旅游市场整体复苏与规模 - 今年“十一”假期国内旅游市场展现出强劲复苏势头，全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [1] - 行业呈现出“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征，客单价稳步提升 [1] - 飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6%，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店线路游门票等商品人均预订量提升4.6% [1] 年轻消费群体行为变化 - “95后”年轻游客占比近四分之一，成为推动消费趋势的重要力量 [2] - 该群体更看重情绪价值和深度体验，大学生群体机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%，人均旅游消费金额提升31% [2] - 年轻游客的偏好带动产品结构优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受青睐，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，2居室以上民宿预订热度增长140% [2] 旅游目的地选择趋势 - 游客出行半径显著扩大，长线游占比提升，携程数据显示国内长途游订单占比同比提升3个百分点 [3] - 传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30% [3] - “小城热景”迎来爆发式增长，景德镇、泸州等三四线城镇订单增速显著，部分目的地增幅超200%，酒店预订覆盖全国2000多个县城 [3] - 音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”推手，如安徽马鞍山和四川泸州的音乐节带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍 [3] 出行方式与新兴业态 - 超三成游客选择“分段式”出行与错峰安排，在9月25日至30日提前出发或延后至10月9日至12日返程 [5] - 错峰出游带来成本优势，节后多条航线价格降幅超50% [6] - 夜游经济兴起，携程平台“夜游”搜索热度环比增长超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍 [6] - 各地夜游项目形式多样，如重庆无人机表演带动周边商家营业额飙升300% [6]

国庆中秋长假的第一天，记者仍在北京，既为了躲过第一波出行高峰，也因为还没有想好到底去哪座城 市，怎么玩。 再试试飞猪的"问一问"。在对话框中输入："杭州3日游，避开人群，选择小众但风景好的目的地，预算 3000元/人。"系统在思考过程中自动跳出了4个"角色"选项，涵盖路线规划师、攻略达人、酒店顾问、 智慧交通顾问等，并结合记者的飞猪会员身份，查询平台可能给到的机酒优惠，最后，预算管理师完成 相关费用汇总，并支持记者根据预算再调整住宿方案。最能获取好感的是，飞猪考虑到了饮食、水土、 纪念品推荐等细节。 根据入住酒店的位置，飞猪推荐的景点张弛有度，包括出行交通工具等，都有简单的建议。 第一天：早上8点起床，9点出发，乘坐公共交通，10点到达九溪烟树，午饭在景区解决，下午4点返 程，晚餐可以吃酒店自助餐，也可以选择周边小吃。 第二天：早上7点30分起床，8点30分出发，乘坐公共交通，10点到达梅家坞，中午12点在景区午餐，建 议自带零食；下午3点至4点游玩云栖竹径，4点40分返程。 第三天：早上7点30分起床，8点30分出发，推荐打车出行，9点到达小河直街，游玩至中午12点，以简 单小吃作为午餐，建议下午2点返程， ...

聚焦国内游市场，黑马目的地在长假期间不断涌现，"鸡排哥"的爆火为景德镇人气锦上添花，订单量同比去年增长60%；连续三天的泸州酒要会·银河左岸音 乐节吸引了全国各地的乐迷朋友，订单量同比去年大增45%；"音乐节有我们都很喜欢的歌手和乐队，高铁过来也方便，便约在泸州相聚。"在成都上大学的 小宋称，在泸州听完音乐节后他们还会多玩两天，"来个'Cityeat'。" ▲2025年10月6日，江西景德镇，"鸡排哥"李俊永正在摊位前为顾客制作美食。中新社记者 刘占昆 摄 图据视觉中国 为期8天的国庆中秋假期即将落下帷幕。10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订 人次占比最高，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安等是假期国内游热门城市。从整个四川区域的热度看，门票预订量同比去 年增长约73%，当地玩乐预订量同比去年增长114%，成都、阿坝、乐山、绵阳、南充是最热门城市，雅安、泸州、阿坝增速最快。从年龄结构看，95后扛 起了今年国庆中秋假期出游的大旗，预订人次占比最高，达到近四分之一。 ▲2025年10月5日，四川乐山，夜市人头攒动 ...

