日本考虑调整外国游客税收政策 - 日本政府考虑取消免税购物和提高离境税以扩充财源并缓解"过度旅游"问题 [1] - 2024财年日本离境税收入达481亿日元创历史新高 [2] - 2024年访日游客达3687万人次创历史新高 [2] 政策调整的具体内容 - 自民党政策研究会建议"原则性废除免税制度" [2] - 日本政府计划2026年11月起实施"退税制度"但建议书认为存在操作困难 [3] - 自民党提出将离境税从1000日元提高到5000日元可使税收从490亿增至2500亿日元 [4] 政策调整的经济影响 - 2024财年日本免税销售额约2.4万亿日元相应消费税减免约2400亿日元 [4] - 2023年访日外国人消费总额突破8万亿日元 [5] - 英国取消免税政策后奢侈品商店销售额直线下降 [7] 行业反应和担忧 - 外国游客表示免税制度是吸引购物的原因之一 [5] - 鲷鱼烧店主表示外国顾客占比达70-80%担心政策影响 [6] - 英国商界领袖呼吁恢复免税购物政策 [7] 国际比较和案例 - 美国离境税约3200日元澳大利亚约6500日元 [4] - 挪威通过法案允许对过夜游客征收3%旅游税 [8] - 旅游税上涨导致游客寻找低税目的地的趋势增加 [9] 政策调整的潜在后果 - 专家认为取消免税会影响游客消费积极性 [6] - 英国免税政策取消导致高消费游客数量急剧下降 [7] - 牛津经济研究院强调免税购物带来的广泛经济刺激效应 [8]

行业活动概况 - 2025海外旅行商海南行活动在三亚开幕 主题为"一岛连世界 全球新旅行" [2] - 活动汇聚450多名全球旅行商代表 国际旅游组织成员 行业协会人士 航空公司 酒店集团 邮轮公司及媒体代表 [2] - 嘉宾围绕海南打造世界级旅游目的地提供前瞻性思路 涉及产业升级 业态创新 国际影响力提升等议题 [2] 海南旅游发展战略 - 中国旅游集团将加大对海南引流力度 推广"免税购物+生态研学+康养度假"特色产品 [2] - 海南依托自由贸易港战略加速发展 通过创新 区域合作 可持续发展构建"有意义的亚太旅游经济" [3] - 海南成功吸引俄罗斯 韩国 东南亚及中国港澳等核心市场游客 体现旅游目的地品牌吸引力 [3] 国际合作与资源开发 - 马来西亚旅行商与海南涉旅企业达成民族风情游 民族文创纪念品等合作意向 [3] - 中外旅行商围绕"海南与国际成熟海岛游客体验差异"和"入境旅游便利化措施"展开经验交流 [3] - 参会嘉宾将考察三亚旅游线路 沉浸式了解海南特色旅游资源 [3] 行业评价与定位 - 亚太旅游协会主席指出海南兼具自然景观与文化遗产 有望成为中国及亚太旅游发展标杆 [3] - 海南展现出战略远见与领导地位 被定位为"有活力的旅游经济"实践者 [3]

海南自贸港建设成果 - 三亚离岛免税销售额占全省比重超60%，带动旅游消费向"度假购物型"转变 [2] - 三亚凤凰国际机场累计运营32条境外航线，通航24个境外城市，出入境旅客达111.04万人次 [2] - 三亚国际免税城等四大免税店成为游客热门选择 [2] 科创产业发展 - 三亚崖州湾科技城集聚2800余家南繁产业企业，涉南繁种业收入突破100亿元 [3] - 落地6个国家级科研平台、40个省部级平台，设立10个院士工作站 [3] - 南繁领域技术合同成交额达3.5亿元，承担省级以上科技项目441项 [3] - 深海科技城吸引1206家涉海企业，包括中船集团、招商局集团等央企 [4] 产业结构升级 - 2024年三亚GDP首次突破千亿元，形成"旅游消费+科技创新+现代产业"新格局 [5] - 崖州湾科技城布局人工智能、元宇宙等新赛道，完成5350万元知识产权质押贷款 [5] - 中央商务区集聚8417家企业，含113家三类500强企业，现代金融和商贸产业规模均达千亿级 [5] - 中央商务区2025年一季度营收增18.7%，税收增59.3%，进出口总额增102.2% [6] - 会展业年收入超90亿元，消博会游艇展区成交额近3500万元 [6] 营商环境优化 - 工程建设项目审批提速20日以上，社会高频事项办结时限缩减31.47% [7] - 首创"政企约见平台"等信用应用场景，获全省信用赛事奖项首位 [7] - QFLP/QDLP试点规模分别占全省50%和30%以上，紫金锂业获批EF账户试点 [8] 经济与封关进展 - 2025年一季度三亚GDP达270.25亿元，同比增长4.2% [9] - "五一"假期接待游客88.75万人次（+15.88%），消费20.93亿元（+8.28%） [9] - 7个封关项目已竣工，凤凰机场三期改扩建年底完工，崖州湾17个项目列入省重大项目 [9]

