淘宝闪购升级与即时零售战略 - 淘宝小时达升级为淘宝闪购 4月30日在50多个城市上线 5月6日覆盖全国 [1] - 需求侧联合饿了么对消费者共同补贴规模超过百亿 供给侧饿了么供给与淘宝闪购全面打通 [1] - 淘宝闪购差异化优势在于流量 供给 履约 物流等方面无明显短板 [16] 营销与用户心智策略 - 阿里系通过大力度补贴快速培养淘宝闪购即时零售心智 聚焦连锁品牌价格承接品质低价需求 [5] - 五一长假完成全国开城 利用黄金周餐饮消费高峰最强势能 [6] - 超百亿补贴聚焦免单 大额优惠券等用户福利 直指消费者权益 [7] 生态协同与竞争时机 - 借助外卖大战流量红利 降低用户理解成本 快速积累近场"快"心智 [11] - 饿了么成熟商家供给和履约能力+淘宝补贴杠杆形成团战优势 [11] - 选择在围观流量高峰但补贴过峰时入场 承接此前大战掀起的流量 [10] 品牌供给与品类拓展 - 已有300多万家门店开通服务 覆盖3C数码 服饰 快消等优势品类 [17] - 加速覆盖至200个核心连锁品牌 目前已有20家头部连锁品牌2万多家店铺 [34] - 迪卡侬入驻后骑行 户外品类增长显著 部分单品成交增长超450% [34] 物流与履约能力 - 由饿了么重点保障履约 全国范围实现30分钟送达 [19] - 饿了么成熟物流网络+淘宝品类优势形成互补 [19] 市场拓展计划 - 饿了么同步启动"饿补超百亿"计划 通过补贴快速抢夺份额 [22] - 结合夏季订单高峰和免单活动 预计持续引爆外卖话题 [25][26] 行业竞争格局 - 远近场融合的大零售时代正式开启 [8] - 当即时零售进入品牌供给阶段 中国电商大零售之争真正拉开帷幕 [35]