国庆中秋8天假期落下帷幕，出境游市场迎来新一轮热潮。10月8日，北京商报记者从各大在线旅游平台 和出行平台获悉，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持 续领跑，而"拼假"风则带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长。假期出行高峰持续半月，节后境 外酒店预订同比激增近一倍，出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征。 短线自由行成主流 目的地方面，携程数据显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等周边国家凭借距离近、签证政策 便利等优势，成为中国游客出行的热门选择。 途牛旅游网发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》（以下简称《报告》）显示，在出境短线游用户中， 选择5至6天出游行程的用户占比为54%。今年国庆中秋假期，出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为 辅的出游趋势。其中，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽 庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。 携程数据显示，欧洲目的地中，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增 幅约七成。另据去哪儿数据，埃及的预订增幅蹿升最快，其酒店预订同比增长2倍。挪威的热度紧随其 后，假 ...

以下文章来源于霞光社 ，作者归去来 霞光社 . 赋能企业全球化 本文来自微信公众号： 霞光社 ，作者：归去来，编辑：刘景丰，题图来自：AI生成 Airbnb《2025国庆黄金周出境游趋势报告》显示，日本成为国庆出境游首选目的地，其搜索热度较 去年近乎翻倍。携程将日本列为海外热门目的地TOP1。同程旅行数据也显示，日本稳坐9月出境游 目的地榜首，"霸榜"之势十分明显。 这股热度并非偶然，是2025年以来日本旅游市场持续走强的直接体现。JINTO （日本旅游观光厅） 数据显示，2025年8月，访日外国游客人数为342.8万人次，其中中国大陆游客居首；前8个月，日本 入境游客累计达2838.36万人次，中国游客超671万人。 从客源结构来看，日本入境游市场呈现全域增长、新兴市场爆发的强劲态势：印尼以77.8%的同比增 速领跑，俄罗斯增幅更达100%，实现翻倍。菲律宾 （+59.6%） 、中东地区 （+54.5%） 、泰国 （+46.9%） 与中国大陆 （+46.1%） 同样增长迅猛，增速均超45%。意大利 （+26.7%） 、法国 （+24.2%） 、德国 （+22.7%） 等欧洲国家则维持了超过20%的稳健增长。 ...

《中国民航报》、中国民航网 记者许晓泓 报道：10月8日，同程旅行发布《2025国庆中秋假期旅行消费 报告》（以下简称"报告"）。报告显示，在返乡探亲和大众旅游双重需求叠加的背景下，今年国庆中秋 假期，长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。国内游方面， 机票长距离航段增速显著，高速、高架、高铁新线路的开通，不仅提升了跨省旅行的效率，也将沿线热 门景区串珠成链，形成区域黄金旅游带；而签证政策的优化，以及国际航班的增加，使得出入境市场供 需两旺。 国内机票3200公里以上航段增速领跑 首乘商务和头等舱用户同比增长超10% 在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，国庆中秋假期的长线跨区需求明显增加。同程旅行数据显示， 2025年国庆中秋假期，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均 超过20%，其中3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计范围内的全部航段中位居第一， 新疆成为3200公里以上的航段量的热门始发地和目的地。 随着空空中转、空铁中转等智能中转方案的日益成熟，越来越多的用户选择在长假通过中转的方式出 行，在享受更高 ...

本报讯(记者梁傲男)10月8日，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行的客单价同 比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。 大学生们不再局限于就近城市的"特种兵式"旅游，转而探索更多玩得久、体验深入的长线目的地。飞猪 数据显示，大学生的机票预订量同比去年增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%。在该趋势带 动下，今年国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%。 今年国庆中秋假期，出去玩有没有用上AI小助手？飞猪于今年4月份发布的旅行AI产品"问一问"凭借着 会规划、能拼假、懂讲解而受到用户青睐，飞猪数据显示，国庆中秋假期"问一问"的日均使用用户数环 比暑期增超5倍，其中对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解服务的AI拍照讲解功能， 在10月3日当天迎来使用峰值。 今年国庆中秋假期，多目的地"串游"趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升 5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和 地区，较去年大幅增长。游客玩得更深入，国内三线及以下城市增长尤为强劲；东亚、东南亚以及澳 新、欧洲的中小城市也翻倍增 ...

