大数据“杀熟”现象的形态演变 - 大数据“杀熟”已完成从简单粗放到复杂隐蔽的根本性形态变迁，核心路径是从基于静态身份的显性价格差异，转向依托人工智能、融合多元情境的隐性系统性博弈 [1][3] - 早期表现为易于辨识的“二元定价”，平台依据“新用户”与“老用户”的静态身份标签设定不同价格 [3] - 当前算法转向对消费者“实时情境”与“瞬时支付意愿”的动态评估与博弈，系统捕捉设备剩余电量、地理位置偏僻程度、页面停留时长等实时变量，用于重构个体当下的“价格弹性” [3] 算法差别定价的具体表现与机制 - 在线旅游平台已构建多维度的隐性价格歧视体系：基于硬件价值的锚定歧视，高价值终端设备用户看到的酒店报价比普通设备用户高出8%至15% [4] - 利用“搜索焦虑”实施动态调价，当监测到用户对特定酒店进行高频重复搜索时，算法会判定其需求迫切，标价随之阶梯式上涨 [4] - 在供需失衡场景下，算法定价目标转向探测并逼近用户的心理支付上限 [4][5] - 策略从“前台直接调价”演变为“后台综合调节”的“影子定价”，将差异化操作嵌入优惠券发放、搜索结果排序等非价格维度，使歧视转化为隐性的“交易机会差异”与“信息权差异” [5] 算法“杀熟”的经济学本质与商业逻辑 - 其实质是借助技术手段，对“消费者剩余”进行系统性剥夺的制度化实践，算法力求为每个消费者定制一个恰好等于其支付上限的价格 [7] - 在平台经济存量竞争阶段，商业逻辑从“向外扩张”转向“向内挖掘”，算法任务从创造价值异化为榨取现有用户最大价值，形成“存量收割”模式 [8] - 这种模式使平台从市场效率的赋能者蜕变为凭借数据垄断地位获取超额收益的租金收取者，并将用户禁锢于按支付能力预设的“过滤气泡”中 [8] 算法定价对市场与行业的潜在风险 - 算法定价机制可能扭曲市场的核心功能——价格信号，当算法依据用户支付能力、紧迫程度等信息操控价格时，其信号真实性与指引性便告失效 [8] - 在寡头平台主导的市场中，各平台以“利润最大化”为单一目标的算法可能在迭代学习中趋于一致，形成难以被传统反垄断工具侦测的“默许合谋”，导致整体价格非竞争性上涨 [8] - 该模式严重侵蚀数字经济的信任基础，导致消费者采取多账号比价等“防御性消费策略”，造成社会资源浪费与整体福利净损失，推高数字生态的交易成本 [9] 监管动态与法律环境变化 - 市场监管总局已依据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查，释放了强监管信号 [1] - 正式施行的《网络交易平台规则监督管理办法》明确规定，平台不得在消费者不知情的情况下，对同一商品或服务在同等条件下设置不同价格或收费标准 [1] 治理与破局的系统性思路 - 治理需转向涵盖法律规制、技术审计、市场结构优化与社会监督的系统性重构，核心在于重新平衡平台算法权力与消费者权利 [1][9] - 法律层面需增强可操作性，可考虑引入“举证责任倒置”机制，当消费者提供初步证据后，要求平台方证明其价格差异源于合理因素而非不当歧视 [10] - 监管需构建“以技治技”的治理体系，建立关键算法的备案与动态审计制度，通过“监管沙盒”对平台定价模型进行压力测试 [10] - 市场结构层面需推进数据可携带权与平台间有限互操作性，借鉴欧盟《数字市场法案》，强制大型平台允许用户将个人数据便捷迁移至其他竞争性服务，以打破用户锁定 [11] - 应构建多元共治生态，培育独立的第三方算法审计机构，鼓励开发比价插件等用户赋权技术工具，并系统性提升公众数字素养 [12]

