春节假期旅游市场整体表现 - 全国多地景区客流持续爆满，游客在社交平台反映排队现象严重 [1] - 春节假期前半段（2月18日、19日）成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [25] - 整个春节假期，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [25] 景区客流与限流措施 - 河南万岁山武侠城景区因游客量较大，于2月20日启动限流并停止线上线下售票 [4] - 重庆中国三峡博物馆于2月20日对主入口采取“动态管控+临时限流”措施 [8] - 江西庐山风景区因五老峰和三叠泉景区游客量大，于2月20日11:30起暂停观光车发往这两个景区 [11] - 四川青城山（前山）景区于2月20日启动游客暂停入园措施 [14] - 湖南张家界天门山景区2月21日预约售票数量已达上限 [17] - 浙江神仙居景区2月21日门票预约量已达上限，将关闭线上线下售票及免票通道 [21] 景区应对与补偿措施 - 安徽祥源齐云山度假区因2月18日客流拥堵导致部分游客体验不佳，决定向受影响游客免费赠送一次齐云山组合套票免票权益 [22] - 齐云山度假区自2月19日至22日额外增加多项夜游演出活动，并增加“白岳烟花秀”的演出场次 [25] 旅游消费模式与趋势 - “分段式过年”模式火爆，节前“抢闸”出发进行中长线旅游的广东游客已陆续返回，并在粤港澳进行二次短途旅游 [25] - “特色年味游”备受青睐，同程旅行平台上“年味”等关键词搜索热度近两周环比上涨358% [26] - 截至2月19日，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单 [26] 热门景区与目的地 - 美团旅行数据显示，自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区 [27] - 同程旅行数据显示，大年初一至初五，老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续处于高位，“2大1小”和“2大2小”的家庭组合门票订单最为常见 [27] 海南旅游与免税市场 - 作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场“火力全开”，春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [29] - 飞往海口的热门客源地TOP5为深圳、北京、广州、郑州、上海；飞往三亚的热门客源地TOP5为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [29] - 截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平，三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156% [29] - 2月18日，三亚全市免税店销售额达2.51亿元人民币，cdf三亚国际免税城销售额单日破2亿元 [29] 交通与返程情况 - 未来几天海南出岛将迎返程高峰，三亚返回多地机票紧张 [33] - 截至2月18日，2月19日至24日，三亚前往杭州、上海、广州、深圳方向的机票余量较为紧张，前往北京、西安、郑州、成都等地的余票紧张程度次之 [33] - 具体航空公司余票情况显示，从三亚出发至多个城市的航班在未来数日呈现“紧张”或“售罄”状态 [34][35]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地前三名为上海、北京、成都 [1] - 除一线城市外，济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等小城市也迎来外国游客 [1] 重点目的地表现 - 飞赴三亚使用非中国护照的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的强劲增长显示出免税购物和热带度假的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客预订量实现2倍以上增长 [1]

