访日中国游客数量变化 - 2025年10-12月访日游客总消费额同比增长10%，但同期中国游客数量急剧减少，2025年12月访日中国游客约为33万人，同比减少一半[1][5] - 中国政府因政治因素提醒民众避免前往日本，导致团体游客几乎消失，对京都、大阪等拥有大型住宿设施的地区造成严重打击[1][5] - 在三个旅游景点的调查中，忍野八海周边45%的店铺表示中国游客人数“明显减少”，50%表示“略有减少”，合计超过9成；福冈川端通商店街42%的店铺认为中国游客人数“没有变化”；东京浅草45%的店铺表示中国游客数量“没有变化”[5][11][13] 不同地区及业态的受影响程度差异 - 高度依赖团体游客的忍野八海地区受影响显著，当地餐饮店营业额减少6成左右，特产店商品出现滞销；停车场大型巴士数量可能连鼎盛时期的一半都不到，当地出租车司机称每月营业额减少20万日元左右[3][5][7] - 福冈太宰府天满宫及川端通商店街受影响较小，特产店表示日本及东南亚游客增加弥补了缺口，川端通商店街58%的店铺认为营业额“影响不大”[9][11] - 东京浅草受影响最小，70%的店铺表示营业额“基本不受影响”，有店员指出印度、菲律宾游客增加抵消了影响，且本地顾客消费减少的影响更大[13] - 以高价商品为主的百货商场受到明显冲击，2025年12月免税商品购买人数同比减少16.7%，免税总销售额同比下降17.1%[18] 中国游客消费行为的结构性变化 - 中国游客的消费模式发生根本改变，“爆买”现象已成过去，即使成群结队进店，往往也只购买少量商品如一个点心[14][15] - 日本购物旅游协会代表理事指出，“爆买”分为伴手礼消费和自用高端奢侈品消费两类，因疫情推动日本企业增加对华出口与本地生产，导致用于分发的伴手礼“爆买”减少，消费转向以欧美游客为主的自用型高附加值商品[16] - 这种结构性变化是部分旅游区特产店感觉“中国游客减少，但冲击有限”的原因[18] 旅游业应对策略与客源结构转变 - 部分景点出现客源替代，忍野八海感觉游客人数是去年的9成左右，东南亚、欧美及中东的个人游客增加，日本本地游客身影也增多[5][6] - 商家积极调整策略以吸引其他客源，例如忍野八海的店铺开发面向欧美游客的抹茶味大判烧；浅草的服装店通过在中国台湾开设快闪店、合作开发产品，将面向访日游客的销售额中台湾占比提升至约5成，并计划专注深耕台湾市场[19] - 交通工具发生变化，随着团体巴士减少，河口湖周边租汽车或自行车出行的访日游客增多[7]

2026年春节出境游市场格局剧变 - 日本游热度腰斩，韩国和泰国成为最热门出境目的地 [2][5] - 春运首周数据显示，上海浦东-曼谷素万那普、上海浦东-首尔仁川、青岛胶东-首尔仁川是最密集的出境航线 [2] - 国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3][16] 日本市场急剧萎缩 - 中国外交部等多部门发出赴日旅游警告，建议公民春节期间避免前往日本 [5][18] - 航旅纵横数据显示，春运第一周中国境内往返日本的旅客量同比下降约54%，实际执行航班量下降约49% [5][18] - 上海至大阪、名古屋、东京，北京至大阪，南京至大阪等航线航班量同比下降最多 [5] 韩国市场表现强劲 - 春节期间赴韩中国游客预计将突破25万人次，较去年显著增长25% [5][18] - 赴韩游客消费总额预计将冲破3.3亿美元（约合人民币23亿元） [5][18] - 韩国受益于地理距离近、航班密度大，山东城市与首尔之间形成“一小时出行圈”，同时放宽签证政策及汇率优势提升吸引力 [2][6][19] 泰国市场积极复苏 - 在2月2日至8日的一周内，中国以56.9万人次的入境人数位居泰国五大客源国之首，且连续五周以上增长 [6][19] - 2025年全年，中国前往泰国的游客量锐减35%，达331万人次，近期通过免签政策和节日营销力图挽回 [6][19] - 气候温暖是泰国成为春节热门选择的原因之一 [6] 东南亚作为出境游基本盘 - 以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚国家是中国出境游的“基本盘” [7][21] - 春节假期国际机票预订热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等 [8][21] - 2026年春节期间，赴马来西亚的中国游客数量预计同比增长30%至50% [8][21] 新兴免签目的地俄罗斯与土耳其 - 俄罗斯对华免签政策于2025年12月生效后，寒假前往俄罗斯的机票预订量增长接近1.5倍 [10][23] - 2025年俄罗斯酒店预订量同比增长43%，春节假期出境度假产品热门目的地中俄罗斯稳居第一位 [10][23] - 土耳其于2026年1月2日起对华免签，其热度同比涨幅达320%，酒店预订量翻了2.3倍，有业内人士估计免签首年中国赴土耳其游客有望突破百万 [10][12][23][24] 行业趋势与消费者行为 - 免签政策正成为出境游增长的核心引擎，直接拉动出行需求并缩短预订周期 [2][12] - 现在60%的人群在出行前30天以内购买机票，呈现“说走就走”趋势 [2] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，西安、长沙、汕头、昆明等二三线城市旅客数量有明显增长 [8][21] - 2026年春节假期出入境航线机票预订量超22万张，日均比去年春节假期增长约8% [10]

