元旦假期海南旅游热度彻底被点燃，不少消费者奔着免税"扫货"而来，"先购物后旅游"成为新风尚，票 根与免税店的联动福利更添吸引力。 "演唱会场馆外就有免费穿梭巴士直达海口国际免税城，这里不仅有应援花墙打卡点，更惊喜的是，凭 演唱会门票到店还能享受免税正价9折优惠，这份专属福利太贴心了！"北京游客小崔在看完海口跨年演 唱会后欣喜地分享道。不少消费者也表示，去海南跨年不仅"玩爽了"，还"买爽了"。 与此同时，越来越多的外国朋友选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，持非中国护照购买 国内航线目的地覆盖97个城市。其中，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超 过3倍和5倍。此外，大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅都超过了3倍。 （来源：工人日报） 本报北京1月4日电（记者姜雨晴）在海南，"先购物后旅游"成为新风尚；"南北互跨游"成热门过节方 式，冰雪游、避寒游火热……今年元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升。文化和旅游部数据显 示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。此外，北京、海南、河北、 重庆、四川等地公布的数据显示，当地元旦假期文旅市场迎来 ...

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5% [1] - 全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - “请3休8”拼假模式带动市场“量价齐升”，长线游、出境游热度飙升 [1][8] 交通出行数据 - 元旦假期首日全国交通出行人数超2亿人次，同比增长20.3% [2] - 假期首日全国铁路发送旅客1856万人次，同比增长67.9% [2] - 假期1-3日铁路客运量预计为4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1% [2] - 公路人员流动量预计达5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%，其中非营业性小客车出行量预计为4.4亿人次 [2] - 水路客运量预计229万人次，同比增长35.3% [2] - 民航客运量预计588.1万人次，同比增长10.49% [2] 冰雪旅游消费 - 冰雪旅游在元旦期间持续领跑市场，国内前二十条热门航线中冰雪游航线占比达四成左右 [2] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45% [2] - 有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [3] - 长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率大幅提升50个百分点 [3] - 冰雪旅游热度从东北向西南延伸，玉龙雪山等景区热度骤升 [2] 海南免税与南方暖冬游 - 海南迎来全岛封关运作后首个新年假期，三亚入境游客量同比猛增5倍 [4] - 2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6% [4] - 元旦首日飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位 [4] 主题乐园与非遗旅游 - 以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，河南开封万岁山武侠城首度挺进全国热门景区前十 [5] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [5] - 开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [5] 住宿业态变化 - 景区周边民宿成为“性价比之选”，承接大量出游需求 [6] - 广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63% [6] - 洛阳隋唐洛阳城周边民宿订单量同比增长超过3倍 [6] - 五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23% [6] - “00后”的民宿订单量占比近七成 [7] - 带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量同比增长1.8倍 [7] - 私汤民宿中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [7] 出游消费特征 - “请3休8”拼假模式刺激长线游需求，元旦热门目的地机票量同比增两成 [8] - 亲子人群出行人次增长超80%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [8] - 消费者人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30% [8] - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [8] - 距特大城市1至2小时车程的小众目的地成为“流量密码” [8] 出境游趋势 - 出境游热度超越往年，元旦酒店预订覆盖全球近3000个城市 [9] - “海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成出境游四大热门主题 [9] - 出境包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [9] - 阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

据海南省旅游和文化广电体育厅统计，元旦假期，海南接待过夜游客97.61万人次，增长16.1%；一日游 游客119.55万人次，增长33.7%。A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5%，椰级乡村旅游点接 待游客36.18万人次，同比增长66.3%。 封关红利与假期效应叠加，激发全国游客赴琼热情。来自美团、飞猪、去哪儿、同程等多个平台的数据 显示，假期海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、 滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升。 美团数据显示，元旦假期，海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上 海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。住宿方面，海南的酒店、民宿房间预订量大幅增长，四星级酒店 预订量增长最快，同比增幅达61%。 同程旅行报告也指出，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广 州、北京稳居前三大客源地。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，海南门票预订量同比去年增 长270%，租车预订量同比去年增长120%。海南游客的出境游预订量同比去年增长超100%。 外国游客 ...

