春节假期消费总体表现 - 春节假期长达9天 为消费提供了更从容的时间安排[1] - 除夕当天银联网联共处理支付交易49.31亿笔 较去年除夕增长21.64%[1] - 春节消费市场呈现火热祥和氛围 释放澎湃发展动能[1] 消费结构与趋势变化 - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 体现消费升级并为相关产业拓展新增长空间[2] - 黄金消费热度走高 轻克重、重设计的金饰备受青睐 反映新的消费主张[2] - 消费趋势从“买得起”转向“买得好” 从“满足刚需”转向“悦己消费”[2] 人员流动与出行消费 - 交通运输部预测春节假期日均全社会跨区域人员流动量或创新高 达2.99亿人次[2] - 春节假期首日冰雪游消费增长1.2倍 避寒游消费增长68%[2] - 春节假期首日酒店住宿交易额增长32.7% 租车订单量增长54%[2] 政策支持与市场效果 - 政策明确要求保障生活必需品供应 扩大优质商品和服务供给 创新消费场景[3] - 商务部联合9部门策划“乐购新春”活动 各地发放消费券、补贴、红包以点燃市场热情[3] - 截至2月19日 2026年消费品以旧换新惠及2888万人次 带动销售额1980.2亿元[3]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期长达9天，被称为“最长春节假期”，为消费市场提供了更长的活跃窗口[1] - 除夕当天银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，表明消费支付活动异常活跃[1] - 交通运输部预测春节假期日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高，大规模人流为消费奠定基础[1] 消费结构与升级趋势 - 春节假期前两天，绿色、智能、健康类消费需求旺盛，体现了消费升级趋势[1] - 春节期间黄金消费热度走高，轻克重、重设计的金饰备受青睐，反映了消费者从“买得起”到“买得好”、从“满足刚需”到“悦己消费”的转变[1] - 春节假期首日，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%，显示体验式、休闲型消费增长强劲[1] 相关行业与市场表现 - 酒店住宿交易额在春节假期首日增长32.7%，租车订单量增长54%，显示出行相关服务行业需求旺盛[1] - 快递行业“春节不打烊”，满足了多元化的节日消费需求，并进一步畅通了经济循环[1] - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新政策已惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元，表明政策对相关耐用消费品行业拉动效果显著[1] 政策支持与市场环境 - 节前中共中央办公厅、国务院办公厅印发通知，要求保障生活必需品供应、扩大优质商品和服务供给、创新消费场景，为节日市场提供政策保障[1] - 春节期间，商务部联合9部门策划“乐购新春”活动，各地通过发放消费券、补贴、红包等方式有效点燃市场热情[1] - 日益完善的综合立体交通网和物流体系支撑了大规模、高效率的人员与货物流动，展现了“流动中国”的活力与韧性[1]

春节假期消费市场概览 - 春节假期消费市场持续火热，新业态、新场景不断涌现，市场活力加速释放，为中国经济注入澎湃动能 [1] 商圈消费与升级 - 各地商圈焕新升级，将文化年味与沉浸式体验深度融合，例如江苏南京“金陵长乐坊”崭新亮相，福建漳州以“首发首演”激活商圈经济 [3] - 假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8% [3] 文旅与新兴消费模式 - 文旅消费持续升温，假期前三天，重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196% [5] - “电影+”全面迭代升级，打造“观影娱乐+全业态消费”的深度融合模式 [5] 以旧换新政策效果 - 以旧换新进一步释放消费需求，截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元 [5] - 其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [5] 离岛免税消费 - 海南离岛免税消费不断升温，假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，增长15.8% [7] 政策支持与资金安排 - 政策加力带动消费活力加速释放，春节假期各地开展“乐购新春”春节特别活动，安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者 [7]

春节假期消费市场总体表现 - 消费市场持续火热，新业态、新场景不断涌现，市场活力加速释放，为经济注入澎湃动能 [1] 商圈与步行街消费 - 各地商圈焕新升级，深度融合文化年味与沉浸式体验，例如江苏南京“金陵长乐坊”和福建漳州的首发首演活动 [3] - 假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长4.5%和4.8% [3] 文旅与出行消费 - 文旅消费持续升温，假期前三天重点平台租车出行订单量增长26% [5] - 南北互跨旅游订单量增长196% [5] - “电影+”模式迭代升级，打造“观影娱乐+全业态消费”的深度融合模式 [5] 以旧换新政策效果 - 截至2月19日，消费品以旧换新政策惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元 [5] - 其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [5] 离岛免税消费 - 假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8% [7] 促消费政策与活动 - 春节假期各地开展“乐购新春”特别活动，安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者 [7]

