国内旅游市场复苏强劲 - 元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长50% [1][4] - 酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城 [1][4] - 哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首度挺进全国热门景区前十 [1][4] - 万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍 [1][4] 出行需求与结构变化 - 更多旅客选择“请3休8”的长假出行模式 [1][4] - 元旦假期热门目的地机票预订量同比增长20% [1][4] - 飞往云南普洱等小机场城市的机票预订量增长超过200% [1][4] - 23-30岁年轻旅客购买出境机票数量增长42% [1][4] 出境与入境旅游双向活跃 - 公司用户为跨年预订了全球近3000个城市的酒店 [1][4] - 持非中国护照用户购买的国内航线目的地覆盖中国97个城市 [1][4] - 入境海南三亚的外国游客数量同比增长500% [1][4]

行业动态 - 北京市文化和旅游局联合多家互联网平台正式发布“北京旅游休闲绿道”品牌并推出首批52条绿道 覆盖全市各区 [1] - 市文化和旅游局联合Keep、高德地图、携程、美团、去哪儿旅行、微博等平台同步搭建专属页面与品牌馆 用户可通过搜索关键词一键获取绿道攻略、周边服务设施及活动报名等信息 [1] 公司合作与营销活动 - Keep平台推出旅游休闲绿道专属打卡活动 参与者通过扫码参与和运动打卡获得积分 积分可用于抽奖及免费兑换Keep周边产品和“北京礼物”潮玩 [1] - 用户在Keep平台集满52枚虚拟徽章可兑换旅游休闲绿道主题实体奖牌 [1]

行业整体表现 - 受“请3休8”拼假攻略驱动，2026年元旦旅游市场火热开局，消费者出游意愿与消费力双双提升 [1][9] - 飞猪数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1][9] - 1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1][9] 国内游目的地与玩法趋势 - 目的地头部效应显著，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市仍是国内游顶流 [3][11] - 小众目的地凭借独特体验和交通便利性（距特大城市1至2小时车程）实现高速增长，如广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等 [3][11] - 自驾游热度持续高涨，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [3][11] 不同客群消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中占比大幅攀升，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [4][12] - Z世代旅游商品预订量增长超60%，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验（如追极光、逛乐园、看演出）买单 [4][12] 出境游市场动态 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6][14] - “请3休8”的灵活出行窗口期带动长线出境游热度显著增长，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位 [8][16] - “4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚目的地依然最受欢迎，同时阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地预订量增速最快 [8][16]

北京旅游休闲绿道品牌发布 - 北京市文化和旅游局联合多部门正式发布北京旅游休闲绿道品牌 并推出覆盖全市各区的首批52条旅游休闲绿道[1] - 该举措旨在丰富市民游客休闲生活 提升首都文旅休闲品质 开启文旅农林水体融合发展新篇章[1] - 绿道布局合理 风景优美 设施基本完善 适用于漫步赏景 跑步骑行 亲子游玩及文化探秘等多种活动[1] 线上线下联动与平台合作 - 市文化和旅游局联合Keep 高德地图 携程 美团 去哪儿旅行 微博等平台同步搭建“北京旅游休闲绿道”专属页面与品牌馆[1] - 市民游客可在各平台搜索关键词一键获取52条绿道攻略 周边服务设施及活动报名等信息[1] - Keep平台推出专属打卡活动 参与者可通过扫码参与 运动打卡积分 积分可用于抽奖 免费兑换Keep周边产品及“北京礼物”潮玩 集满52枚虚拟徽章可兑换主题实体奖牌[1] 活动体验与未来规划 - 活动现场市民游客在Keep认证教练和智能交互机器人“灵犀X2”带领下体验白浮泉公园绿道 沿途融合科技机器人互动 玩偶互动 魔术展演 文创盲盒及文旅消费券抽取等配套活动[2] - 市文化和旅游局计划打造“周度常态 月度集中 季度特色 常年持续”的线上线下活动体系 提供趣味打卡与主题活动指引等多元服务[2] - 未来将继续推进绿道服务提质与体验升级 增强玩法趣味性和多样性 着力将旅游休闲绿道打造成探索大京郊的首选动线及文旅消费的新增长极[2]

公司股价与市场表现 - 携程集团-S（09961）午后股价上涨4.96%，现报581.50港元，成交额5.51亿港元 [1][4] 行业宏观数据 - 2025年12月31日元旦假期前一天，全社会跨区域人员流动量达20776.3万人次，环比增长33.7%，同比增长25.4% [1][4] - 2025年1月1日，预计全社会跨区域人员流动量达20813万人次，环比增长0.2%，同比增长21% [1][4] 券商观点与公司基本面 - 旅游需求预计整体仍将稳健释放 [1][4] - 携程国内主站基本盘稳健且护城河深厚，市场份额持续增加，利润率有望逐步优化 [1][4] - 公司把握出海发展窗口期及入境政策红利，国际平台以规模为先战略下保持较快扩张，已在多个区域得到验证 [1][4] - 国际业务扩张带动公司总体收入维持15%以上增速 [1][4] - 公司通过大额回购计划与常规股息安排，彰显积极的股东回报姿态 [1][4]

政策公告 - 土耳其宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民实行免签入境政策 每180天内免签停留累计不超过90天 适用于旅游和过境目的 [1] 市场反应 - 政策利好消息带动土耳其旅游相关搜索量猛增 截至1月1日上午10时 国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量环比上周增长3.2倍 [1] - 土耳其旅游胜地安塔利亚搜索量环比上周增长1.3倍 [1] - 土耳其第三大城市伊兹密尔搜索量环比上周增长2倍以上 [1] 需求来源 - 搜索热度较高的中国出发地为上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门 这些城市出发地的搜索量环比上周均有2倍以上增长 [1]

公司股价表现 - 携程集团-S(09961 HK)盘中股价一度上涨近5% [2] - 截至发稿时，公司股价上涨4.33%，报578港元 [2] - 公司股票成交额达到4.24亿港元 [2]

公司股价表现 - 携程集团-S(09961)盘中一度上涨近5% 截至发稿时上涨4.33% 报578港元 成交额达4.24亿港元 [1] 行业需求数据 - 2025年12月31日元旦假期前一天 全社会跨区域人员流动量达20776.3万人次 环比增长33.7% 同比增长25.4% [1] - 2025年1月1日 预计全社会跨区域人员流动量达20813万人次 环比增长0.2% 同比增长21% [1] - 展望后续 旅游需求预计整体仍将稳健释放 [1] 公司业务与前景 - 携程凭借完善的产品供给与优质服务 国内主站基本盘稳健且护城河深厚 市场份额还在持续增加 [1] - 公司利润率有望逐步优化 [1] - 公司把握出海发展窗口期及入境政策红利 国际平台以规模为先战略下保持较快扩张 该战略已在多个区域得到验证 [1] - 国际业务扩张带动公司总体收入维持15%以上的增速 [1] 股东回报 - 公司通过大额回购计划与常规股息安排 彰显了在股东回报方面的积极姿态 [1]

公司股价表现 - 携程集团-S(9961.HK)股价在盘初上涨近4%，报574.5港元 [2] 行业需求数据 - 元旦假期第一天，全社会跨区域人员流动量预计超过2.08亿人次 [2] - 该流动量数据较去年同期增长21% [2]

公司股价表现 - 携程集团-S(9961.HK)股价在盘初上涨近4%，报574.5港元 [2] 行业运营数据 - 元旦假期第一天，全社会跨区域人员流动量预计超过2.08亿人次 [2] - 该跨区域人员流动量数据较去年同期增长21% [2]