深圳国际消费市场提质扩容行动 - 深圳启动"购在中国2025深圳之夏消费季"，计划推出超500场特色活动以刺激国际消费市场[1] - 优化免税消费模式成为重点，深圳将推出"退税+折扣+体验"深度融合模式，包括"Amazing Shenzhen"全球旅游计划等商文旅融合消费活动[1] - 深圳万象城境外旅客退税额度提高至9%，全市离境退税商店已超400家，其中深圳万象城有63家退税商店（47家实现"即买即退"）[2] 入境消费增长驱动因素 - 2025年深圳边检总站查验出入境人员突破1亿人次（同比增长17%），其中外籍人员264万人次（同比增长40.6%），免签入境57万人次（同比增长110%）[2] - 粤港澳大湾区"一小时生活圈"深度融合、促消费活动IP影响力扩大、免签政策红利释放推动深圳口岸通关流量持续高位运行[2] - 五一期间深圳入境游订单同比增长188%[1] 商业综合体发展情况 - 深圳新开/焕新四个商业综合体项目，包括K11 ECOAST（中国内地首个旗舰项目）、iN城市广场、罗湖益田假日广场和PA MALL[3][4] - PA MALL作为"深圳第一高楼"商业项目，新引进首店率达60%，包括Vivienne Westwood、DIESEL等国际品牌[3][4] - iN城市广场引入首店/特色店/旗舰店共29家，餐饮业态占比超40%[4] 消费市场表现 - 2025年一季度深圳社会消费品零售总额2403.17亿元，同比增长3.1%，增速较1-2月加快1.4个百分点[4] - 深圳将推出首发经济、以旧换新、暑期消费等7大特色消费主题活动[2]

其次就是主打"听劝"，持续满足多样化消费需求—— 众所周知，当代年轻人非常重视消费过程中的体验与感受，更愿意为兴趣爱好、精神共鸣等买单甚 至支付溢价，三亚对此主打"听劝"。 黄媛艳 三亚，这座自带"流量体质"的城市，最近又解锁"新成就"——据央视财经《美好生活大调查》报 道，今年，年轻人最向往的地级市前五名是：三亚、阿勒泰、大理、丽江和威海。三亚获得"年轻人最 向往的地级市"旅游地称号，"圈粉"一大批年轻人。 数据显示，今年第一季度三亚整体进港的18岁至35岁年龄段人群占比为31.8%，同比提高2.8个百分 点；其中2月至3月这一群体占比达36.3%，同比提高4.7个百分点，年轻群体对三亚旅游市场的贡献与影 响力与日俱增。 盘点今年以来的消费动态，人们不难发现，年轻人在掀起"消费变革"——他们一边被嘲"抠门教 主"，一边被捧为"性价比之王"。从"野性剁手"到"人间清醒"，这届年轻人为何如此向往三亚？三亚有 何魅力在年轻人旅游版图中"C位出道"？ 首先登场的便是三亚持续刷新"进度条"的年轻态消费场景—— 在三亚这座热带滨海城市，直升机观光、跳伞、滑翔伞等低空旅游项目，成为年轻游客的"网红打 卡点"，仅塔赫跳伞基 ...