香港旅游业及春节消费市场表现 - 春节假期期间预计访港内地旅客量达143万人次，日均访客人数按年上升约6% [1] - 今年以来（1月1日至2月13日）访港旅客人次达723万，比去年同期增加9.6% [3] - 同期海外旅客增长更为显著，按年增加16.4% [3] 香港春节特色活动与市场氛围 - 维多利亚公园年宵市场为香港规模最大的年宵市场，气氛热闹，商户反映今年气氛好 [3] - 多个由学生承投的摊位创作了以马年为主题的产品及贺年潮语 [3] - 大年初一花车巡游有16支表演团队参与，其中13支为首次来港 [3] - 大年初二烟花汇演将发放31888枚礼花弹 [3] - 大年初三贺岁赛马及大年初五足球贺岁杯等活动使香港新年期间盛事连连 [3]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地前三名为上海、北京、成都 [1] - 除一线城市外，济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等小城市也迎来外国游客 [1] 重点目的地表现 - 飞赴三亚使用非中国护照的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的强劲增长显示出免税购物和热带度假的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客预订量实现2倍以上增长 [1]

入境旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地仍以一线城市为主，上海、北京、成都位列前三 [1] - 一批非传统旅游小城也迎来外国游客，包括济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等 [1] 重点目的地表现 - 三亚表现尤为抢眼，使用非中国护照飞赴三亚的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的增长显示出免税购物和热带度假对国际游客的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 部分长途客源地增长迅猛，澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也实现了2倍以上增长 [1]

核心观点 - 一列名为“好客山东·齐鲁1号”的文物研学主题旅游列车首发，这是该品牌体系下首个跨省文物研学主题旅游列车，旨在将铁路客运与文物展示、研学体验深度融合，打造为穿行于山东与河北之间的“铁轨上的移动博物馆”，提供全新文化旅行方式 [1] 列车运营与产品设计 - 列车由中泰证券冠名，按10节车厢编组，车次编号为K4016/7、K4015/8次 [1] - 列车每日开行，串联泰安、济南、晏城、聊城、冠县、广平、邯郸等地，构建一条贯穿齐鲁文化脉络、延伸至燕赵大地的动态研学走廊 [1] - 列车设置青铜、玉、瓷、陶、画像石、建筑、服饰七大主题车厢，兼顾馆藏文物与地面文物元素，均衡融入山东、河北两省重点文物资源 [1] - 娱乐车厢内设置涂色游戏、文物森林、古今器物连连看等10余项寓教于乐的互动游戏，以轻松有趣形式拆解文物知识点 [1] 产业联动与惠民措施 - 省文化和旅游厅推动构建“车票+景区+酒店”联动惠民体系 [2] - 沿线63家A级旅游景区推出免首道门票、门票打折、二消打折等优惠措施 [2] - 15家高品质研学旅游基地开发联动研学旅游产品 [2] - 省内58家星级饭店及旅游民宿推出配套优惠政策175条 [2]

核心观点 - 2026年春运期间，“反向春运”或“反向团圆”成为一种显著的团圆新趋势，即父母从老家前往子女工作的大城市过年，这改变了传统的“年轻人返乡”模式 [1][11] 交通出行趋势 - 2026年春节假期，“反向过年”航线机票预订量倍增，2月初至2月中下旬机票预订量同比增长84% [3][13] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地前五名为：北京、上海、成都、广州、深圳 [3][13] - 部分从中小机场飞往大都市的“反向团圆”小众航线热度增长显著：夏河—成都航线票量增长5倍，铜仁—深圳航线增长4倍，临汾—深圳、营口—广州、林芝—广州增幅均超过2倍 [3][13] - 春节期间往来一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比同比增长25% [3][13] - 国铁广州局在2026年春运期间对8条线路的72趟列车加大票价打折力度，最低2折，以助力“反向春运” [5][14] - 例如，长沙站开往广州北站的一趟普速列车，硬座2折后仅18元，硬卧5折后仅81元 [5][14] 老年旅客行为变化 - 2026年春节假期，60岁以上乘客在在线旅游平台购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [3][13] - 在反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客数量同比2025年春节假期增加1.6倍 [3][13] - 春节假期，60岁以上游客预订景区门票数量增长23% [7][16] - 最受60岁以上游客欢迎的景区排名第一的是北京环球度假区，其他热门景点包括哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等 [7][16] 目的地消费与活动 - 春节假期酒店预订量最高的城市前四名为北京、广州、深圳、上海，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳增长48% [7][16] - 年轻人将交通上省下的钱用于为父母预订更好的酒店，并带父母体验城市生活，如citywalk、喝咖啡、打卡主题乐园 [4][7][14][16] - 春节期间境内租车出游量同比增长50%，热门取车城市包括北京、上海、成都、广州、深圳 [8][16] - 具体城市租车量增长：深圳同比增长66%，广州增长33%，成都增长30% [8][16] - 租车车型中，SUV同比增长43%，经济型与商务车增长约20% [8][16] 趋势驱动因素分析 - “反向团圆”趋势的驱动因素包括：陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验；传统返乡线路一票难求；反向航线运力充足、性价比更高 [8][17] - 省下的交通费用可转化为更多元的家庭体验，优化了春运资源配置，反映了中国家庭团圆观念从“回家过年”向“随心团圆，舒服过年”的转变 [8][17]

