行业背景与发展理念 - 浙江省游戏行业在AI、VR/AR、云计算等新一代信息技术重塑产业格局的背景下，以“绿水青山就是金山银山”理念为指引，推动产业向健康向上、技术赋能、内容创新的高质量方向发展 [1] - 一批兼具核心竞争力与行业担当的企业成为浙江省游戏产业发展的中坚力量 [1] 青山奖概况与评选标准 - 青山奖是浙江省游戏行业的重量级奖项，旨在推动区域游戏产业高质量发展，塑造浙江游戏品牌优质形象，其评选结果是衡量企业综合实力与产品品质的重要标尺 [2] - 奖项评选围绕企业行业贡献、产品市场表现、创意创新能力、用户口碑等核心维度展开，过程专业严谨 [2] - 颁奖典礼汇聚了浙江省文化广电和旅游厅、省商务厅等主管部门领导，以及全省游戏行业近百位企业代表 [2] 恺英网络获奖情况 - 恺英网络在2025青山奖颁奖典礼上获得四项大奖，包括企业维度的“杰出行业贡献奖”，以及产品维度的三项大奖 [1] - 旗下产品《热血江湖：归来》获评“优秀游戏” [1] - 旗下产品《梁山传奇》获评“优秀创意游戏” [1] - 旗下产品《斗罗大陆：诛邪传说》获评“最受期待游戏” [1] 获奖产品分析 - 《热血江湖：归来》依托经典IP，以“经典复刻+创新升级”为核心，凭借扎实的游戏品质与良好的市场表现获得玩家与行业双重认可 [3] - 《梁山传奇》以鲜明的创意设计为特色，在玩法、内容等方面的创新探索成为行业范例 [3] - 《斗罗大陆：诛邪传说》凭借强大的IP号召力与前瞻的研发设计，成为玩家心中的期待之作 [3] - 三款产品的获奖彰显了公司在IP改编、原创研发、品类布局等方面的全面能力 [3] 公司战略与业务实力 - 公司坚守“聚焦游戏主业”的核心战略，以研发、发行、投资+IP、用户平台四大核心业务为支撑，持续打造符合市场需求的精品游戏 [3] - 在技术创新领域，公司布局AI游戏创作等前沿赛道，以技术赋能游戏研发效率提升 [3] - 在产业生态构建方面，通过多元化业务布局与深度行业协同，推动游戏产业生态完善 [3] - 公司秉持高质量发展理念，积极践行企业社会责任，成为浙江省游戏行业高质量发展的重要推动者 [3] - “杰出行业贡献奖”是对公司深耕行业、积极担当的综合认可 [3] 公司声誉与未来展望 - 近年来，公司接连斩获政府主管部门与行业协会的多项荣誉，行业影响力与品牌认可度持续提升 [4] - 此次获奖是对公司发展成果的又一次权威背书 [4] - 未来，公司在董事长金锋的带领下，将继续坚守核心战略，强化核心竞争力，以更优质的游戏产品、更深度的产业探索、更积极的行业担当，为用户提供高品质数字娱乐体验，并助力浙江省乃至全国游戏产业的高质量发展，全力打造卓越的互联网游戏上市公司 [4]

公司发展历程与关键转折 - 2023年中是公司的至暗时刻，股价从113港元跌至7.4港元/股，市值蒸发逾90% [3] - 面对新游失利和现金流吃紧，公司创始人决定砍掉研发七年、消耗巨大的项目《心动小镇》，但在最后关头被公司元老组成的“白骑士团”劝阻 [5] - 项目得以保留但条件苛刻：团队规模从近100人锐减至不足50人，宣发资源近乎清零，一切只为研发和上线 [5] - 2026年，《心动小镇》在海外数十个国家登顶，新增用户超过1000万，公司股价也接近前高 [6] - 2024年至2026年间，公司完成教科书式的V型反转，营收突破50亿元，净利润逼近10亿元 [44] 战略、管理与财务表现 - 2020年，公司发起“人才军备竞赛”，以高于行业的薪资吸引资深人才，旨在打造高效团队和打动玩家的作品 [10] - 2021年至2023年，公司连续三年亏损，高额研发投入是主因 [15] - 2021年：营收27.03亿元，净利润-9.17亿元，研发投入12.42亿元（占营收46.00%）[16] - 2022年：营收34.31亿元，净利润-5.53亿元，研发投入约12.7亿元（占营收37.00%）[16] - 2023年：营收33.89亿元，净利润-0.83亿元，研发投入10.2亿元（占营收30.10%）[16] - 2024年，公司营收达50.1亿元，同比增长47.9%；净利润8.9亿元，实现V型反转 [36] - 公司财报数据被指“诚实得有些反常”，披露数据与后台数据严丝合缝，没有粉饰 [37] - 公司创始人强调“底线思维”，立项时必须预留资金以支付项目失败时员工的离职补偿 [17] 项目《心动小镇》的研发与问题 - 项目最鼎盛时期编制近100人，足以开发一款中型3A单机游戏，但在当时更像是证明“公司有能力做大DAU产品”的精神图腾 [11][12] - 高薪组成的“全明星联军”未产生预期化学反应，来自不同大厂的成员带来各自体系内的“政治正确”，导致产品方向混乱 [13] - 项目初期被定义为“高自由度的建造模拟器”，玩家可以盖房子、摆家具，但缺少游戏目标和核心玩法，技术团队为追求“全服同屏”和“无缝大世界”反复推翻底层架构 [14] - 项目因研发周期最长、团队规模最大、商业化前景最不明朗，成为公司降本增效首当其冲的对象 [16] 项目《心动小镇》的重生与成功 - 新制作人许慕典接手后，重新定义游戏底层逻辑：不应是让玩家“上班”的地方，提供反“班味”的“松弛感” [22] - 游戏设计“不逼肝，也不逼氪”，日常任务完成仅需不到2分钟，且没有惩罚机制 [22] - 游戏进行“去社会化标签”设计，角色没有性别选项，只有不同体型和外观，弱化现实世界的性别之分 [25] - 在资源极度有限的情况下，团队寻求非对称竞争手段，积极拥抱并尝试应用AI技术 [28] - 商业化核心是卖外观和家具，这些物品成为“社交货币”，极高的房屋建造自由度甚至催生了玩家间的“代建”灰色市场 [34] - 2024年7月17日国内公测后一度爆火，但内容储备迅速消耗，上线约一个月后进入“长草期” [30] - 国际服【Heartopia】上线当天即登顶日本、韩国等数十个国家和地区的iOS游戏免费榜，并在超过100个地区进入免费榜前200名 [37] - 海外发行未登录Google Play，安卓用户主要通过TapTap下载，实现了公司挑战旧有游戏渠道的梦想 [38] 行业启示与模式反思 - 《心动小镇》的成功为处于“后原神时代”焦虑中的中国游戏行业提供了一个样本，证明在“重工业化”迷信之外存在另一条路径 [45] - 项目以不到50人的团队、AI辅助的“游击战术”和反班味的“松弛感设计”，击穿了行业对几亿成本、几百人团队、UE5引擎的盲目追求 [45] - 它证明相比于精细的建模，玩家更渴望无压力的陪伴和被尊重的社交 [47] - 在巨头的阴影下，“手工匠人”的生存缝隙依然存在 [47]