商业与文旅融合趋势 - 三亚国际免税城升级为国家4A级景区，成为中国首个以免税商业为核心载体的国家级旅游景区，累计接待游客9200多万人次 [3] - 三亚国际免税城通过户外运动街区、海岛网球热力场等场景推出互动体验活动，游客停留时间显著延长 [3] - 中旅集团中免股份有限公司表示将探索"商业+文旅"融合发展路径，将传统商业空间升级为沉浸式文旅体验平台 [4] 购物场所转型为旅游目的地 - 广东佛山国际家具艺术博览中心融合建筑美学、文化展览等业态，每年吸引超百万名游客 [6] - 吉林长春"这有山"文商旅综合体将山景融入商场，"五一"假期接待游客近20万人次，同比增长15 63% [6] - 上海乌中市集被纳入国际中转旅客免费半日游线路，外国游客通过菜场体验中国饮食文化 [7] 特色商业空间案例 - 河南许昌胖东来商超"五一"假期接待近300万人次顾客，因贴心服务和高品质商品成为"必体验项目" [9] - 深圳大运天地商场依湖而建，游客可接触黑天鹅、梅花鹿等动物，形成"公园式"购物体验 [10] - 深圳福田CBD通过空中廊桥连接公园与商业中心，提供"公园20分钟"休闲场景 [10] 行业观点与趋势 - 中山大学旅游学院教授指出"商业+文旅"深度融合，文商旅综合体成为城市公共空间 [6] - 中国旅游研究院认为购物行为正转向文化体验，结合本地生活可提升目的地吸引力 [8] - 中国旅游研究院院长戴斌强调满足游客对美好生活的向往是商业空间转型的核心方向 [11]

旅游行业表现 - 2025年"五一"假期全国国内出游3 14亿人次 同比增长6 4% [1] - 国内游客出游总花费1802 69亿元 同比增长8 0% [1] - 全国民航累计运输旅客1115万人次 同比增长11 8% 较2019年增长55 4% [2] - 民航保障航班9 1万班 恢复至2019年同期的112 8% [2] - 三亚·亚特兰蒂斯累计接待游客12万人次 酒店平均入住率达94% [4] 免税购物市场 - 海南离岛免税购物金额达5 1亿元 购物人数7 91万人次 [3] 酒店行业动态 - 三亚清水湾安纳塔拉度假酒店预计2027年10月开业 拥有90间客房 [5] - 美诺酒店集团目前拥有逾560家酒店 遍布58个国家 [5] 商业地产交易 - 博裕五期美元基金关联方拟收购北京SKP 42%-45%股权 [6] - 交易后Radiance公司仍保留控制权 北京SKP估值可能在40亿至50亿美元之间 [6]