核心财务表现 - 2025年第四季度公司营收为154亿元人民币，同比增长21% [1] - 2025年第四季度公司净利润同比暴涨98% [1] - 2025年全年净营业收入为624亿元人民币，同比增长17% [1] - 2025年全年净利润为332.9亿元人民币，同比暴涨95% [1] - 2025年全年核心在线旅游代理业务成交额突破1.1万亿元人民币 [1] 核心业务与增长引擎 - 国际业务收入占总收入比例达到40%，较上年提升5个百分点 [1] - 2025年入境游服务人次同比接近翻倍 [1] - 商旅管理业务同比增长15%，环比逆势增长7% [3] - 机票业务占核心在线旅游代理业务成交额的五成 [1] - 2025年公司投入超过10亿元人民币推动入境游增长，服务超过2000万人次入境旅客 [3] 市场地位与竞争优势 - 公司在国内中高端酒店、国际航班资源领域占据半壁江山 [3] - 公司在出境游和入境游赛道的供应链优势被认为几乎无人能及 [3] - 公司在高端酒店、小众出境线路及专业商旅服务领域被用户和企业优先选择 [3] - 公司过去依靠资源垄断构筑护城河并带来超额收益，这是其净利润增速远高于营收增速的核心原因 [3] 反垄断调查的已显现影响 - 旅游度假业务收入在第四季度环比降幅达34%，为四大业务中降幅最大，原因包括为应对反垄断而取消强制捆绑销售 [4] - 住宿预订业务第四季度同比增长21%，但增速低于市场预期的25%，原因包括公司放松对酒店的“排他性协议”导致订单被分流 [4] - 经调整税息折旧及摊销前利润增速大幅低于营收增速，核心原因是销售费用同比上升，公司需加大营销投入以吸引用户 [5] 反垄断对行业竞争格局的潜在影响 - 反垄断调查核心方向包括“二选一”、“捆绑销售”、“大数据杀熟”及对供应商的不正当定价干预 [4] - 调查可能导致公司过去依赖的“二选一”排他协议和捆绑销售等高利润模式被禁止 [6][7] - 酒店、机票供应商将可自由选择多个平台入驻，飞猪、同程、美团旅行等竞争对手将获得公平抢夺资源和用户的机会 [6] - 公司的市场份额可能因此下滑，垄断优势逐步丧失 [6] 公司战略转型方向 - 公司将持续投入人工智能创新和入境游市场以应对反垄断挑战 [7] - 公司未来需从依赖资源垄断盈利，转向依靠服务质量、产品创新和供应链优势盈利 [7] - 公司计划通过深耕商旅业务打造抗周期增长引擎 [7] - 公司联合创始人范敏、季琦辞任董事，这可能是公司战略转型、告别垄断思维的重要信号 [7]

公司核心财务业绩 - 2025年全年净营业收入为624亿元人民币，同比增长17% [7][14] - 2025年全年归属于公司股东的净利润为333亿元人民币，同比增长95% [7][14] - 2025年第四季度净营业收入为154亿元人民币，同比增长21%，但环比下降16% [7][14][15] - 2025年第四季度归属于公司股东的净利润为43亿元人民币，同比增长95.5% [7][14] 业务板块表现 - 交通票务业务2025年全年营业收入为225亿元人民币，同比增长11%，增速明显放缓 [7][16] - 住宿预订业务2025年全年营业收入增速为21%，高于交通票务业务增速 [7][16] - 交通票务业务面临航司“提直降代”的长期压力及机票佣金率被压缩的现实 [7][16] 董事会人事变动 - 联合创始人范敏辞任公司董事兼总裁，另一联合创始人季琦同时辞任公司董事 [1][8] - 任命吴亦泓、萧杨为新任独立董事 [1] - 公司表示此次变动是持续完善董事会独立性与多元化的举措，旨在优化董事会构成以提供有效的治理与战略监督 [3][10] 主要股东及管理层持股变动 - 截至2025年2月28日，创始人兼董事局主席梁建章持股5.3%，CEO孙洁持股2.1% [4][11] - 主要机构股东包括：百度持股7.0%，Capital World Investors持股6.2%，BlackRock持股5.3% [4][5][11][12] - 范敏在2025年通过四次减持累计套现约2.19亿元人民币，持股已不足1% [5][12] - 2025年9月，梁建章首次减持套现约5.27亿元人民币，首席运营官熊星套现约2亿元人民币 [6][13] 外部监管环境 - 2026年1月，国家市场监管总局对携程涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查 [8][17] - 2026年2月，金融监管总局及北京市市场监督管理局对携程等平台进行约谈，涉及借贷业务合规及火车票销售问题 [8][17] - 公司表示将积极配合调查，全面落实监管要求，各项业务正常运行 [8][17]

