交易概述 - 昂立教育全资子公司上海昂立逍遥文化旅游有限公司拟以3800万元人民币收购上海乐游誉途国际旅行社有限公司100%股权 [1] - 交易对价分两期支付，第一期支付3500万元，第二期支付300万元 [1] 交易条款与业绩承诺 - 卖方上海湘宏承诺，上海乐游在2025年至2028年经审计的营业收入合计不低于4.8亿元人民币 [1] - 同期经审计的净利润合计不低于500万元人民币 [1] - 若未达成业绩承诺，卖方将按比例向昂立教育支付补偿款 [1]

王新民举例称，过去以常规日销为主的包车游商家，今年双11首次推出了境外包车服务通兑，上线即火爆；松赞旅行首次推出将直升机作为交通工具俯瞰 川滇壮美山河的低空旅行套餐，该商品上线仅两小时，已吸引不少消费者购买并预约出行。 今年才入驻飞猪的趣欧旅游旗舰店，双11正式开售24小时店铺成交额即突破千万，主推的一款摩尔曼斯克极光旅游团很受欢迎。负责人马静说，他和团队 在组织货品前做过大量市场调研，认为极光是这个季节年轻消费者最感兴趣的主题之一，而摩尔曼斯克作为旅游目的地相对小众新奇、性价比也高。 双11大卖带动了旅游商家的强劲增长。飞猪数据显示，截至目前旅行社、乐园、邮轮等度假型商家中，双11活动成交额破1000万的商家数已大幅超越去年 全周期。 每年双11，大型主题乐园、景区的玩乐商品都是"必囤款"。今年，长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐 园度假区等品牌纷纷推出既好玩、又"好价"的活动商品，不仅往年爆款悉数回归，体验也更全面了。 一价全包、松弛感拉满的邮轮旅行作为近年越来越火的度假方式，也在今年双11画出了亮眼的增长曲线。飞猪数据显示，双11国际邮轮的交易用户数较去 年同期 ...

近年来，"银发旅游"经济展现出蓬勃的发展势头，银发群体正在成为旅游消费的主力军之一。老年人有 充足的时间可以自由支配，参加旅行团出游往往成为他们晚年的热门选择。但是，随着年纪的增长，老 年人身体机能下降，在旅游途中受伤的概率更高。如果服务老年人游客时未充分告知活动风险，旅行社 是否会担责？来听一听北京市第三中级人民法院法官讲解。 记者：吴文诩、马晓冬 【纠错】 【责任编辑:谷玥】 ...

银发旅游市场概况与规模 - 截至2024年底，中国60岁以上人口达3.1亿，占总人口比例超过22% [2] - 预计到2025年底，中国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超过1亿人，银发旅游收入有望突破1万亿元 [2] - 2024年携程平台银发人群出游订单同比增长超22%，显著高于旅游市场整体增速 [2] - 在旅游旺季，银发族能占到部分旅行社总体客群的四成左右 [2] 银发族消费偏好转变 - 银发族消费逻辑已从性价比优先转向品质体验导向，更愿为旅途舒适性、高品质服务及情绪价值买单 [3] - 出游范围从周边游、国内游向出境游扩展，对旅游品质的要求持续提升 [3] - 相较于上班族，银发族时间更灵活，有条件选择更有针对性的旅游产品并错峰出行 [2] 行业产品与服务创新 - 携程老友会主打行程舒适宽松并杜绝强制购物，创新推出爸妈旅行守护官服务 [3] - 众信旅游推出我的世界拼图等高阶文化产品，满足银发用户人生清单式的旅行愿望 [3] - 中青旅开辟老年研学路线，将文化学习与旅行体验深度融合 [3] - 银发旅游已从单纯观光向文化研学升级，主题更聚焦文化与精神需求，形式更注重成果输出 [4] 市场新业态与发展趋势 - 旅游市场新场景新业态不断涌现，包括乘高铁旅游列车赏景、入森林氧吧养生游、住生态小镇慢旅居等 [5] - 行业坚持科技与文化融合路径，将AI技术全面渗透到行程规划、安全监测、健康管理、文化研学等全流程 [6] - 市场正从小众向主流转型，从快节奏观光到慢生活体验，从单一游玩到多元融合 [2][5]

