“村字号”文体活动总体发展概况 - 全国“村字号”文体活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，全国各区县均举办过此类活动 [1] - “村字号”活动潮流奔涌，形式多样，包括“村超”、“村BA”、“村咖”、“村阅”、“村戏”、“村排”等，助力乡村全面振兴 [2] - 西部地区“村字号”活动场次最多，平均每年举办628.6场，且增幅最大，2024年较2021年举办场次增加919.4% [5] - 东部、中部、东北部地区“村字号”活动场次2024年较2021年分别增加502.5%、911.2%、394.1% [5] “村咖”业态的发展与模式 - 浙江省安吉县余村依托“绿水青山”发展“村咖”，例如在复垦矿坑开设“瀑布咖啡”，融合咖啡、悬崖餐厅、水上划桨、音乐吧等多元业态 [3] - 安吉县常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均数量超过一线城市，其中“深蓝计划”咖啡馆创下单日出杯8818杯的纪录 [3] - “村咖”运营采用与村里合作模式，村里以资源入股并参与年底分成，同时雇佣村民解决就业问题 [4] - 安吉县近3年推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达7.5亿元，仅2024年上半年全县“村咖”接待游客约275万人次 [4] - “村咖”被定义为一种旅游业态，注重人与自然和谐共生，吸收当地自然文化元素，并引入市集、露营、运动、音乐节等业态 [4] “村BA”等体育活动的兴起与影响 - 河北省井陉县南秀林村“村BA”篮球联赛提供接地气的农家大奖（如牛、猪、羊、鹅），该村已有28年村民篮球比赛传统，2024年有20支球队进行40场次角逐 [6][7] - 河北省孟村回族自治县卜寨村“村BA”吸引全县及周边17支代表队260余名运动员参加，村篮球队由青年企业家自发组织，带动村民健身风潮 [7] - 贵州省“村超”、“村BA”已成为海内外知名赛事，2025年首届“村超”全国赛总决赛在榕江县举行，广东肇庆金利城峻足球队夺冠 [9] - 2025年全国和美乡村篮球大赛(“村BA”)总决赛在贵州省台江县台盘村举行，福建省晋江市代表队战胜湖北省咸丰县代表队夺冠 [9] - 浙江省诸暨市“村BA”群众参与度高，该县拥有2000多片标准篮球场，108万户籍人口中约1/5是“篮球人口” [9] - 诸暨“村BA”规模逐年扩大：第一年281支球队打680场比赛，第二年311支球队打780场比赛，第三年327支球队打856场比赛 [9] - 诸暨“村BA”总决赛球馆可容纳1.5万名观众，门票供不应求，收入用于慈善，赛事获得当地篮球袜和珍珠产业企业的冠名赞助 [10] - 诸暨“村BA”参赛球员需满足出生在村里或迁入满5年的标准，吸引了在外大学生和企业家回乡参赛，该队在全国总决赛中取得第五名，创浙江历史最佳成绩 [10] “村戏”、“村阅”等文化活动的开展 - 贵州省印江土家族苗族自治县“村戏”活动展现本地文化及非遗魅力，例如《梵净酒魂》、《元宵观灯》、《伞韵情牵》等作品，当地挖掘了124个民间故事和310首民歌打造特色IP [8] - 辽宁省盘锦市开展“村阅”活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村实现数字阅读全覆盖，自2019年连续开展乡村阅读推广活动 [8] - “村字号”活动舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多为农特产品，形成农人、农地、农味、农产俱全的模式 [8] “村字号”活动的经济效益与产业带动 - 2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”活动带来经济效益130.9亿元 [11] - “十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍 [11] - 贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，融合体育竞技、民族文化与文旅消费，打造“体育+”模式撬动乡村经济 [11] - 山西省岚县“村超”赛场周边农特产品展销区人头攒动，四川省雅安市“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%，湖南省保靖县“村厨村艺大晒”活动带动市场主体增长40% [11] - 安吉县“一片叶子茶饮”选址万亩茶园，吸引大量游客，该茶园一年游客量约50万人次，茶饮需求巨大，并吸引国内年轻人及全球“数字游民” [11][12] “村字号”活动的社会价值 - “村字号”文体活动提升乡村人气，凝聚人心，例如诸暨市杭金七村因篮球赛使合并的自然村村民凝聚在一起 [14] - 参与“村字号”比赛让人产生归属感，代表村子出战增强了社区凝聚力 [13][14]