报告行业投资评级 - 优于大市（维持评级） [2] 报告的核心观点 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，关税扰动下政策促进方向与一季报绩优个股相对领涨，五一假期，港美股市场教育绩优个股与AI+教育主题个股涨幅居前，OTA、酒店受益于出行景气亦收获良好表现 [3] - 五一假期国内总花费增长8.0%，出游意愿不减、半径延长、消费力渐进修复，量端出游3.14亿人次，同比增长6.4%，交通全社会跨区域人员流动量同比增长7.9%，价端人均花费同比增长1.5%，估算恢复至2019年同期的90%，出游半径延长5%，铁路、航空客流增速均超10%，反向旅游、展演旅游等有结构性亮点 [3] - 假期免签入境趋势向好，国内酒店行业价格转增，景区客流存在分化，重点监测餐饮经营回暖，出入境人次同比增长28.7%，酒店REVPAR同比上涨11.5%，部分景区客流增长突出，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，离岛免税购物金额5.1亿元/-7% [3] - 居民体验消费追求叠加行业政策红利驱动旅游趋势持续向好，建议在政策促进受益方向中优选自身边际改善的龙头，关注财报落地后板块AI+领域应用进展与布局机会，推荐配置同程旅行、学大教育等公司，中线优选中国中免、美团-W等公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，内需相关茶饮、旅游、教育龙头领涨，A股叠加低空催化的景区以及刚需教育板块领涨，港股强供应链茶饮龙头领涨 [6] - 五一假期，港美股市场教育绩优个股涨幅居前，酒店、OTA受益于出行景气亦收获良好表现，多邻国AI+教育场景持续验证并上修全年业绩，股价领涨，天立国际控股、宇华教育等民办学历教育实现较优绩后涨幅 [6] 五一假期跟踪 - 2025年五一假期国内游增长6.4%，国内总花费8.0%，出游意愿不减、消费意愿修复，全国国内出游3.14亿人次，国内游客出游总花费1802.69亿元，增速环比春节、清明改善 [9] - 假期铁路航空客流增速均超10%，全社会跨区域人员流动量累计14.65亿人次，同比增长7.9%，铁路/公路/水路/民航客运量同比增长10.8%/7.6%/23.8%/11.8% [9] - 得益于天气晴好、拼假方案丰富、部分地方文旅局发放消费券等带动，旅游需求意愿向好、出游半径延长、出行花费持续修复 [9] 国内游结构亮点 - 拼假带动长线游，去哪儿平台五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成，西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长，国内旅游者平均出游半径同比增长4.7%，目的地游憩平均半径同比增长31.8%，机票客流良好下假期民航经济舱均价同比增长5.3% [10] - 下沉市场旅游热度延续，游客更愿意为个性化情绪付费，反向旅游等是假期关键词，去哪儿平台县城酒店预订量同比增长30%，客源地一线和新一线城市居民占比超六成 [10] - 展演+旅游溢出效应突出，全国超60场明星演唱会在五一假期开唱，海口酒店预订量增幅最高，成都、遂宁演唱会拉动综合消费4.3亿元 [10] - 租车自驾游，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天 [10] 出入境游 - 五一假期出入境人次同比增长28.7%，全国边检机关1089.6万人次中外人员出入境，境内居民、中国港澳台居民、外国人出入境人次分别增长21.2%、37.1%、43.1%，入境外国人中适用免签政策入境同比增长72.7% [21] - 五一假期往返日本航班量位列第一，日均航班恢复率达117.6%，往返部分国家和地区日均恢复率未达7成，往返韩国日均航班量恢复至19年的98.3% [21] - 携程平台假期出境游订单量同比增长2成，入境游订单同比增长130%，热门出境目的地有日本、韩国等 [21] 酒店行业 - 五一假期酒店行业量价均有提升，所在周酒店行业REVPAR为192元，同比上涨11.5%，OCC+3.1%，ADR+6.4%，总间夜数同比增长13.4% [24] - 县级高星酒店增速快于行业整体，县城高星酒店预订量同比增长超80%，同程旅行平台高星级酒店预订热度强于低星 [24] 景区 - 五一假期头部景区客流整体表现优异，天气同比向好叠加政府促消费带动，九华山、黄山、峨眉山等景区客流增长良好，天目湖假期前4日客流同比增长5.31%，营收同比增长6.55% [28] - 宋城演艺假期十二大千古情总场次同比增长24%，接待游客同比增长26%，自营项目增长10%，西安、上海项目表现突出 [28] 本地生活 - 餐饮消费增速环比改善，消费力逐步修复，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，增速环比此前国庆、春节假期显著改善，餐饮行业交易笔数同比增长12.3% [29] 免税 - 五一海口海关销售额同比下滑7%，转化率下滑但客单价相对企稳，离岛免税购物金额5.1亿元/-7%，购物人数7.91万人次/-8%，客单价同比+1%，进岛客流增长但转化率同比仍有回落 [41] - 政府消费券发力，叠加演唱会经济带动免税购物修复，3月离岛免税销售额同比下滑5.3%，环比降幅逐步收窄 [41] 重点公司盈利预测及估值 - 报告给出了中国中免、海南机场、锦江酒店等多家公司的收盘价、投资评级、EPS、PE等盈利预测及估值数据 [42]

