核心观点 展望2026年，商社行业投资围绕“内需”与“出海”两条主线展开[2]。内需方面，在政策支持与基本面改善的共振下，看好“新服务”与“新零售”领域的结构性机会，重点关注各子板块量价修复与基本面边际变化[2][24]。出海方面，优选已建立高竞争壁垒、业绩确定性强的龙头公司，其正从供应链优势向品牌力升级，并拓展多元市场[2][4]。 2025年行情复盘 - 2025全年，商贸零售（申万一级）指数上涨8.21%，社会服务指数上涨9.71%，分别跑输上证指数10.20和8.70个百分点[10] - 板块走势分化：社会服务板块年初因政策提振和春节旺季跑赢大盘，后受AI行情影响小幅跑输；商贸零售板块Q1走强后，Q2-Q3受竞争、成本等因素影响持续跑输，Q4随消费旺季和调改见效有所回升[10] - 子行业表现：Q2至Q3由新消费行情主导，黄金珠宝和代运营子行业上涨，小商品城创历史新高；Q3末至Q4顺周期风格占优[11] - 估值水平：社会服务板块PE-TTM处于近10年较低分位；商贸零售板块PE-TTM处于近10年90%多的高分位[17] 内需主线：新服务与新零售 已展现价增潜力、关注量修复的子板块 - **酒店**：休闲需求强劲，供给结构优化，价格持平微增。2025年10月中国内地酒店样本RP（每间可售房收入）同比转正，增长2.2%[2][38]。行业供给增速有望放缓，需求改善下或实现弱复苏[43] - **黄金珠宝**：金价高位震荡，2025年1-11月社零金银珠宝零售额同比增长13.5%[6]。价增潜力已现，2026年关注终端动销带来的量修复[2] - **免税**：政策加持，数据企稳。海南封关后，2025年12月封关首周，三亚全市免税销售额同比增长48.2%，全省离岛免税购物金额同比增长54.9%[47]。中国中免市场份额达78.7%，且毛利率逐步回升[47] - **母婴**：连锁龙头同店稳健增长，政策积极出台[2] 主要靠量增驱动、关注CPI的子板块 - **商超百货**：CPI上行利好超市同店，利润弹性优；百货资产价值丰厚，重估价值高[3]。行业关注点从门店调改转向供应链改革[3] - **旅游**：受益于银发经济、春秋假和雪假普及，关注景区扩容与资产整合潜力[3]。2025年Q3国内旅游人次/收入恢复至2019年同期的112%/108%，但客单价恢复至96%，消费决策更谨慎[53] - **餐饮**：行业供给持续优化，连锁化率从2024年的23%提升至2025年的25%[64]。头部餐企通过精细化运营、强化激励实现同店稳健增长和展店提份额[3] - **茶饮**：2025年外卖补贴战拉高单店基数，2026年同店增速或承压，开店将成为主要驱动[3]。截至2025年12月1日，蜜雪冰城门店数达41,865家，古茗达12,814家[79] - **代运营**：作为新细分赛道，渗透率快速提升，并孵化自有品牌[3] 互联网相关 - 关注美团（短期业绩接近筑底，长期价值稳固）和东方甄选（GMV延续较快增长）[3] 出海主线：从供应链到品牌力 - 出海龙头在过去2-3年已展现较优的业绩确定性和股东回报，2026年有望延续[4] - 趋势一：企业从传统供应链向更具综合竞争力的品牌建设跃升，在平台方和品牌方均有成长性优于出口大盘的优秀企业[4] - 趋势二：中国品牌出海目的地愈加多元，从欧美拓展至东南亚、非洲等新兴市场[4] - 推荐及关注标的包括小商品城、名创优品、安克创新、苏美达、乐舒适、赛维时代、致欧科技等[4][25] 零售业态演变与未来方向 从新零售到新消费 - 演变方向：一是提高供应链效率，从赚“场”的钱走向赚“货”的钱；二是弱化商品价值，突出服务价值[20] - 消费者需求分层，更重情绪价值与质价比。