活动概述 - 2026广州公园迎春花展于2月14日在云台花园启动 主题为“马报春来・遇见花开” [1] - 活动积极响应“请到广东过大年”文化和旅游促消费号召 [1] - 活动旨在展示广州“山、水、城、海”相融的城市风貌与“千年花城”的绿美生态建设成果 [1] 活动规模与形式 - 白云山云台花园、华南国家植物园、海珠湿地等八大公园将同步启动迎春花展 [1] - 活动融合传统年俗与花卉艺术 涵盖从古典到现代 从山林到湿地的多元体验 [1] - 活动以花为媒 与市民游客共赴一场镌刻岭南韵味的春日盛宴 [1] 各公园特色亮点 - 云台花园郁金香花展展出超10万株郁金香 并引入“夜皇后”“神秘王子”等稀有品种 [1] - 云台花园与荷兰团队合作推出科普特展 [1] - 华南国家植物园举办“闻香赏牡丹 走马揽群芳”新春传统名花展 可一园看遍世界奇兰与传统名花 [1] - 海珠湿地“花朝节”延续“赏花+汉服+非遗”模式 [1]

事件概述 - 西安诗经里景区将“旋转木马”改为“旋转真马”项目引发虐待动物争议 景区为避免争议已决定暂停该项目[1] - 早在2018年成都就出现过类似“旋转真马”游乐设施 同样因虐待动物争议被叫停[1] 行业问题分析 - 部分文旅项目存在“重噱头、轻伦理、追流量”的短视思维 将动物当作牟利工具[1] - 此类功利化发展模式违背文旅发展初衷 容易误导未成年人 扭曲其生命观与价值观[1] - 事件折射出部分从业者的认知误区与行业监管漏洞 运营者误以为越新奇出格越有流量[1] - 行业忽略了文旅真正的魅力在于人与自然和谐共生 对历史文化的深度挖掘以及对公众身心愉悦的用心营造[1] 行业发展趋势与监管要求 - 公众需求正从“新奇刺激”向“文明健康”转变 多数网民对此类乱象持质疑和反对态度[1] - 整治“流量至上、效益优先”的粗放式文旅经营 必须坚持物质文明与精神文明协同发力[2] - 相关部门需加强日常监管 推动巡查常态化 用好“四不两直”督查方式[2] - 应引导景区注重精神文明建设与人文内涵培育 建立科学完善的文化评价体系[2] - 对违背人文伦理、恶意制造噱头的行为 需及时予以批评、诫勉与处罚[2] 行业发展建议 - 文旅部门应摒弃浮躁思维 深耕城市历史文化 彰显底蕴内涵[2] - 游客应树立正确观念 让哗众取宠的项目失去市场[2] - 网络流量昙花一现 城市文旅不是“一锤子买卖”[2] - 行业需坚守真善美 挖掘独特文化魅力 以赢得游客和长远发展 这是文旅产业可持续发展的真正密码[2]

