文章核心观点 - 新华社调研显示，安徽省乡村通过发展特色产业和引入新业态，正经历深刻变革，展现出数字时代下的新活力与新气象 [1] 乡村文旅与“冷经济”发展 - 安徽省六安市霍山县依托高海拔地理环境，引进企业投资建设大别山滑雪旅游度假区，其中最长的高级滑雪道约1200米 [2] - 六安市通过项目落地提速、发放文旅惠民消费券等方式支持冰雪运动发展，已形成多个滑雪品牌 [2] - “皖南川藏线”成为自驾游热门线路，沿线乡村涌现出“村咖”等新业态，例如泾县月亮湾风景区的“繁星·瀑布咖啡”单日最高销量达1200杯 [3] 农产品电商与直播销售 - 宿州市砀山县葛集镇通过电商直播销售本地特色农产品砀山酥梨，单场直播销售额突破20万元 [3][4] - 村民角色从传统农户转变为电商直播的参与者与创造者，包括主播、运营等 [3][4] 乡村文化创新与内容创作 - 阜南县中岗镇新建村的留守老人（平均年龄70岁）在“90后”导演带领下，利用就地取材的道具（如凉席、锅盖、粪勺）拍摄“土味三国”微短剧，成为乡村文化振兴的鲜活案例 [5][6] - 该创作活动最初旨在为留守老人的生活增添热闹，现已发展成为展示乡土文化活力的窗口 [6] 人才引进与产业运营创新 - 淮北市烈山区榴园社区引入“乡村产业指导员”（俗称“产业村长”），例如“80后”的宋平，通过专业化运营将纯观景项目发展为年营收超900万元的农文旅融合产业 [6] - 该模式是淮北市通过“引进一个人才、带动一个产业、富裕一方百姓”机制推动乡村振兴的制度创新 [7] 农业科技与现代化应用 - 天长市“90后”新农人平东林利用无人机进行现代农业作业，曾用5台无人机在一天内完成超千亩油菜田的施肥任务，显著提升效率 [8] - 该团队在农业无人机尚属“稀罕物”的时期购入7架设备，为农户提供喷洒服务，将以往需一星期的工作量缩短至一人一机一天完成，并因此获得第一桶金 [8]

乡村旅游市场趋势 - 春节乡村旅游持续升温，游客从单纯观光转向沉浸式体验乡土年俗 [1] - 县域和特色村落成为游客新选择，乡村文旅呈现融合“破圈”发展态势 [1] 安徽芜湖小陶村案例 - 小陶村为历史悠久的江南村落，天然水域形成“五福临村”格局，吸引乡村创客入驻 [1] - 引入“大学小镇”模式，村集体提供场地和装修，大学带来专业人才，支持年轻人创业 [3] - 已聚集18家文创、艺创类工作室，并引入民宿、窑烤面包等新业态 [3] - 业态丰富，包含村咖、文创市集、乡村音乐会、书店、陶艺店和手作店等 [1] - 2025年累计吸引游客超3万人次，拉动消费300多万元 [5] - 村民通过开设民宿、销售土特产、担任导游等方式获得实惠 [5] 浙江安吉案例 - 安吉县举办“年味在安吉”系列活动，包含长桌宴、特色大集、民俗表演等 [6] - 大竹园村举办年味市集，展示糖画、剪纸等非遗，并销售本地山货加工品 [6] - 活动融入科技元素，如人形机器人与艺术家同台写“福”字 [8] - 章村镇郎村村提供“山哈大席”等畲族特色餐饮及非遗展演，实现沉浸式文化体验 [10] - 作为“两山”理念发源地，余村举办百桌村宴，推出22道安吉土菜 [12] - 乡村旅游形成全域联动、深度融合格局，2025年全县接待游客3547.8万人次，旅游总收入达500.2亿元 [14] - 推出5条全场景精品旅游线路，系列活动持续至3月 [14] 云南大理案例 - 喜洲古镇春节期间游人如织，全面开放甲马、扎染、瓦猫等白族非遗体验项目 [16] - 创新打造“非遗+文创”、“非遗+研学”模式，使非遗从静态展示变为动态体验 [18] - 洱海东岸文笔村依托观海资源和慢生活氛围，发展为网红打卡地 [18] - 文笔村基础设施改善，从土路变为柏油路、水泥路，吸引外来创业者 [20] - 文笔村现有68家客栈、120多家经营户，200多名外来人士在此创业生活 [20] - 村民通过房屋出租、就近务工等方式实现稳定增收 [20] 江西龙南案例 - 龙南市举办客家新春盛宴，吸引巴基斯坦等国留学生参与，体验醒狮、鲤鱼灯等非遗表演 [22] - 留学生深入客家围屋，与居民共同筹备团圆饭，学习制作春卷、酿豆腐等特色年菜 [24] - 活动通过美食与习俗，让外国友人感受中国春节的团圆内涵 [25]

