核心观点 - 2026年清明假期与多地春假衔接，驱动了覆盖交通、文旅、住宿、餐饮零售的全链条消费，出行链景气度延续，山岳类景区表现尤为亮眼 [1][2][3] 假期出行与交通客流 - 清明假期全社会跨区域人员流动量预计达8.45亿人次，日均2.82亿人次，同比增长6% [2] - 铁路客运量预计5767.9万人次，日均1923万人次，同比增长8.2% [2] - 公路人员流动量预计7.78亿人次，日均2.59亿人次，同比增长5.8% [2] - 水路客运量预计372.5万人次，日均124万人次，同比增长9.8% [2] - 民航客运量预计552.4万人次，日均184万人次，同比下降1.3% [2] 餐饮零售及服务消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4% [3] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长6.0%，营业额增长6.7% [3] - 重点监测餐饮企业销售额增长3.9% [3] - 重点平台酒店住宿消费增长2.6% [3] - 跨城出游人次同比增长15.1% [3] - 主题乐园消费同比增长11.7% [3] - 亲子研学订单同比翻倍 [3] - 租车订单量增长约40% [3] 山岳类景区表现 - 峨眉山景区春假三天（4月1日-3日）累计接待游客超8.3万人次，同比增长200% [4] - 峨眉山景区清明三天（4月4日-6日）累计接待游客13.73万人次，同比增长73.76% [4] - 九华山景区预计接待游客量将创历史新高 [4] - 长白山景区推出免门票举措，清明假期前两日接待游客12625人次，同比增长29.05% [4] - 黄山风景区三天假期累计接待游客突破9.6万人次，略高于2025年同期的9.5万人次 [4]

2月PPI与CPI数据超预期表现 - 2月中国PPI和CPI数据双双超出市场预期，分别比Wind一致预期高出0.3和0.4个百分点 [1] - PPI超预期的核心驱动因素为有色与原油价格强势上涨带来的输入型因素，化工与电子涨价同样表现突出 [1] - 据估算，2月有色冶炼、化工、计算机通信、石油开采分别影响PPI环比上涨0.32、0.08、0.08、0.04个百分点 [1] 核心价格驱动因素分析 - CPI超预期除“春节错位”因素外，服务业（机票、租车、旅行社、酒店住宿）价格上涨、原油和黄金价格上涨也是核心驱动因素 [1] - 当前美伊地缘局势波动下，原油价格或存在持续上涨动能 [1] - 据估算，布伦特原油价格每上涨1%，可能影响中国PPI上涨约0.04至0.05个百分点，影响CPI上涨0.01至0.02个百分点 [1] 对后续趋势及政策的判断 - 预计PPI同比转正的时点或将因价格因素而进一步提前 [1] - 货币政策方面，预计中国央行不会因为石油的供给冲击涨价而收紧货币政策，更重要的是观察需求侧的变化 [1]

行业趋势与驱动因素 - 消费端“大交通+落地租车”模式成为新潮流，用户追求省心便捷的体验，该模式结合了跨城高效通勤与目的地灵活移动 [1][3] - 政策端“十五五”规划持续建设综合立体交通网，并部署完善汽车租赁网络，为行业提供路网支撑与政策指引 [1][3] - 市场潜力巨大，截至2025年底中国有证无车人群规模达1.59亿人，为租车市场提供了庞大的潜在用户基础 [3] - 自驾出行需求旺盛，2026年春节公路自驾出行日均规模近2.7亿人次，同比增长8.3%，占出行总量86% [1] - 租车自驾市场规模正以每年10%速度增长，预计2030年国内租车市场规模将达3000亿元，年复合增长率约15% [4] - 行业正从周期性发展进入规模化增长与品质化升级的双轨期，但面临增长乏力、盈利模式单一等挑战 [2][4] 公司战略与生态转型 - 一嗨租车主动跳出“汽车租赁商”定位，向“一嗨出行”进化，提出“不止于租，更懂出行”的价值主张 [5] - 公司致力于构建“一嗨出行生态圈”，核心是通过场景融合、平台开放与数据驱动三大支柱，提供一体化全周期出行解决方案 [6][7] - 生态圈战略旨在推动行业竞争从资产维度转向资源整合、场景覆盖与服务个性化的生态化比拼 [8] 业务模式与具体举措 - 场景融合：与铁路12306 APP达成官方独家合作，实现“高铁+租车”无缝衔接；与上海迪士尼、NBA中国等IP跨界联动，推出定制化出行套餐 [6] - 平台开放：开放用户流量、服务网点和车源等能力，吸引酒店、文旅、本地生活等行业伙伴共创产品，形成合作生态 [7] - 首创“送车上门”服务，用户可在酒店门口取车、景点还车，串联住宿、出行、游玩环节，打造一站式服务闭环 [7] - 数据驱动：利用大数据、AI构建用户画像，基于数据研判在旅游旺季向热门目的地精准调配适配车型，推动服务个性化 [7] - 嫁接新能源与智慧城市：与特斯拉、比亚迪等头部车企合作，新能源车队占比约10%，并将车辆精准投放至机场、高铁站等枢纽 [9] - 激活偏远文旅：将服务延伸至新疆喀纳斯、云南香格里拉等目的地，通过“高铁+租车”打破交通壁垒，配备本地化服务人员促进深度游 [9] - 推出便民举措：如“0元车辆押金”、“全国免异地还车费”，并在机场高铁门店开放“即时订单”，降低租车门槛，承接即时需求 [10] 经营表现与市场地位 - 2026年春节公司经营业绩全面爆发，总订单量同比增长达45%，单日最高出租率飙升至95% [1] - 公司在全国500多座城市开设直营服务网点，覆盖约90%的高铁站与机场枢纽，提供超过200种车型 [4]

