这两个月，打工人的选择困难症状+1：今天用哪个APP点外卖？ 是喝京东3.9元的库迪，还是用美团15-10的券，还是早上8点打开淘宝领一杯免费奶茶？ 京东、美团、淘宝，三个巨头打得难解难分，实际上是争着挤进消费者的30分钟生活半径，抢占即时零售的用户心智。 当即时零售业态逐渐成熟，产品离消费者更近、更易获取，这将给食品饮料行业带来哪些新机会和挑战？ 可以看到，近几年，履约更快、即刻拥有的"本地供给"的需求持续扩大。过去，"吃饭靠外卖"成为了不少人的生活方式，而现在，"万物皆可外卖"正在成 为一种新的高确定性的生活方式，即时零售正在向全品类发展，全方位地为消费者带来更多的生活便利。 当万物皆可外卖成为现实，品牌的竞争已经不再是产品力或渠道的单维比拼，而是谁能聚焦一天24小时里更细分的场景切片，成为消费者在即时需求下的 优先解。 阅读看点： 1、即时零售背后，我们看到的食品品牌商业机会是什么？ 2、2025年，有哪些潜力消费场景值得关注？ 3、龟甲万、伊藤园、多力多滋，如何用场景找到增长突破口？ 1 美团、京东、淘宝打架， 本质上是消费场景的重构 巨头加速争抢的即时零售，并不是新物种。其核心需求本质是消费者对高配 ...

华夏时报记者卢晓北京报道 在京东高调进军外卖业务背后，中国电子商务协会高级专家庄帅对《华夏时报》记者表示，京东进军外卖业务有 多重原因，其中从业务属性看，外卖是用户最高频下单的服务之一，在用户存量时代，获取新用户的难度较大， 推出外卖这类高频服务有利于提高复购率，也有利于留住用户。 事实上不只京东，包括外卖在内的即时零售，近年来被多家互联网巨头们看作是自己的生意增量。除了老玩家美 团，今年五一期间由小时达业务升级而来的淘宝闪购也与饿了么打通加入进来，抖音、快手等新的流量渠道更是 早已涉水外卖等本地生活服务市场，而围绕商家、骑手和用户，这些互联网巨头们在即时零售战场正展开激烈的 交锋与博弈。 对于眼下的市场竞争，许冉当天在财报会中表示，中国外卖市场规模巨大，完全可以容纳多个平台发展，其次市 场中用户、商家和骑手的需求仍然有很多没有被满足，而这些需求非常符合京东现有的能力、文化和多年积累的 业务优势。 "京东外卖的日订单量正在快速增长。团队对于2000万单这个里程碑充满信心，预计很快就能突破这一数字。"5月 13日，京东集团CEO许冉在发布2025年一季报后的财报会上透露了外卖业务的最新进展。 今年一季度正式进入 ...

餐饮行业选址策略 - 餐厅选址需根据目标客群选择商圈并实地考察供需关系和配套设施 [1] - 评估店铺流量和基础设施是关键因素可尝试店中店模式降低风险 [1] 饮料市场竞争格局 - 中国饮料行业价格带大幅下沉大品牌降价小品牌采取加量不加价策略 [2] - 品牌商需构建全价格带矩阵并通过创新应对新竞争周期 [2] 新能源汽车政策监管 - 工信部出手整治新能源汽车乱象规范智能驾驶宣传和隐藏式门把手安全标准 [3] - 国家频繁出台政策保障安全车企开始反思行业安全问题 [3] 品牌营销效果评估 - 当前品牌营销形式如创意视频和品牌联名传播效果存疑与品牌主题关联性弱 [4] - 多数创意仅在营销网站可见实际价值低于投入成本 [4] 汽车消费需求变迁 - 中国用户汽车需求从解决出行问题转变为将汽车视为第三生活空间 [5] 即时零售市场竞争 - 2025年即时零售市场呈现三巨头血拼态势模式壁垒高竞争者难以复制 [6] 语音直播市场发展 - 2025年语音厅直播市场规模近70亿元通过声音提供情绪价值满足虚拟陪伴需求 [7] 端游市场表现分析 - 《暗区突围：无限》上线后迅速占据Wegame双榜第一依托手游积累的市场口碑 [8]

