活动规模与参与度 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超过70%的农民群众参与了文化体育活动[2] - 目前具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，涵盖科教、体育、文艺、休闲和展销等多个类别[2] 活动特征与模式 - 活动具有农民主体性、文化在地性和多元融合性等鲜明特征，农民是发起者、参与者和受益者[2] - 活动模式为农人、农地、农味、农产俱全，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品[2] 经济带动效应 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，例如四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[3] - 活动有效盘活“沉睡资产”，浙江安吉通过发展“村咖”产业，截至2024年底拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次[3] 社会与治理效益 - 活动探索乡村建设治理新模式，村民为办好比赛自发修整环境，浙江玉环在举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降20%至30%[4] - 活动搭建乡村公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力，让农民坚定乡土文化自信[5] 发展挑战与建议 - 活动面临形式雷同、基础设施不完善和专业人才不足等瓶颈，限制了可持续性[6] - 发展关键在于理顺政府、市场和农民的关系，政府应加强支持保障但不包揽，坚持农民主体地位[6] - 需坚守乡土特色并致力创新，例如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事和310首民歌以打造特色IP[6] - 应建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，并推动文艺人才下乡帮扶，培育乡土文化能人[7] - 需延伸活动产业链，做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游等结合，撬动乡村多元价值[8]

行业规模与活动概况 - 2024年全国农村地区举行各类文体活动超220万场，超七成农民群众参与文化体育活动 [2] - 具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种，包括科教、体育、文艺、休闲、展销等类别 [2] - 浙江安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次 [3] 商业模式与经济效益 - “村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，四川雅安“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5% [3] - 活动通过盘活“沉睡资产”打造乡村经济发展新引擎，山西岚县“村超”赛场周边农特产品展销区人头攒动 [3] - 需延伸产业链做好“村字号+”文章，与农产品展销、乡村旅游、文化研学结合撬动乡村多元价值 [8] 运营特征与成功要素 - 活动具有农民主体性、文化在地性、多元融合性三大鲜明特征，农民是发起者、参与者、受益者 [2] - 采用农人、农地、农味、农产俱全的模式，舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品 [2] - 短视频等数字技术打破时空界限，加速传播乡村美好生活和农民自信昂扬 [3] 发展挑战与应对策略 - 部分地方存在跟风模仿导致活动形式雷同，基础设施不完善、专业人才不足限制活动可持续性 [6] - 关键要理顺政府、市场和农民关系，政府应不缺位、不越位，避免大包大揽，坚持农民主体地位 [6] - 需建设懂文化、善经营、会管理的人才队伍，推动文艺人才下乡帮扶并培育乡土文化能人 [7] 社会影响与治理效能 - 活动探索乡村建设治理新模式，浙江玉环举办“村舞”比赛后矛盾纠纷数量下降两三成 [4] - 为群众搭建公共生活和交往空间，增强集体认同感和基层组织号召力 [5] - 通过深入开展乡村文化资源调查挖掘地方特色，如贵州印江为办“村戏”挖掘124个民间故事、310首民歌 [6]

文化惠民工程的政策导向与战略意义 - 创新实施文化惠民工程被写入党的二十大报告，建立优质文化资源直达基层机制被写入党的二十届三中全会《决定》[2] - 习近平总书记强调提升文化服务和文化产品供给能力，把更多优质文化产品和服务送到群众身边[2] - 文化建设着眼于人、落脚于人，推动公共文化服务从政府单一供给转变为政府主导、社会参与的模式[3][6] 新型公共文化空间的运营模式创新 - 北京“美后肆时”四合院作为新型公共文化空间，面积5400多平方米，设有21处活动空间，年均举办文化活动600多场[3] - 运营模式改“政府派单”为“群众点单”，通过数字化平台分析运营数据并实时调整项目服务[3] - 坚持第三方运营不改变文化服务的公共属性，收费类文化服务项目不超过三成[3] - 全国已创新拓展4万多个群众家门口的文化空间，打造百姓身边的“文化客厅”[4] 博物馆行业的服务升级与业态创新 - 全国91%以上的博物馆实行免费开放，江苏90多家博物馆试行延时开放以破解“预约难”并带动“夜经济”[4][5] - 博物馆创新数字展馆打造新型文化业态，并通过联合办展模式让珍贵展品深入基层[5] - 2024年全国博物馆接待观众14.9亿人次，再创历史新高[6] - 江苏连云港市博物馆参与联合办展时，单日最高接待游客达4.2万人次，刷新全省备案博物馆单日接待纪录[5] 乡村文化产业的融合发展与实践成效 - 云南澜沧拉祜族自治县老达保村寨通过“文化+旅游”模式，2024年接待游客7.1万余人次，实现旅游综合收入147.5万元[7] - 村民创作30多首拉祜族歌曲并登上央视舞台，形成演艺团队推动文化传承与创新[7] - 全国群众自发组织的文艺团体逾47万个，2024年“村晚”共举办8.17万场，吸引2.62亿人次参与[7] - “村字号”文化品牌如“村BA”、村歌、村舞促进乡村文化资源与产业创新有机融合[7]