春节假日经济新图景 - 春节假期服务消费增长明显，冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51% [1] - 冰雪消费、避寒消费、租车出行三大数据全线增长，折射出春节消费市场活力强劲、结构持续优化，服务消费提质扩容趋势明显，文旅出行市场呈现模式重构特征 [1] 南北互补的旅游格局 - 冰雪消费与避寒消费火热，代表南北互补格局正逐渐显现 [2] - 避寒游方面，以海南省为例，春节假期接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%、30.7% [2] - 冰雪经济方面，以黑龙江省为例，累计接待游客3009.4万人次，实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%、15.3% [2] 冰雪消费的驱动因素与趋势 - 冰雪消费在高基数上保持稳健增长，得益于冰雪运动大众化普及、目的地场景升级及政策持续赋能 [3] - 冰雪经济已从季节性热点转向常态化消费亮点，产业链条逐步延伸 [3] - 冰雪运动持续普及，室内滑雪场等新业态在南方兴起，冰雪消费突破地域限制，从“北方专属”走向“全国共享” [3] - 冰雪经济正从赛事驱动转向大众消费驱动，南北联动的产业格局正在形成 [3] 租车消费的驱动因素与趋势 - 租车平台订单量大增51%，得益于异地还车等灵活模式普及及新能源车辆出行成本较低 [3] - 租车正从单一交通工具升级为承载春节团聚与旅行双重场景的生活方式，灵活自主的深度游正在成为主流 [3] - 租车需求集中释放体现居民出行品质升级，个性化、灵活化出行需求增强，带动沿线餐饮、住宿等二次消费增长 [3] 文旅出行消费的结构性升级 - 冰雪、避寒与租车三大数据清晰勾勒出国内文旅出行消费的结构性升级与模式重构 [4] - 南北错峰游形成稳定生态，消费需求从单一观光向深度体验与场景融合转变 [4] - “飞机/高铁+落地租车”模式全面普及，出行更加灵活自主 [4] - 细分领域的高增长是服务消费提质扩容的具体体现 [4] 行业长期趋势与展望 - 2026年春节期间的亮眼数据是消费升级与产业成熟共振的趋势性信号，而非短期节日效应 [4] - 冰雪产业可突破季节限制，避寒游向旅居化延伸，租车市场受新能源渗透与长租订单增长带动，消费习惯逐步固化 [4] - 叠加政策持续赋能与居民收入水平提升，文旅出行行业正从“节日经济”向“日常经济”转型，成为内需增长的长效动力 [4]

