合 - 公司于2026年春节期间整合旗下东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、梅赛德斯-奔驰文化中心、七重天宾馆、东方绿舟等优质文旅资源，联动打造融合传统年俗、亲子游乐、艺术展演、品质住宿与环球风味的新春体验矩阵 [1] - 公司串联城市核心地标与生态郊野，旨在提供一站式、兼具东方仪式感与世界范的“上海年味”体验，以展现城市文化的包容与活力 [1][12] 东方明珠广播电视塔活动 - 大年初五（2月21日），东方明珠广播电视塔举办“登高迎财神”活动，让市民游客登塔纳福迎祥 [3] - 从春节前夕至大年初十一（2月27日），塔下城市广场举办“小马宝莉•友谊魔法新春花园”主题展，设有小马人偶见面会、互动糖画体验、超长彩虹阶梯及童趣市集等沉浸式互动项目 [3] 上海国际会议中心东方滨江大酒店活动 - 酒店以“一路生花 马到成功”艺术装置营造新春氛围，并于大年初一、初五举办非遗舞狮巡演 [5] - 酒店联动浦东美术馆卢浮宫重磅大展，推出联名主题客房及限定轻食套餐，打造“观展—住宿—餐饮”一体化的艺术年节体验 [5] - 酒店滨江2727餐厅开启“火锅环球美食节”主题自助餐，并在户外花园呈现陆家嘴“城市地标灯光秀” [5] 梅赛德斯-奔驰文化中心活动 - 大年初六（2月22日），场馆举办Capper张砚拙“GAG会客厅”概念演唱会•上海站 [6] - 春节期间，商业区焕新马年新春主题装扮，设置“马上有票”艺术造型，并在一层大厅举办汇集500余幅珍藏演出海报的“十五年海报特展” [6] - 场馆同期推出写福字书法体验、新春扭蛋抽奖等互动活动 [6] 七重天宾馆活动 - 位于南京路步行街的七重天宾馆依托近90年历史建筑，推出以经典本帮风味为基调、遵循传统技法烹调的“海派年宴” [8] 东方绿舟活动 - 2月10日至3月3日，东方绿舟举办为期22天的“国潮绿舟•欢乐过大年”日夜不打烊春节狂欢 [8] - 活动亮点包括千亩梅园、20余组马年主题花灯、非遗打铁花与烟花篝火表演、古风市集、沉浸式NPC巡游、剧本杀、“集五福”兑好礼、融合川剧变脸等非遗绝活的展演互动嘉年华，以及设有卡皮巴拉、羊驼、柯尔鸭等动物的萌宠乐园 [10] 行业战略与影响 - 公司通过上述活动积极推动文旅商体展深度融合，将“年味”转化为可看、可玩、可品、可感的城市文化新体验 [12] - 此举被视为对传统节庆的创新表达，也是上海建设世界著名旅游城市进程中，高质量文旅供给的生动实践 [12]

文旅产业融合与创新 - 杨柳青古镇通过《寻找白俊英》沉浸式实景戏剧等文旅活动 成功吸引京津冀地区游客 该活动自2月17日至3月4日迎来最终篇章[1] - 古镇文旅活动深度融合河海文化、民俗文化、演艺文化等 形成文旅商体展交织的新业态与新场景[2] - 第29届杨柳青灯展在小年至元宵节期间举办 兼具“高大新奇特”与“形色声光动”特质 为游客提供光影盛宴[1] 传统文化与现代科技结合 - 杨柳青年画首次与人工智能结合 例如霍氏古一张年画通过AI创作草图后由人进行二次创作《马到成功》 玉成号年画坊则用AI为线稿生成并调整颜色[2] - 传统民俗文化与现代潮流元素碰撞 例如灯展深度串联杨柳青年画、运河文化、精武文化等特色文化IP 并注入马年生肖吉祥寓意[2] - 科技元素提升年味体验 今年春晚将有具身机器人登场 去年春晚的机器人已给观众留下深刻印象[2] 产品与服务升级 - 杨柳青古镇提供全域沉浸的“津彩”中国年体验 内容不限于运河、古镇、年画、灯展[3] - 配套服务设施得到改善 例如机关大院停车场和“新上线”的网约公交为游客提供便利[3] - 传统文化通过创造性转化与创新性发展 每年都为年画增添新花样、为年味增添新内涵[1]

