文章核心观点 2025年中国即时零售行业进入激烈竞争新阶段，京东和美团处于前沿，以食品配送为关键驱动力推动用户增长和市场扩张，各平台为争夺市场份额采取多种策略，即时零售将是一场长期战役 [1][2] 各部分总结 即时零售潜力大但生存挑战多 - 本地生活服务通过线上展示线下交易，即时零售是其关键部分，涵盖多品类，以同城配送交付商品，与传统电商和包裹配送的区别在于高时效性 [8] - 本地生活服务新进入者多聚焦“到店”业务，因配送服务需强大且快速变化的交付生态系统，多数难以维持，如抖音、快手、滴滴等平台的相关业务发展遇阻，社区团购品牌也因运营困难关闭 [9][10] - 2024年中国即时零售市场达约7800亿元，仅占实物商品网上零售额6%，市场分布大城市与县级地区约为7:3，预计2030年将超2万亿元 [11] 平台需新增长曲线 - 即时零售对京东是推动业务增长和吸引流量的关键，传统电商高增长阶段已过，京东在电子产品领域优势受多方面威胁 [15][16] - 美团创始人认为即时零售将占电商市场超10%，2022 - 2024年美团毛利率连续三年同比增长超30%，核心本地服务收入同比增速超20%，新业务收入加速增长，“美团闪购”虽未正式推出但被视为关键增长引擎 [17] 京东进攻美团核心领域 - 京东CEO称食品配送业务可增加用户和购买频率，刘强东指出外卖平台佣金高影响消费者体验，并提出快递员保险政策建议 [18][19] - 4月22日京东外卖单日订单超1000万，呈现快速增长，2025年以来京东即时配送商家版和达达即时配送骑手版APP新用户增长显著，表明京东大胆进入美团外卖领域 [20][21] 外卖战开启即时零售竞争新时代 - 4月美团“闪购”和京东“自营即时配送”同时推出，五一前淘宝“闪购”在50个城市上线并全国推广，还与饿了么合作发放补贴 [31][32] - 4月起京东日新增用户量持续增加，4月16日后超美团，用户平均在线时长也稳步上升，但京东外卖存在流程低效和系统漏洞等问题 [33][34] - 受佣金和员工保护政策吸引，大量快递员和商家加入京东即时配送，京东和美团加大投入争夺市场份额 [37] - 美团即时零售依托第三方加盟和线下零售合作仓储，采用服务提供商快递模式，资产轻，利于快速扩张；京东强调“自营”模式，依托电商仓储基础，与线下品牌店合作，主要依靠达达即时配送骑手 [40][41] - 外卖战和即时零售热潮给淘宝等传统电商带来压力，淘宝“闪购”结合饿了么外卖和淘宝“小时达”功能，其长期前景待察，各平台聚焦加强基础设施和优化运营效率 [42][44]

高管变动 - Uber元老级高管Pierre-Dimitri Gore-Coty离职 其在公司任职近13年 曾担任欧洲中东区移动业务副总裁 2021年起任配送业务高级副总裁 [1][2] - CEO Dara Khosrowshahi评价其为"Uber全球移动业务扩张的推动者" 并在疫情初期接管Uber Eats业务 [2] - 接任者Andrew Macdonald晋升为首席运营官 将统管全球移动、配送及自动驾驶业务 同时负责会员、客户支持等跨平台职能 [3] - Macdonald是Uber现任高管团队中司龄最长者 2012年5月加入 比Gore-Coty早4个月 [4] 公司业绩与股价 - 公司股价周一收盘报83.64美元 盘后交易基本持平 年内累计上涨39% 同期纳斯达克指数持平 [4] - 上季度财报显示盈利超预期但营收未达预期 [5] 监管动态 - 美国联邦贸易委员会上月起诉Uber 指控其Uber One订阅服务存在"欺诈性收费和取消政策" [5] - CEO称该诉讼"令人费解" [5]