核心观点 - 省政府发布《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》，提出22条具体措施，旨在构建数字化、绿色化、融合化服务消费体系，为全省经济高质量发展注入新动能 [1] 推动基础型消费提质扩容 - 建设“中国酸汤美食之都”、“中国烙锅之乡”等地域美食品牌，打造一批美食街区、名镇和名村 [3] - 盘活农村闲置房屋、校舍等资源以发展乡村住宿业态，并推动新兴住宿业规范发展 [3] - 支持员工制家政企业发展，打造“巾帼家政”、“黔灵家政”品牌 [3] - 发展适老旅游、康养、教育、休闲娱乐等银发经济 [3] 推动改善型消费提档升级 - 围绕打造全国重要演艺市场，编创红色、阳明、民族等特色文艺作品，举办大型演唱会、音乐节 [3] - 举办多彩贵州文化艺术节、路边音乐会，支持“村晚”、“村T”等“村字号”活动，打造一批文化IP [3] - 打造世界级旅游目的地，提升“黄小西吃晚饭”景区品质，创建国家5A级旅游景区和省级以上旅游度假区 [3] - 支持贵阳市开展国家促进体育消费和赛事经济试点，培育省级体育消费场景 [3] 推动新型消费发展壮大 - 打造一批服务消费人工智能大模型，支持服务业企业应用赋能 [4] - 推进“互联网+医疗健康”发展，实现医疗数据互联互通，完善“互联网+”医疗服务医保支付政策 [4] - 健全和推广绿色低碳服务标准、认证、标识体系，提升绿色服务市场认可度和企业效益 [4] 培育服务消费新动能 - 支持贵阳市打造“中国夏季会展名城”，通过酒博会、数博会等重大展会活动引流消费 [4] - 加快招引优质内外资服务业企业和项目，补齐服务供给短板 [4] - 支持贵阳市创建国家服务贸易创新发展示范区，深化电信、教育、养老、医疗等领域开放 [4] - 实施跨境服务贸易负面清单，鼓励引进外籍高层次和专业技术人才，实施境外旅客购物离境退税“即买即退”措施 [4] 优化服务消费环境 - 落实“三管三必须”，压实市场主体安全生产主体责任，防范和化解服务消费领域安全风险 [4] - 健全和推广文化旅游、餐饮住宿、家政服务、养老托育等传统领域消费标准 [4] - 研究制定数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费标准 [4]

政策背景与核心目标 - 中宣部等7部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025—2027年）》，核心目标是推动优质文化资源直达基层，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力 [1] - 政策旨在满足农民群众日益增长的精神文化需求，并通过一系列"村字号"文化体育活动如"村BA""村超""村晚""村T"等作为实现路径 [1] 乡村文化活动的价值与意义 - "村字号"文化体育活动蓬勃开展，其意义不止于丰富村民精神文化生活，更是赋能乡村全面振兴的独特资源 [1] - 传统与现代的碰撞持续延伸乡村文化价值链，例如贵州"村T"时装秀让苗族百鸟衣与现代时尚融合，福建长乐游神民俗让傩戏元素与街头文化焕发新生 [1] - 乡村文化具有"可参与、可收益、可传承"的特质，能构建独特的乡土磁场，吸引年轻人回归和城市居民追寻"向往的生活" [2] 产业融合与商业模式创新 - 以乡村文化为基础，艺术IP的培育和文旅业态的创新成为发展重点，为乡村发展注入内生动力 [2] - 江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田园风光探索农文旅融合之路，文创主题餐厅、茶饮店等新业态拓宽了村民增收渠道 [2] - 陕西西安蔡家坡村搭建乡创空间与艺术实践平台，吸引高校师生驻村创作，与村民携手共创，激发创作热情 [2] 行业面临的挑战与人才建设 - 行业面临文旅资源开发同质化、专业运营人才短缺等难题 [2] - 农业农村部农村社会事业促进司指导开设"大地流彩——乡村文化体育活动策划人"专题培训班，意在培养一批懂政策、精策划、善推广的乡土文化人才 [2] - 浙江等地推进"非遗工坊"培育计划，为破解人才瓶颈探路 [2] 未来展望与发展方向 - 乡村文化在创造性转化、创新性发展中激活契合现代需求的文化基因 [3] - 期待在"文艺赋美乡村"的进程中涌现更多"村字号"活动，丰富城乡深度融合的新图景 [3]