核心观点 - 贵州省兴义市凭借其暖冬气候和丰富的文旅活动，正积极打造成为春节期间的“暖冬旅居”目的地，通过整合多个核心景区并策划一系列涵盖自然观光、文化体验、节庆互动和休闲度假的春节主题活动，以吸引游客并刺激当地旅游消费 [1][3][34] 景区活动与项目 - **万峰林景区**：举办第八届万峰林羊汤锅节，并配套儿童剧、布依族迎宾表演和福娃巡游等互动活动 [6]；同时设有“峰潮集”非遗体验区，提供拓印、扎染等12项非遗项目体验，并设置基于布依族传说的沉浸式寻物互动活动 [8] - **万峰湖景区**：春节期间推出乘船拍照兑换礼品、露营基地打卡享8折优惠、润龙湾水上世界筏钓排名赛及摩托艇/皮划艇挑战赛等活动 [10][11] - **马岭河峡谷景区**：设置“开财门”打卡点、发放种子福卡，并有苗服宋服巡游、复现宋代集市及点茶扎染等体验，财神巡游派送财运符等活动 [17] - **峰林布依景区**：作为沉浸式文化主题景区，在夜间提供《玲珑仙界》主秀、非遗打铁花表演，并配合NPC互动和集市 [19][22] - **云屯生态体育公园景区**：举办星空草坪露营音乐会、九色鹿花车及皇家马车双巡游、萌宠玩偶巡游、星空创意集市以及画扇和中国结制作等活动 [24]；云初茶室与温泉露台分别推出“宋式点茶”表演及茶文化讲解、热红酒派对和“幸运星许愿”活动，酒吧推出结合十二生肖的“星座特调”鸡尾酒会 [26] - **阳光谷旅游度假区**：举行灯展、川剧变脸喷火、贵州非遗傩舞表演，设置古风NPC互动任务兑换礼品，并举办刨猪宴、庙会市集、万元红包墙和泡泡秀等活动 [32] - **兴义贵州龙地质公园博物馆景区**：举办马年打卡互动赠礼、“古马探索地图”打卡、“马语传情”书信角、新春市集等活动，场馆内研学项目实行买二赠一优惠 [32] 营销与优惠政策 - 在2月15日至3月4日期间，推出针对生肖属马游客的专项优惠：可免万峰林、马岭河峡谷、万峰湖三大景区门票 [34] - 同期，上述三大景区的联票在OTA平台提供9折优惠 [34] 目的地资源与定位 - 兴义市位于北纬25度，冬季气候温暖，年均气温16℃，被定位为春节“避寒”和“暖冬旅居”的选择 [1][3] - 核心旅游资源包括以万峰林为代表的喀斯特峰林景观、万峰湖、马岭河峡谷、峰林布依文化景区、云屯生态体育公园、阳光谷旅游度假区及贵州龙地质公园博物馆，形成集自然风光、民族文化、生态休闲与科普研学于一体的综合旅游产品体系 [5][9][14][19][24][28][32]

公司业务动态 - 黄鹤楼自2月15日起推行全员古装上岗服务模式 所有一线员工以古风造型为游客提供从检票导览到文创销售的全流程服务 旨在营造贯穿游览全程的沉浸式历史文化体验场景[1][6] - 该举措并非简单换装 公司提前对员工组织了涵盖汉服妆造、传统礼仪、古典话术的系统培训 目标是让员工成为能与游客自然互动、讲述故事的移动“文化触点”[7] - 该计划正分阶段稳步推进 后续公司将围绕不同历史时期的文化脉络 推出更多NPC互动场景与沉浸式演出[7] 行业趋势与战略应对 - 随着年轻游客成为主力军 “拍照出片”、“仪式感”、“沉浸式”正成为衡量景区吸引力的关键词[7] - 公司此举被视为应对文旅消费新趋势的积极实践 旨在利用自身强大的文化IP 通过塑造统一立体的历史场景 打破同质化竞争困局 将静态景观转化为可感知、可分享的文化体验[7] 市场反馈与效果 - 提前体验的国风爱好者游客表示 全方位的国风氛围极大增强了游览的趣味性和故事感 沉浸感和拍照效果远超普通观光[6] - 带孩子的游客表示 全员古装的服务模式让历史故事变得可感可知 对儿童而言如同走进鲜活的历史课堂 比单纯书本学习更具吸引力和记忆点[6]

核心活动概述 - 西安大唐不夜城于2月17日（正月初一）启动为期125天的“长安灯会·花朝季”大型活动，旨在为游客打造一场可游、可感、可玩、可购的“盛唐马戏图”体验 [2] - 活动以“马上赴长安”为号召，以“马”为文化线索，将整个不夜城打造成一幅可游、可赏、可共绘的盛世长卷，邀请游客从“观画人”成为“画中人” [4] 核心灯组与合作伙伴 - 新春期间的核心灯组为“马上‘豹’福”主题灯组，由大唐不夜城与秦农银行携手打造，在陕西大剧院东南角的地屏广场持续点亮 [3] - 该灯组以盛唐骏马与“吉祥豹”并肩腾跃为视觉核心，辅以甲骨文“福”字灯笼点缀，谐音“马上报福”，传递新春纳福、事业腾达的美好祝愿 [3] 新春期间特色活动 - 在正月初一、初五，地屏广场设有中式团扇拓印、幸运大转盘、“马上豹富”盖章打卡、财神送福、财神圈圈乐活动，并可观看机器人舞蹈演出、参与机器人写“福”送福活动 [3] - 活动主线由四大“情感画卷”构成：“马上乐逍遥”画卷汇聚五大主题市集，涵盖诗意文化、唐风手作、轻食文创等内容 [4] - “马上醉春风”画卷涵盖新春文创、AI唐风旅拍、研学旅行及焕新升级的不夜城演出 [4] - “马上舞太平”画卷从初一至元宵，陆续开展包饺子体验、机器人表演、非遗项目互动、猜灯谜等活动 [4] - “马上品风骨”画卷主打文化体验与游乐体验区，涵盖文化+文创+互动、唐风+科技+游艺等内容 [4]