春节出行市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，预计日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，创春节假期新高[1] - 单日出行峰值预计出现在2月22日，全社会跨区域人员流动量将达3.4亿人次，创历史新高[1] - 出行呈现“节前相对分散”和“假期旅游旺盛”的特点，“分段式过年”成为新趋势[1][4] 交通出行方式与数据 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，其中自驾出行占比约八成[9] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次，有望创历史新高[9] - 春节期间60岁以上旅客预订机票量同比增幅预计超35%[8] - 琼州海峡客滚运输预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10%[4] 旅游消费热点与区域 - 北上赏雪与南下避寒趋势明显，海南、广西、云南、福建4地预订量同比增长均接近翻倍[4] - 吉林省本雪季有望接待冰雪游客超1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上[4] - 广东揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%[5] - 郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度同比增长2.3倍[8] 新兴出行模式与消费行为 - “反向春运”成为鲜明特点，部分前往北京车次票价低至二折，前往广州动车组车次票价最大优惠低至三折[8][9] - 春节前一线城市打车需求同比上涨21%，一线及新一线城市打车异地用户明显增加[9] - 春节假期全国租车出行日均订单量预计同比有两位数增长[9] - 租车市场呈现早启动、长租期、高增长特征，跨城出行订单同比增长超70%，新能源车型预订量同比增长6倍，“00后”用户数大涨63%[9] - 昆明长水、三亚凤凰等5大机场租车服务点包揽预订量前5名[9] 文化体验与旅游产品 - 以潮汕英歌舞、蔚县打铁花、北京厂甸庙会、广东醒狮等为代表的非遗项目在春节期间越来越“出圈”[5] - 人们涌入集镇、菜市场、旧货市场、古镇小巷感受烟火气，或集中在文化氛围浓郁的大城市“寻味”[8] - 中式乐园成为青睐的“年味”目的地，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会等景区热度居高不下[8]

活动概述 - 2026年2月14日，以“未来向新 滨江同行”为主题的长沙北辰滨江商圈春节欢乐游发车仪式在长沙北辰三角洲举行 [1] - 活动贯穿新春关键节点，分为2月14日发车仪式及2月19日至23日（正月初三至初七）湘江巴士巡游两个阶段 [1] - 活动以“新春寻福·滨江同行”为核心导向，将商圈宣传与惠民消费深度融合 [1] 活动组织与参与方 - 活动由长沙北辰滨江商圈新生活创新联盟发起 [7] - 岳麓山旅游文化开发有限公司、长沙滨江文化园、长沙博物馆、开福融媒等多家联盟单位共同举办 [7] 湘江巴士线路与特色 - 湘江巴士是长沙文旅2025年年初的新动作，为双层观光巴士在湘江中路巡游 [3] - 此次线路新增恰同学少年广场至北辰三角洲站点，串联北辰悦江洋、北辰国荟酒店、会议中心、三馆一厅（长沙博物馆、长沙图书馆、长沙规划展示馆和长沙音乐厅）、北辰荟等地标 [3] - 新线路与原有观光路线形成一条集观光、购物、文化体验于一体的新春特色游线路 [3] - 首辆新春主题巴士车厢内布置温馨雅致的新春美陈，车身以“发财+1、好运+1”等俏皮口号装点，兼具节庆氛围与视觉吸引力 [7] 活动互动与消费促进措施 - 巡游沿线特别设置“快闪打卡”环节，时尚模特在始发站进行街拍互动以吸引市民游客 [9] - 活动期间，乘客可随机获赠新春专属盲盒福袋，涵盖餐饮、零售、体验等业态专属折扣 [11] - 活动旨在通过“一张票通玩商圈、一站式享受福利”实现“小票据”撬动“大消费”，有效带动商圈客流提升，助力商户引流增效 [11]

产品与服务 - 公司推出“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，于2月14日从山东泰安泰山站首发，终至河北邯郸站 [2] - 列车设有青铜、玉、陶、瓷、画像石、服饰、建筑7节主题车厢及2节综合娱乐车厢，打造“铁轨上的移动博物馆” [2] - 列车内设有“文物森林”体验区，展示“镇馆之宝”模型 [8] 营销与推广 - 公司通过媒体记者在列车外部拍照打卡进行宣传 [4] - 列车上有演员表演山东吕剧《小姑贤》 [6] - 列车活动包含推广泰安城市吉祥物的环节 [10] 客户体验 - 列车提供剪纸穿戴体验活动，吸引小朋友参与 [9] - 列车提供手绘文物体验活动，吸引小朋友参与 [11] - 游客在列车上进行拍照留念 [12]