入境旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地仍以一线城市为主，上海、北京、成都位列前三 [1] - 一批非传统旅游小城也迎来外国游客，包括济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等 [1] 重点目的地表现 - 三亚表现尤为抢眼，使用非中国护照飞赴三亚的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的增长显示出免税购物和热带度假对国际游客的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 部分长途客源地增长迅猛，澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也实现了2倍以上增长 [1]

文章核心观点 - 2026年春节三亚旅游市场强势复苏，游客量、预订量及消费额同比大幅增长，客群结构呈现年轻化、国际化趋势，且免税购物成为核心消费驱动力 [4][8][12] 旅游市场热度与价格变化 - 2026年春节三亚旅游预订热度飙升，OTA平台数据显示三亚预订单同比增幅逾100%，跻身国内黑马目的地前十，海口与三亚同登最热门国内飞行目的地榜单 [4] - 酒店预订量激增，同程旅行数据显示截至1月27日海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [4] - 三亚部分商圈酒店预订增速领跑全国，南山文化旅游区/崖州湾科技城高新区商圈增速达1.8倍，大东海/鹿回头风景区/半山半岛商圈增速达1.6倍 [4] - 春节假期机票与酒店价格同比大幅上涨，三亚凤凰机场、海口美兰机场春节到达高峰航班平均票价约1815元，同比去年农历同期增长116%，三亚春节假期酒店平均房价同比涨幅超200% [1] - 民宿市场存在毁约涨价现象，有案例显示同一民宿房价从去年12月初的8499元涨至今年1月25日的三四万元，涨幅达三四倍 [1] 游客数量与结构变化 - 2026年春节三亚游客量强势回归，与2025年春节形成鲜明对比，2025年因多重负面因素影响，三亚主要景区前四天游客量同比下降超20% [2] - 2026年节前游客进岛时间提前，呀诺达雨林文化旅游区数据显示节前游客量较去年农历同期增幅超25%，节中预订量增幅超20% [4] - 客群结构显著年轻化，导游社交媒体后台日均咨询量达五六百条，其中超过30%来自95后、00后，咨询量相较去年增长两倍 [1][8] - 同程旅行报告指出海南春节客群中，“00后”“95后”年轻群体与“75后”新银发一族活跃度持续提升，两类客群合计占比较往年提升超10个百分点 [8] - 境外游客数量大幅增长，自海南封关以来，1月1日三亚入境机票量同比增长5倍，1月1日至7日入境游客同比增长28%，韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签国家游客是主力 [10] - 景区境外游客量同步增长，呀诺达景区境外游客量同比增长超30%，春节期间有酒店境外游客占比近五成，俄罗斯游客常见，且开始出现英国、芬兰、挪威等欧洲长线客源咨询 [11] 消费行为与免税购物驱动 - 免税购物成为吸引年轻游客的关键因素，游客态度从“抵触购物”转变为“主动咨询”和“主动期待” [8][10] - 游客在免税城存在超额消费现象，案例显示有游客从几千元预算最终消费达两三万元 [10] - 手机、电脑等数码产品及护肤品是免税城最热门品类，手机相较官网能便宜七八百元，电脑能便宜1000多元 [10] - 导游接待量因市场热度显著增加，有导游从2025年12月8日起进入满负荷状态，一个月接待6个团，接待量较去年同期增长50%以上 [5] 基础设施与接待压力 - 旅游热度已导致三亚局部交通拥堵严重，案例显示三亚湾椰梦长廊附近主干道下午4点起有几十辆商务车排队等待停车 [5]