投资评级 - 报告对携程集团-S(09961)的投资评级为“买入”，并予以维持 [2] 核心观点与业绩表现 - 2025年第四季度业绩超预期，净营业收入154亿元，同比增长21%，高于预期3.6%；经调整归母净利润35亿元，同比增长15%，高于预期7.7% [7] - 公司作为国内OTA行业龙头，竞争壁垒深厚，出入境及国际业务成为中长期业绩增长的核心驱动力 [7] - 国际化战略持续深化，国际OTA平台2025全年预订量同比增长约60%，Trip.com作为核心引擎，其收入占比在25Q4提升至18% [7] - 公司2025年全年实现营业收入624.09亿元，同比增长17.10%；归母净利润332.94亿元，同比增长95.08% [6] - 预计公司2026-2028年营收分别为716.81亿元、818.71亿元、918.15亿元，Non-GAAP归母净利润分别为191亿元、219亿元、248亿元 [7] 分业务表现 - 4Q2025住宿预订收入63亿元，同比增长21%，由出境和国际酒店预订的强劲需求推动 [7] - 4Q2025交通票务收入54亿元，同比增长12%，国际机票预订增长显著 [7] - 4Q2025旅游度假收入11亿元，同比增长21%，受益于国际服务扩张 [7] - 4Q2025商旅管理收入8亿元，同比增长15%，主因企业客户增长 [7] 人工智能（AI）战略分析 - 报告认为，通用型AI Agent将显著分流传统搜索/社媒流量，但在OTA场景中，公司的护城河在于交易撮合效率、供应链整合与履约保障能力 [7] - 公司将AI流量入口视为新的分发渠道，通过Agent-to-Agent交易连接，将外部AI流量高效导入 [7] - 公司通过自研垂直Agent，基于多年沉淀的真实预订数据、偏好与高质量评价，在实时报价、安全支付与全球7×24服务等“最后一公里”环节强化优势，旨在中长期提升转化效率与服务溢价能力 [7] 财务预测与估值 - 盈利预测显示，公司2026-2028年预计归母净利润分别为163.71亿元、187.45亿元、212.81亿元，对应每股收益（EPS）分别为22.94元、26.27元、29.82元 [6] - 基于2026年2月26日收盘价，报告预测公司2026-2028年市盈率（P/E）分别为16.06倍、14.02倍、12.35倍；市净率（P/B）分别为1.40倍、1.27倍、1.15倍 [6][9] - 预计2026-2028年营业收入增长率分别为14.86%、14.22%、12.15%；毛利率预计维持在79%以上 [6][8] - 预计公司净资产收益率（ROE）在2026-2028年分别为8.73%、9.07%、9.33% [6]

报告投资评级 - **推荐** 维持评级 [3][8] 核心观点总结 - 携程集团2025年第四季度及全年业绩表现强劲，营收和利润均超市场预期，国际业务成为核心增长驱动力，公司凭借供应链和AI技术优势，有望持续扩大市场份额 [1][8] - 2025年第四季度净营收154亿元，同比增长21%，超彭博一致预期3.5% [1] - 2025年第四季度经调整归母净利润35亿元，同比增长15%，超彭博一致预期8% [1] - 2025年全年核心OTA业务总预订额约1.1万亿元，净收入624亿元，同比增长17% [1] - 国际业务表现亮眼，2025年国际OTA平台总预订量同比增长约60%，入境游业务成为核心增长支柱，全年服务约2,000万入境游客 [1] - 公司积极拥抱AI Agent趋势，凭借专有数据和供应链优势，有望赢得更大市场份额 [8] - 基于对国际业务和出入境旅游需求的看好，预测公司2026-2028年收入将持续增长，维持“推荐”评级 [8] 财务业绩与预测 2025年第四季度业绩 - **营收**：净营收154亿元，同比增长21% [1] - **利润**：营业利润25亿元，同比增长10%；经调整营业利润32亿元，同比增长16% [1] - **利润率**：经调整营业利润率20.8%，同比下降1个百分点；经调整EBITDA利润率22% [1] - **净利润**：经调整归母净利润35亿元，同比增长15% [1] 2025年全年业绩 - **营收与预订额**：净收入624亿元，同比增长17%；核心OTA业务总预订额约1.1万亿元 [1] - **利润**：经调整经营利润180亿元，经调整经营利润率28.9%，同比下降1.5个百分点 [1] - **现金流**：截至2025年底，现金及等价物、短期投资等合计1,058亿元 [1] 分业务表现 (25Q4) - **住宿预订**：收入63亿元，同比增长21%，环比下降22% [1] - **交通票务**：收入54亿元，同比增长12%，环比下降15% [1] - **旅游度假**：收入11亿元，同比增长21%，环比下降34%，超彭博一致预期8% [1] - **商旅管理**：收入8.1亿元，同比增长15%，环比增长7%，超彭博一致预期10% [1] 分人群与区域表现 - **会员体系**：“携程老友会”25Q4会员数和GMV同比增长超100% [1] - **国际业务**：2025年国际OTA平台总预订量同比增长约60%，亚太地区是最大贡献区域 [1] - **入境游**：2025年服务约2,000万入境游客，亚太是最大客源地，成为国际业务核心支柱 [1] 费用情况 (25Q4) - **研发费用**：41亿元，同比增长19% [8] - **一般及行政费用**：12亿元，同比增长16% [8] - **营销费用**：44亿元，同比增长30%，销售费用率28.6%，同比上升2.1个百分点，主要受国际业务拓展影响 [8] 未来盈利预测与估值 收入与利润预测 - **营业收入**：预测2026-2028年分别为7,098亿元、7,945亿元、8,896亿元，对应增长率分别为13.7%、11.9%、12.0% [3][8] - **经调整净利润**：预测2026-2028年分别为1,956亿元、2,235亿元、2,474亿元 [3][8] - 注：预测2026年经调整净利润同比下降39%，主要因2025年基数较高（同比增长76%） [3] 估值指标 (基于2026年2月26日收盘价400.40港元) - **市盈率 (P/E)**：基于经调整净利润，2026-2028年预测市盈率分别为13倍、11倍、10倍 [3][8] - **市净率 (P/B)**：2026-2028年预测分别为1.3倍、1.2倍、1.1倍 [3] 关键财务比率预测 - **毛利率**：预测2026-2028年稳定在80.6%至81.0% [10] - **净利率**：预测2026-2028年分别为23.8%、24.7%、24.7% [10] - **净资产收益率 (ROE)**：预测2026-2028年分别为9.0%、9.5%、9.7% [10] 业务亮点与增长动力 - **国际业务与入境游**：国际业务增长强劲，入境游需求稳健，且中国入境游收入占GDP比重显著低于泰国、法国等国家，市场潜力巨大 [1] - **AI与技术创新**：公司将通用AI Agent视为下一代用户入口，并加大内部投入提升原生AI Agent能力，利用专有数据优化用户体验，巩固竞争壁垒 [8] - **供应链与服务优势**：公司在OTA的供应链和服务环节竞争壁垒突出，这是其应对行业竞争和把握增长机会的基础 [1][8]

