本报讯(记者矫月)在元旦假期，神州租车有限公司(以下简称"神州租车")开启"跨年之旅"年度品牌联名 活动，联合秋果酒店、自如、美团民宿、途家民宿、宇树机器人、科大讯飞（002230）等18家品牌，通 过整合出行、住宿、科技、健康、文娱等跨品牌资源，把租车从出行交通选项变成一种可定制、有内容 的新生活方式入口，为用户打造一站式自驾探索解决方案，助力释放冬季文旅消费潜力。 据了解，神州租车此次"跨年之旅"活动以"来神州玩在一起"为核心主题，通过"品牌联盟"模式，将租车 服务与目的地住宿、途中科技体验、健康防护、文化娱乐等环节深度融合。 为回馈用户长期支持，神州租车联合18家品牌同步推出租车、住宿、消费、娱乐等多重联动权益，如美 团民宿满减券、以岭健康产品优惠、唱吧麦克风限量赠品等，更有神州租车大额出行券、免租券等福 利。 神州租车CEO高德武表示，此次联合18家品牌构建自驾服务生态圈，旨在为用户提供从租车、用车到出 行消费的完整闭环体验。"我们正在编织一张覆盖自驾生活全场景的服务网络，推动'租车+'模式常态 化、产品化，让跨界合作从营销活动沉淀为稳定的用户体验，使租车真正融入用户的出行与生活方 式。" 业内人士分 ...

宏观：元旦假期消费整体表现与出行特征 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，较2019年同期恢复度分别达到115.1%与112.3%，恢复程度强于2025年国庆假期 [2][3][15][26][30][41] - 全社会跨区域人员流动量同比增长17.9%，高于2025年五一假期的7.9%和国庆假期的6.2% [2][5][6][30][34] - 居民出行半径扩大，假期可“请3休8”拼出8天长假，铁路发送旅客数量较2025年同期增长52.6%，国内航班数量较2025年同期上行2% [6][34] - 自驾出行是主要方式，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长14.6%，占公路出行总人数的81.9%，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [6][34] 入境游与海南市场表现 - 入境游保持强劲增速，元旦假期外国人出入境人次同比增长29.8%，较2025年1-8月的27.8%增速进一步提升，其中免签入境占比62.1% [3][13][31][37] - 携程数据显示入境游门票预定量同比上涨110% [3][13][31][37] - 海南自由贸易港全岛封关运作后首个小长假表现火热，接待游客217.16万人次，同比增长25.2%，旅游总花费同比增长28.9% [3][14][32][40] - 海南离岛免税销售表现靓丽，元旦假期免税金额达7.12亿元，同比增长128.9%，购物人次8.35万，同比增长60.6% [28][53] 消费结构与性价比特征 - 国内旅游人均消费为597.11元，较2019年水平仍有差距，显示性价比消费特征 [15][26][32][41] - 部分景区客单价出现分化，辽宁、福建5A景区隐含人均客单价同比分别上行19%和4.5%，而吉林、四川、江苏、山东隐含人均客单价同比回落5.3%、4.8%、0.3%和1.1% [3][15][32][41] - 电影票房收入同比大幅回升，2026年元旦档全国电影票房收入7.39亿元，同比增长141%，但平均票价39.6元，较2025年全年均值有所回落 [4][16][33][42] 商贸零售与餐饮消费 - 各地商贸零售额实现温和增长，湖南省假期全省消费总额达460.30亿元，同比增长24.27% [17][43] - 湖北省零售和餐饮业交易额209.43亿元，同比增长6.97% [4][17][33][43] - 天津市主要连锁超市门店销售额及客流量分别同比增长9.9%和6.9%，样本餐饮企业营业额和客流量同比分别增长24.1%和17.1% [4][17][33][43] - 北京市重点监测的餐饮业态日均同比增长4.6%，其中正餐日均同比增长25.4% [4][17][33][43] 可选消费：细分行业亮点 - 情绪消费表现亮眼，携程“跨年游”相关搜索量同比增长125%，抖音跨年期间珠宝首饰销售额同比增长109% [27][53] - 冰雪游景气度延续，哈尔滨元旦假期首日接待游客140.5万人次，同比增长11.4%，长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77% [29][54] - 本地生活活跃，跨年聚餐需求旺盛，美团“跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%，海底捞跨年双日订餐量超40万桌，假期滴滴打车需求同比上涨31% [29][55] - 以旧换新政策支撑商品消费，广西重点企业元旦假期家电类、通讯器材销售额分别同比增长4.2%和5.0%，苏宁易购门店客流环比增长110% [27][53]