全国“村字号”文体活动发展概况 - 农业农村部报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，全国各区县均举办过此类活动[3] - “村字号”活动经济效益显著，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元[15] - “十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍[15] 活动地域分布与增长 - 西部地区“村字号”活动场次最多，平均每年举办628.6场，且增幅最大，2024年较2021年举办场次增加919.4%[7] - 东部、中部、东北部地区2024年较2021年举办场次分别增加502.5%、911.2%、394.1%[7] “村咖”业态发展 - 浙江省安吉县常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均咖啡馆数量超过一线城市，其中“村咖”最为出名[5] - 安吉县“深蓝计划”咖啡馆在2024年4月5日创下单日出杯8818杯的纪录[5] - 安吉近3年来推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达到7.5亿元[6] - 仅2024年上半年，安吉全县“村咖”就接待游客约275万人次[6] - “瀑布咖啡”品牌在浙江开设11家店，多数分布在乡村，与村里合作，村里以资源入股并共同分成，同时雇佣村民解决就业[5] “村BA”及篮球赛事 - 浙江省诸暨市拥有2000多片标准篮球场，2011年被评为中国拥有标准篮球场最多的县级市[11] - 诸暨108万户籍人口中，有1/5（约21.6万人）是“篮球人口”[12] - 诸暨“村BA”赛事规模逐年扩大：第一年281支球队打680场比赛，第二年311支球队打780场比赛，第三年327支球队打856场比赛[12] - 诸暨“村BA”总决赛球馆能容纳1.5万名观众，门票供不应求，门票收入悉数用于慈善[12] - 赛事获得商业赞助，来自当地篮球袜和珍珠两大支柱产业的企业进行双冠名，带动了企业网店销售[12] - 河北省井陉县南秀林村“村BA”篮球联赛已举办4届，2024年有来自多县（市、区）的20支球队进行了40个场次角逐[8] - 河北省孟村回族自治县卜寨村“村BA”吸引了全县及周边17支篮球代表队260余名运动员参加[8] “村超”及其他专业赛事 - 2025年首届“村超”全国赛总决赛在贵州省榕江县举行[11] - 2025年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省台江县举行，来自14个省市的16支球队进行了36场对决[11] - 贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，打造“体育+”模式，赋能乡村全面振兴[15] 其他“村字号”活动形式 - 贵州省印江土家族苗族自治县通过“村戏”活动，挖掘了124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP[10] - 辽宁省盘锦市通过“村阅”活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村均实现了数字阅读全覆盖[10] - 在四川省雅安市，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[15] - 在湖南省保靖县，“村厨村艺大晒”活动带动市场主体增长40%[15] 活动模式与影响 - “村字号”活动模式具有农人、农地、农味、农产俱全的特点，道具就地取材，奖品多是农特产品[11] - 活动提升了乡村的人气和凝聚力，例如诸暨市杭金七村因篮球赛使合并的7个自然村村民凝聚在一起[18] - 活动吸引人才返乡，诸暨“村BA”吸引了不少村里出生的在外大学生、企业家赶回来参赛[13] - 安吉县“一片叶子茶饮”位于万亩茶园，一年能吸引约50万游客，其模式吸引了大量国内年轻人及全球“数字游民”[15][16]