哈尔滨市2026年春节文旅活动规划 - 哈尔滨市计划在2026年春节期间推出“2026春节之约——来冰城过大年”系列活动，旨在吸引国内外游客共享冰雪文化盛宴 [3] 核心冰雪旅游与景区活动 - 冰雪大世界作为世界最大的冰雪主题乐园，将与太阳岛雪博会、哈尔滨极地公园、松花江冰雪嘉年华等景区共同推出舞龙舞狮、企鹅巡游、非遗民俗等特色活动 [3] - 哈尔滨市25个滑雪场将邀请游客滑雪迎春，并同步开展雪地足球、冰球等冰雪赛事和趣味项目，让市民游客共享亚冬遗产 [3] 文化艺术与演出活动 - 哈尔滨市将推出“百花迎春 乐享冰城”新春系列文化活动，哈尔滨大剧院、音乐厅等文化地标将上演舞剧《歌剧魅影》、新春交响音乐会等近百场高品质剧目和演出 [3] - 部分文化场馆推出票价五折及免费专场，各大博物馆将开展新春活动，包括“国宝重器·聚首冰城”海外回流文物特展 [3] - 商业综合体将有贺岁影片热映和脱口秀上演 [3] 城市景观与夜间经济 - 哈尔滨将打造光影交织的浪漫不夜城，推出各类迎春灯会并实行夜景延时开放，打造“灯会+非遗+夜游”多维体验 [4] - 中央大街推出主题灯市、光影秀，中华巴洛克历史文化保护街区开展秧歌表演，香坊区彩灯大世界推出打铁花、猜灯谜等特色项目 [4] - 主城区69条主要道路、2个广场完成景观亮化升级，以千盏花灯与各式彩灯勾勒新春画卷 [4] 美食推广与休闲体验 - 哈尔滨组织中华美食荟、西餐美食宴、老字号嘉年华等系列活动，马迭尔、秋林里道斯等本地知名品牌加大节日供应 [4] - 各大餐饮商家推出年夜饭、团圆宴，哈尔滨将加大“冰城好味”美食地图推广力度，设置年味市集，开展团圆饭互动活动 [4] - 亚布力滑雪旅游度假区推出除夕饺子宴，多个市场节日不打烊，东北洗浴、寒地温泉等休闲活动让游客感受冰城烟火气 [4] 消费刺激与商业促销 - 哈尔滨计划发放1亿元文旅消费券，春节期间将首批投放4000万元，覆盖旅游景区、酒店民宿、文化娱乐、旅游交通、文创产品等领域 [5] - 抖音等平台及哈尔滨银行等企业将开展线上线下融合文旅消费活动，哈尔滨市商圈推出200余项文商旅体展促销活动 [5] - 各区域商圈结合马年主题打造特色活动与打卡场景，让市民游客乐享消费福利 [5]

文章核心观点 - 广富林文化遗址公园作为上海重要文旅地标，正通过约3000万元的投资进行整体焕新升级，旨在解决其高知名度（年游客近300万）与低付费转化（付费游客约60万）之间的矛盾，通过“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，深度融合文旅商体展业态，打造“上海之根”文化IP，以科技赋能提升互动体验与消费场景，从而提升整体文旅产业能级并促进消费 [1][2][5][8] 项目背景与现状 - 广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，其考古发现颠覆了上海“从小渔村发展而来”的认知 [1] - 公园每年游客量近300万，但付费游客转化率较低，人数仅约60万 [1][5] - 此前存在文化叙事浅、展陈互动性弱、科技融合度低、缺乏持续焕新IP和吸引力消费场景等问题 [5] 焕新升级举措与投资 - 焕新改造项目于2025年下半年启动，总投资约3000万元 [2] - 升级采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式，对广富林文化展示馆及整体文旅配套进行升级 [5] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等 [5] 科技赋能与体验创新 - 在文化展示馆中引入动态影像、灯光与声效，再现5000年前先民生活图景，让考古现场“复活” [6] - 采用分层叙事系统与实时交互技术，随游客动线自动生成“一步一千年”的情境画面 [6] - 打造大型数字沉浸式XR体验项目“富林幻境”，通过VR眼镜和头盔还原文化互动体验 [8] - 该项目是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备内容稀缺性和文化辨识度 [6] 业态融合与消费促进 - 焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，打造“上海之根”文化溯源IP [8] - 升级将创新展示与真实文物结合，实现“虚实呼应”，提升景区文化底蕴 [8] - 结合附近希尔顿、宰相府等酒店，可延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费 [8] - 此举是响应上海市促进商旅文体展联动吸引扩大消费政策，旨在提能级、聚流量、强联动、促消费 [8] 项目目标与行业意义 - 旨在打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式 [8] - 彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力 [8] - 焕新后的展示馆及“富林幻境”等项目已于近期向公众开放，将成为春节上海文旅亮点 [1][8]

