文章核心观点 - 华西证券维持粉笔“买入”评级 认为其与华图山鼎的战略合作有望显著改善招录培训行业竞争格局 整合双方在技术、渠道及公司治理优势 共同推动行业良性发展 并为粉笔在市场需求扩大背景下通过AI产品开辟第二增长曲线注入新动力 同时为传统培训业务价格企稳创造有利环境 [1] 战略合作协议具体内容 - 投资合作：双方将探索并寻求在股权投资方面的合作 包括但不限于战略投资及成立合资企业 [1] - 公司治理：双方可相互推荐董事进入对方实体机构 建立常态化沟通机制 借鉴彼此先进管理经验 [1] - AI技术合作：双方将共同开发招录类考试培训行业的AI应用方案 整合各自在AI技术开发领域的优势 就AI融入课程与产品进行交流分享 共同探索开发AI主导课程的发展前景 [1] - 分销渠道合作：双方将整合各自的渠道 发挥线上与线下分销渠道的优势 以提升双方营运效率 [2] - 减少行业不良竞争：双方共同倡导行业自律并接受用户监督 通过优质服务与教学标准树立行业标杆 共同分析行业发展趋势及用户需求变化 为战略合作的调整与优化提供数据支持 [2] 公司近期股份回购 - 公司于11月3日公告回购不超过2亿港元股份 [2] - 公司于12月4日公告 自2025年11月1日至11月30日 根据2023年股权激励条款从市场购买合共850万股股份 总价值约2550万港元 [2] 战略合作带来的好处 - 提振市场信心 [3] - 招录培训行业经历3年多价格战目前有望见底 以2024年收入计 华图和粉笔为行业前三的龙头公司 两家龙头合作有利于行业竞争格局改善 分别发挥线上线下优势 [3] 行业与公司未来增长空间 - 市场需求扩大：2025年国考共有341.6万人通过了资格审查 报名人数增加38.3万人 同比提升12.6% [4] - AI产品成为第二增长曲线：公司于4月推出AI笔试产品 基于过往积累的活跃用户 未来有望成为第二增长曲线 [4] - 传统业务价格企稳：传统的大班、小班业务有望受益于行业价格战趋于稳定 [4] - AI产品拓展：明年AI产品有望拓展至面试、国央企考试、事业单位等领域 [4]

财务表现 - 2025年上半年预计营收不少于14.72亿元 较2024年同期16.30亿元减少不超过9.7% [1] - 净利润不少于2.15亿元 较去年同期2.78亿元减少不超过22.6% [1] - 经调整净利润不少于2.60亿元 较去年同期3.49亿元减少不超过25.5% [1] 行业竞争态势 - 中国招录类考试培训行业短期内保持激烈竞争态势 导致培训业务销量下降 [1] - 2025年度国考计划招录3.97万人 招录规模创新高 [1] - 国考报名人数达341.6万人 通过资格审查人数与录用计划数之比约为86:1 [1] AI产品发展 - 开发首个招录类考试AI垂域模型并投入商业应用 [2] - 2025年4月推出AI刷题系统班 截至6月30日销售约5万人次 收款约2000万元 [2] - AI课程90%学员为原有APP注册活跃但未付费用户 [2] - AI大班课目前仅开放公务员科目 计划2025年内扩展至更多科目 [2] 业务拓展方向 - 基于AI模型推出面试点评功能 瞄准客单价高、付费意愿强的面试市场 [2] - 将持续升级AI面试产品 加速推动AI面试业务增长 [2] - 公司未来将结合市场经验持续完善AI课程产品矩阵 [2]

财务业绩 - 公司预计2025年上半年营收不少于人民币14.72亿元 净利润不少于2.15亿元 经调整净利润不少于2.60亿元 [1] 行业需求与竞争 - 中国招录类考试培训行业竞争激烈 但需求势头强劲 2025年国考报名人数达341.6万人 较2024年增长12.6% 通过资格审查人数与录用计划数之比约为86:1 [2] - 考编培训领域市场规模相对小于K12 但具备互联网或AI驱动思维的公司仅粉笔一家 竞争格局优于K12 [4] - 行业核心矛盾从规模竞争转向价值竞争 聚焦产品效果、用户体验及综合解决方案能力 [5] AI产品商业化进展 - AI刷题系统班于2025年4月推出 截至6月30日销售约5万人次 收款约2000万元 年度销售额有望突破1亿元 [2] - AI面试模考大赛上半年有近150万人次参与 AI面试点评工具获98.43%受访用户推荐意愿 [3] - 90%的AI刷题系统班学员为原有注册用户转化 定价399元的产品成功激活存量用户付费意愿 [3] 技术研发与战略布局 - 公司开发首个专注于招录类考试的AI垂域模型 实现公考学习生命周期全覆盖 产品包括粉笔AI老师、精品AI面试点评、AI刷题系统班等 [2] - 计划每年以30%增速加码AI研发投入 联合顶尖机构共建教育大模型实验室 [6] - AI已全面应用于内部运营和教研环节 助力师资培养流程优化和用户满意度提升 [6] 市场拓展计划 - 公司将升级AI课程产品矩阵 计划年内在更多科目推出AI大班课 并上市AI硬件产品 [3] - 通过低于主流产品的定价策略获取市场份额 深度挖掘增长潜力 [3][6]