公司战略与领导力 - 首席执行官Tony Xu在疫情期间提出降低佣金以支持餐厅发展 牺牲超过1亿美元费用[1][2] - 公司通过现金和新发25亿美元可转债资金推动收购狂潮 本月以39亿美元收购Deliveroo 12亿美元收购SevenRooms[4][5] - 采取郊区优先战略 疫情期间收入2020年增长超200% 2021年增长69%[9] - 要求所有员工每年参与配送和客服工作 包括CEO本人[14] 市场地位与竞争格局 - 当前市值接近900亿美元 股价年内上涨23% 远超纳斯达克指数表现[3] - 美国市场份额达67% 主要竞争对手为Uber Eats和合并后的GrubHub-Seamless[6][11] - 历史上通过收购Caviar(41亿美元)和Wolt(81亿美元)扩大市场份额[5] 商业模式与财务表现 - 佣金结构分三档 基础档为15% 最高可达30%[11] - 贡献利润率低于总交易额的5% 需依赖高佣金维持盈利[12] - 全球配送订单量本月突破100亿美元[29] 创始人背景与管理风格 - CEO出身移民家庭 童年经历塑造其创业理念 父母经营小企业的经验影响公司早期发展[18][19] - 以数据驱动决策著称 早期通过斯坦福创业课程验证商业模式[22][23] - 保持亲力亲为作风 亲自审批前4000名员工录用 定期处理客户投诉[15][16] 收购与国际化扩张 - 收购Deliveroo标志着重启海外扩张 三年前曾收购芬兰Wolt[30] - SevenRooms收购使公司进入餐厅酒店数据管理新领域[30] - 公司定位转变为"全球规模的多产品公司"[30] 早期发展历程 - 2013年通过Y Combinator孵化 初期未获风投青睐 后获Gmail创始人种子投资[23][24] - 早期遭遇系统崩溃事件 创始人通宵烤饼干补偿客户[27] - 首个客户Oren's Hummus因创始人热情选择合作 至今保持季度会面[28][29]

报告行业投资评级 - 对美团的评级为买入，12个月目标价为172港元 [1][8][11] 报告的核心观点 - 美团致力于捍卫其在食品配送GTV市场份额的领先地位，预计2025年第二季度和全年订单量分别增长9%和8%，但因补贴增加，预计食品配送EBIT下降33% [7] - 即时购物在第一季度实现了强劲的GTV利润率，预计2025年第二季度订单量增长27%，全年增长26%，但因投资增加，预计全年EBIT降至4亿元 [7] - 到店业务GTV健康增长，预计2025年第二季度收入同比增长18%，全年收入增长18%，调整后EBIT增长19% [8] - Keeta在沙特阿拉伯业务增长势头强劲，预计2025年第二季度和全年亏损分别为26亿元和104亿元 [8] 根据相关目录分别进行总结 食品配送竞争格局及对市场结构/单位经济的长期影响 - 美团致力于捍卫其在食品配送GTV市场份额的领先地位，通过专注于保留核心用户群体、在餐饮类别中的领先地位以及多样化的产品供应 [7] - 预计2025年第二季度和全年订单量分别增长9%和8%，但因补贴增加，预计食品配送单位经济效益将大幅下降，2025年食品配送EBIT下降33% [7] 即时购物的增长和盈利前景 - 即时购物在第一季度实现了强劲的GTV利润率，随着对即将到来的618购物节的投资增加，长期来看，InstaMart将成为美团按需增长的关键驱动力 [7] - 预计2025年第二季度订单量增长27%，有小幅运营亏损，全年增长26%，因投资增加，预计全年EBIT降至4亿元 [7] 到店竞争与利润率走势 - 到店业务GTV健康增长，有效交叉销售和低线城市贡献上升，货币化继续受到商家对CPC广告产品的强劲需求推动 [8] - 预计2025年第二季度收入同比增长18%，第二季度利润率环比下降，全年收入增长18%，调整后EBIT增长19% [8] Keeta的扩张步伐和其他新业务的盈利前景 - Keeta在沙特阿拉伯业务增长势头强劲，向巴西的扩张和推出时间将取决于其基础设施建设情况 [8] - 其他国内新业务（如美团优选）已实现盈利，美团优选正在进行战略调整，专注于效率提升 [8] - 预计2025年第二季度和全年亏损分别为26亿元和104亿元，主要因Keeta亏损增加 [8]

瑞财经 吴文婷5月27日，杭州举办第七届全国青年企业家大会，京东创始人刘强东作为演讲嘉宾出席。 他在分享中提及，自己到杭州一落地便在京东外卖上点了3份外卖，跟同事吃完后一致认为每道菜非常 鲜美，杭州是世界的美食之都，也是自己见过最美的城市，没有之一。 5月26日，在美团财报电话会上，谈及京东百亿补贴对美团外卖业务造成的影响时，王兴回应称美团"将 不惜代价赢得竞争。" 据其指出，过往美团也经历了几轮非常激烈的竞争，相信这次也能获胜。美团欢迎新玩家进入这一市 场，也认可外卖行业有巨大的潜力。 值得注意的是，今年2月11日，京东外卖正式启动"品质堂食餐饮商家"招募，2025年5月1日前入驻的商 家，全年免佣金，相关举措掀开此次外卖大战的帷幕。 此后，京东与美团在外卖领域战火不断升级。4月21日，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开 信》。信中提到，近期，有竞对平台再次玩起"二选一"游戏，强迫各位骑手不能接京东平台的秒送订 单，如有违反，会采取封杀措施。 而美团方面回应，全球没有任何平台有动力、有能力去约束外卖骑手的接单选择。自外卖行业诞生以 来，美团、饿了么、百度、抖音等参与者均未限制骑手多平台工作。美团从未限制骑 ...