乡风文明建设实践 - 习近平总书记强调乡风文明是乡村振兴的紧迫任务，需推动精神文明建设高质量发展，实现农耕文明与城市文明交相辉映 [2] - 各地区部门以问题为导向，以群众为主体，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，乡村焕发文明新气象 [2] 婚俗改革与“零彩礼”实践 - 宁夏通过村民自治推动“零彩礼”“低彩礼”婚俗改革，近两年农村地区低彩礼、零彩礼已在婚嫁中占据多数，平均彩礼金额明显下降，攀比势头得到初步遏制 [3][4] - 制度设计组合拳包括组织领航（村规民约、红白理事会）、正向激励（创业扶持、惠农补贴）和阵地保障（建设民俗服务中心），使“软约束”变“硬规矩” [5] - 中央农村工作领导小组办公室在吴忠市召开经验交流会，“宁夏模式”为全国治理高额彩礼提供借鉴，全社会共同抵制高额彩礼的氛围正在形成 [6] 古村落保护与“影旅融合”发展 - 陕西省延川县甄家湾村对拥有750多年历史的古窑洞群落实施“修旧如旧”保护，成立30人“土专家”工作组和500人传统工匠库，保留原貌 [7][8] - 保护促进“影旅融合”发展，70多个剧组前来拍摄，3万多名师生研学采风，14院64孔窑洞成为特色民宿，村民张海芳开农家乐年收入超10万元 [8] - 农业农村部将协同做好传统村落保护、文物和非遗保护传承工作，推进乡村文化遗产创造性转化 [9] “村BA”文体活动与乡村经济提振 - 河南省漯河市翟庄村累计举办390场篮球周末联赛，每年赛季持续6个多月，带动餐饮消费10多万人次，综合收入超千万元 [10][11] - 联赛推动设施升级，球场铺专业塑胶，看台增至230多个，注册球员328名，并带动村民参与治理，改善村容村貌 [11] - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超七成农民参与， “村字号”活动重构乡村文化生态，体现强大内生动力 [12]

活动规模与参与度 - 全国“村字号”文体活动类型多达24种，2024年累计举办超过220万场 [1] - 2024年全国农民参与文体活动的比例超过70% [1] 活动特色与成功要素 - 活动具有鲜明的“村味”特色，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多为农特产品 [1] - 成功关键在于根植于本土特色资源，深入发掘本地文化内容与符号以避免雷同 [1] - 活动模式融合农人、农地、农味、农产，展现出强大生命力 [1] 典型案例与IP打造 - 贵州省印江土家族苗族自治县打造“村戏”文化品牌，已从自发演出发展为有组织的文化盛事 [1] - 通过“村戏擂台赛”形式，挖掘124个民间故事和310首民歌，将“村戏”打造为地方特色IP [2] - 活动吸引当地年轻人、国内外游客及外国留学生专程观看体验 [2] 历史传承与现代创新 - 众多“村字号”活动源于深厚乡土传统，如贵州“村BA”与苗族“吃新节”融合已有数十年历史 [3] - 浙江“村晚”可追溯至40余年前，现代科技与时尚元素激活了古老非遗文化 [2][3] - 活动通过短视频平台等网络传播形成“破圈”，使地方特色文化获得更多关注 [2] 经济与社会效益 - “村字号”IP的溢出效应丰富了文旅供给，带动传统民俗、农耕技艺走进公众视野 [2] - 活动既满足当地居民精神文化需求，又以真金白银为其带来实质性收入 [3] - 活动提升了农民的文化荣耀感，为乡村优秀传统文化的传承探索了新路径 [3]

活动规模与参与度 - 全国“村字号”文体活动类型多达24种，2024年累计举办超过220万场 [1] - 2024年农民参与文体活动的比例达到73% [1] 活动特点与吸引力 - 活动形式朴实真切，如村超、村BA以自家产的农产品作为奖品，村晚、村歌由农民亲身参与创演 [1] - 活动植根于农耕文明，是乡土文化记忆和地域认同的重要载体，具有深厚的群众基础 [2] - 活动借助互联网传播，使乡村优秀传统文化得以“出圈” [2] 经济带动效应 - 湖南省保靖县“村厨村艺大晒”活动带动旅游收入40.8亿元 [2] - 浙江省连续举办14场村跑活动，拉动农产品销售1.8亿元 [2] - 活动带火了特色农产品、乡村旅游、民宿经济等，将乡村的生态文化优势转化为经济优势 [2] 社会与文化影响 - 活动激发了农民的集体荣誉感和归属感，增强了乡村凝聚力 [3] - 活动的筹备过程是深刻的村民自治实践和社会动员演练，有助于基层治理 [3]