消费市场表现强劲 - 2026年春节假期（9天）全国国内出游达**5.96亿人次**，国内出游总花费**8034.83亿元**，游客人数和花费均创历史新高[2] - 春节假期出行超**28亿人次**，铁路、公路、水路客运量增幅均超**10%**，民航客运量增幅为**7.3%**[2] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额同比分别增长**47.3%**和**32.7%**，租车出行订单量同比增长**51%**，南北互跨订单量增长**251%**，入境游产品订单量同比增长**18.4%**[2] 政策与宏观导向 - 国务院常务会议指出，2026年是“十五五”开局之年，各部门需增强责任感紧迫感，瞄准全年目标任务，推动决策部署落地[3] - 各地“新春第一会”密集召开，主题聚焦消费与创新发展，形成“策马扬鞭，向新开局”的生动局面[3][4] - 即将召开的全国两会预计将把当前消费热度与政策力度形成的势能，转化为制度性安排和清晰行动指南[4][5] 区域产业发展重点 - **广东**：聚焦制造业与服务业协同发展，首次将服务业提至与制造业并重的位置[3] - **安徽**：以“科技创新引领新质生产力发展”为主题[3] - **湖北**：计划突破**30项以上**重要科技成果，并在高端AI芯片、合成生物、光电子等领域启动**10个**攻关项目[4] - **江苏**：推动全省**44家**全国重点实验室与**100多家**企业合作开展技术攻关，旨在打造具有全球影响力的产业科技创新中心[4] - **青海**：将持续加大算力基础设施建设，在大模型训练、数据存储等前沿领域开辟新赛道[4] - **天津**：将加快推动中汽研智能网联基地等**300个**标志性项目建设，推出**100个**“人工智能+制造”标杆示范场景，培育和引进工业智能体、具身智能等创新企业[4] - **福建**：连续以“新春第一会”形式召开民营经济代表人士座谈会[3] - **海南**：统筹高质量发展和高水平安全，稳扎稳打推进海南自由贸易港建设[3]

春节假期整体消费市场表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点 [3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额分别增长6.7%和7.5% [3] 多元化消费场景与特色活动 - 各地推出特色春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，有效带动消费活力 [5] - 重点平台冰雪消费与避寒消费分别增长12.1%和29.8% [5] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [5] 以旧换新政策与绿色智能消费 - 各地加力实施以旧换新政策，持续打造多元化消费场景 [1] - 绿色智能产品、AI购物订餐成为消费选择，智能眼镜销售额增长47.3%，具身智能机器人销售额增长32.7% [7] 入境消费市场 - 入境消费持续升温，重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [9]

行业整体表现与趋势 - 2026年马年春节假期期间，租车行业需求集中爆发，平台订单量与用户规模较2025年春节均实现超50%增长，创下历年春节新高 [1] - 行业呈现“爆发早、续力强”的特点，9天长假期间，除神州租车外，首汽租车、滴滴租车等企业数据也表现亮眼，整体订单量较2024年进一步扩大增幅 [1] - 市场出现双高峰，分别在假期首日与节中，其中2月18日达到取车单量最高峰，2月19日神州租车全国平均出租率约90%，热门车型一车难求 [1] - 春节后出行热度未明显回落，近30%的订单尚未还车，用户选择错峰返程、延长旅途，“过完年再出发”成为新选择 [1] 用户行为与需求变化 - 超长假期显著拉长出行半径与用车周期，租期9天以上、行驶公里数800公里以上的订单均实现两位数增长 [2] - 出行模式从“往返式过年”转向“分段式出行”，回家团圆与跨城旅游被纳入同一行程，租车成为探索多目的地的高效选择 [2] - 跨城出行需求显著提升，异地还车订单量同比增长近2倍，其中近半数用户为首次使用该服务 [2] - 用户偏好向“实用化、智能化、品质化”集中，经济型车、新能源车及SUV三大车型合计占比超80% [4] - 新能源车型订单量同比增长达5倍，成为春节租车市场的“流量担当”，在中长途出行场景中的接受度持续提高 [4] 热门目的地与出行路线 - 以海南、云南、广西为代表的区域自驾路线尤为热门，三亚—海口、大理—丽江、西双版纳—昆明、南宁—北海成为“温暖过年”的典型跨城旅游路线 [2] - 上海、北京、重庆、深圳、南京、长沙、广州、成都、昆明、南宁等城市订单量位居全国前列 [2] - 阿勒泰、芒市、普洱、腾冲、保山、延吉、南阳、阜阳、西双版纳等小众城市进入增长前列，冰雪游、避寒游与民族特色游热度上升 [2] - 昆明、三亚、大理、南宁以及海口等热门目的地的机场、火车站等交通枢纽服务点始终处于高位运行状态 [3] 用户结构与车型偏好 - 平台新老用户规模均实现两位数增长，黄金等级会员在春节租车用户中占比最高，显示高活跃度用户将租车视为长期稳定的出行选择 [3] - “80后”“90后”稳固了“家庭出行”的基本盘，带动大空间SUV车型需求增长，“00后”成为最具活力的用户群体，强调行程自主与体验效率 [3] - 从网点结构看，机场、火车站等交通枢纽网点与市区直营网点需求各占一半，“落地即取车”与“本地深度自驾”双线并行 [3]