刚需品类重视安全、信赖、性价比；可选品类重视消费体验和质价比[22] - 新消费公司通过提供差异化细分品类供给创造需求，例如黄金珠宝从“渠道品牌”走向消费品牌，茶饮通过会员体系提升复购率[22] 大零售时代的规模化与差异化路径 - **规模化路径（以折扣零售为例）**：追求更低加价率。中国硬折扣市场规模在2024年已突破2000亿元，但渗透率仅8%，远低于德国（50%）和日本（42%）[99]。代表企业如奥乐齐、盒马NB、零食很忙等通过精简SKU、发展自有品牌实现高性价比[100] - **差异化路径（以品质零售为例）**：提供高品质商品和优质体验。例如山姆会员店（SKU约4000）、盒马鲜生（SKU 6000-8000）、胖东来等，通过商品精选、场景化体验和服务满足品质需求[103]。天虹超市通过Sp@ce 3.0升级，实现客流连续正增长[108] 高端消费呈现结构性修复 - 2025年Q3出现弱复苏迹象，在财富效应、汇率、政策（如海南封关）驱动下，免税、头部奢侈品与高端美护率先受益[109] - 2025年Q3，LVMH在亚洲（不含日本）销售额同比增长2%，历峰集团在大中华区销售额同比增长7%[111] - 2025年11月，海南离岛免税购物客单价达7,227元，同比增长40.9%[114] - 太古地产2025年Q3在内地所有高端商场零售销售额均实现正增长，上海兴业太古汇增幅达41.9%[113] 重点子行业详细展望 酒店 - 行业周期源于供需错配，当前或已接近复苏初期[32]。供给持续增加但增速放缓，连锁化率从2018年的19%提升至2024年的40.09%[38] - 龙头公司2025年Q1-Q3每间可售房收入同比承压但季度环比向好，Q4预计同比持平或微增。2026年行业整体有望实现弱复苏[43] 免税 - 政策密集出台，行业由底部修复转向温和增长[44]。海南离岛免税历经九次政策调整，2025年11月进一步优化，允许6类国内商品进入离岛免税店销售[45] - 需求端呈现结构性复苏，2025年11月离岛免税购物金额同比增长27.1%[114]。供给端格局重塑，中国中免转向“价值战”，并受益于三亚免税城三期等新增长点[46] 旅游 - 行业景气延续但竞争加剧，多数公司2025年Q1-Q3销售费用增加，业绩分化[57] - 2026年将受益于中小学春秋假、雪假等假期优化政策，个股层面“新项目”落地（如索道改扩建、新景区投运）成为核心看点[57] 餐饮 - 2025年受外部扰动，6-9月增速较低，10月后表现向好[64]。截至2025年8月，全国餐饮客单价降至36.6元，同比下降7.7%[64] - 头部品牌通过优化单店模型、强化激励、创新业务（如月子中心）应对挑战，同店表现季度向好[75] 茶饮 - 2025年品牌分化加剧，外卖大战拉高单店增速[77]。2026年外卖补贴退坡，同店增速或回落，行业增长更依赖头部品牌凭借运营和供应链优势持续展店[78] 会展演艺 - **会展**：内展稳步修复，外展结构向新兴市场迁移。AI全流程赋能（如智能匹配、语言翻译）推动行业创新增长[87] - **演艺**：顺应消费者需求，创新形式和内容，如宋城演艺拓展外场演出，大丰实业开发沉浸式演出和机器人演艺[87] 母婴 - 2025年龙头公司同店表现稳健，并积极布局差异化业态（如大店、优选店、月子中心）[116] - 2026年关注生育鼓励政策的落地效果，基本盘扎实、数字化与业态创新能力强的龙头公司有望提升份额[116]