魅族科技战略转型 - 公司于2月27日发布公告，宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目，并积极接洽第三方硬件合作伙伴，原有业务不受影响 [2] - 公司澄清关于“破产重组，业务停摆，手机退市”的传言为不实报道，并将追究法律责任 [2] - 此次暂停是战略选择，公司将全面战略转型，从以硬件为主导转向以AI驱动软件产品为主导，打造以Flyme开放生态系统为基座的企业 [5] - 公司曾为国产智能手机先锋，2015年出货量破2000万台，跻身国内前五，但2025年手机销量已下滑至约100万台 [7] - 公司战略重心已向车机系统Flyme Auto转移，该业务2025年已突破226万台上车量，2026年与吉利集团合作目标为300万台上车量 [7] 携程集团高层变动与业绩 - 2月26日，公司联合创始人范敏辞任董事兼总裁职务，联合创始人季琦辞任董事职务，公司任命吴亦泓及萧杨为新任独立董事 [10] - 公司2025年全年营收为624亿元人民币，同比上升17%；归母净利润为332.94亿元人民币，同比增长95.08% [11] - 范敏在2025年曾多次减持公司ADS，累计套现约2.19亿元人民币 [12] - 公司于2026年1月收到国家市场监管总局根据《反垄断法》启动调查的通知，目前调查仍在进行中，公司正全力配合 [13] - 分析认为，引入具有财务和审计背景的新独立董事，可能意味着公司下一阶段的核心任务是合规 [13][14] 领克汽车产品安全事件 - 2月26日，领克汽车销售有限公司副总经理穆军回应一起因语音误操作导致车辆在行驶中关闭大灯的事故，并为此致歉 [16] - 事故发生于2月25日凌晨，车主在高速无路灯路段尝试用语音关闭阅读灯，却导致包括大灯在内的所有灯光关闭 [19] - 公司已完成语音控制优化方案并通过云端推送更新，后续在行驶状态下只能通过手动控制大灯关闭 [16][20] - 领克Z20车型去年7月至11月销量均在2000辆以上，去年12月跌至1000余辆，今年1月进一步下滑至504辆 [21] 恒大集团关联资产处置 - 2月26日，恒大集团董事长许家印侄子许火健名下位于广州侨鑫·汇悦台的豪宅被拍卖，建筑面积317.5平方米，评估价4400万元，最终以5016万元成交 [23] - 该房产2025年3月曾以6800万元总价挂牌，此次拍卖单价约为13.8万元/平方米，而该小区2023年二手市场单价曾超过30万元/平方米 [23][26] - 许火健是广州雅旭装饰设计有限公司股东（持股20%），该公司共涉及781件司法案件，其实际控制人许家钦（许家印哥哥）已被列为失信被执行人 [26] - 恒大集团危机后，许家印家族资产受波及，香港高等法院已针对许家印名下资产作出全球禁制令，禁止其处置价值上限为77亿美元（约合550亿元人民币）的资产 [27] 嫣然儿童医院业务拓展 - 2月26日，天眼查显示北京嫣然益笑电子商贸有限公司成立，注册资本500万元人民币，由北京嫣然天使儿童医院全资持股，后者法定代表人为李亚鹏 [28] - 该医院自2012年成立以来已完成超11000例唇腭裂手术，服务超50万人次儿童，但自2022年起陷入运营困境，拖欠租金超3000万元 [28] - 2026年1月医院欠租事件曝光后，累计有超34万人捐款，金额超2300万元 [28] - 李亚鹏个人口碑好转，其在2月6日和7日的两次直播销售额均破亿元，30天内直播涨粉160.9万，抖音账号粉丝达1149.5万 [29] - 2月8日，李亚鹏为给医院捐款的企业开设爱心专场带货，销售额达7500万-1亿元，并宣布将暂停直播带货 [29]