核心观点 - 泾县通过推动文明新风深度融入基层治理与文旅服务全过程 以“微笑服务”为底色 以“聚力扶正扬清 坚持不懈促社风、淳民风”为抓手 致力于提升游客体验 打造“微笑泾县”文旅品牌 实现从“风景美”到“服务优”的升级 [9][13][16] 文旅服务与品牌建设 - 当地特色“村咖”成为展示泾县形象的重要窗口 例如由老旧牛棚改造而成的“宇宙是个粮仓”咖啡店以及由老房改造的“野行”咖啡店 [5][10] - 2025年国庆期间 “宇宙是个粮仓”咖啡店主理人赵倩拾金不昧 将装有财物的背包寄还失主 展现了诚信服务的淳朴民风 [10] - 泾县文旅局与团县委联合主办“乡村主理人Talk培训会” 为从业者提供资源推介、服务提升等交流平台 [11] - 泾县文旅局开展从业人员素质提升专项行动 推行“微笑泾县码上提”、“明厨亮灶”、“旅游购物无理由退货”三项放心消费举措 并在14家主要景区规范设立消费维权服务站 [11] - 专项行动成效显著 实现了游客接待量提升与涉旅投诉下降的“一升一降”良好局面 [11] - 2025年11月8日 泾县发布全新城市形象标识并举办宣纸文化艺术节 标识象征着热情与“微笑泾县”的现代服务理念 [16] 基层治理与乡风文明 - 榔桥镇黄田村作为首批中国传统村落 其清道光年间的“黄田阁村各姓禁碑”是旧时村规民约的体现 [12] - 2025年 黄田村村规民约上榜安徽省“百佳”村规民约（居民公约） 在行为规范、矛盾化解、乡风引领等方面发挥积极作用 [12] - 泾县82个涉旅村（社区）将孝老爱亲、邻里和睦等文明要求与诚信经营、游客服务等好客准则纳入村规民约 焕发村规民约新活力 [13] - 村规民约被视为乡风文明“导航仪”和好客服务“承诺书” 推动民风向善与好客服务深度融合 [13] 文化传承与道德建设 - 泾县孝老爱亲典范频出 例如泾川镇古坝社区村民吴惠琴因数十年如一日照料两位没有血缘关系的老人 于2025年10月入选“宣城好人”榜 [14][15] - 截至2025年底 泾县已拥有全国道德模范1人、全国道德模范提名奖1人 中国好人10人、安徽好人17人 向善向美的民风蔚然成风 [15] - 泾县宣纸文化进行跨洋传播 2025年11月 爱尔兰友人JaneMcCune在第三届外国人讲安徽故事大赛上讲述宣纸故事并获海外组优秀奖 [9][15] - 宣纸小镇受到海内外游客的喜爱 [3]

行业核心观点 - “村字号”农文旅体融合模式已成为乡村发展的新路径 通过将流量转化为增量、人气转化为热度 成功探索出可持续的发展模式 [1] - 全国“村字号”活动已形成规模化、多样化发展态势 2024年累计举办各类文体活动超过220万场 活动类型多达24种 显示出强大的生命力和群众基础 [2] - 行业的成功关键在于坚持农民主体地位、深耕乡土文化以及推动资源整合与业态融合 旨在实现从“产品变品牌”、“传承变潮牌”的创造性转化与创新性发展 [2] 行业发展现状与规模 - 2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场 活动类型多达24种 行业已进入系统化、规模化发展阶段 [2] - 具体案例显示“村字号”活动经济效益显著 例如贵州“村超”赛事收入已突破亿级 广东“村晚”聚集了千万频次的流量 [1] 商业模式与成功要素 - 传播模式创新：借助短视频、直播间等短平快传播规律 并搭建全方位、多层次的立体传播矩阵 以互联网思维重构传播生态 例如“村BA”和“村超” [1] - 文化深度赋能：将乡土文化进行创造性转化 例如“村T”活动实现民族文化基因从乡土符号到时尚语言的跃升 曹洼大集则融合“烟火气+文化味+文明风” 从集市蜕变为县域文旅新地标 [1] - 