行业趋势 - 银发群体正成为推动旅游市场的主力军，具有有钱、有闲、有精力的特点 [1] - 旅行社老年游客预订量大幅增加，截至2025年9月占比已超过40% [9] - 老年用户订单量年增速超过20% [11] 消费行为特征 - 50岁以上用户平均订单金额约为年轻用户的3倍 [11] - 老年游客偏好自然风光，注重行程舒适度，上午不赶景点，下午休息 [3] - 超半数新银发族关注舒适度、文化深度、社交体验等个性化服务 [11] 产品与服务创新 - 旅行社根据老年人需求设计住宿不挪窝、慢节奏的行程方案 [9] - 行业关注医疗保障，突出适老化和个性化体验 [9] - 旅行对老年群体而言不仅是游山玩水，更是结交朋友的重要社交方式 [5] 出境游市场 - 银发族国际机票订单量同比增长19% [11] - 飞往境外1452个城市，比去年增加110个目的地 [11] - 除日本、泰国等传统热门地外，南非、冰岛、埃及、阿根廷等小众目的地受欢迎 [11] - 多国免签政策落地促使出国游成为老年游客的选择 [7]

旅游产品与服务 - 宝鸡至徽县首趟“宝之旅”旅游专列开通，搭载千名游客 [1] - 专列行程精心串联月亮峡与田河村千年古银杏树群落两大核心看点 [1] - 为游客量身定制融合自然、民俗与美食的三大核心体验 [1] - 提供“一站式”出行搭配全程贴心服务，得到游客广泛认可 [3] 目的地资源与体验 - 月亮峡景致包括层林尽染的山林、碧绿江水和原生态瀑布 [1] - 田河村拥有153株千年古银杏树，构成秋日金黄画卷 [2] - 当地特色风物包括罐罐茶、清甜软糯的银杏果以及醇厚绵长的金徽酒 [1] - 游客可打卡“燧云关·星野仙踪”露营地，品尝农家小吃并选购虞关特产，如腊肉腊肠、金丝皇菊等 [2] 运营与后勤保障 - 徽县文旅部门与景区、乡镇提前谋划，定制专属服务方案以保障千名游客的游览体验 [3] - 景区内增设临时休息点与咨询台，并安排专业讲解员全程陪同介绍自然与人文背景 [3] - 志愿者团队分散在各景点值守，为游客提供引导、解答疑问及协助拍照等服务 [1][3] 经济影响与市场反响 - 专列为徽县文旅经济注入活力，景区周边餐馆、摊位客流激增 [3] - 田河村的银杏主题手工艺品、新鲜银杏果、便携装罐罐茶及本地核桃、木耳等特产成为游客争相购买的伴手礼 [3] - 旅游活动成功实现旅游流量向经济“留量”的转化 [3] - 游客对志愿者引导和欢迎仪式感到亲切，对体验千年古银杏和品尝罐罐茶充满期待 [1]

公司业务与资质 - 公司控股子公司海南特区国际旅行社有限公司是一家拥有出境游、国内游、入境游等旅行社业务经营许可证的全资质旅行社 [2] - 该子公司深耕海南本土多年，对当地旅游资源具有一定的掌控能力和采购优势 [2] - 子公司经营团队在目的地服务、出入境游等业务方面具备丰富的经验和坚实的业务能力 [2] 行业地位与认可 - 海南特区国际旅行社有限公司已成为海南省旅行协会及中国旅行社协会等多个协会会员单位 [2] - 该子公司入选“海南标志性品牌企业行业10强” [2] - 子公司正依托海南自由贸易港政策优势，致力成为卓越的综合旅游服务商 [2]