文章核心观点 2026年元旦假期，全国文旅消费市场热度持续攀升，呈现出多元化、年轻化、仪式感强等新趋势，为行业带来显著增长动力 [1][2] 假期出行与客流 - 元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量达20747.5万人次，同比增长20.3% [1] - “销假游”、“拼假游”需求集中释放，推动旅游市场提前迎来年底出游热潮，元旦产品预订率已达90% [3][6] - 企业团建、定制游需求爆发，咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%，定制团队规模多为30-50人，行程以5-7天为主 [6] 消费人群与结构 - “销假游”、“拼假游”呈现年轻化特征，25-35岁年轻客群成为主力军 [6] - 对跨年仪式感的追求带动文旅消费强势攀升，“跨年”相关关键词搜索热度环比上涨超过280% [7][10] - 主题乐园、演唱会、祈福活动成为跨年三大热门选择，上海迪士尼、北京环球度假区等景区热度居前 [10] 热门旅游主题与目的地 - “冰雪游”热度高涨，哈尔滨冰雪大世界在马蜂窝平台的热度月环比上涨300% [11] - 冰雪旅游内容拓展，漠河北极村“泼水成冰”、延吉“雪地温泉”等特色玩法成为新热点，西南高原冰雪胜地及上海、深圳等地室内冰雪世界构成多元化版图 [13] - “避寒游”目的地如海南、云南、广西、广东受青睐，伴随海南全岛封关，免税购物成为重要旅游动机 [14] - 1月1日飞往海口的机票量排全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96%，三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈位列全省热门前三 [14] 市场趋势与未来展望 - 跨年演唱会带动目的地文旅消费飙升，例如广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增长17倍，热度超过北上广 [10] - 行业对后续市场抱有更高期待，随着2026年“史上最长春节假期”（9天）临近，春节期间外国游客购买中国国内机票量预计显著增长，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客 [16]

转自：海南日报 本报海口1月3日讯(海南日报全媒体记者刘晓惠)2026年元旦假期收官，作为海南自贸港全岛封关后的首 个小长假，全省文旅市场喜迎"开门红"。来自美团、飞猪、去哪儿、同程等多个平台的数据显示，假期 期间海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休 闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升。 "南北互换"避寒游持续火热，同程报告显示，在冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，海南、东北三省 等地包揽元旦长线游热门流向。免税购物与旅游结合愈发紧密，自封关启动至元旦假期，海南的酒店预 订增速持续领跑全国，不少用户奔着免税"扫货"而来，"先购物后旅游"的用户比例提升近五成。三亚国 际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以 上。 面对客流高峰，三亚等地着力提升服务品质，稳定市场秩序。三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指 导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动。"我们正从'流量经济'转向'留量经济'，通过提升服务品 质、丰富产品供给，让游客从'来过'变为'再来'。"三亚旅游酒店行业协会会长刘凯强表示。 海南 ...

国内旅游市场迎来开门红 - 元旦3天小长假期间，国内景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热潮全面点燃[1] - 出行热情带动消费潜力释放，飞猪数据显示元旦期间人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%[4] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[4] 冰雪旅游成为热门选择并呈现深度化趋势 - 冰雪旅游打破地域限制，黄山、武当山等南方名山迎来赏雪游客，东北地区则发展出暖帐冰钓、林海徒步等“冰雪+”深度玩法[4] - “00后”成为元旦出游绝对主力，占比达39%，年轻群体对“悦己”体验的追求驱动了假日消费新增长点[4] - 具有仪式感的消费热度上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%[4] 入境游市场呈现爆发式高质量增长 - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[5] - 海南免税购物吸引力凸显，元旦期间海口和三亚的入境机票量增长最快，增幅分别超过3倍和5倍，相关商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[5] - 入境游目的地呈现多元化，除传统热门城市外，理县、黑河、佛山等地成为增长突出的“黑马”目的地，境外游客逐渐从观光向深度主题旅游转化[5] 电影市场表现亮眼 - 截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币[1][6] - 档期内新片《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元[6] - 早前上映的影片展现长线效应，《疯狂动物城2》中国内地累计票房已突破42亿元，其元旦档期票房也突破2亿元[7] 影片内容与市场表现 - 《匿杀》预售票房突破4000万元，延续“杀”系列宇宙，主打强情节与社会议题[7] - 《寻秦记》凭借经典IP吸引剧版粉丝，并举办跨年特别活动吸引观众[7] - 多元题材影片如喜剧、悬疑、爱情、动画等为不同观影群体提供了丰富选择，助推市场开门红[6][7]

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，为2026年度首个消费热潮 [1] - 元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮强力拉动出游需求，市场火热开局 [1] - 主要在线旅游平台数据显示假期主要旅游产品呈现量价齐升、供需两旺的局面 [2] 旅游消费数据与增长 - 携程平台国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 飞猪平台元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 飞猪平台元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 同程旅行平台“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 途牛平台超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐 [3] 客群结构与行为偏好 - “00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [1] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [1] - 出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [3] - 跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧 [3] 国内热门目的地与区域表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [1] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [1] - 非遗文化热门目的地TOP10包括洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江 [2] - 境内自由行热门城市包括三亚、北京、上海等十城 [3] - 自驾游热度高涨，飞猪平台元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [2] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] - 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [4] 出境游市场表现 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2] - 飞猪平台元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长 [2] - 途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑元旦出境游 [3] - 海岛避寒游（如马尔代夫、巴厘岛）、反季游（如澳大利亚、新西兰）及冰雪旅游（如俄罗斯、北欧）人气高涨 [3] - 预订热度排名靠前的目的地包括印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋 [3] 入境游市场表现 - 入境游相关预订大幅提升，市场保持强劲增长 [1][3] - 携程平台入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [3] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [3] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [3] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [4] - 三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [4] - 去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [4] 海南封关后的市场影响 - 元旦是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [4] - 受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台海南相关用户出游人次同比增长超20% [3] - 海口、陵水等目的地热度同步攀升 [3] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4]