文章核心观点 上海正致力于深化国际消费中心城市建设，通过提振入境消费、促进文旅商体展深度融合、优化消费场景与生态、发展市集经济与扶持特色小店等多维度“组合拳”，将消费“流量”转化为持续增长动能，以巩固消费作为经济增长核心引擎的地位 [1][2][4][6] 入境消费现状与潜力 - 入境消费已成为上海消费增长的重要动力，2024年入境游客拉动约150亿美元消费，较2023年的110.9亿美元增长35%，对全市社会消费品零售总额4.6%的增长形成有力支撑 [2] - 上海入境游客人均消费约1000美元，与国外国际消费城市约2000美元的人均消费水平相比仍有较大差距，国际商务客人人均消费可达3000美元左右，显示巨大提升空间 [2][3] - 上海提出打造“入境消费第一城”目标，但当前面临体验项目不够丰富、文旅商体展领域联动不足形成“消费闭环”等问题，制约了消费潜力释放 [2][3] 优化供给与消费场景 - 核心发力点在于以优质供给打破场景壁垒，推动消费从“物理场所”向“叙事场景”升级，构建具有情感共鸣的消费生态 [4] - 具体建议包括：设计“一江一河”文旅商体展融合动线，开发主题叙事产品；在重点商圈与文旅节点设立“融合实验室”，开展创意市集、沉浸式戏剧等活动 [4] - 改造升级具体场景，如优化浦东机场入境动线与商业衔接，设立文化展示区与国货精品馆；将南外滩轻纺市场等传统消费地改造为国际“打卡地” [5] - 规划更多体验式海派文化消费场景，如豫园灯会、朱家角非遗市集等，并推动中国传统戏剧、中医养生、古董车巡游等体验活动产品化 [5] 促进文旅商体展深度融合 - 政府计划通过举办系列扩消费活动及加密大型演出频次，促进文旅商体展深度融合 [6] - 以上海博物馆古埃及文明大展为例，其对城市经济的拉动效应达到1:48，展示了“博物馆+”模式如何将观展人流转化为商圈客流 [6] - 通过将市民文化节妆造大赛等活动引入商圈，有效带动了人流量和消费量的倍增，实现了青春经济对商业空间的直接反哺 [6][7][8] - 建议通过引进国际顶级赛事与培育本土赛事，形成“顶级赛事引流、本土赛事留客”格局，并推动“赛事+市集+潮流艺术”等融合模式标准化、产品化 [8] 发展市集经济与扶持特色小店 - 上海市集经济蓬勃发展但存在短板，如同质化严重、品质不高、缺乏固定性与影响力 [9] - 建议进行顶层设计，聚焦差异化主题与文化赋能，打造地标性市集矩阵，如在历史风貌区发展“非遗+文旅”市集，在商圈推出“潮流+IP”市集 [9] - 特色小店是城市消费的“毛细血管”，其活跃度关系到整体消费推动效果 [10] - 扶持措施包括：结合文化资源与节庆活动为小店搭建特色消费场景；创新金融支持方式，如设计贴息贷款；提供更贴心的政策服务以减轻其运营负担 [10]