行业趋势：三亚旅游市场强势复苏 - 2026年春节假期，三亚旅游热度迅猛回归，跻身国内旅游黑马目的地前十，预订单同比增幅逾100% [6] - 海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [6] - 三亚部分商圈酒店预订增速领跑全国，南山/崖州湾商圈增速达1.8倍，大东海/鹿回头商圈增速达1.6倍 [6] 市场表现：量价齐升，需求旺盛 - 春节假期（2月15日至20日）三亚酒店平均房价同比涨幅超过200% [1] - 春节假期到达高峰（2月13日至19日）三亚及海口航班平均票价约1815元，较去年农历同期增长116% [1] - 导游接待量较去年同期增长50%以上，景区节前游客量同比增幅超25%，节中预订量增幅超20% [6] 客群结构：呈现年轻化与国际化新特征 - 咨询三亚旅游的95后、00后年轻群体咨询量相较去年增长两倍，占日均咨询量超30% [2][9] - 年轻群体（00后/95后）与新银发一族（75后）合计占比较往年提升超10个百分点 [9] - 入境游客显著增长，1月1日三亚入境机票量同比增长5倍，1月1日至7日入境游客同比增长28% [10] 消费行为：免税购物成为核心驱动力 - 游客消费行为从“被迫接受”购物转变为“主动期待”，并出现超额消费现象，如预算几千元最终消费两三万元 [10] - 手机、电脑等数码产品及护肤品是免税城最热门品类，手机价格较官网便宜七八百元，电脑便宜1000多元 [10] - 春节期间，部分酒店境外游客占比近五成，成为客流重要支撑，景区境外游客量同比增长超30% [11] 历史对比与当前热度 - 2025年春节受多重因素影响，三亚主要景区景点接待游客量同比下降超过20%，被称为“最冷清的春节” [3] - 2026年春节作为海南全岛封关运作后首个春节，旅游热度以更迅猛态势回归，导游工作已进入“满负荷”状态 [5][6] - 市场出现民宿毁约抬价现象，有案例显示同一民宿房价从8499元涨至三四万元，涨幅达三四倍 [1]

万宁市旅游产业发展现状与成果 - 过去五年，万宁市以冲浪、潜水、摩托艇、购物等特色业态为抓手，推动体育、旅游、商业深度融合，促进“吃住行游购娱”全要素提质升级 [1] - “一中心三基地”（国家水上(海上)国民休闲运动中心、国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地、国家摩托艇南方训练基地）水上运动产业布局基本成型，文旅产业已成为经济增长的重要引擎 [1] - 2025年，万宁市旅游总人数978.38万人次、旅游总花费92.27亿元，分别增长8.36%、12.12% [3] - 2025年，国内首个冲浪主题度假区正式运营，成功举办多场国际国内大赛 [3] - 2025年，石梅湾九里旅游休闲街区获评省级旅游休闲街区，成功创建国家3A级旅游景区2个，日月湾滨海沿线入选全国首批高质量户外运动目的地名单 [3] 万宁市未来发展战略与目标 - 展望“十五五”，万宁将着力打造全省重要节点城市，加快建成服务海南自由贸易港东部发展的重要战略支点 [3] - 依托王府井国际免税港、石梅湾、日月湾、山钦湾等载体，发展免税购物、高端旅游、文体娱乐、邮轮游艇等产业，打造海南东部重要的旅游集散枢纽和消费目的地 [3] - 今年将实施“顶级赛事引育计划”，谋划“万宁国际冲浪节”等特色品牌赛事，全力打造世界级冲浪胜地 [1][4] - 今年将举办世界冲浪积分巡回赛、冲浪冠军赛等国际、国家级体育赛事 [4] 万宁市产业扩容提质的具体举措 - 加强与国家体育总局水上运动中心、世界冲浪联盟(WSL)等机构的沟通对接，加快装备研发制造、教练认证、研学培训等业态发展 [4] - 启动“湾区基础设施攻坚”行动，高标准规划日月湾、石梅湾、神州半岛等湾区建设发展 [5] - 推动仁里河体育公园建设 [5] - 围绕兴隆咖啡侨乡文化，打造“侨乡+美食”“咖啡+旅游”等消费场景，开发热带雨林徒步、植物养生研学等项目，提供中医养生、康复理疗等服务 [5] - 以环岛旅游公路、环万宁小海周边区域为纽带，开发自驾露营、骑行观光等旅游产品，打造以山钦湾为主体的北部旅游产业体系 [5]