坚持农民主体与资源整合：通过培养“乡村主理人”、赋能“农业合伙人”来激活发展动能 同时整合政策、平台、金融等资源 推动非遗、民俗融入消费场景 并借助赛事流量拓展观演、文创、直播等服务端口 [2] 未来发展趋势 - 行业将学习运用“千万工程”经验 因地制宜推进宜居宜业和美乡村建设 其发展目标是让村民成为核心 让乡村产业转变为具有长期价值的发展IP [3] - 通过深耕地方性知识 系统梳理民间传说、农事谚语等文化资源 以叙事激活场景 以文化赋能空间 实现产业的深度延伸与附加值提升 例如“村咖”和民宿 [2]

行业概览与市场活力 - 以咖啡为媒介的乡村发展新模式正在兴起，全国120余位村咖主理人、文旅创业者及行业代表齐聚浙江安吉探讨新路径[1] - 安吉作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，已涌现332家村咖，成为带动乡村发展的新引擎[1] - 近三年来，安吉推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人[1] 商业模式与经济效益 - 仅“村咖”一类业态便吸引返乡创业青年856名，实现营收7.5亿元，带动安吉县村集体增收超1860万元[1] - 行业实践诠释了“引一个青年、兴一个业态、活一片乡村”的融合发展新范式[1] - 实地探访了“深蓝计划”“瀑布咖啡”等明星项目，亲身体验“自然景观+咖啡”的生态价值转化模式[5] 平台建设与人才发展 - 安吉青创学院为青年创业搭建高能级交流与对接平台，并主动承担为全国培育青创文旅人才的责任[4] - 截至当前，该平台已培训青年人才超6000人次，发放乡村运营专项职业能力证书751本[4] - 未来将持续以“村咖”等青年创业热点业态为支点，深化全国合作，助力更多“小而美”的乡村文旅业态在全国发展[4] 行业交流与未来合作 - 大会包含发布《安吉村咖漫游地图》、品牌运营经验分享及实地走访等丰富活动[5] - 现场达成多项合作意向，不少外地主理人计划与安吉品牌开展联动，将“安吉经验”带回家乡[5] - 与会者认为安吉之行收获许多灵感，并期待携手探索文旅新形态[4]

“村字号”文体活动总体发展概况 - 全国“村字号”文体活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，全国各区县均举办过此类活动 [1] - “村字号”活动潮流奔涌，形式多样，包括“村超”、“村BA”、“村咖”、“村阅”、“村戏”、“村排”等，助力乡村全面振兴 [2] - 西部地区“村字号”活动场次最多，平均每年举办628.6场，且增幅最大，2024年较2021年举办场次增加919.4% [5] - 东部、中部、东北部地区“村字号”活动场次2024年较2021年分别增加502.5%、911.2%、394.1% [5] “村咖”业态的发展与模式 - 浙江省安吉县余村依托“绿水青山”发展“村咖”，例如在复垦矿坑开设“瀑布咖啡”，融合咖啡、悬崖餐厅、水上划桨、音乐吧等多元业态 [3] - 安吉县常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均数量超过一线城市，其中“深蓝计划”咖啡馆创下单日出杯8818杯的纪录 [3] - “村咖”运营采用与村里合作模式，村里以资源入股并参与年底分成，同时雇佣村民解决就业问题 [4] - 安吉县近3年推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达7.5亿元，仅2024年上半年全县“村咖”接待游客约275万人次 [4] - “村咖”被定义为一种旅游业态，注重人与自然和谐共生，吸收当地自然文化元素，并引入市集、露营、运动、音乐节等业态 [4] “村BA”等体育活动的兴起与影响 - 河北省井陉县南秀林村“村BA”篮球联赛提供接地气的农家大奖（如牛、猪、羊、鹅），该村已有28年村民篮球比赛传统，2024年有20支球队进行40场次角逐 [6][7] - 河北省孟村回族自治县卜寨村“村BA”吸引全县及周边17支代表队260余名运动员参加，村篮球队由青年企业家自发组织，带动村民健身风潮 [7] - 贵州省“村超”、“村BA”已成为海内外知名赛事，2025年首届“村超”全国赛总决赛在榕江县举行，广东肇庆金利城峻足球队夺冠 [9] - 2025年全国和美乡村篮球大赛(“村BA”)总决赛在贵州省台江县台盘村举行，福建省晋江市代表队战胜湖北省咸丰县代表队夺冠 [9] - 浙江省诸暨市“村BA”群众参与度高，该县拥有2000多片标准篮球场，108万户籍人口中约1/5是“篮球人口” [9] - 诸暨“村BA”规模逐年扩大：第一年281支球队打680场比赛，第二年311支球队打780场比赛，第三年327支球队打856场比赛 [9] - 诸暨“村BA”总决赛球馆可容纳1.5万名观众，门票供不应求，收入用于慈善，赛事获得当地篮球袜和珍珠产业企业的冠名赞助 [10] - 诸暨“村BA”参赛球员需满足出生在村里或迁入满5年的标准，吸引了在外大学生和企业家回乡参赛，该队在全国总决赛中取得第五名，创浙江历史最佳成绩 [10] “村戏”、“村阅”等文化活动的开展 - 贵州省印江土家族苗族自治县“村戏”活动展现本地文化及非遗魅力，例如《梵净酒魂》、《元宵观灯》、《伞韵情牵》等作品，当地挖掘了124个民间故事和310首民歌打造特色IP [8] - 辽宁省盘锦市开展“村阅”活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村实现数字阅读全覆盖，自2019年连续开展乡村阅读推广活动 [8] - “村字号”活动舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多为农特产品，形成农人、农地、农味、农产俱全的模式 [8] “村字号”活动的经济效益与产业带动 - 2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”活动带来经济效益130.9亿元 [11] - “十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍 [11] - 贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，融合体育竞技、民族文化与文旅消费，打造“体育+”模式撬动乡村经济 [11] - 山西省岚县“村超”赛场周边农特产品展销区人头攒动，四川省雅安市“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%，湖南省保靖县“村厨村艺大晒”活动带动市场主体增长40% [11] - 安吉县“一片叶子茶饮”选址万亩茶园，吸引大量游客，该茶园一年游客量约50万人次，茶饮需求巨大，并吸引国内年轻人及全球“数字游民” [11][12] “村字号”活动的社会价值 - “村字号”文体活动提升乡村人气，凝聚人心，例如诸暨市杭金七村因篮球赛使合并的自然村村民凝聚在一起 [14] - 参与“村字号”比赛让人产生归属感，代表村子出战增强了社区凝聚力 [13][14]

全国“村字号”文体活动发展概况 - 农业农村部报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，全国各区县均举办过此类活动[3] - “村字号”活动经济效益显著，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元[15] - “十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中2025年预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍[15] 活动地域分布与增长 - 