2026年元旦上海文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期三天内，上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 假期期间启动了“域见上海——第一届旅游攻略超级大赛”，并推出了130余个元旦迎新主题文旅活动及120余项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品 [2] 重点文旅项目及景区表现 - 上海耀雪冰雪世界度假区在1月1日至3日接待客流量同比增长260%，连续两日客流量过万人次，创历史新高，其度假区酒店连续两日满房 [3] - 美团旅行数据显示，元旦假期该平台上海景区门票预订量同比增长220%，预订量前五的景区为上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、上海野生动物园、豫园 [3] - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期该平台上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量同比增长约4倍，线路游预订量同比增长超3倍，上海游客的出境游预订量同比翻倍增长 [3] 整体消费市场数据 - 据消费市场大数据实验室数据，1月1日至2日上海市日均消费金额122.0亿元，同比增长2.5%，其中线下日均消费64.9亿元，线上日均消费57.1亿元，同比增长5.5% [4] - 同期，上海全市35个重点商圈的日均客流为639.9万人次，同比增长5.4% [4] - 元旦假期，来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，其中江苏消费人次占比最高为21.3%，浙江次之为8.9% [4] 入境游及离境退税表现 - 元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6% [4] - 2025年前11个月，上海累计接待入境游客828.24万人次，同比增长38.84%，预计2025年全年入境游客接待总量将超越2019年峰值 [4]

● 本报记者 李嫒嫒 "以前就算到了北京南站，都可以买到去天津滨海站的高铁票。可今年元旦当天，我在中国铁路12306 App上刷了好久都没候补到，只好取消看海鸥的计划，改在天津市区逛了半天。"家住北京的张女士对 中国证券报记者表示。 特色旅游列车开往景区、国产大型邮轮爱达·魔都号开设元旦跨年航次、"自驾游"带动租车市场火 热……刚刚结束的元旦假期，出行市场十分火热。记者从交通运输部获悉，2026年1月1日至1月3日，全 社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，相比去年同期日均（下同）增长19.62%。 铁路、公路、民航客运量齐增 交通运输部数据显示，2026年元旦假期，铁路客运量达4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比增长 52.66%。 自驾出行仍是主流，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量达4.42亿人次，日均1.47亿人 次，同比增长14.6%；公路营业性客运量达0.98亿人次，日均0.33亿人次，同比增长20.8%。 交旅融合拓展消费新场景 2026年1月1日上午9时左右，首趟"中国雪都·我的阿勒泰"号冰雪主题旅客列车，迎着新年的朝阳抵达雪 都阿勒泰，为新疆冰雪经济 ...

元旦假期自驾出行市场表现 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [1] - 其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计约4.4亿人次，日均约1.47亿人次 [1] 自驾出行消费特征与客群 - 自驾出行市场以强劲的消费拉动力为旅游业注入活力 [2] - 年轻人倾向于打卡式旅游，而“银发族”更注重慢节奏出行 [2] - 例如退休教师选择适合老年人的景点进行慢节奏自驾游玩 [2] 自驾出行产业融合与模式创新 - 自驾出行市场通过资源整合与服务创新，与多个产业进行融合 [3] - “火车+租车”的组合方式受到游客青睐，促使租车企业加强枢纽网点布局 [3] - 租车企业与航空、铁路公司开展“票务+租车”联营，拓展产业协同边界 [3] - 租车企业与景区、酒店合作推出“租车+住宿+门票”打包服务，实现从“租车工具”到“旅行解决方案”的升级 [3] 自驾出行基础设施与服务保障 - 相关部门通过高效保障支持自驾出行便捷性，例如对充电桩进行全方位“体检”和隐患排查 [4] - 国网公司依托线上平台实时采集充电设备数据，通过大数据分析预判故障风险，相比传统人工巡检效率提升超50% [4] - 推行“快响应”工作机制，在车流量集中区域设置临时抢修点，确保故障发生后“3分钟响应、30分钟到场” [4] - 针对降雪等恶劣天气，公路管理部门迅速调配除雪设备清理积雪，重点清理弯道、坡道等易滑路段，保障景区出行安全 [4] 自驾出行的宏观影响 - 自驾出行的品质化、优质化发展，带动交通、餐饮、住宿等多产业协同升级 [5] - 不断重塑出行消费链条，持续彰显流动中国的生机与活力 [5]