核心观点 - 上海正以春节等大型节庆活动为抓手，通过文旅商体展深度融合，把握消费趋势、创新业态、丰富场景，以持续放大“上海消费”品牌效应，推动国际消费中心城市建设走深走实 [1] 政策导向与战略重点 - 政策核心是推动文旅商体展在布局、资源、业态上的协同整合，以实现商品消费扩容、服务消费优化和新型消费培育 [4] - 战略目标是将传承中华优秀传统文化与打响“上海消费”品牌紧密结合，孵化引领潮流的原创大品牌，焕新老字号，培育新锐品牌 [4] - 要求深入挖掘上海的红色、海派、江南文化底蕴，将其与消费新趋势、新模式结合，打造有标识度和吸引力的文化地标与消费品牌 [3] 春节促消费具体举措 - 上海升级推出春节版文旅商体展“联动特供”，共推出**2570项**节庆、展演、赛事活动，实现全城联动贯通 [2] - 豫园商城以“来大豫园过大年”为主题，将传统民俗与场景营造、体验深化、消费促进相结合 [2] - 新世界城通过户外“瑞雪迎新”景观及商城内各类体验项目和快闪活动吸引客流 [3] 行业与企业发展方向 - 鼓励老字号转型升级，开发推广新年文创产品 [2] - 以商圈转型为契机，优化背街小巷环境与功能，完善配套服务，明确特色定位，以承接溢出效应，打造新消费增长点 [3] - 搭建多元化平台，推动优秀文艺作品从小剧场走向大舞台，打造成为吸引中外游客的“必游必看”项目 [3] - 在品牌打造、文旅引流、文化传扬上做精细功夫，并关注客流、天气等实时情况，优化工作预案与保障服务 [2] 消费环境与国际化建设 - 强调用心用情提升服务水平，持续提升离境退税和跨境支付便利化水平 [4] - 目标是在提升春节等大型节庆活动国际影响力上持续用力，推动国际消费中心城市建设年年进步 [4]

上海推动文旅商体展联动促消费的政策导向与举措 - 核心观点是上海正以春节等大型节庆活动为抓手，深化文旅商体展融合，旨在把握消费趋势、创新业态、丰富场景，以持续放大“上海消费”品牌效应，推动国际消费中心城市建设 [2] 具体节庆活动与消费场景营造 - 上海为春节推出2570项节庆、展演、赛事活动，实现全城联动贯通，营造节日消费氛围 [3] - 豫园商城以“来大豫园过大年”为主题，将传统民俗与场景营造、体验深化、消费促进相结合 [3] - 新世界城户外广场呈现“瑞雪迎新”景象，商城内体验项目和快闪活动热闹，并设有沉浸式演艺空间 [6] 对商业与文化融合发展的指导 - 强调要深入挖掘上海的红色文化、海派文化、江南文化底蕴，将其与消费新趋势、新模式、新体验结合，打造更具标识度的文化地标、体验活动和消费品牌 [4] - 以商圈转型为契机，优化背街小巷环境和功能，完善配套服务，以承接溢出效应并打造新的消费增长点 [4] - 需搭建多元化平台，推动优秀文艺作品从小剧场走向大舞台，使其成为吸引中外游客的“必游必看”理由 [6] 长期战略与品牌建设方向 - 文旅商体展深度融合是激发消费潜力、提升城市活力的重要举措，需推动布局协同、资源整合、业态融合，以实现商品消费扩容升级、服务消费优化供给、新型消费培育壮大 [7] - 要在提升春节等大型节庆活动国际影响力上持续用力，将传承中华优秀传统文化与打响“上海消费”品牌紧密结合 [7] - 着力孵化培育一批特色鲜明、引领潮流的原创大品牌，焕新做精老字号品牌，并培育壮大新锐品牌，以提升品牌价值 [7] - 在优化消费环境上持续用力，包括提升离境退税和跨境支付便利化水平，以推动国际消费中心城市建设不断取得新成效 [7]

活动概述 - 由市委宣传部文旅商体展联动专班指导、新闻晨报主办“嗨动上海迎新季·跨年系列活动” 旨在以“在上海过年的100个理由”为主题 强化城市节庆吸引力并启动全年联动传播与征集行动 [1] - 活动目标是通过预热市场、打造城市级流量活动 沉淀垂直消费圈层 从而推动文旅商体展深度融合迈入新阶段 [1] - 活动相关内容将在上海报业集团打造的“随申Hi”平台发布 该平台定位为上海文旅商体展联动服务平台 提供活动报名、攻略查询、福利领取等一站式服务 [2] 具体活动内容 - 嘉定区将带来“嘉乐融融、蒸蒸日上”体验 其中“2026年上海嘉定半程马拉松暨蒸蒸日上迎新跑”将于元旦清晨在上海国际赛车场举行 预计有17000名跑者参与 [2] - 黄浦区文旅局推广老城厢游览 包括逛古城公园和看豫园灯会 [1] - 百联集团将举办迎新跨年烟花秀和嘉年华活动 [1] 公司战略与平台建设 - 2025年是上海报业集团系统性变革的重点突破之年 新闻报社构建了以第三方平台账号为传播主阵地的轻量化产品矩阵 [2] - 公司探索针对特定场景定制特刊的新运营模式 并打造了“随申Hi”这一文旅商体展联动服务平台 [2] - “随申Hi”平台旨在让全球关注上海新年的用户便捷获取活动资讯并深度参与城市节庆 [2]