项目背景与定位 - 广富林文化遗址公园是追溯上海6000年文明史的重要实证地 其考古发现彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知[1] - 该遗址是上海迄今发掘规模最大 出土文物最丰富 历史面貌最清晰的古代遗址 并被列为全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区[1] 运营现状与焕新动因 - 广富林公园每年有近300万游客 但付费游客转化率较低 人数仅60万左右[1] - 为改变现状并提升整体文旅产业 公司启动了广富林文化展示馆的整体升级改造项目[1] - 此次焕新改造项目于2025年下半年正式启动 总投资约3000万元[2] 政策支持与项目执行 - 项目在《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》等政策背景下推进 旨在促进文化 旅游 商业等多业态深度融合[2] - 焕新工作在上海市委宣传部 上海市科委和上海市文旅局的指导与支持下 由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进[2] 项目内容与市场预期 - 焕新围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释[2] - 焕新后的广富林文化展示馆近期向公众开放 预计将成为当年春节上海文旅的一大亮点[1]

项目背景与现状 - 广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知 [3] - 广富林遗址是上海迄今发掘规模最大、出土文物最丰富、历史面貌最清晰的古代遗址，被誉为深埋地下的“上海文明百科全书” [1][3] - 广富林公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右 [1][6] 升级改造动因与模式 - 付费转化率不高的原因在于：此前文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，科技融合度低；运营进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景 [6] - 高知名度IP与低转化率之间形成了巨大的提升空间，公司采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式对展示馆及整体文旅配套进行升级 [6] - 此次焕新是积极响应《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》政策，推动文旅商展体深度融合发展 [3][12] 升级内容与投资 - 整体焕新投资约3000万元，由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释 [3] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等 [6] - 核心展览区从传统静态考古展示升级为加入动态影像、灯光与声效叠加，通过“时空穿越”模式再现5000年前先民生活图景，让考古现场“复活” [9] - 展馆创新采用分层叙事系统和实时交互技术，系统会随游客动线变化自动生成“一步一千年”的情境画面 [9] 技术应用与体验创新 - 以高科技手法激活文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客了解文化并参与互动，以此促进消费 [6] - “富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，游客通过佩戴VR眼镜和头盔，在高科技还原下进行文化互动体验 [12] - 该展示馆是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度 [9] - 创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升了景区的文化底蕴 [12] 业态融合与商业目标 - 此次焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP [12] - 业态融合不止于“看展”，通过结合附近希尔顿、宰相府等酒店，延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费 [12] - 升级目标是提升付费转化率，并通过打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力 [1][12]

公司股票状态与简称变更 - 公司重整计划已执行完毕，深圳证券交易所核准撤销因法院裁定受理重整而实施的退市风险警示 [1] - 股票自2026年2月11日起停牌一天，并于2026年2月12日复牌，股票简称由“ST张股”变更为“ST张家界” [1] - 因2024年度审计报告被出具持续经营存在不确定性的无保留意见，且最近三年净利润为负，公司股票继续被实施其他风险警示，日涨跌幅限制仍为5% [1] 公司重整进展 - 公司及子公司重整计划于2026年2月5日执行完毕，管理人和律师事务所出具了相关监督报告及法律意见书 [1] - 重整通过引入投资人（如电广传媒（000917）、芒果文旅等）优化了资本结构，缓解了债务压力 [1] 公司近期业绩预告 - 公司于2026年1月15日发布2025年年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润亏损4.5亿元至5.5亿元 [1] - 预计2025年净利润同比减亏22.69%至5.51% [1] - 业绩亏损主要因大庸古城项目计提资产减值 [1]