元旦假期自驾出行市场概况 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [1] - 其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计约4.4亿人次，日均约1.47亿人次 [1] - 自驾出行市场以强劲的消费拉动力为旅游业注入活力 [2] 自驾出行消费群体特征 - 年轻人酷爱打卡式旅游，例如前往贵州花江峡谷大桥等标志性景点 [2][3] - “银发族”更注重慢节奏出行，倾向于选择适合老年人的景点进行深度游览 [4] 自驾出行产业融合与服务创新 - “火车+租车”的组合出行方式受到越来越多游客青睐 [5] - 租车企业加强枢纽网点布局，并与航空、铁路公司开展“票务+租车”联营 [5] - 租车企业与景区、酒店合作推出“租车+住宿+门票”打包服务，实现从“租车工具”到“旅行解决方案”的升级 [5] 自驾出行基础设施与保障 - 相关部门通过大数据分析预判充电设备故障风险，相比传统人工巡检效率提升超50% [6] - 在高速服务区、景区等车流量集中区域设置临时抢修点，确保故障发生后“3分钟响应、30分钟到场” [6] - 针对恶劣天气，公路管理部门迅速调配设备清理积雪，重点保障弯道、坡道等易滑路段，排查处置边坡积雪隐患 [6] 自驾出行的经济带动效应 - 自驾出行的品质化、优质化发展，带动了交通、餐饮、住宿等多产业协同升级 [7] - 自驾出行不断重塑出行消费链条，彰显了流动中国的生机与活力 [7]

2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场受“请3休8”拼假攻略强力驱动，火热开局 [1] - 元旦当日国内酒店预订量同比去年劲增280% [1] - 元旦当日国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] - 消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 国内旅游目的地热度分布 - 头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市是顶流 [3] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性突围，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前 [3] 旅游玩法趋势 - 自驾游热度高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [3] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3] - 出境游方面，包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [4] 出境游市场趋势 - 长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8] - “4小时飞行圈”内的东亚、东南亚目的地最受欢迎 [8] - 追求独特体验的小众目的地强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地旅游商品预订量增速最快 [9]

公司战略与活动 - 神州租车近日宣布开启“跨年之旅”年度品牌联名活动 联合秋果酒店、自如、美团民宿、途家民宿、宇树机器人、科大讯飞等18家品牌 通过整合出行、住宿、科技、健康、文娱等跨品牌资源 把租车从出行交通选项变成一种可定制、有内容的新生活方式入口 为用户打造一站式自驾探索解决方案[1] - 活动以“来神州玩在一起”为核心主张 通过“品牌联盟”模式 将租车服务与目的地住宿、途中科技体验、健康防护、文化娱乐等环节深度融合 用户可根据不同需求灵活组合服务[2] - 公司联合18家品牌同步推出租车、住宿、消费、娱乐等多重联动权益和“年终大奖” 活动将持续至2025年12月31日 用户可通过神州车友会微信小程序登录活动主会场参与[2] - 神州租车CEO表示 此次联合18家品牌构建自驾服务生态圈 旨在为用户提供从租车、用车到出行消费的完整闭环体验 推动“租车+”模式常态化、产品化 使租车真正融入用户的出行与生活方式[3] 行业背景与市场 - 随着消费需求不断升级 自驾游市场正迎来结构性增长 2024年自驾游人次达到43.5亿 同比净增7.5亿人次 自驾游以77.4%的占比稳居国民出行方式首位[3] - 在消费升级与数字化融合背景下 租车平台也随之快速向场景化、生态化服务阶段演进 跨行业、跨场景的资源整合正成为提升用户体验的关键路径[3] - 未来几年 具备强大运营能力、优质用户基础和生态构建能力的租车平台 将获得更广阔的发展空间[3] 公司运营基础 - 神州租车目前车队规模近20万辆 在360多座城市设有超6500家服务网点 覆盖一二线以及主要旅游城市 品牌力、服务力和用户规模行业领先[4] - 公司拥有广泛的用户基础与出行场景入口优势 为联动跨界品牌、构建“出行+”服务生态奠定了坚实的用户画像与需求基础[3]