核心观点 - 贵州“村字号”群众文化体育活动（如村BA、村超、村T、村晚等）不仅提升了当地的文化活力和居民精神面貌，更显著拉动了地方经济发展，促进了产业链形成和多元化增长极的加速形成 [1][2][3] 经济影响 - 村BA带动台盘村副食店日均流水从过去约100元人民币暴涨至千元以上 [2] - 榕江县2024年农产品线上增速超过87%，全县新增市场主体7700余户 [3] - 榕江县村集体经济收入从2022年的5890万元人民币增至2024年的1.21亿元人民币，其中经营性收入较2022年增长3倍多 [3] - 台江县青年返乡创业就业比例从2021年的不足30%跃升至2024年底的70%以上 [2] 产业发展 - 三都水族自治县围绕“村马”推动形成涵盖“育种、训练、赛事、文旅”的完整产业链 [3] - 黎平县将“村歌”产业化、市场化，在肇兴侗寨等热点景区使其成为旅游新吸引物 [3] - 凯里通过“村T”秀场采用“传统技艺+现代设计+时尚传播”模式，使苗绣、蜡染等传统文化获得新生，相关话题全网流量突破120亿次 [2] 社会与文化效应 - “村字号”活动为村民提供了精神寄托和展示家乡的平台，增强了社区凝聚力和认同感 [2][3] - 活动培育了“一座城、一群人、一条心”的团结精神，在应对榕江罕见洪水灾害后的快速重建中发挥了关键作用 [3]

文旅产业规模与效益 - 2024年文化产业实现营业收入19.14万亿元，比2020年增长37.7% [2] - 2024年规上文化企业达7.8万家，比2020年增加1.3万家 [2] - 2025年上半年国内居民出游32.85亿人次，总花费达到3.15万亿元，创下新高 [2] 文旅融合深化发展 - 推动文化和旅游深度融合发展是“十四五”期间的主线和亮点 [2] - 优秀文化资源得到更充分挖掘利用，文化创意元素有机融入旅游开发 [2] - “跟着演出去旅行”成为新风尚，“文物游”“非遗游”“考古游”“博物馆游”持续升温 [2] - 乡村游助力乡村振兴，形成浙江安吉余村、湖南花垣十八洞村等经典案例 [2] 市场秩序规范管理 - 文化市场重点实施演出市场多部门、全链条综合监管，严格实行大型演出“实名购票、实名入场” [3] - 旅游市场持续开展专项整治行动，针对不合理低价游、强迫购物等突出问题 [3] 文艺创作繁荣与推广 - 文艺创作生产引导扶持机制更加健全，新时代系列艺术创作工程顺利实施 [4] - 音乐舞蹈史诗剧《正义必胜》引发强烈社会反响，获得国内外观众高度评价 [4] - 组织实施舞台艺术和美术创作行动计划、国家美术发展和收藏工程 [4] - 持续举办中国艺术节、中国诗歌节、中国京剧艺术节等展演展示活动 [4] - 大力推进线上线下融合、演出演播并举，依托“戏曲进乡村”“文化进万家”等活动推动优秀作品直达基层 [5] 非遗保护与传承 - 推动各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收 [6] - 非遗保护机制更加完善，实践更加生动，传承队伍更加壮大 [6] 公共服务体系完善 - 截至2024年底，全国共有公共图书馆3248个、群众文化机构近4.4万个、新型公共文化空间4万多个 [7] - 推动全国超过95%的县（市、区）建立文化馆、图书馆的总分馆制 [7] - 完善公共文化设施免费开放政策，鼓励开展延时错时服务 [7] - 2024年全国举办“村晚”8.17万场，吸引2.62亿人次参与 [7] 未来发展方向 - 继续推进文化和旅游在更大范围、更高层次、更高水平上的融合发展，充分发挥文旅融合的溢出效应 [3] - 坚持以人民为中心的创作导向，提高各门类文艺作品质量，努力推出更多精品佳作 [6] - 以数字化赋能传统服务模式，以社会化激活基层文化活力，持续推动公共文化服务提质增效 [8]