海口市2026年经济社会发展主要预期目标 - 地区生产总值增长6%以上 [2] - 地方一般公共预算收入增长3%左右 [2] - 固定资产投资增长7%左右 [2] - 社会消费品零售总额增长6%左右 [2] - 居民消费价格指数涨幅控制在2%左右 [2] - 货物、服务进出口总额增长10%以上 [2] 自由贸易港核心引领区建设具体任务 - 支持鼓励类产业目录扩围纳新 推动货物“零关税”、加工增值内销免关税等政策扩容增量 [2] - 扩大暂时进出境修理、再制造产品进出口等试点效应 [2] - 统筹推进岛内居民日用消费品免税店布局 [1][2] - 持续提升离岛免税购物体验 丰富“免税+”消费场景 力争离岛免税店销售额增长10% [2] - 推动第七航权开放试点落地 新开通国际（地区）客货运航线10条以上 [2] - 实施更加便利的出入境管理政策 加强同共建“一带一路”国家和地区自由贸易园区的交流合作 [2] - 完成国际通信业务出入口局建设 [2] 重点园区发展目标与规划 - 江东新区锚定“两区一地”定位 加快美华航空智慧产业园等10个重点项目建设 推动15个项目完工 力争园区营收、固定资产投资均增长8%以上 [3] - 海口国家高新区聚力打造科创主阵地 加速微智医疗等38个项目建设 推动鑫平低空经济产业基地等7个项目开工 力争园区科创企业、工业总产值均实现两位数增长 [3] - 海口综保区加快向制造型园区转型 重点引进斯沃琪等45个项目 推动雅诗兰黛亚太区旅游零售物流中心投用运营 力争园区营收、进出口额保持两位数增长 [3] - 支持复兴城打造海南自由贸易港国际数据产业园 加快国际数字游民基地等载体建设 培育壮大跨境直播、数字加工、游戏出海、数字文创等产业 力争园区营收、税收均增长7%以上 [3] 消费与文旅产业促进计划 - 计划引进国内外知名赛事17场以上 推进国家促进体育消费和赛事经济试点建设 [3] - 深耕“旅游+演艺”赛道 编制海口国际演艺之都建设规划 举办大型演出活动12场次以上、高品质优秀剧目200余场次 [3] - 力争接待游客量、游客总花费分别增长6%和8% [3]

旅游预订与市场热度 - 2026年春节假期海南旅游预订量大幅增长，其中三亚酒店预订量同比增长近1倍[1] - 春节期间最热门的TOP10国内飞行目的地中，海口和三亚双双上榜[1] - 全国酒店预订增幅最高商圈排行中，三亚南山寺/崖州湾科技城增速达1.8倍，三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛增速达1.6倍，海口市假日海滩/五源河体育场增速达1.2倍，均位于全国前十[1] - 截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中靠前[3] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%[3] - 三亚假期整体旅游订单量比去年增长92%，机票订单量比去年增长57%[3] - 春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期[3] 客源结构与消费趋势 - 客源结构呈现多元化、均衡化、年轻化趋势[1][3][5] - 入境游表现活跃，海口跻身春节期间入境游热门目的地TOP10，三亚入境机票同比增长52%[3] - “80后”亲子家庭是主力军，“00后”、“95后”年轻人及“75后”新银发一族愈发活跃，两类客群占比合计提升超10个百分点[5] - 消费品质升级，海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平[3] - 在免税购物等消费拉动下，游客停留时间明显延长，入住4天至6天的用户比例较往年增长[5] 行业活动与产品升级 - 海南全省策划推出165项文旅体系列活动迎接春节[6] - 一批文旅新项目春节前后集中亮相，包括三亚“海棠故事”文旅项目、保亭“七仙奇梦”不夜城、万宁兴隆海南首个自行车主题公园以及琼海“世界热带水果之窗”水果欢乐节[6] - 蜈支洲岛旅游区新增飞拉达、魔鬼鱼互动、进口观光艇等项目，并开设沙滩餐酒吧以激活海岛夜经济[5][7] - 行业携手“锋味派”，实现其餐车首次进入文旅场景[5] - 行业加强旅游市场监管，推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌[6]