清晨，暖阳洒在南海之滨。当北方多地仍被寒意笼罩时，人们在海南穿着短袖、踏着沙滩，在温暖 中迎接新的一年。海南以明媚的阳光和持续升温的旅游消费，迎来新年的第一波热潮。 去哪儿数据显示，1月1日，飞往三亚的机票预订量增幅位居全国第二，免税店周边酒店入住量同比 增长超一倍，三亚入境游客量同比猛增5倍，"阳光+消费"的组合效应表现抢眼。 在主题乐园，阳光成为沉浸式体验的保障。元旦当天，海南长影奇幻乐园推出"畅玩游乐设备""网 红打卡""演艺互动""湖畔祈福"四条主题线路。阳光映照下的乐园人气高涨，元旦假期首日该乐园接待 游客近2万人次，经营收入突破百万元，迎来2026年的"开门红"。"很多项目就是要在好天气下玩才尽 兴，孩子从早玩到下午都不觉得累。"带着孩子前来的游客符明涛说。 暖阳余温持续至深夜。夕阳下的海岛、夜色中的烟花秀，为游客营造出温暖而松弛的跨年氛围。跨 年夜及1月1日当天，海花岛旅游度假区累计接待游客近10万人次，拥有5121间客房的欧堡酒店12月31日 满房。"白天在沙滩上晒太阳，晚上穿着薄衫看烟花，这样的新年体验很难得。"来自广州的游客陈迪琪 表示。 阳光带来的热度仍将持续。海南省旅游和文化广电体育厅 ...

元旦假期首日，免税购物热潮更甚。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店的热度居 高不下。旺盛的购物需求直接带动了周边住宿——海旅免税城周边酒店入住量同比增长1.5倍，海口日 月广场免税店周边同比增长1.4倍，三亚国际免税城周边同比增长近1倍。 （文章来源：海南日报） 2026年元旦假期不仅是新年的开端，也是海南全岛封关后迎来的首个小长假。去哪儿旅行数据显示，海 南在全岛封关后迎来新年第一波流量，飞往海口、三亚的机票预订量增幅全国最高。在出入境方面，海 口和三亚同样是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。环岛自驾成为游客热门 选择。1月1日，三亚、海口自驾游热度分别同比增长81%和96%，位居全国最热门自驾游城市前两位。 从酒店入住情况来看，最热门的目的地是三亚、海口、万宁、陵水、文昌。 ...

2026年元旦假期旅游市场概况 - 元旦假期首日全国多地迎来客流高峰 湖南省当日客流达777.99万人次 其中省外游客87.48万人次 占比11.24% [1] - 假期出行意愿集中释放 热度大幅超过往年同期 1月1日热门目的地机票量同比增长26% 热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [3] - 多个热门景区因客流量达到最大承载量而发布限流或停止售票公告 包括终南山南五台景区 万岁山武侠城景区和九寨沟景区 [4][5] 假期旅游消费特征与热门主题 - 游客出行注重仪式感 热门活动包括登山祈福 温泉养生 观看跨年烟花和体验冰雪项目等 [8] - 黄山 峨眉山 老君山 迪士尼 “尔滨”冰雪大世界 南宁涠洲岛等成为热门景区 [8] - 免税购物是核心旅游消费亮点之一 三亚国际免税城 三亚海旅免税城 海口日月广场免税店所在商圈均位列全省热门商圈前列 [11] 海南旅游市场表现 - 作为海南自贸港全岛封关后首个假期 元旦期间海南文旅市场热度翻倍 [8] - 飞往海口和三亚的机票增幅全国最高 1月1日飞往海口的机票量排全国前十 [8][10] - 海南环岛自驾游热度高 海口和三亚自驾游热度位列全国前两名 同比分别增长81%和96% [10] - 省内几乎所有市县酒店入住旅客均超过去年 热门目的地仍集中在三亚 海口 万宁等地 但屯昌 白沙等小众地区游客量也开始增长 [10] 海南免税消费与关联业态 - 主要免税店周边酒店入住量大幅增长 海旅免税城周边增幅达1.5倍 日月广场免税店增1.4倍 三亚国际免税城增长近1倍 [11] - 海南省预订热度最高的十大景区中 超过50%位于主要免税城车程1小时范围内 如蜈支洲岛 呀诺达热带雨林等 [11] - 入境旅游市场火爆 1月1日海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 主要客源国为马来西亚 泰国 韩国 越南和澳大利亚 [12] 跨区域旅游流动 - 黑龙江和海南在元旦首日互为对方的热门航线始发地省份 [10] - 飞往东北三省的始发地省份前五名为山东 广东 浙江 江苏 上海 [10] - 飞往海南的始发地省份前五名为广东 北京 四川 湖南 广西 [10]