公司核心事件 - 东方财富控股股东、实际控制人其实计划向上海交通大学教育发展基金会捐赠2000万股公司无限售流通股 占总股本的0.13% [2] - 以2025年2月27日开盘价22.46元/股计算 此次捐赠股份市值约合4.5亿元 [2] 相关企业家捐赠动态 - 最近两个月内 在上海交通大学建校130周年前夕 包括其实、季琦在内的多位校友进行了亿元级捐赠 [3] - 此轮企业家为母校带来的捐赠总价值已超过8亿元 [3] - 华住集团创始人、交大校友季琦捐资1亿元人民币支持学校各项事业发展 并受聘为交大校董 [9] - 睿远基金创始人、交大校友陈光明向母校捐赠1.3亿元人民币 用于支持“睿远青年科技奖”及年轻科研人员 [11] - 柏楚电子创始人、交大校友唐晔通过“唐晔教育基金”捐赠其公司股票100万股 市值约1.3亿元 同时上海交大与柏楚电子达成战略合作 [13] 捐赠者背景与关联 - 其实为东方财富董事长 生于1970年10月 本科毕业于上海交通大学材料工程系 [5] - 其实曾于2022年10月捐资1亿元设立“其实医学创新发展基金” 支持上海交大医学院浦东新校区建设 [9] - 季琦为交大工程力学系1989届本科、机械工程系1992届硕士校友 连续创立携程、如家、华住3家上市公司 [9] - 陈光明为交大1996届本科、1999届硕士校友 睿远基金创始人 [11] - 唐晔为交大电子信息与电气工程学院2007届硕士校友 其创立的柏楚电子于2019年成功上市 创下当时科创板最高发行价纪录68.58元/股 [13] 捐赠资金与基金用途 - 季琦捐赠的1亿元用于支持“全季人文发展基金” 旨在AI时代让世界级大师走进校园 为学生提供感悟人文精神的机会 [9] - 陈光明捐赠的1.3亿元用于支持“睿远青年科技奖” 重点支持40岁以下青年学者开展创新研究 并定向支持医疗帮扶、商科创新与院系建设 [11] - 唐晔捐赠的市值约1.3亿元股票所设立的“唐晔教育基金” 重点用于船建、机动、集成电路、溥渊未来技术等学院及学校整体发展 为人才培养、科研创新注入活力 [13]

公司财务业绩 - 2025年全年营收624亿元 剔除投资收益后净利润134亿元 [1] - 2025年第四季度及全年未经审计财务业绩在春节假期后发布 [1] - 2025年全年国际OTA平台总预订额同比增长约60% [1] - 2025年全年服务入境旅客约2000万人次 [1] 公司战略与投资 - 公司宣布入境游年投10亿元 [1] - 公司提出四大转型策略以重构行业生态 [1] - 旅游平台正在亲身下场 推动线上线下资源更好地融合 [1] 行业趋势与市场表现 - 旅游行业整体恢复良好 出游人数逐年增加 [1] - 2026年春节假日9天 全国国内出游5.96亿人次 较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假日国内出游总花费8034.83亿元 较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和花费均创历史新高 全国文化和旅游市场平稳有序 [1] - 人们对旅游产品的细分化 品质化等方面有更深层的要求 [1]

公司业务表现 - 受惠于新春长假期间的强劲出行需求，携程国内酒店间夜量及出境预订均录得双位数按年增幅 [1] - 旗下平台Trip.com的预订量增长动力维持约60%的按年增幅 [1] - 入境中国旅游表现强劲，公司凭借品牌优势及在中国市场的旅游产品规模或将受惠 [1] 财务预测与估值 - 花旗将公司今明两年盈利预测分别上调2%及1% [1] - 维持携程美股“买入”评级及目标价82美元不变 [1] - 近期大市疲弱后，公司估值已变得更具吸引力 [1] 行业前景 - 今年首季国内及出境业务增长势头良好 [1] - 中国旅游需求表现稳健 [1]

公司业务表现 - 受惠于新春长假强劲出行需求，携程国内酒店间夜量及出境预订均录得双位数按年增幅 [1] - 公司旗下平台Trip.com的预订量增长动力维持约60%的按年增幅 [1] - 入境中国旅游表现强劲，公司或将凭借品牌优势及在中国市场的旅游产品规模受惠 [1] 行业与市场趋势 - 今年首季国内及出境业务增长势头良好，反映中国旅游需求稳健 [1] 机构观点与预测调整 - 基于首季增长动力强于预期及中国旅游需求稳健，花旗将公司今明两年盈利预测分别上调2%及1% [1] - 花旗维持携程美股“买入”评级及目标价82美元不变 [1] - 近期大市疲弱后，携程估值已变得更具吸引力 [1]