旅游列车新业态 - “齐鲁1号”旅游列车于2025年4月开通运营，在2025年春节假期期间每日开行 [2][4] - 列车通过三条主题线路串联起山东11个地市的200多家景区，带动沿线旅游、餐饮、住宿等多业态发展 [4] - 列车由绿皮车改造，车内设有茶座、棋牌室、心愿墙及景点介绍，提供沉浸式体验 [8] 春节租车市场 - 春节假期期间，机场、高铁站及核心景区周边的租车门店预订火爆，热门车型预订率均保持在80%以上 [14] - 适合家庭出行的MPV、SUV及新能源车型最受青睐 [14] - 交通运输部鼓励租车企业推出异地还车免费措施，部分企业为新能源车配套了充电指引、道路救援等服务 [16] - 交通部门要求租赁企业加快主要交通枢纽门店升级，探索智能自助取还车模式，以提升通行效率 [16] 春节货运与消费活力 - 春节假期前四天，某货运服务平台数据显示年货及生活物资运输需求显著增长 [21] - 小商品类订单量同比增长50.9%，生鲜蔬果类订单量上涨31.8%，鞋布料类订单增长24.4%，粮油食品类订单上涨7.4% [21] - 货运司机春节期间主要运输水果、蔬菜、生鲜、窗帘、礼品等货物，线路覆盖省内及跨省 [21] - 全国超过2000个“司机之家”为货运司机提供停车休息、饭菜加热、热水供应、淋浴洗衣等免费基本服务，部分站点还提供优惠餐饮、车辆维修及应急救援服务 [23]

行业整体趋势与宏观数据 - 交通运输部预测2026年春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次 [2] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [8] - 春节假期期间，外国游客入境游增长显著，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市 [12] 文旅消费市场表现 - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [1][7] - 2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2% [4] - 春节前夕，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1][10] 民俗文化与“国潮”消费热点 - 在飞猪平台上，今年春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [1][4] - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [2] - 行业观察认为，中华优秀传统文化引领“新国潮”，消费市场掀起“中国风”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [4] 区域与细分市场动态 - 冰雪游市场表现强劲，吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上 [7] - 避寒游市场活跃，广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次 [6] - 海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，据预测全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1% [7] - 红色旅游升温，2026年适逢红军长征胜利90周年，贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次 [9] 产品创新与业态融合 - 文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合趋势明显，行业积极培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态 [11] - “科技+文旅”深度融合，例如江苏无锡拈花湾景区通过2000架无人机表演与烟花秀结合，用科技赋能文化，打造沉浸式视觉盛宴 [10] - 企业推出主题产品迎合市场，如北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点等多款以马为主题的新品，假期客流量达到平日两三倍水平 [3] 公司/景区具体表现案例 - 北京隆福寺街区、北京稻香村零号寻宝馆等地点因浓厚年味和特色产品吸引大量游客，客流量显著增长 [3] - 广西南宁青秀山旅游公司旗下青秀山风景区在春节初一初二实现入园游客量累计突破35万人次，迎来新春“开门红” [6] - 江苏无锡拈花湾景区通过科技升级核心演艺项目，旨在让东方美学在数字光影中“活”起来，提升游客体验 [10]

旅游出行行业春节市场观察 - 特色旅游列车成为春节出行新选择 例如“齐鲁1号”列车于2025年4月开通 通过三条主题线路串联11个地市的200多家景区 环形线路每日开行 有效激发沿线假日消费活力[1] - 旅游列车提供沉浸式体验与便捷性 列车由绿皮车改造 车内设有茶座、棋牌室、心愿墙及景点介绍 旅客反馈其能将多个目标景点高效串联 体验感好[3][5] - 春节租车市场迎来高峰 机场、高铁站及核心景区周边门店预订火爆 适合家庭出行的MPV、SUV及新能源车型最受青睐 热门车型预订率保持在80%以上[8] - 租车行业优化服务以应对需求 交通部门要求企业升级枢纽门店 探索智能自助取还车模式 增设车辆停放区以提升通行率 部分企业推出异地还车免费及新能源车专属服务[10] 春节物流与货运市场动态 - 春节假期年货运输需求旺盛 货运市场繁忙 主要运输货物包括水果、蔬菜、生鲜、礼品等 线路覆盖省内及跨省区域[12] - 年货运输订单量同比显著增长 据某货运服务平台数据 春节假期前四天 小商品类订单量同比增长50.9% 生鲜蔬果类订单量上涨31.8% 鞋服布料类订单增长24.4% 粮油食品类订单上涨7.4%[12] - 交通部门推出举措保障物流畅通与司机福利 在全国超过2000个“司机之家”提供停车休息、饭菜加热、热水供应、淋浴洗衣等免费基本服务 部分站点还提供优惠餐饮、车辆维修及应急救援服务[14]

整体消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 以旧换新政策效果 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元 [3] - 其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [3] 新兴消费趋势 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [3] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [3] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [3] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [5] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [5] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [5] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [5] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [5]

春节假期消费趋势 - 春节假期前两天各地年味浓厚购销两旺绿色智能健康类消费需求旺盛[1] - 服务消费方面重点平台年夜饭预订量增长80.7%酒店住宿交易额增长32.7%租车订单量增长54%冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68%[1] 智能穿戴与健康监测设备行业 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍[1] - 2月15日重点平台智能血压仪血糖仪销售额增长超60%[1] 有机食品行业 - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52%[1]

春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天各地年味浓厚，购销两旺 [1] - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 [1] 商品消费增长亮点 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [1] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [1] 服务消费增长亮点 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [1] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [1] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [1]