春节消费的战略重要性 - 春节是快速消费品厂商全年不可错失的战略关键节点和冲刺业绩、抢占市场的黄金窗口期[1] - 2024年约20%的快速消费品销售额发生在春节期间，2025年春节期间销售额创近6年来历史新高[1] - 2026年春节连休9天，是史上最长春节假期，将进一步激活消费[5] 消费者行为特征 - 少量高频已成为消费者购买快速消费品的主要行为模式，并在2025年春节期间延续[4] - 2025年春节期间快速消费品市场销售额同比增长5.9%，增长动力主要来自购买频次增加，单次购买量与2024年持平，购买均价负增长但下滑幅度趋缓[4] - 高频+理性的消费行为贯穿食品类、饮料类、乳类制品、家清类和个护类消费，但程度有所不同[4] 品类消费趋势 - 与餐桌相关的品类在春节期间持续向好，品类"上桌"成为关键趋势[5] - 2024年春节购买饼干的消费者会同步购买酒类、亚洲传统饮料及坚果、巧克力等高关联产品[5] - 产品组合策略，如包装规格或跨品类创新，成为潜在机会点[5] 家外消费场景 - 2025年春节期间家外消费客流同比增长10%[5] - 亲友聚会依然是春节家外消费的关键场景，而运动场所、娱乐场所的客流增速领跑，成为新的消费场景热点[6] - 连续追踪消费者跨品类消费变化是找到适配产品组合的有效方式[5] 礼赠市场分析 - 礼赠是厂商布局春节消费市场的重要赛道，2024年春节礼赠大盘保持稳定[7] - 礼赠市场形成刚需类（大米、食用油）、休闲欢聚类（饼干、膨化食品类、酒类等）、大健康类（坚果、保健品等）的"三板斧"格局，不同家庭类型收礼偏好分化明显[7] - 2025年春节期间礼赠销售额同比增长12.1%，渗透率与礼赠频次同步提升，平均礼赠品类个数从5.1个增至5.4个，多元化、个性化特征愈发明显[7] - "送礼送健康"的核心诉求持续深化，同时选择边界不断拓宽[7]

文章核心观点 - 9月消费市场呈现强烈的节点属性 礼赠 换季 家装三大关键词驱动多元消费场景增长 平台GMV数据亮眼 [1][2][3] 礼赠消费 - 礼赠市场因国庆中秋双节临近而升温 消费选择多元化 从传统舌尖好味扩展到健康好物 [1] - 大闸蟹作为经典节庆礼品需求旺盛 平台蟹卡GMV同比提升37.13% [1] - 健康类礼品崛起为市场亮点 智能手表和血糖仪GMV同比分别增长34.96%和39.07% [1] - 黄金消费保持强劲势头 周大生 老庙黄金 中国黄金GMV分别增长55.03% 39.14%和18.42% [1] - 老铺黄金凭借年轻化设计吸引年轻群体 搜索量同比增长40.13% [1] 换季与出游消费 - 气温回落及假期临近驱动换季与出游需求 带动服饰 运动 护肤品类协同增长 [2] - 女装品类GMV同比增速达96.58% 风衣 针织衫 卫衣等秋季单品销量领先 [2] - 运动消费呈现室内塑形与户外锻炼双线并行 普拉提关键词消费GMV同比增长22.75% [2] - 室内塑形装备需求上涨 瑜伽垫GMV同比增长142.83% 瑜伽服 泡沫轴 弹力带销量亦增 [2] - 户外项目如徒步 慢跑热度持续 速干衣和冲锋衣GMV同比分别增长65.69%和11.05% [2] 家装家居消费 - 9月正值金九银十家装旺季 叠加开学季与居家办公需求 家装家居品类迎来消费高峰 [3] - 健康环保成为家装第一诉求 无甲醛家装产品和甲醛检测仪相关热度同比提升31.23% [3] - 智能家电和卫浴空间升级需求显著 全屋智能关键词消费GMV同比增长84.89% [3] - 扫地机器人GMV同比增长14.47% [3] - 软装作为低成本提升家居氛围的方式迎来热潮 平台软装GMV同比增14.47% [3] - 具体软装品类增长显著 椅子GMV同比增长45.21% 窗帘GMV同比增长12.37% 壁画 抱枕 毯子需求旺盛 [3] - 小户型收纳家具增长显著 置物架销量上升 契合控预算追性价比需求 [3]

公司业绩表现 - 美团闪购平台七夕当日订单量较去年同期增长50% [1] - 超500个美妆、3C、快消、百货品牌及零售商在平台实现销量同比翻倍增长 [1] 品类销售表现 - 鲜花品类销量突破历史峰值 [1] - 数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类销量实现翻倍增长 [1] - 3C家电与美妆护肤品类平均消费金额较去年七夕大幅提升 [1] 消费趋势特征 - "闪购赠万物"模式成为七夕消费新风尚 [1] - 礼赠消费呈现多元化与品质化趋势 [1] - 礼赠消费规模创历史新高 [1]

公司产品发布 - 双汇于8月20日在漯河许慎文化园举办卤福斋中式礼赠产品上市发布会 主题为"双节相汇 这箱有礼" [1][3] - 发布会通过豫剧表演和戏曲演员携礼盒走秀形式强化文化属性 同时安排研发主任系统讲解猪肉鸡肉牛肉产品矩阵 [3] - 公司董事长万宏伟与高管团队联合销售商代表共同启动中式卷轴 宣告卤福斋礼赠产品正式上市 [3] 产品战略定位 - 卤福斋系列以"守艺匠心 国味传承"为核心定位 涵盖牛猪鸡多品类礼盒 瞄准节日礼赠全场景需求 [3] - 产品依托中式酱肉文化底蕴与独特风味 精准匹配当前旺盛的食品类礼赠消费趋势 [3] - 公司通过品牌积淀与产品优势进军礼赠市场 为消费者提供多元化选择 [3] 市场机遇把握 - 食品礼赠消费需求旺盛 中式酱肉品类成为礼赠热门选择 公司紧抓该市场发展机遇 [3] - 调研总监在发布会解析礼赠消费趋势 品牌总监分享卤福斋品牌愿景 体现公司对市场机遇的战略重视 [3]