2025年海南旅游经济表现 - 全省全年接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9.1%，游客总花费2254.32亿元，同比增长10.5%，迈入游客量超1亿人次、总花费超2千亿元新阶段 [1] - 接待入境游客150.05万人次，同比增长35.2%，入境过夜游客594.29万人夜，同比增长59.0%，国际旅游吸引力持续攀升 [1] - 通过招引会议、展览、体育赛事及大型演艺活动，初步测算拉动消费167亿元 [1] 2026年旅游产业发展重点举措 - 培育旅游消费超级品牌，继续推动“免税购物”“高端医疗”“留学海南”三张金字招牌能级跃升，并培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌 [1] - 丰富国际旅游消费供给，大力发展海洋旅游并实施“五项工程”，积极稳妥开发航天旅游的多层次立体化发展，同时发展康养、低空、体育旅游及文物艺术、智慧文旅、演艺经济等多种新业态 [2] - 构建国际旅游消费集聚地，将海口、三亚建设为高能级旅游消费中心城市，稳步推进儋州、文昌、琼海特色旅游之都建设，加快建设海花岛、航天科技城、博鳌乐城等集聚区，并推动建设多个主题消费集聚区 [2] - 营造国际一流旅游消费环境，提升全球可达便利性，继续实施服务质量提升行动，研究推出旅游保险等服务，大力塑造“放心消费在海南”品牌 [2]

2025年海南省旅游文化体育产业发展核心数据与成就 - 2025年海南全省接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9.1% [1] - 2025年游客总花费2254.32亿元，同比增长10.5% [1] - 2025年接待入境游客150.05万人次，同比增长35.2%，入境过夜游客594.29万人夜，同比增长59.0% [1] - 通过深化“文体旅商展”融合发展，招引会议270个、展览44个、体育赛事279场次、大型演艺活动27场次，初步测算拉动消费167亿元 [1] 国际推广与品牌建设举措 - 加快旅游国际推广体系建设，在18个国家和地区设立29家海南旅游推广办事处 [1] - 加入（引进）国际组织10个，新设立3家境外“阳光海南旅游门店” [1] - 建立覆盖39个国家和地区的131名“国际推荐官”队伍 [1] - 2026年将培育“免税购物”、“高端医疗”、“留学海南”三张“金字招牌”能级跃升 [3] - 培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌 [3] 2026年海南省旅游经济发展预设目标 - 预设全省接待国内外游客1.15亿人次，同比增长8.0% [2] - 预设接待入境游客200万人次，同比增长33.3% [2] - 预设接待入境过夜游客826万人夜，同比增长39.0% [2] - 预设游客总花费2479.75亿元，同比增长10.0% [2] 新兴与专项旅游产业发展规划 - 海洋旅游方面，将拓展海洋运动、邮轮游艇、深海旅游、海岛旅游、海洋文物旅游，并实施“五项工程” [3] - 航天旅游方面，将推动航天旅游、航天搭载、航天康养、航天训练、航天文旅、航天教育、航天文创等多层次、立体化发展 [3] - 以“国际演艺之都”、“亚太游艇之都”建设为抓手，将海口、三亚进一步建设成为高能级旅游消费中心城市 [3] - 稳步推进儋州“文体娱乐之都”、文昌“航天旅游之都”、琼海“医疗旅游之都”建设 [3] - 加快建设海花岛、航天科技城、博鳌乐城国际医疗旅游消费集聚区 [3] 文物保护与考古工作突破 - 第四次文物普查新发现文物线索数量761处，新增省级文物保护单位19处 [2] - 开展东坡、丘濬、南洋等历史文化保护项目9个 [2] - 实施海洋文物资源普查，制定3个保护规划，首次对深海沉船遗址开展考古发掘并实施原址保护视频监控 [2] - 考古工作实现多项“首次”，包括首获国家考古遗址公园立项、首次发现距今约1.2万年的旧石器时代墓葬等 [2] 旅游国际合作与市场拓展计划 - 2026年将拓展国内和国际的“一程多站”机制建设，实施支持入境旅游发展的9项措施 [4] - 招引国内头部入境游旅行商在海南设立公司开发入境游市场 [4] - 积极组织外国文艺资源和国内各省文艺资源到海南展演，将海南打造为“走出去、引进来”国际文化交流平台 [4]