公司战略与核心竞争力 - 公司全面展示"番禺行动"一周年改革成果，坚持以用户为中心，围绕"用户需求战、产品价值战、服务体验战"强化核心竞争力 [1] - 公司正式推出"新技术、新产品、新服务、新生态"四大引擎，作为再造新广汽的驱动力 [1][4] 四大引擎具体举措 - 新技术引擎聚焦新能源动力、安全、智能底盘、智能AI等领域，旨在突破用户体验 [3] - 新产品引擎通过构建自主品牌大研发体系，精准响应用户从日常通勤到品质出行的多样化诉求 [3] - 新服务引擎推动渠道变革以提升服务可达性，并通过OTA升级新增及优化超300项功能和体验，实现车辆"常用常新、持续升值" [3] - 新生态引擎在能源生态、充电网络、智能生态、商业模式创新上采取开放合作策略，共创最佳用户体验 [3] 车展产品与品牌展示 - 自主品牌方面，展示与华为合作的旗舰轿车广汽昊铂A800，广汽传祺带来向往S7、M8乾崑、S9乾崑等多款车型，广汽埃安展示埃安UT super和埃安i60 [4] - 合资品牌方面，广汽本田展示雅阁、奥德赛等明星车型，广汽丰田展示"油电同强"战略最新成果 [4] - 商用车领域，广汽领程新能源重卡T9正式上市，旗下如祺出行和广汽丰田发动机亦在车展亮相 [4]

公司战略转型 - 公司以“番禺行动”为标志深化改革，旨在通过“新技术、新产品、新服务、新生态”四大核心发展引擎实现再造新广汽的目标 [2] - 公司发展核心是实现从“市场+技术”双轮驱动向科技型企业转型，将研发系统由工程师思维转化为用户思维 [3][5] - 公司通过导入华为IPD体系，将用户需求深度融入产品从市场洞察、定义到研发、交付的全流程，并改革组织架构为矩阵式以提升产品市场竞争力 [5] 与华为的合作模式 - 公司与华为的合作品牌“境”和“界”不存在同质化竞争，因各自定位不同，面向的市场和消费者也不同 [6] - 双方合作是深度共创模式，包括技术共创、需求场景共创及产品定义到营销的全链路合作，并非简单供应商关系 [6] - 华为车BU派驻至广州的研发团队规模在200至800多人之间，双方目标是在明年年中推出首款“最美猎装轿车” [6] 四大引擎具体举措 - 新技术方向聚焦新能源（如固态电池）和AI智能化，同时持续迭代传统整车平台集成能力 [8] - 新服务方面成立能源科技公司，自营充电桩超21000根，直流快充桩数量为中国车企最多，并与宁德时代在换电领域达成战略合作 [9] - 公司所有自主品牌车型年内已完成OTA升级45次，新增及优化超300项功能，覆盖近150万车主，致力于软件和AI服务 [9] - 新生态强调与业界顶尖高手深度共创而非简单采用，例如与华为团队共创启境品牌车型 [9] 自主品牌差异化定位 - 传祺品牌面向主流客户群体，在做好燃油车、推进“油电同质”的同时积极向新能源转型 [10] - 埃安品牌定位为针对年轻家庭的纯电动车品牌，拥有“国民好车”i60等车型，明年将推出针对年轻人的新车型 [10] - 昊铂品牌定位中高端，面向稳健客户或家庭客户，产品价格区间为十几万到三十多万，主打科技与豪华 [10] - 启境品牌是与华为合作的高端智能新能源汽车品牌，面向追求高颜值、高科技、高性能的年轻时尚群体 [10]