公司业绩表现 - 公司春节假期总订单量同比增长45%，单日最高出租率升至95% [1] - 公司总营收、异地还车订单量、总出租天数、总用户数等核心指标均刷新春节档历史纪录 [1] - 公司外国人订单创下历史新高，同比增长超过60% [2] 市场与行业趋势 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2% [1] - 公路自驾出行日均规模近2.7亿人次，同比增长8.3%，占出行总量的86% [1] - 春节假期国内出游5.96亿人次，较2025年增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元 [1] 区域与用户特征 - 租车市场呈现人口大省与旅游目的地双火爆态势，海南、广东、湖南、四川、云南五省订单量位居前五 [2] - 湖南湘潭、河南开封等城市订单量同比增长均超过300% [2] - 80后、90后、00后是租车自驾核心群体，偏爱“高铁/民航+落地自驾”模式 [2] 公司战略与展望 - 公司为应对春节高峰，联合车企投放大量新车并优化车队结构 [3] - 公司在交通枢纽强化服务，并逐步开放“即时订单”实现随订随取 [3] - 公司预测春节后错峰游市场将迎来新一轮爆发，海南、云南、四川等热门省份租车需求将保持高位 [3]

公司2026年春节经营业绩 - 2026年春节期间多项核心经营指标创下春节档历史新高，包括总营收、总订单量、异地还车订单量、总出租天数、平均出租天数、总用户数 [1] - 春节总订单量同比增长45% [1] - 单日最高出租率攀升至95% [1] 春节自驾市场趋势 - 春节自驾出行市场呈现火爆趋势 [1] - 租车市场呈现人口大省城市和旅游目的地城市“双火爆”的鲜明态势 [1] - 租车出行的年轻化趋势持续凸显，80后、90后、00后用户占比位列前三，是核心用户群体 [1] - 用户结构更加多元化 [1] 热门出行目的地 - 省份层面，海南、广东、湖南、四川、云南五省订单量位居前五，是春节自驾核心热门区域 [1] - 城市层面，湖南湘潭、河南开封、广东潮州、四川巴中、安徽六安、湖南张家界等城市表现突出 [1] - 下沉市场和小众旅游目的地展现出巨大潜力 [1]

行业宏观背景 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2% [1] - 公路自驾出行日均规模近2.7亿人次，同比增长8.3%，占出行总量的86%，成为春节跨区域出行的绝对主力 [1] - 春节假日9天国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 行业增长得益于国家“交通强国”、“乡村振兴”、“大基建+大交通”及“美丽中国”战略的持续赋能 [1][4] 公司春节业绩表现 - 2026年春节各项经营业绩创春节档历史新高，总订单量、总营收、异地还车订单量等核心指标全面飘红 [1] - 总订单量同比增长达45% [2] - 单日最高出租率飙升至95% [2] - 总营收、总出租天数、平均出租天数、总用户数等多项核心指标均刷新春节档历史纪录 [2] - 外国人订单创下历史新高，同比增长超过60% [3] 市场与用户特征 - 热门目的地呈现人口大省城市和旅游目的地城市双火爆态势 [2] - 省份订单量前五为：海南、广东、湖南、四川、云南 [2] - 湖南湘潭、河南开封、广东潮州等城市订单量同比增长均超过300% [2] - 租车用户年轻化趋势持续，80后、90后、00后用户占比位列前三位 [3] - 核心用户群体偏爱“高铁/民航+落地自驾”的出行模式 [3] 公司战略与运营举措 - 为备战春节出行高峰，公司联合奇瑞等车企投放大量新车，涵盖SUV、轿车等多元品类，优化车队结构 [4] - 在全国机场、高铁站等交通枢纽强化人员配置，确保关键服务网点假日照常营业 [4] - 在机场、高铁站门店逐步开放“即时订单”，实现用户到店随订随取 [4] - 公司覆盖全国500多城的服务网络，并与“铁路12306”App进行独家合作，以衔接大交通 [5] 未来展望 - 公司预测春节节后，错峰游市场或将迎来新一轮爆发，海南、云南、四川等热门旅游省份仍将保持较高租车需求 [4] - 随着节后错峰游及春日经济接棒，公司将继续在服务国家战略、促进消费循环中发挥作用，构建便捷的出行生态圈 [5]