活动规模与影响 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型多达24种，农民文体活动参与率超七成 [1][2] - “十四五”期间，网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场，呈现逐年增加趋势 [6] 经济效益与产业带动 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80% [4] - 浙江安吉截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元 [4] - 一些因“村字号”走红的“明星村”业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显著 [11] 发展动力与成功因素 - 数字化基础设施是坚强支撑，互联网传播突破地域限制，使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 农民主体性是根本动力，农民不再是“看客”而是“主角”，活动反映了他们对精神生活的向往 [2][5][6] - 文化基因是重要底气，民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入提供了独特的精神体验和文化认同 [6][7] 未来发展与挑战 - 群众体育活动吸引的球员以中年群体为主，青少年参与力度较为薄弱，需设置不同年龄梯度的赛事 [9] - 文艺与体育活动需要专业人才，如懂戏曲的表演人员、具备基础裁判知识的人员 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象，建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动，鼓励相邻村镇联合打造“文化片区” [11] - 未来应致力于让村民享受普惠、优质的乡村文体服务，探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 [11]

文章核心观点 - “村字号”文体活动在全国范围内广泛兴起并产生巨大影响力 其魅力源于农民主体性、乡村文化基因以及数字化传播的共同作用 这些活动不仅满足了农民的精神需求 更成为带动乡村经济发展和实现乡村振兴的重要力量 [1][5][8] “村字号”活动规模与类型 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场 其中网络浏览量破10万次的“村字号”活动超过2200场 [1] - “村字号”文体活动类型丰富多样 多达24种 包括“村BA”、“村超”、“村晚”、“村厨”、“村舞”等 [1] - “十四五”期间 网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计举办近8000场 且呈现逐年增加的趋势 [6] 活动参与度与主体性 - 2024年农民文体活动参与率超过70% 农民从台下“看客”转变为台上“主角” [2] - 活动根植于农民自身生活 例如村民将农耕生活和对土地的热爱融入自编自导的原创舞蹈中 体现了强烈的主体性和自豪感 [1][8] 经济带动效应 - 四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达到80% [4] - 浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家 撬动富民产业规模达1.21亿元 [4] - 湖南保靖举行村厨村艺大晒活动 带动旅游收入40.8亿元 [4] - 部分因活动走红的“明星村”村集体经济实现成倍增长 商业化趋势显著 [11] 兴起与走红的原因 - 强农惠农富农政策激发了广大农民更深层次的精神需求 释放了乡村优秀传统文化的活力 [5] - 数字化基础设施提供了坚强支撑 互联网传播突破了地域限制 使活动从“乡村一隅”走向“社会全域” [6] - 源远流长的农耕文明和文化基因是根本底气 活动中融入的民族服饰、地方戏曲等元素提供了独特的精神体验和文化认同 [8] 未来发展挑战与方向 - 群众体育活动目前吸引的球员以中年群体为主 青少年参与力度较为薄弱 [9] - 活动开展需要具备相应专业能力的人才 如戏曲表演、体育裁判等 [11] - 需避免内容跟风、趋同现象 建议将本地特色农业资源、文化资源有机融入 或联合相邻村镇打造“文化片区”实现资源互补 [11] - 未来应致力于提供普惠、优质的乡村文体服务 探索因地制宜的农体文旅融合发展路子 在坚守“百姓舞台”的同时助力产业兴旺和村民富足 [11]