公司战略与目标 - 公司正式发布"四大引擎"核心发展战略，包括新技术、新产品、新服务、新生态 [1] - 公司以"番禺行动"为指引，力争在"十五五"期间实现再造新广汽的目标 [1] 运营效率提升 - 通过全面导入IPD流程，公司业务效率提升约50%，新车开发周期从26个月缩短至18-21个月 [3] - 市场反应速度提升6倍以上，研发成本降低超10% [3] - 建立IPMS体系和"产品商业化团队"，构筑以用户为核心的"端到端"流程 [3] 技术创新成果 - "星源增程"技术实现三大核心突破，量产的夸克电驱电机最高效率突破99%为行业最高水平 [3] - 弹匣电池搭车超130万辆零自燃，安全行驶超500亿公里，全固态电池中试线正式投产 [3] 产品与服务规划 - 2026年公司将推出9款改款及全新车型 [5] - 规划新增600家品牌体验店，覆盖全国90%以上县域级市场 [5] - 公司自主品牌今年累计完成45次OTA更新，新增及优化超300项功能，覆盖近150万车主 [5] 生态合作与建设 - 公司携手产业链伙伴构建"26能源行动"生态服务体系，并与宁德时代签署十年全面战略合作协议，在换电生态等领域合作 [6] - 公司与华为合作打造首款旗舰轿车昊铂A800，该车型搭载全球首创的2+1座变形座椅等科技 [6][7]

公司战略与成果展示 - 公司在2025广州国际车展上全面展示"番禺行动"一周年改革成果并正式发布"四大引擎"战略 包括新技术 新产品 新服务 新生态 [1] - 公司旗下全品牌携多款最新智能科技车型同步登场 并首次设立"科技广汽"展区 [1] 新服务拓展计划 - 公司计划新增600家品牌体验店 目标覆盖全国90%以上县域级市场 [1] - 公司已发布首批100个城市招商布局 收到上千家合作伙伴的咨询 [1] 技术升级与服务优化 - 公司持续推动OTA升级 旗下自主品牌今年累计完成45次OTA更新 [1] - 公司通过OTA升级新增及优化超300项功能和体验 覆盖超16款车型近150万车主 [1]

活动概况 - 第二十七届中国国际高新技术成果交易会于11月14日至16日在深圳国际会展中心举行 [1] - 11月15日高交会现场举行"湾区T台高交首发"助企服务活动 [1] - 活动由深圳市龙岗区委宣传部等单位主办 [3] 活动形式与内容 - 活动形式创新，跳出传统发布会框架，不谈复杂参数，不设枯燥宣讲环节，让产品成为展台主角 [3] - 18家科技企业携工业级智能装备、消费级健康产品、前沿新材料、智能穿戴设备等前沿新品进行展示 [1] - 7家深耕居家抗老、人机交互等细分领域的企业代表登台讲述硬核技术研发故事 [1] 企业反馈与支持措施 - 现场企业代表反馈，活动不仅提供展示舞台，还帮助解决后续推广、资源对接等难题 [3] - 龙岗区汇聚近57万家企业，连续七年位居全国工业百强区之首 [3] - 龙岗区印发支持新技术新产品新服务推广应用实施方案，官宣打造"三新"首发地，计划每年认证100+款创新成果 [3] 区域发展成果 - 去年7月龙岗区提出"成为企业的战略合伙人"理念 [3] - 截至今年9月，龙岗区企业净增8.4万家，增量在深圳市排名第一 [3] - 2025年以来龙岗区多次在各类大型展会推出T台秀，让区内企业和产品站在聚光灯下 [3]

公司概况 * 纪要涉及的公司为中国铁建[1] 财务业绩 * 公司前三季度营收同比下降3.92% 完成7000多亿元 利润同比下降5.63% 但降幅均较前两个季度收窄[2][4] * 公司前三季度新签订单同比增长3.08%[3] * 公司前三季度经营活动现金流净流出减少至不到800亿元 同比减少93亿元 第三季度单季基本实现收支平衡[2][5] * 公司资产负债率为79% 略高于以往75%的水平[18] 业务板块表现 **国内市场** * 国内新签订单增长主要受益于铁路和公路板块 铁路业务得益于国家中央财政支持 公路业务得益于国家投资的干线公路项目发包和地方高等级公路项目放标加速[3] * 矿山板块前三季度签约金额超过800亿元 水利水运板块签约近600亿元 电力板块签约760亿元[2][3] **海外市场** * 海外市场新签订单同比增长94.52% 