1Q25业绩表现 - 1Q25营收达866亿元人民币 同比增长18% 较招银国际预测及彭博一致预期高1% [1] - 调整后净利润109亿元人民币 同比增长46% 较招银国际预测/一致预期高12%/13% [1] - 核心本地商业(CLC)板块营业利润135亿元人民币 超一致预期10% 主要受益于外卖业务用户补贴优化带来的利润提升 [1] 核心本地商业(CLC)板块 - 1Q25 CLC营收/营业利润分别为643亿/135亿元人民币 同比增18%/39% 较一致预期高2%/10% [2] - 外卖业务单位经济效益(UE)改善超预期 但行业竞争加剧促使公司主动应对以维持市场份额 [2] - 预计2Q25 CLC营收/营业利润为667亿/136亿元人民币 同比增速10%/-11% [2] 新业务发展 - 1Q25新业务营收222亿元人民币 同比增19% 主要驱动力为杂货零售及海外业务拓展 [3] - 新业务营业亏损23亿元人民币 较1Q24的28亿亏损收窄 运营效率提升是主因 [3] - 美团优选1Q25亏损16亿元人民币 较1Q24的29亿亏损显著收窄且环比小幅改善 [3] - 预计2Q25新业务营收同比增21.5% 主要依靠杂货零售稳健增长及海外外卖业务加速 [3] - 预计2Q25新业务合计营业亏损26亿元人民币(2Q24亏损13亿) 其中美团优选亏损环比持平 海外外卖业务亏损因规模扩张与单位经济改善的综合影响而小幅扩大 [3] 战略方向 - 行业竞争加剧背景下 公司正权衡短期利润以提升用户粘性 把握行业渗透率加速提升机遇 [1] - 持续加码国际扩张投入 作为长期收入与盈利增长驱动力 [1] - 外卖行业竞争预计将逐步回归理性 但短期可见度有限 [1]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：消费、互联网 - **公司**：Popmart、Laopu Gold、TopToy、Miniso、Bloks、Yum China、JD.com、Alibaba、Tencent、TME、Trip.com、Meituan、NetEase、Moutai、Tingyi、Bytedance、Mao Geping Cosmetics、Florasis、Chanel、Dior、Cle de Peau、Shiseido、Mondelez、KFC、Sanrio、Baidu、Anta Sports、Xpeng、Ke Holdings、DPC Dash 纪要提到的核心观点和论据 消费行业新消费趋势 - **IP驱动消费**：玩具、餐饮、家电等行业，角色IP是销售的重要驱动力，且不再局限于中国/亚洲，正走向西方 ，如Popmart、TopToy/Miniso、Bloks、Yum China的“KFC x Sanrio”合作等 [5] - **兴趣/情感驱动消费**：新产品、潮流产品、个性化产品受青睐，价格影响较小，如Arc'teryx的新品发布策略和TME的“SVIP”订阅服务 [8] - **健康生活消费**：消费者健康意识增强，减少酒精和高糖产品消费，增加无糖茶和功能性运动服装消费，如Moutai价格处于4年低位、葡萄酒销售下降30%、Tingyi推出低糖饮料、上海百货商店运动服装畅销 [9] - **中国制造珠宝和化妆品**：年轻人对中国文化感兴趣，青睐国内品牌，如Laopu Gold、Mao Geping Cosmetics、Florasis等 [10] - **奶茶消费超过咖啡**：中国奶茶店数量是咖啡店的5倍，但咖啡市场规模是奶茶的两倍，两个行业的增长都在低线城市 [11] 互联网行业 - **JD.com食品配送业务**：长期愿景是打造消费超级应用，进入食品配送业务是获取用户的一步；不到3个月达到2000万日活跃用户，目标是年底达到4000万；4季度是决定成功的转折点；近期重点是改善用户体验和获取更多商家；6.18购物节表现乐观 [13] - **投资者对JD.com的反馈**：投资者持谨慎态度，原因包括支出披露有限、需6个月以上确定投资方向、本地用户反馈不一 [13] - **中国互联网行业处于投资阶段**：JD.com、Alibaba、Tencent、Bytedance、Meituan、Trip.com等公司都将增加投资，NetEase支出有限 [14] - **投资者偏好**：投资者更偏好Alibaba、Tencent、TME、Trip.com，对Meituan持谨慎态度 [15] 消费者调查结果 - **中国消费者不再喜欢奢侈品，更喜欢简单的快乐**：39%认为是真的，61%认为是谣言 [15] - **中国仍然是全球前两大重要市场之一**：100%认为是真的 [15] - **我们看到了从底部复苏的迹象**：81%认为是真的，19%认为是谣言 [15] - **线上对消费公司比线下更重要**：30%认为是真的，73%认为是谣言 [22] - **低线城市对增长比高线城市更重要**：65%认为是真的，35%认为是谣言 [22] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 摩根大通于5月19 - 23日举办全球中国峰会，有超过2800名投资者（其中740名股票投资者）和超过230家公司参加 [3] - 5月27日16:00 HKT将举行“JPM全球中国峰会后反馈、资金流向和想法”电话会议 [4] - 会议气氛比2023/2024年更乐观，公司更有信心，投资者更积极参与，对新领域充满兴奋 [6] - 中国消费处于稳定阶段，尚未实现强劲复苏，消费者理性消费 [6] - 运动服装（特定功能）、黄金珠宝和拥有强大IP的公司是类别赢家，部分外国奢侈品、酒店、传统搜索是类别输家 [6] - 最受投资者关注的前10家公司是Alibaba、BYD、Trip.com、Horizon Robotics、JD.com、Tencent、Anta Sports、Laopu Gold、Xpeng、Ke Holdings [6] - 受关注的非覆盖公司有DPC Dash、Mao Geping Cosmetics、Bloks [6] - 长期投资建议包括Popmart、Laopu Gold、Alibaba、Tencent Music Entertainment，短期/减持建议包括Li Ning、Baidu [6]