即时零售发展空间广阔 商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年中国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长 28.89%，预计 2030 年将超过 2 万亿元。商务部研究院市场研究所的报告也指出，当下即时电商行业仍在持续保持高复合增长，年均增速超过 30%，预计至 2027 年，即时电商 市场规模将突破 5 万亿元。 京东外卖依托京东主 APP 的 "秒送" 频道，借助京东庞大的电商用户基础和成熟的生态体系，将外卖业务与电商、超市、医药等业务深度融合。这种布局不 仅实现了流量的高效复用，降低了外卖业务的获客成本，还通过业务耦合，为用户打造了 "一站式生活服务" 场景，增强了用户粘性。同时，整合运维体系 和营销资源，与达达骑手的协同配送，提升了运力效率，降低了成本。 淘宝则将即时零售业务升级为 "闪购"，并在淘宝 APP 首页给予一级流量入口。借助淘宝海量的用户和丰富的品牌资源，联合饿了么的商家资源和配送能 力，淘宝闪购实现了电商与本地生活服务的深度融合。通过解决传统电商时效性差的痛点，以 "小时达" 甚至更短时间的配送服务，吸引了大量追求即时满 足的消费者，为 ...

文 | 即时刘说 即时零售从"两虎相争"到"三国杀"的进化论 大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。 2025年的中国即时零售市场，正经历一场前所未有的结构性震荡。美团、京东、阿里（淘宝闪购+饿了 么）三方的混战，本质上是高频流量入口争夺、供应链效率革命与用户心智重构的复合战役。这场战役 的底层逻辑早已超越传统外卖的"送餐"功能，而是向"万物到家"的全品类即时零售跃迁，其市场规模预 计2030年将突破2万亿元。 美团作为即时零售领域的"守擂者"，凭借700万骑手、日均千万订单的配送网络，以及闪电仓模式构建 的3万前置仓网络，形成了"高频外卖+低频闪购"的流量闭环。其核心优势在于即时履约能力的稳定性 ——30分钟送达率高达98%，并通过5.82亿年交易用户的超高频打开率（年均132次）实现用户习惯的 强锁定。 然而，美团面临双重隐忧：一是骑手社保成本上升对盈利能力的挤压（2025Q2起全面缴纳）；二是闪 电仓的多平台经营特性导致独家供给壁垒不足，难以抵御京东供应链与阿里品牌资源的夹击。 京东的入局堪称"精准爆破"，其以"零佣金+全社保+品质外卖"的组合拳突袭美团腹地，外卖日订单量半 年内从100万飙升至10 ...

近期，据嘉兴当地美团报道，美团旗下的小象超市已经开启在嘉兴地区的招聘工作，这意味着小象超市即将进驻嘉兴。据悉，其首店可能入驻嘉兴中港 城，且计划今年开设 6 家门店。 此前，包括盒马、叮咚买菜、山姆等知名即时零售/新零售品牌已在嘉兴布局，嘉兴也因此成为集结众多知名新零售品牌的二线城市之一。 新零售品牌齐聚嘉兴 山姆会员商店作为高端会员制仓储式零售商，在全球享有盛誉，其嘉兴首店于今年 3 月 20 日开业，位于长水街道双溪湖超级未来社区，开业后日均客流 量超 2 万，迅速成为嘉兴及周边区域许多家庭周末休闲购物的热门选择，甚至从单纯购物升级为一种生活方式和社交符号。 盒马在嘉兴的布局也较为深入，虽然今年 1 月 17 日嘉兴地区所有盒马自提门店关闭，但目前在嘉兴市区仍有 4 家门店。盒马以其独特的生鲜供应链和线 上线下融合的新零售模式，吸引了大量追求品质生活和便捷购物体验的消费者。 而叮咚买菜则早在 2019 年 5 月 20 日就已在嘉兴进行布局，凭借密集布局的前置仓，实现了快速配送，满足了嘉兴市消费者对生鲜食材即时性的需求。 图为小象超市首店入驻的嘉兴中港城 如今，小象超市的入驻，更是让嘉兴的即时零售/新零售 ...