几乎翻倍[2][3] * 标志性项目包括坦赞铁路激活项目 智利巴图克铁路合同 匈塞铁路塞尔维亚段全线开通 西班牙贝尔维斯光伏电站投入运营[2][3] 战略与规划 * 公司积极学习贯彻四中全会精神 编制十五五规划 预计2026年下半年最终出台[7] * 公司坚持"四商"定位 即建筑工程承包商 基础设施运营商 高端装备制造商 新兴产业发展商[3][7] * 公司推动国有资本向重要行业和前瞻性战略性新兴产业集中[3][7] * 公司沿着"1,256"中长期发展战略推进 即建设世界一流现代化企业 实现传统产业六化转型 开拓五新赛道[7] 战略新兴产业进展 * 公司围绕新基建 新装备 新材料 新服务 新能源开辟五个新赛道[3][8] * 公司构建"1+9+N"科技创新体系 已成立七个产业研究分院 包括地下空间 绿色环保等领域[8] * 具体案例包括上海静安区使用24米直径垂直盾构机建设地下停车场 武汉光谷建设交通综合体 成立竹缠绕公司生产环保管道 计划两年内铺设1000公里 在唐山投资上百亿建设全国最大的海水提溴项目 预计年产量300万吨[8][9] 行业市场展望 **铁路市场** * 中国铁路市场由中国铁建与中铁两家主导 合计占据约90%市场份额[10] * 根据国铁集团规划 到"十五五"末期 每年铁路投资预计维持在7000亿至8500亿元之间 2025年投资力度明显加快[10] * 战略性项目如川藏铁路 新藏铁路 中吉乌铁路将加快推进 中吉乌铁路对打通中亚市场具有重要意义[10] **海外区域市场** * 非洲是传统优势区域 如尼日利亚 阿尔及利亚等 形成良性循环[11] * 中东市场竞争力强劲 如沙特 阿联酋 卡塔尔 因经济转型和大型赛事推动基础设施建设 项目多为资金到位的现汇项目 盈利丰厚[11][12] * 东南亚市场如越南 泰国处于交通基础设施升级关键时期 带来大量项目机会[10][14] * 拉美市场需求巨大 公司在秘鲁 智利等地已完成高质量项目 未来将在巴西等国继续拓展[15] * 欧洲市场需求集中在升级改造 如高铁和光伏项目 需求量相对较小但公司高度重视[16] 挑战与应对措施 * 公司面临的主要挑战包括自2023年起不再参与PPP项目 以及房地产市场低迷[2][5] * 公司对房地产采取量入为出策略控制风险[2][5] * 公司应收账款减值主要涉及PPP项目和地产 采取审慎原则应提尽提 预计2025年整体减值规模与去年相当或可能缩小[22] 其他重要内容 **科技研发** * 公司在第25届中国专利奖获得6项奖项 包括1项金奖和1项银奖 在第50届日内瓦国际发明展获得特别发明大奖及金银铜共5项奖项[6] **化债与现金流** * 国家化债政策及专项债发放对行业回款起到积极作用 公司被列入化债范围约1000亿元 其中300亿元已经回收[5][18] * 公司对2025年全年现金流转正持乐观态度 因四季度是营收确认和现金回款大季 且地方政府可能加大支付力度完成十四五规划任务[5][19] **股东回报** * 公司当前分红比例为20.66% 高于未来三年方案要求的15% 若现金流改善将考虑提高分红比例[20][21] * 公司管理层致力于在条件允许下提升股东回报[21]