报告行业投资评级 - 行业评级为增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 2025 年以来社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激后续值得期待 [8] 根据相关目录分别进行总结 五一出游情况 - 出游数据：五一 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比+6.4%，按可比口径较 2019 年同期+36.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比+8.0%，按可比口径较 2019 年同期+22.6%；出游人均消费 574 元，同比+1.5% [1] - 出行方式：五一假期预计全社会跨区域人员流动量为 14.66 亿人次，日均 2.93 亿人次，同比+7.9%；公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为 13.44 亿/10170 万/861 万/1115 万人次，同比+7.6%/+10.8%/+23.8%/+11.8% [1] 热门景区、酒店、免税情况 - 景区：九华山、黄山、峨眉山等景区客流增长显著，宋城演艺演出场次和接待游客数增加，祥源文旅、天目湖、三特索道旗下项目营收和游客量均有增长 [2] - 酒店：五一假期 OTA 酒店销量同比+24.93%，OTA 用户酒店消费支出同比增长 24.8%；假期前 3 天经济型酒店预订均价上涨带动整体均价高于去年，整个假期中档、高档、豪华型酒店预订均价低于去年；一线和新一线城市假期前 3 天预订均价低于去年，二线、三线、四线及以下城市整个假期预订均价高于去年 [2] - 免税：五一假期海口海关监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次，人均消费 6448 元，同比+1.1%，或因发放消费券和免税店优惠活动 [2] 旅游类型热度 - 长线游：西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长 1 - 2 倍 [3] - 反向游：县城成为“反向旅游”最火目的地，县城酒店预订量同比+30%，客源地一线和新一线城市居民占比超 6 成 [3] - 出入境游：出境游携程订单量同比增长 2 成，飞猪国际游轮预订量同比增长超 60%；入境游订单同比激增 130% [3] 消费市场情况 - 全国整体：五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比+6.3%，重点监测零售企业家电/汽车/通讯器材销售额分别同比+15.5%/+13.7%/+10.5%，全国重点监测餐饮企业销售额同比+8.7% [4] - 地方：上海 4 月 30 日 - 5 月 4 日线上线下共计消费 594.6 亿元，同比+13.1%，35 个商圈客流总量 2993 万人，同比+12.8%，境外来沪消费 4.55 亿元，同比+211.6%；北京假期重点监测业态企业实现销售额 53.4 亿元，60 个重点商圈客流量 3882.6 万人次，同比+8.3% [4][7] - 公司：重庆百货全业态累计实现销售 4.38 亿元，百货、超市、电器合计同比增长 7.38%，汽贸订单量增长达 51%；一线城市海底捞火锅店客流较高，杭州工联 CC 店连续 4 天翻台率超 11 轮，最高突破 12 轮 [7] 投资建议 - 五一酒店数据或较好的对应公司：华住集团、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店等 [8] - 旅游景气度高的对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游等 [8] - 全年调改主线对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份等 [8] - 新业态及新变革相关公司：孩子王、爱婴室、南极电商、若羽臣等 [8] - 顺周期及关税或其他因素超跌龙头：人力、餐饮连锁、免税、出海、会展、美团 [8]

经济发展成就 - 2023年三亚地区生产总值突破900亿元，2024年跨越千亿门槛，一年增量相当于2006年全年GDP [2] - 75年来经济结构从"单核驱动"转向"多元并进"，构建"1+5+N"产业链集群目标 [7] - 三亚中央商务区2023年营收达千亿元，是2020年的11.3倍，进出口总额86.57亿元为2020年的58倍 [9] 文旅消费升级 - 2024年三亚国际邮轮访问港旅客吞吐量5.5万人次，居全国首位 [5] - 三亚国际免税城累计接待游客超9200万人次，获批国家4A级旅游景区 [3][4] - 大悦城外卡消费占比近20%，落地海南首台购物中心外币兑换机 [5] - 引入路易威登、卡地亚等国际一线品牌首店，发展"首店经济" [6] 产业体系构建 - 黄金珠宝产业园推动千亿级产业发展，现代农业培育"树上熟"芒果等出口产品 [7] - 崖州湾科技城引入赛默飞、罗氏诊断、英特尔等企业，布局AI、低空经济等新赛道 [8] - 一飞(海南)科技以三亚为中心构建智慧文旅与智慧城市双业务版图 [9] 科技创新布局 - 建成5个国家级科研平台、40个省部级平台和10个院士工作站 [11] - 南繁育种区贡献全国70%以上农作物新品种，年处理育种材料超300万份 [12] - 南山港科考码头、深海科创平台等重大项目支撑海洋科技发展 [11] 国际化进程 - 2024年开通首条第五航权货运航线，全年执行26条国际航线通航20个境外城市 [3] - 亚特兰蒂斯、万豪等百家国际酒店品牌集聚，推动旅游胜地转型 [5] - 太古里等高端商业综合体加速落地，构建多元化消费生态 [5]