假期旅游市场总体表现 - 江苏门票预订量同比增长42%，租车预订量增长近50%，包车游预订量增长超3倍，徐州、扬州、连云港增速最快[1] - 假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高[1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长[1] 旅游消费趋势与结构 - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%[1] - 95后（1995年至1999年出生）是假期出游主力，预订人次占比近四分之一，05后（2005年以后出生）预订人次同比大增61%，占比提升最快[3] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，大学生人均预订金额较去年提升31%[3] 热门旅游目的地 - 国内游热门城市包括上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安[1] - 出境游热门选项包括日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚[1] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市也翻倍增长，旅行兴趣向小众目的地分散[1] 新兴目的地与特色旅游 - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量增长45%[3] - 新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等长线游目的地订单量同比均录得2倍以上增速[3] - 大学生不再局限于“特种兵式”旅游，转而探索玩得久、体验深入的长线目的地[3] 旅游方式与体验变化 - 自驾游用户规模拉高，假期租车订单量同比增长约60%，机场、火车站附近的场站租车门店成为热门取还车区域[5] - 国内目的地玩乐商品（含演出、讲解、民俗体验等）订单量同比增长78%，出境游目的地玩乐商品（含潜水、跳伞等）订单量增长近30%[5] - AI旅游助手使用量激增，假期“问一问”日均使用用户数环比暑期劲增超5倍，AI拍照讲解功能在10月3日迎来使用峰值[5] 节后错峰游市场 - 节后机票酒店价格大幅下降，例如10月11日广州飞曼谷、上海飞香港最便宜机票价格不足400元（含税费）[6] - 10月9日上海飞大连、北京飞银川、杭州飞桂林最便宜机票价格均在200元左右（不含税费）[6] - 10月10日、11日长沙、昆明、青岛、乌鲁木齐等城市的高星级酒店价格有不少在400元以内，有的仅需300元左右[6]

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）10月8日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平 台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。 美团旅行数据显示，国庆假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武 汉、长沙、洛阳、上海、广州。 美团旅行数据显示，国庆假期，因"鸡排哥"屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁 年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%，Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭 州、深圳。 美团、大众点评数据显示，国庆假期，"必吃榜"热门城市Top10分别为上海、北京、广州、成都、杭 州、苏州、天津、南京、深圳、武汉，宝藏美食小城Top10分别为南昌、泉州、珠海、湖州、汕头、南 通、嘉兴、台州、扬州、绍兴。 美团旅行数据显示，超长假期里，在同一城市停留7-8天进行"深度体验"的游客数量较2024年同期增长 50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中 的必打卡项目。 美团文旅研究院相关负责人表示，今年国庆假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强 劲活力。虽然7日开始 ...

总体出游趋势 - 国庆中秋假期公司用户出游人次实现同比两位数增长 [1] - 假期呈现度假与探亲双高峰特征，“请3休12”错峰游模式受青睐 [1] - 近15%用户选择在10月1日前开启旅程，出游高峰期从9月30日持续至10月5日，假期首日为出游峰值 [1] - 10月6日中秋节当天市场迎来返程及探亲客流高峰 [1] 客群特征 - 家庭客群占比超过80%，假期旅游市场合家欢氛围浓厚 [1] - 北京、成都、上海、杭州、南京、苏州、广州、深圳、重庆、天津等一线及新一线城市为热门客源地 [1] 境内游市场 - 境内自驾游与自由行热度增长显著 [1] - 北京、上海、成都、杭州、南京、重庆、广州、西安、三亚、贵阳位列境内游热门目的地榜单前列 [3] 出境游市场 - 出境自由行出游人次同比增长近一倍 [1] - 出境短线游用户中，选择5至6天行程的用户占比达54% [3] - 出境长线游用户更倾向于10至13天行程，该行程时长在出境长线游中占比达65% [3] 出游行程时长偏好 - 更多用户选择5至6天的出游行程 [3] - 国内长线游用户中，选择5至6天行程的占比为46% [3]