行业发展历程 - 上世纪九十年代住房制度改革推动装修从公共建筑领域进入普通家庭 早期以基础功能和单一风格为主 [1] - 新世纪以来居民收入提高和居住理念更新推动行业快速发展 从功能性装修转向整体家居设计和个性化定制 [1] - 行业逐步建立起相对完善的服务体系和标准 [1] 当前市场需求特征 - 消费需求呈现多元化和品质化趋势 消费者更注重空间设计合理性、材料环保安全性、施工工艺精细度及售后服务保障性 [1] - 风格选择从跟风模仿转向个性化表达 现代简约、新中式和极简主义等风格各具市场 [1] - 环保标准成为材料选用基本要求 绿色建材和智能家居产品受到青睐 [1] - 整装服务和定制装修等新模式快速发展 满足消费者对省心省力和个性化的双重需求 [1] 互联网对行业的影响 - 互联网为行业带来信息更对称和选择更自由 推动家的构建从将就走向讲究 [3] - 线上设计理想化与线下施工现实感存在落差 部分平台过度包装网红风格导致同质化 [3] - 互联网与装修的融合是传统服务业向新服务的升级 要求从业者掌握数据和用户关系运营能力 [3] - 技术普惠存在短板 老年群体对数字化工具适应困难 [3] 企业转型升级策略 - 行业决定借助互联网进行转型升级 采取以线下为基础、互联网为渠道的模式 [5] - 具体措施包括通过小程序搭建商城、公众号进行推广以及社群进行精准营销 最终实现互联网化营销 [5]

科技产品展示 - 星闪传声AI翻译眼镜实现30种语言毫秒级互译 [1] - 御光新材料"穿戴屏"背包将广告变成随行光影艺术 [1] - 冠旭电子开放式AI耳机带来殿堂级音质 [1] - 灵锶四足机器狗负重50公斤健步如飞 [1] - 鑫龙浩"白泽"安防机器人化身24小时数字警长 [1] - 领益智造"灵识"具身机器人用多模态交互演绎家庭温情陪伴 [1] 全球首发成果 - 云天励飞发布自研大模型推理芯片深穹X6000 Mesh加速卡 基于国产工艺且性能卓越 [2] - 华力创科学展示全球量程最大光基多维力传感器Photon Finger Max 实现机器人灵巧手能力跃升 [2] - 御光新材料推出打破吉尼斯纪录的"飞天屏"及衍生"穿戴屏" 预热阶段已获迪拜、巴西、美国等多国订单 [2] 政策支持与活动规划 - 龙岗区推出《支持新技术新产品新服务推广应用实施方案》 推动硬科技从实验室走向生活场景 [2] - "湾区T台"系列活动将按季举办"春、夏、秋、冬"四场发布会 持续赋能城区创新 [3] - 政府搭台降低企业推广成本 云天励飞CTO表示芯片发布会实现零成本全球首发 [2] - 现场启动"湾区T台·'企'动未来"企宣赋能行动 并发布"龙岗好物"全球招募令 [2]

活动概述 - 2025深圳龙岗"三新三首"夏季发布会将于7月22日14:30在粤港澳超高清数创产业园启幕 主题为"湾区T台龙岗新秀" [1] - 龙岗区作为全国工业百强区之首 汇聚55万家企业 推出《支持新技术新产品新服务推广应用实施方案》 每年认证100+款创新成果 [4] - "湾区T台"系列发布会按四季举办 首场以"AI在盛夏"为主题 包含动态秀场 机器人首秀 产品高光时刻等环节 [7][8] 活动亮点 科技展示 - 未来生活动态秀场将展示10款AI爆款好物 涵盖智能穿戴和3C产品 [8] - "龙岗六小龙"机器人天团首秀 6款机器人现场演示人机协作场景 [8] - 每款产品定制科技感视觉大片 通过巨幕光影呈现 [8] 企业参与 - 云天励飞CTO将发布自研AI加速卡IPU-X6000 聚焦大模型推理性能突破 [9] - 华力创科学CEO展示全球量程最大光基多维力传感器PhotonFingerMax [9] - 御光新材料创始人揭秘吉尼斯纪录认证的"飞天屏"和"穿戴屏"技术 [9] 价值定位 - Trend（趋势）：活动聚焦产业前沿创新趋势 [10] - Technology（技术）：展示从实验室到量产的尖端技术跃迁 [10] - Talent（人才）：提供与CTO 创始人深度交流机会 [10] - Trade（商机）：55万家企业网络创造潜在合作机遇 [10]