入境游市场恢复态势 - 北京入境游市场处于快速恢复阶段 意大利市场同比2019年增长38% 西语市场增幅为20% [2] - 市场整体基数仍较为有限 面临挑战包括缺少小语种导游 [2] - 许多原本专注于国内游与出境游的企业正积极转向入境游市场 大批从业者加入有助于形成优势互补 尤其在服务质量和业务方案上相互促进 [2] 入境游行业发展短板与机遇 - 行业发展主要短板在于重实干轻传播 产品扎实但难以通过精美包装和有效国际传递其魅力 [2] - 出境游和国内游的成熟经验值得入境游从业者借鉴 关键在于将真实美好有吸引力的内容有效传达给海外受众 [2] - 行业内部交流协作与资源互补极为重要 呼吁业内共同推动入境旅游产品向高品质方向发展 [3] 产品核心竞争力与创新策略 - 产品的核心竞争力始终在于品质与创新 需面对入境游客需求的多元化与碎片化趋势 [3] - 传统旅游企业仅能覆盖市场中的有限部分 企业持续进行产品研发与体验升级 例如推出由业内专家及名人参与的高质量文化讲解项目 [3] - 通过将非遗元素深度体验与VR技术融入传统行程 并与海外旅游平台及网站合作推广 产品在海外市场的关注度显著提升 例如骑行中轴线项目 [3]

行业现状与问题 - 旅游产品直播带货是电商平台近年涌现的新兴赛道，展示产品信息更丰富、营销成本更低、易于营造抢购氛围 [1][6] - 某短视频平台团购带货全国总榜显示，排名前20位的直播间中有一半是旅游产品 [6] - 游客反映在直播间预订的“精品团”实际体验与宣传不符，存在货不对板、行程安排模糊、食宿标准未达承诺等问题 [1][2] - 存在签约主体与宣传主体不一致的情况，游客线上付费的商家与实际提供服务的旅行社不同，存在拼团且未事先告知的现象 [3][4] 公司运营与风险 - 部分旅行社在实际操作中未按直播间承诺提供服务，例如合同和行程单均未写明直播间承诺的每人800元餐标 [2] - 存在旅游产品被层层转包给其他供应商的现象，一些旅行社为节约成本选择质量不佳的合作方，导致服务质量下降 [5] - 有平台已发布管理规则，重点整治商家无故不接待消费者、价格与宣传不符、强制购物等违规行为，2024年全年已管控低价游违规直播间2565个 [6] 行业规范与发展 - 专家认为让旅游产品直播健康有序发展需要政府加强市场监管，平台严格进行准入审核和内容管理，旅游商家提升服务质量和供应链管理 [6] - 旅游营销方式不断迭代更新，但“货真价实”和诚信经营仍然是关键所在 [7] - 根据旅游法规定，旅行社应提供准确清晰的行程单，若实际游玩过程与宣传不一致属于违约行为，应承担相应违约责任 [2][3]

行业历史盛况 - 2023年全国旅行社总数达56275家，较2022年增长24.61%，较2013年的29717家十年间数量翻倍 [3] - 2019年行业营收达到顶峰，全年收入为7103.38亿元 [3] - 2023年行业从业人员超31万人，其中大专以上学历占比67.4%，签订劳动合同的导游有10.7万人 [3] 当前行业困境 - 2024年前两个季度全国旅行社旅游接待人次仅占出游市场份额的2.53% [5] - 2024年一季度国内旅行社平均组织旅游人数为355人次，较2019年同期的839人次下滑57.69% [5] - 2022年行业营收下滑至1601.56亿元，2023年回升至5925.88亿元，但仍未恢复至2019年水平 [5] - 2024年5月单月旅行社注销数量突破900家 [6] 行业衰退原因 - 政策推动智慧旅游发展，2021年《"十四五"旅游业发展规划》提出深化"互联网+旅游"，2023年相关报告鼓励旅游企业数字化转型 [8] - 线上平台冲击显著，2024年抖音旅游GMV突破3000亿元，"边看边订"模式贡献60%订单，主播探店直播可使酒店预订量激增300% [9] - 消费习惯转变，2023年私家团在团队游中占比较2019年提升近4倍，销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100% [10] 行业转型方向 - 线上直播成为新出路，携程2023年团队游直播场次破万，站内直播成交核销率达91%，途牛2024年5月底直播交易额已超2023年全年 [11] - 转向细分市场，开发针对老年群体的康养旅居产品、亲子家庭的研学游线路及户外爱好者的专属行程 [12] - 加强合规经营，2024年文旅行业因违规收集用户信息等问题罚没金额达1.2亿元 [13]