活动规模与参与度 - 2024年全国农村累计举办“村字号”活动超220万场，覆盖24种类型，农民参与率超七成[1] - “村字号”活动让农民站到“C位”，村民自发创作村歌、设计乡村文创、担当村戏评委，每个人在文化参与中找到价值感[1] 文化特色与传承 - 活动具有“就地取材”的乡土特色，田间地头成为天然舞台，腊肉米酒化为实惠奖品，侗族大歌、苗绣、凤阳花鼓等非遗元素自然嵌入各类活动[2] - 这种“活态传承”让传统文化在应用中焕发生机，现代活动也因文化浸润而别具一格[2] - “村字号”成为连接城市和乡村、融合传统与潮流的动态桥梁[2] 经济效益与发展案例 - 2024年“村字号”活动带来经济效益130.9亿元，2025年预计达到142.8亿元[2] - 贵州台盘村的“村BA”火出圈，四年来发展成为立体多元的赛事体系[2] - 湖南保靖县的“村厨”活动以乡土美食吸引八方游客，浙江“村跑”则带动农产品销量上涨[2] - 以文体活动为媒介，将流量转化为体验并沉淀为品牌价值，成为助推乡村振兴的新动力[2] 发展挑战与展望 - 需防止“千村一面”，是“村字号”从“爆火”走向“长红”需要认真思考的问题[2] - 期待更多乡村打好文体活动这张牌，让“村潮”更壮观[3]

活动规模与参与度 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超过70%的农民群众参与了文化体育活动[2] - 目前具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，涵盖科教、体育、文艺、休闲和展销等多个类别[2] 活动特征与模式 - 活动具有农民主体性、文化在地性和多元融合性等鲜明特征，农民是发起者、参与者和受益者[2] - 活动模式为农人、农地、农味、农产俱全，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品[2] 经济带动效应 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，例如四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[3] - 活动有效盘活“沉睡资产”，浙江安吉通过发展“村咖”产业，截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次[3] 社会与治理效益 - 活动探索乡村建设治理新模式，村民为办好比赛自发修整环境，浙江玉环在举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降20%至30%[4] - 活动搭建乡村公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力，让农民坚定乡土文化自信[5] 发展挑战与建议 - 活动面临形式雷同、基础设施不完善和专业人才不足等瓶颈，限制了可持续性[6] - 发展关键在于理顺政府、市场和农民的关系，政府应加强支持保障但不包揽，坚持农民主体地位[6] - 需坚守乡土特色并致力创新，例如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事和310首民歌以打造特色IP[6] - 应建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，并推动文艺人才下乡帮扶，培育乡土文化能人[7] - 需延伸活动产业链，做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游等结合，撬动乡村多元价值[8]

行业规模与活动概况 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超七成农民群众参与文化体育活动 [2] - 具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，包括科教、体育、文艺、休闲、展销等类别 [2] - 浙江安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次 [3] 商业模式与经济效益 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5% [3] - 活动通过盘活“沉睡资产”打造乡村经济发展新引擎，山西岚县“村超”赛场周边农特产品展销区人头攒动 [3] - 需延伸产业链做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游、文化研学结合撬动乡村多元价值 [8] 运营特征与成功要素 - 活动具有农民主体性、文化在地性、多元融合性三大鲜明特征，农民是发起者、参与者、受益者 [2] - 采用农人、农地、农味、农产俱全的模式，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品 [2] - 短视频等数字技术打破时空界限，加速传播乡村美好生活和农民自信昂扬 [3] 发展挑战与应对策略 - 部分地方存在跟风模仿导致活动形式雷同，基础设施不完善、专业人才不足限制活动可持续性 [6] - 关键要理顺政府、市场和农民关系，政府应不缺位、不越位，避免大包大揽，坚持农民主体地位 [6] - 需建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，推动文艺人才下乡帮扶并培育乡土文化能人 [7] 社会影响与治理效能 - 活动探索乡村建设治理新模式，浙江玉环举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降两三成 [4] - 为群众搭建公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力 [5] - 通过深入开展乡村文化资源调查挖掘地方特色，如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事、310首民歌 [6]