浙江省一季度经济表现 - 浙江省一季度生产总值增速达6.0%，好于预期，实现"开门稳""开门好" [1] - 一季度浙江省进出口同比增长7.3%，对全国增长贡献率达66.4%，居全国首位，其中出口增长11.1% [1] 内需回暖表现 - 春节假期浙江省人均旅游消费金额1455元，为近年来历次长假最高水平 [2] - 春节档浙江省电影票房和总出票数分别同比增长45.3%、40.5% [2] - 智能手机等通讯器材类商品零售额增长1.1倍 [2] - 浙江省1364个"千项万亿"工程重大项目中，新建项目开工率近70%，拉动一季度项目投资增长11.5%，较去年全年加快4.4个百分点 [2] - 一季度浙江省新设民营企业数同比增速较去年实现"扭负为正" [2] 创新驱动发展 - 一季度浙江省高技术制造业投资增长12.1%，制造业技改投资和设备工器具购置投资分别增长15.9%和9.2% [3] 稳企业稳出口措施 - 推出个性化助企纾困政策，加大金融助企力度 [4] - 加力开拓新市场，强化展会拓订单功能，巩固欧洲、日韩市场，开拓中东、拉美市场 [4] - 有序引导推进"出口转内销" [4] 促消费扩内需举措 - 挖掘县镇村消费潜力，优化人居环境、扩大公共服务供给、促进就业 [5] - 聚焦智能新潮品，引进和培育智能家电、可穿戴设备、消费级机器人等项目 [5] - 完善社区"15分钟达"冷链仓、县域无人机配送节点等即时零售物流体系 [5] 科技创新能力提升 - 加力推进"人工智能+"行动计划，培育"人工智能+"领域新长板 [6] - 推动"六小龙""八大金刚""十八罗汉"等创新主体涌现 [6] - 鼓励商业银行开展金融产品与服务模式创新，助力新技术产业化 [6] 高水平开放战略 - 依托中国（浙江）自由贸易试验区和杭州、宁波服务业扩大开放试点城市，探索新型离岸国际贸易业务 [7] - 实施入境旅游跃升计划，推广落地离境退税"即买即退"，推动54个入境旅游创新发展先行试点项目 [7] - 引育专业服务机构，帮助企业应对"出海陷阱" [7]

荔枝消费趋势 - 美团数据显示5月第一周"荔枝"关键词搜索量环比4月第一周增长270% [1] - 深圳广州南宁东莞南京福州北京为搜索量最高城市 [1] 产销对接活动 - 2025高州荔枝产销对接大会暨定制活动在中国荔枝产业大会会址开幕 [1] - 活动在广东省相关部门指导下由美团作为零售平台代表开展 [1] - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动助力广东荔枝上市 [1] 销售渠道拓展 - 广东荔枝企业面临从出口为主转向建立多维度销售渠道的需求 [2] - 重点突破自主品牌和数字化零售领域以应对外贸波动 [2] - 美团将通过小象超市美团优选美团闪购等业务协同开拓内销新路径 [1] 行业需求变化 - 国内消费者对荔枝品种品质新鲜度要求日益提高 [2] - 即时零售发展推动对农产品配送速度要求更严格 [2] - 数字化能力冷链物流效率平台认可度成为内销关键需求 [2] 平台支持措施 - 美团将依托"零售+科技"优势构建全链路助农体系 [2] - 帮助岭南荔枝开发新产品打开新销路 [2] - 多家广东荔枝企业表态推进内外贸一体化实现助农增收 [3]