公司战略与品牌活动 - 神州租车联合秋果酒店、自如、美团民宿、途家民宿、宇树机器人、科大讯飞等18家品牌，启动“跨年之旅”年度品牌联名活动，旨在将租车从交通选项转变为可定制、有内容的新生活方式入口 [1] - 活动以“来神州玩在一起”为核心，通过“品牌联盟”模式，深度整合出行、住宿、科技、健康、文娱等跨品牌资源，为用户打造一站式自驾探索解决方案 [1] - 活动提供多重联动权益和“年终大奖”，包括美团民宿满减券、以岭健康产品优惠、唱吧麦克风赠品、神州租车大额出行券及免租券等，活动将持续至2025年12月31日 [2] 商业模式与生态构建 - 公司CEO表示，此次联合旨在构建自驾服务生态圈，提供从租车、用车到出行消费的完整闭环体验，推动“租车+”模式常态化、产品化 [3] - 公司正编织覆盖自驾生活全场景的服务网络，旨在将跨界合作从营销活动沉淀为稳定的用户体验，使租车真正融入用户的出行与生活方式 [3] - 公司拥有广泛的用户基础与出行场景入口优势，为联动跨界品牌、构建“出行+”服务生态奠定了坚实的用户画像与需求基础 [3] 行业趋势与市场数据 - 自驾游市场正迎来结构性增长，2024年自驾游人次达到43.5亿，同比净增7.5亿人次 [3] - 自驾游以77.4%的占比稳居国民出行方式首位，其自由、私密、深度的特质已成为推动中国旅游业发展的核心引擎之一 [3] - 在消费升级与数字化融合背景下，租车平台正快速向场景化、生态化服务阶段演进，跨行业、跨场景的资源整合成为提升用户体验的关键路径 [3] 公司运营基础 - 神州租车目前车队规模近20万辆，在360多座城市设有超6500家服务网点，覆盖一二线以及主要旅游城市 [4] - 公司在品牌力、服务力和用户规模方面处于行业领先地位 [4]

行业整体表现 - 2025年租车订单量和用户数双双实现两位数增长 市场活力尽显 [1] - 年租车超过5次的高频用户规模同比增长近10% 平均行驶里程同步增长 [1] - 800公里以上的长途自驾订单占比显著上升 [1] 用户行为与出行趋势 - 跨城出行订单量同比增长240% 近百万用户首次体验异地还车 [2] - 用户平均租期为4天 经典城际线路如大理-丽江、海口-三亚、广州-深圳持续火热 [2] - “反向旅游”热潮兴起 青海德令哈、甘肃金昌、新疆哈密等地成为订单增长最快的黑马 [2] - 传统一线与新一线城市如北京、广州、深圳、成都等仍是自驾客流核心枢纽 [2] 公司业务与网络扩张 - 2025年全国范围内新开网点数超千家 深耕核心城市同时布局高增长潜力地区 [3] - 使用国际护照下单的用户数同比大幅增长50% 北京、上海、广州等成为国际游客首站热门选择 [3] - 公司车队规模已接近20万辆 其中2025年上新的10万辆新车中有一半是新能源汽车 [3] 车型与产品结构 - 新能源车型普及 比亚迪秦Plus、问界M7、理想L6等兼具智能科技与舒适空间的车型成为用户首选 [4] - 颐驰06车型入榜热门选择 标志着公司在海南等地试点的自动驾驶租车服务已初见成效 [4]