西部地区“村字号”活动场次最多，平均每年举办628.6场，且增幅最大，2024年较2021年举办场次增加919.4%[7] - 东部、中部、东北部地区2024年较2021年举办场次分别增加502.5%、911.2%、394.1%[7] “村咖”业态发展 - 浙江省安吉县常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，人均咖啡馆数量超过一线城市，其中“村咖”最为出名[5] - 安吉县“深蓝计划”咖啡馆在2024年4月5日创下单日出杯8818杯的纪录[5] - 安吉近3年来推动以“村咖”为主的617个乡村青创项目落地，累计吸引入乡青年3.8万人，营收达到7.5亿元[6] - 仅2024年上半年，安吉全县“村咖”就接待游客约275万人次[6] - “瀑布咖啡”品牌在浙江开设11家店，多数分布在乡村，与村里合作，村里以资源入股并共同分成，同时雇佣村民解决就业[5] “村BA”及篮球赛事 - 浙江省诸暨市拥有2000多片标准篮球场，2011年被评为中国拥有标准篮球场最多的县级市[11] - 诸暨108万户籍人口中，有1/5（约21.6万人）是“篮球人口”[12] - 诸暨“村BA”赛事规模逐年扩大：第一年281支球队打680场比赛，第二年311支球队打780场比赛，第三年327支球队打856场比赛[12] - 诸暨“村BA”总决赛球馆能容纳1.5万名观众，门票供不应求，门票收入悉数用于慈善[12] - 赛事获得商业赞助，来自当地篮球袜和珍珠两大支柱产业的企业进行双冠名，带动了企业网店销售[12] - 河北省井陉县南秀林村“村BA”篮球联赛已举办4届，2024年有来自多县（市、区）的20支球队进行了40个场次角逐[8] - 河北省孟村回族自治县卜寨村“村BA”吸引了全县及周边17支篮球代表队260余名运动员参加[8] “村超”及其他专业赛事 - 2025年首届“村超”全国赛总决赛在贵州省榕江县举行[11] - 2025年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛在贵州省台江县举行，来自14个省市的16支球队进行了36场对决[11] - 贵州省“村超”以“一场球赛”为支点，打造“体育+”模式，赋能乡村全面振兴[15] 其他“村字号”活动形式 - 贵州省印江土家族苗族自治县通过“村戏”活动，挖掘了124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP[10] - 辽宁省盘锦市通过“村阅”活动，以农家书屋为主阵地，全市行政村均实现了数字阅读全覆盖[10] - 在四川省雅安市，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%[15] - 在湖南省保靖县，“村厨村艺大晒”活动带动市场主体增长40%[15] 活动模式与影响 - “村字号”活动模式具有农人、农地、农味、农产俱全的特点，道具就地取材，奖品多是农特产品[11] - 活动提升了乡村的人气和凝聚力，例如诸暨市杭金七村因篮球赛使合并的7个自然村村民凝聚在一起[18] - 活动吸引人才返乡，诸暨“村BA”吸引了不少村里出生的在外大学生、企业家赶回来参赛[13] - 安吉县“一片叶子茶饮”位于万亩茶园，一年能吸引约50万游客，其模式吸引了大量国内年轻人及全球“数字游民”[15][16]