小米集团-W（HK01810） - 创始人雷军透露过去一个多月是创办小米以来最艰难的阶段，情绪一度低落但通过静心思考有所收获 [1][10] - 品牌通过创始人"脆弱性"策略构建情感保护层，利用"参与感"基因将情感表露转化为用户社群共情 [1] - 长期品牌价值仍需依赖消费电子和新能源汽车领域的颠覆性创新与企业实力提升 [1] 美团-W（HK03690） - 推出即时零售行业首个全流程服务保障计划"安心闪购"，覆盖服务体验、履约配送、售后保障三方面14项举措 [2] - 战略意义在于通过标准化服务抢占用户心智，巩固即时零售领域"护城河" [2] 贵州茅台（SH600519） - 张艺兴成为茅台文旅代言人，相关微博转发量超100万次 [3] - 代言人选择体现品牌年轻化战略，瞄准Z世代增量客群推动"酒旅融合" [3] 京东集团-SW（HK09618） - 京东"618"大促提前至5月31日启动，叠加"国家补贴""百亿农补"等四重补贴 [5] - 核心逻辑是通过差异化补贴组合重构价格心智，塑造"低价"平台形象 [5] 晶澳科技（SZ002459） - 与澳大利亚NSEG、YES Group签署MOU协议，约定2025年供货250MW高效光伏组件 [6] - 合作方为澳洲领先光伏企业，彰显产品在复杂地理气候下的适应性 [6] 宁德时代（SZ300750） - 发布全球首款可量产9MWh储能系统TENER Stack，体积利用率提高45%，能量密度提升50% [7] - 采用高能量密度电芯，具备五年零衰减特性，单机容量可为150辆家用电动车充电 [7] 联想集团（HK00992） - 发布覆盖个人、企业、城市场景的超级智能体矩阵，包括感知交互、认知决策等核心功能 [8] - 标志从硬件商向AI服务商转型，但大规模应用需验证技术稳定性与用户接受度 [8] 阿里巴巴-W（HK09988） - CEO吴泳铭内网发帖呼吁回归创业初心，强调AI科技革命下需以创业者心态开启新征程 [9] - 组织变革或助力"AI+消费"场景规模化落地，重塑增长曲线 [9] 百度集团-SW（HK09888） - 百度Apollo与神州租车达成战略合作，推出全球首个自动驾驶汽车租赁服务 [11][12] - 合作聚焦"科技+文旅"融合，加速自动驾驶技术在多元化场景的规模化应用 [11][12]

即时零售行业竞争格局 - 京东凭借强大物流体系与电商资源强势入局即时零售 与美团展开多维度激烈竞争 包括配送时效 商家资源和用户补贴 [1] - 美团依托外卖市场积累的配送网络和商家资源积极应对京东挑战 [1] - 饿了么选择与淘宝闪购合作而非直接对抗美团 通过4月30日"淘宝闪购"升级实现强强联合 [3] 饿了么与淘宝闪购合作优势 - 淘宝闪购通过淘宝首页一级入口为饿了么带来海量用户流量 解决其长期流量不足痛点 [3] - 淘宝闪购整合品牌商家城市仓和线下门店 打通天猫旗舰店货盘与价格 弥补饿了么商品丰富度短板 [5] - 联合营销活动如"免单1亿杯奶茶"带动多地外卖订单激增 提升品牌知名度并吸引年轻消费者 [5] 合作面临的挑战 - 京东与美团持续提升实力 即时零售市场竞争激烈 [5] - 供应链管理和配送服务衔接等内部协同环节仍需优化磨合 [5] - 突破市场份额和用户粘性等历史难题需持续观察后续表现 [7] 业务协同效应 - 饿了么负责重点保障外卖配送服务 淘宝闪购提供商品和流量支持 形成完整商业闭环 [3] - 消费者可同时享受电商平台低价优势和小时内送达服务 满足多样化即时需求 [5]