27 May 2025 | 7:28AM HKT The 720: Meituan, Varun Beverages, BYD, TDK, Trip.com, Mitsui Fudosan In Focus | Meituan Meituan - 1Q25 review: Solid 1Q profit beat; Aggressively defending leadership – Buy. We expect a mixed reaction to Meituan's solid 1Q beat despite stronger-than-expected 1Q core local commerce profits (our first take) due to the step-up in food delivery competitive landscape since 2Q that has driven elevated food delivery subsidies (especially since May for Meituan) with substantial impact on M ...

融资计划 - 公司计划发行20亿美元可转换优先票据以增强战略灵活性 [1] - 融资净收益部分将用于可转换票据对冲交易成本，剩余部分用于一般企业用途，包括潜在收购和A类普通股回购 [1] 收购动态 - 公司近期宣布收购酒店技术公司SevenRooms和本地商务平台Deliveroo [2] - SevenRooms收购将帮助商户拓展全渠道服务能力并提升客户关系管理(CRM)及营销效率 [2][3] - Deliveroo收购将强化公司在全球30多个国家的业务覆盖，整合50万商户资源和4200万月活用户 [4] - 合并后业务将覆盖40余个国家，服务超10亿人口，为本地商户提供技术工具支持 [5] 财务表现 - 公司一季度创下订单总量、平台交易总额、收入及GAAP净利润的季度新纪录 [5] - 战略重点为提升产品广度与质量，优化运营执行以创造长期价值 [6]

今年以来，京东高调入局外卖，一场席卷全国的外卖大战，烽烟再起，搅动着用户和行业。 但很快，我们注意到，各地近期出现了一波监管约谈行动。比如，5月22日由四川天府新区发起的约谈会上，新区市场监管局通报了前期网络餐饮食品安 全专项检查情况，以及「京东外卖」平台存在的部分商家在平台公示的经营场所图片与线下门店实际不符、部分商家超范围经营、部分商家存在低价低质 竞争扰乱市场秩序等问题，要求严肃整改现有问题，加强自查自纠，做到立查立改。 同一天，云南省蒙自市市场监督管理局针对外卖行业竞争中存在的突出问题，对云南京邦达物流科技有限公司蒙自分公司 (京东外卖代理商）进行了行政 约谈。要求新进入的平台，需严格商户资质准入审查，确保入网商户证照齐全、真实有效，要避免「内卷式」竞争。 就从这两天开始，央视、人民日报、经济日报三大央媒纷纷刊文，呼吁对「外卖大战」中出现的「内卷竞争」及时治理。譬如要健全常态化监管机制，及 时叫停、有效防范「内卷」； 遵循商业底线，拒绝低价内卷和营销炒作，发挥就业「蓄水池」作用，确保行业在规范轨道上运行。 央视发表相关评论 从高层面来看，已有一些脉络可循。5月13日市场监管总局会同中央社会工作部、中央 ...