服务质量提升专项行动 - 公司持续开展“换位游一次”专项行动，通过角色转换精准查找服务短板，建立“问题—建议—整改”闭环机制 [1] - 国庆中秋期间工作人员深入周庄、亭林园等14个景区，体验12项活动，总结22条亮点做法，为服务优化提供依据 [1] - 下一步将聚焦基础设施“微更新”、智慧服务升级与精细化管理，持续优化游客体验 [2] 创新文旅产品与活动 - 公司推出“村咖”“露营”等五大主题线路和十大特色市集，策划《北上》系列主题活动以激发市场活力 [1] - 端午期间周庄古镇推出宋韵国潮秀，锦溪举办摇橹船比赛；中秋国庆期间“活力金秋‘蟹’意满满”系列活动吸引游客，其中海峡两岸中秋灯会吸引46.8万人次 [1] - 巴城镇创新推出《品蟹图谱》及主题场景，接待游客同比增长51%，并精心策划8条金秋旅游线路、7条宝藏骑行路线及超300场文化活动 [1] 智慧服务与设施优化 - 周庄古镇采用“无人机喊话”疏导客流，亭林园布设自助水枪和AI导游，锦溪古镇通过“三级停车信息诱导系统”实现高效停车引导 [2] - 假日期间免费开放7000余个公共停车位以缓解停车难题，各景区广泛组织志愿者服务，配备无障碍设施和宠物友好点位，延长服务时间 [2]

乡村咖啡业态发展模式 - 浙江现有“村咖”2600余家，其中安吉县聚集300多家咖啡馆 [3] - “瀑布咖啡”通过改造矿山遗址，融合音乐吧、餐厅等业态，形成“村咖”景区化商业模式，自8月下旬开业后迅速走红 [1] - “云边JUMP咖啡”与滑翔伞基地结合，利用三面落地窗设计，将自然景观（云海、落日）作为核心卖点，在社交平台获得高流量 [4] 生态修复与经济效益转化 - 余村通过“地质+生态+产业”模式，将废弃矿坑打包出售，成为浙江省首个地质生态产品交易案例 [3] - 该矿坑改造项目预计未来三年带动本地就业120人，年均客流量达25万人次，每年为村集体创收30余万元人民币 [3] - 安吉县黄浦江源片区通过滑翔伞、露营等户外活动与“村咖”结合，提升游客体验感，带动山下民宿和农家乐消费 [5] 区域特色与产业联动效应 - 安吉县特色民宿在旺季月均营业额可达30万元人民币，客流量超900人次，显示“村咖”对周边住宿业的拉动作用 [5] - 杭州市余杭区上湖村将美式“村咖”融入稻田风光，丽水青田方山乡创新推出米浆与意式浓缩结合的特色咖啡，实现文化资源差异化开发 [5] - 政策引导、资源入股与专业运营共同推动“村咖”成为浙江文旅融合发展的典型路径 [5]

行业现状与规模 - 截至2024年10月全国村咖数量突破4.4万家 产业规模持续扩大 [1] - 浙江安吉县拥有超过300家乡村咖啡馆 年产业规模达1.21亿元 [3] - 广东崖口村常住人口约3400人却拥有超过30家村咖 密度超北京上海 [7] 经营表现两极分化 - 部分村咖日均营业额仅一两百元 经营26个月亏损65万元倒闭 [1] - 河北某村咖除节假日外日均流水低于300元 月收入勉强覆盖成本 [3][11] - 头部品牌表现优异：安吉某网红村咖周末单日客流量达数百人 年营业额突破百万元 [3][22] 地域分布特征 - 浙江/广东/贵州等经济发达或旅游资源丰富地区村咖数量较多 [5] - 中西部乡村因消费习惯和基础设施限制生存空间有限 [5] - 城市近郊交通便利的乡村更易吸引客流 深山村落面临消费阻力 [7] 核心经营痛点 - 选址失误：北京平谷某村咖虽离市区1小时车程 但平日基本无客流 [10] - 客流波动：河北某村咖节假日单日营业额数千元 平日不足百元 [11] - 成本失控：老屋改造通水电需投入至少40万元 总成本达数十万至上百万 [14] - 营销不足：广东佛山某村咖小红书视频浏览量不足百次 开业三个月关闭 [17] - 产品同质化：多数菜单以美式/拿铁等基础款为主 缺乏地方特色 [18] 成功关键因素 - 精准选址：安吉村咖位于景区附近 周末单日客流量数百人 [22] - 成本控制：与农户合作采购原料 通过共享厨房优化人力配置 [16][24] - 营销创新：安吉某村咖单条短视频播放量破百万 30%客源来自社交媒体引流 [28] - 产品差异化：广东崖口村推出"稻田拿铁" 浙江安吉开发"竹筒咖啡" [18] 行业发展策略 - 选址需考虑交通便利性/客群匹配度/竞争情况/配套设施四大因素 [25] - 成本优化可通过当地农产品采购和供应链合作实现 [16][24] - 营销应注重内容创新/平台选择/异业合作/私域运营四维度 [30] - 行业呈现两极分化趋势 头部品牌扩大份额 中小品牌需差异化竞争 [28]