大会概况 - 2025上海国际MCN大会以"创见无界，以全球坐标提升直播经济"为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖及160余家品牌企业 [1] - 大会由上海市多个政府部门及行业协会联合主办，为期2天，吸引来自全球10个国家及国内10个省市的800余名参会者 [1][2] - 大会采用"会+展"双轮驱动形式，包含1场开幕式、3场主题分论坛、1场国际合作论坛及13场专题对接会，展览面积超10000平米 [21] 产业生态建设 - 普陀区围绕"数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计"四大文创产业布局，2024年全区广告业营收超400亿元，数字广告产业链生态闭环基本形成 [6] - 上海市数字广告园区已吸引170余家上下游企业入驻，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等领域 [6] - 大会发起成立首个MCN行业组织"上海国际MCN发展与服务联盟"，推动MCN机构从流量运营向全产业链服务升级 [5][7] 区域协同与国际合作 - 大会推动"七市一区"（南京、苏州、常州、泰州、无锡、镇江、南通、普陀区）沿沪宁产业创新带合作，目标打造万亿级文旅消费走廊 [11] - 通过"出海令"扬帆仪式整合政策支持与国际渠道，构建"创作-传播-落地"全链路生态，11月将在沙特举办海外分会场活动 [14][15] - 英国BOP集团等国际机构参与，探讨跨境内容新机遇，菜鸟网络等分享跨境物流经验，推动"本土经验+全球资源"双向互动 [15] 行业趋势与技术创新 - MCN机构角色升级，从内容中介转向供应链整合、电商托管、物流协同等全链路服务，助力品牌出海 [16] - 阿里国际站提出AI赋能跨境电商，京东零售强调内容生态破局，需通过技术应用提升人货场效率 [17] - 行业共识指向"以用户为中心的数据驱动型价值生态"，需平衡内容创新与商业化，构建矩阵式账号布局与垂直品类专场直播模式 [19] 商业对接与成果展示 - "好品街区"展示160多个中外品牌数千款爆品，覆盖8大品类，设立中华老字号专区、非遗专区等特色展区 [20] - 大会揭晓6大机构榜单和2大品牌榜单，包括年度出海突破MCN、年度AI+融合创新榜单等，表彰行业领军者 [20] - 吸引200余家数字广告企业、160余家品牌方参与，SKU超10000件，预计参会人数超5000人 [21]

公司背景与业务发展 - 中广天择是一家深耕视频内容领域的上市公司，原为长沙广播电视集团控股的国有文化企业，主营业务涵盖电视、互联网和移动互联网视频内容的制作、发行和营销，以及电视剧播映权运营及影视剧投资 [2] - 公司自2007年成立以来逐步扩展业务，形成多元化业务结构，包括影视剧投资和电视剧播映权运营等领域 [2] - 2018年公司积极开拓MCN业务，进军短视频市场，拥有多个垂直领域的短视频自营账号矩阵，取得显著成绩 [2] 新媒体布局与技术创新 - 2018年公司成立新媒体中心，研发和制作新媒体内容，与各大短视频平台形成紧密合作关系，成功抓住短视频市场风口 [3] - 公司不断投入研发，创新技术手段，如上线全国视频电视节目版权交易平台"节目购"，并研发"手机剧"、"竖屏剧"等新型视频内容形式，为合作台提供融媒体视频内容 [4] 经营困境与失败原因 - 市场竞争加剧导致中广天择在MCN业务中未能保持足够竞争力，市场份额逐渐流失 [16] - 公司在扩张过程中投入大量资金但未获预期回报，同时收入下滑导致财务状况恶化 [17] - 战略决策存在失误，如拓展新业务时过于冒进或未能及时调整战略方向 [18] - 未能及时适应行业趋势变化，如未充分利用大数据、人工智能等技术提升内容制作和分发效率 [19] 行业趋势与启示 - 传媒行业正经历深刻变革，互联网快速发展和消费者偏好变化对企业提出新挑战 [19] - 企业需保持敏锐洞察力和灵活战略调整能力以适应市场变化并保持竞争优势 [19]