乡村旅游政策导向 - 习近平总书记强调新时代乡村振兴需发展特色农产品和乡村旅游 要求民族地区保留特色文化并通过旅游显现其价值 [1] - 中央一号文件明确要求推进乡村文化和旅游深度融合 提升乡村旅游特色化 精品化 规范化水平 [2] - 习近平总书记鼓励各地依托红色文化资源 绿色生态资源 民族特色文化等独特优势推动乡村旅游高质量发展 [1] 乡村旅游市场表现 - 今年一季度全国乡村旅游接待总人次达7.07亿 总收入4120亿元 [2] - 湖北利川今年以来乡村旅游接待游客超540万人次 带动就业10万人 [2] - 全国乡村旅游重点村和重点镇数量分别达到1399个和198个 [3] 乡村旅游产品创新 - 贵州黎平肇兴侗寨推出30多个非遗体验和研学项目 带动餐饮 民宿和土特产消费 [1] - 涌现出旅拍 咖啡馆等新业态 并形成村晚 村超 村戏 村咖等村字号品牌 [1][2] - 新疆奇台县将A级旅游景区与农业观光示范点串联 形成一村一特色发展格局 [2] 乡村旅游基础设施 - 全国3万多个乡镇和50多万个建制村全部实现通硬化路 农村自来水普及率达94% [3] - 农村卫生厕所普及率达75%左右 数字新基建加快布局 [3] - 互联网和移动支付等技术普遍应用提升了乡村旅游舒适度和便利性 [3]

文旅体融合创新 - "村"系列品牌（村马、村超、村BA、村T、村晚）成为贵州文旅体融合的核心驱动力，三都县"村马"赛事单月旅游综合收入超4亿元[2] - 榕江县"村超"2023年吸引游客1700万人次，旅游综合收入达200亿元，带动地方特色餐饮业发展[3] - 非遗元素（苗绣、侗布、银饰）通过时装周等平台实现破圈，45名儿童在中国国际时装周展示"村T"文化[3] 科技赋能传统文旅 - 黄果树瀑布通过全息投影、雾森系统等技术升级夜游项目，2024年安顺市过夜游客增长20%至1300万人次[5] - 贵州长征文化数字艺术馆运用全息影像、VR等技术沉浸式演绎红色历史，《红飘带》系列演出成为文旅新标杆[6] - "天文小镇"围绕"中国天眼"打造科幻主题乐园，2024年接待游客129.83万人次[7] 业态升级与品牌创新 - 民宿经济崛起，惠水县"寂村"民宿吸引四川客群，丹寨县将传统苗居改造为运动员民宿，毕节民宿房价涨幅达123%[8] - 酱酒文化跨界旅游，赤水河沿线酒厂转型"卖生活方式"，推动产业融合[8] - 贵州推出"小车小团""支支串飞"等创新行程，吸引50多国28支国际球队参与"村超"，国际旅行商合作拓展至60余家[9] 数据增长与市场表现 - 2024年前两月贵州接待游客1.03亿人次，同比增长7.9%，入境过夜游客增长92.3%[6] - "村超"全网流量数百亿次，"村马"场均吸引游客2万余人[2][3]

文旅市场表现 - "五一"假期国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [1] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [1] - 全国营业性演出场次3.35万场，票房收入21.59亿元，同比增长3.60% [1] - 乡村游成为文旅市场新风尚，更多二三线城市加入演艺游阵营 [1] - 全国博物馆接待观众超6049.19万人次，同比增长17%，创历史新高 [2] 消费行业增长 - 全国消费相关行业销售收入同比增长15.2% [3] - 消费品以旧换新政策带动家电及通讯器材类商品消费需求旺盛 [3] - 家居用品及珠宝首饰消费增幅较高 [3] - 上海近百场新品首秀轮番上演，"首发经济"释放集聚效应 [3] - 某商业综合体"五一"期间客流增长15%至20% [3] 支付与跨境消费 - 银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，分别增长20.49%、3.21% [3] - 境外来华人员支付交易笔数、金额分别增长244.86%、128.04% [3] - 全国边检机关保障1089.6万人次中外人员出入境，外国人出入境111.5万人次，增长43.1% [4] - 入境外国人中免签政策入境38万人次，增长72.7% [4] 物流与综合消费 - 全国邮政快递业累计揽投快递包裹超48亿件，同比增长超两成，创历史同期新高 [4] - 邮政快递业深化线上线下、商旅文体健等多业态融合，支持多元化消费场景创新 [4] - 福建省漳州市龙海区食品小吃、文创、住宿等服务产品销售同比增长超120% [3]