业绩表现 - 1H25收入同比增长39%至30.8亿元 符合盈喜预告的不少于30.5亿元 [1] - 期内溢利同比增长223.5%至8.11亿元 归母净利润同比增长268%至7.55亿元 [1] - 经调整净利润同比增长235%至7.96亿元 整体业绩符合预期 [1] 游戏业务 - 游戏收入同比增长39%至20.7亿元 主要由《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光》驱动 [1] - 《仙境传说M：初心服》在境外市场增量显著 《心动小镇》商业化发力 PC版及海外版计划于26年初上线 [1] - 新游《伊瑟》定于9月25日上线国服 《仙境传说RO：守护永恒的爱》将于年底测试并规划26年上线 [1] TapTap平台 - 平台收入同比增长38%至10.1亿元 通过广告系统基础模型升级提升广告效果 [2] - 中国版MAU达4362.5万人 同比增长1% 过去12个月平台DAU提升11% [2] - 推动更多游戏接入TapSDK实现数据互通 通过用户数据反哺社区生态升级 [2] 战略布局 - 4月发布TapTap PC版 7月推出TapTap小游戏 增强多端协同并拓展广告预算增量 [2] - 小游戏布局为未来AI游戏创作门槛降低奠定基础 [2] - TapADN广告联盟平台处于前期发展阶段 潜力市场规模达几十亿元 [2] 盈利预测与估值 - 维持25年归母净利润预测16.5亿元 26年预测19.5亿元 [3] - 当前股价对应21倍25年P/E和18倍26年P/E [3] - 上调目标价14%至93.7港元 对应25倍25年P/E和21倍26年P/E [3]

核心财务表现 - 2025年上半年总收入30.82亿元人民币 同比增长38.8% [1] - 期内溢利8.11亿元人民币 同比激增223.5% [1] - 毛利22.53亿元人民币 同比增长50.5% [1] - 整体毛利率73.1% 较去年同期67.4%提升5.7个百分点 [1][3] 业务分部表现 - 游戏业务收入20.71亿元人民币 同比增长39.4% [6] - TapTap平台收入10.11亿元人民币 同比增长37.6% [8] - 游戏业务毛利率68.0% 较去年同期59.9%提升8.1个百分点 [3] - TapTap平台毛利率83.6% 较去年同期82.5%微升1.1个百分点 [3] 费用结构优化 - 销售及营销开支7.44亿元人民币 同比仅增7.0% 远低于收入增速 [4] - 研发开支5.49亿元人民币 同比增长30.8% [4] - 研发人员总数从997名增至1,033名 [4] - 一般及行政开支1.26亿元人民币 同比减少8.9% [5] 游戏业务驱动因素 - 增长主要由《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光：无限》收入增加驱动 [6] - 付费游戏业务增长14.2% 由《大侠立志传》《全面憨憨战争模拟器》等新品带动 [6] - 下半年计划上线《火山的女儿》手机和PC版 筹备《潜水员戴夫》双端版本 [6] - 有一款网络游戏处于研发阶段 若干新游戏处于预研发阶段 [6] TapTap平台战略升级 - 中国版App平均MAU 4,363万人 同比微增0.9% [8] - 2025年4月正式发布TapTap PC版 坚持不联运、不分成、不强制接入SDK的开放政策 [8] - 2025年7月正式发布TapTap小游戏 定位为拥抱vibe coding时代的产物 [9] - 平台已加入AI助手模块 探索通过AI实现交互式游戏推荐 [9] 战略发展方向 - TapTap从"发现好游戏"向"帮助创作好游戏"业务延拓 [1] - 致力于打造低门槛、高效率的游戏创作与分发平台 [9] - 顺应大型游戏多端互通的行业趋势 [8] - 为AI时代可能爆发式增长的游戏内容提供平台支持 [9]