活动概况与规模 - 活动名称为“曼舞申城”——2025年上海市民文化节市民舞蹈大赛优秀节目展演 [1] - 活动地点位于上海荟聚商场四楼室外北欧小镇 [1] - 参与团队来自全市及长三角地区的优秀舞蹈团队 [1] - 本届大赛共有145支团队晋级决赛 [1] - 最终评选出广场舞“梦想舞蹈团”20支、流行舞及其他舞种“梦想舞蹈团”10支 [1] - 通过线上投票产生最佳人气奖 [1] 活动模式与特点 - 活动内容是一场融合传统与现代、民族与时尚的舞蹈艺术盛宴 [1] - 赛事首次采用“商圈+展演”的联动模式 [1] - 决赛与展演先后在上海市群众艺术馆、长宁区百联西郊购物中心、上海荟聚商场等多个公共文化空间及商业综合体举办 [1] - 将高水平舞蹈赛事从专业剧场延伸至市民生活圈、商圈 [1] - 活动目标是以赛促演、以演惠民，助力文旅商体展深度融合 [1]

展览闭幕与撤展进度 - 上海博物馆"金字塔之巅：古埃及文明大展"于8月17日24时正式闭幕 展期持续13个月[1] - 788件展品中250件将转移至香港故宫文化博物馆展出 其余展品返回埃及[1] - 整体撤展工作预计9月10日完成 目前"萨卡拉的秘密"展厅已撤完毕 "法老的国度"展厅剩余二三十件展品 "图坦卡蒙的时代"展厅尚未启动撤展[2][1] 重点文物撤展操作 - 室外展品美内普塔雕像采用吊车拆解玻璃顶盖后分体吊装 需在晴天且无观众条件下操作[1] - 辛努塞尔特一世雕像与图坦卡蒙雕像因重量分布不均且底座不平整 重心定位困难 撤展难度显著高于可分拆底座的展品[1] - 大型雕像仅能在周一闭馆日进行撤运 两件重点展品占用两个闭馆日 三周撤展周期紧张[1] 展览商业成就 - 展览创全球博物馆收费特展参观人数、总营收及传播总量三项世界纪录[2] - 带动城市综合消费超过350亿元 为文旅商体展融合模式建立新标杆[2]

上海静安区经济发展战略 - 增强发展信心锚定更高目标坚定追求卓越更好锻长板扬优势优布局强功能凝心聚力打好高质量发展主动仗攻坚战[1] - 深入区域一线下沉调度经济运行聚焦稳增长促转型推动市区协作为完成全年经济社会发展目标任务奠定坚实基础[1] - 正确认识当前发展面临的挑战和机遇根据形势变化识变应变求变不断赋予原有优势新的时代内涵[8] 国际消费中心建设 - 静安区是上海打造国际消费中心城市的核心承载区推动文旅商体展联动发展[4] - 优化离境退税办理流程提升跨境支付便利化水平打造良好消费环境[4] - 把握商业脉搏掌握商业逻辑推动业态优化调整丰富提升做好文旅商体展深度融合[4] 产业升级与企业培育 - 强化企业总部功能提升专业服务能级作为重要突破口推动总部经济内涵式发展打造高端专业服务高地[12] - 加快培育具有核心竞争力的龙头企业和高成长企业发挥头部企业牵引带动作用推动产业集聚[12] - 顺应数字化智能化趋势推动商业文化科技深度融合以科技创新赋能文化创意产业发展[12] 城市更新与营商环境 - 加快推进城市更新结合两旧一村改造有序实施不成套旧住房改造[13] - 加快楼宇业态升级功能升级品质升级整合低效用地推动园区特色化专业化集约化发展[13] - 持续优化营商环境提升企业服务水平让企业安心经营深耕发展[13]