文章核心观点 - 在“扩内需”政策基调与情绪消费浪潮驱动下，“犒赏经济”作为新消费分支，可能从短期概念催化演化为可持续的消费趋势 [1][5][31] - A股“犒赏经济”及潮玩板块在短期概念爆炒后，估值将回归以盈利为主导的体系，市场将更冷静审视公司商业模式可持续性与盈利增长 [32][33][34] - 板块内部分化将加剧，只有构建起IP生态护城河、能将情绪价值转化为稳定现金流的企业才可能实现可持续增长 [35] 犒赏经济定义与市场背景 - “犒赏经济”是指消费者为应对压力或特定心理需求，购买价格可承受的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈的经济活动 [5] - 相比悦己经济，“犒赏经济”范畴加入了更多服务性消费，涵盖旅游、餐饮、饮料等行业 [5] - 商务部数据显示，2025年年轻人“犒赏类”消费占比明显攀升，95后和00后是消费主力 [5] - 该类消费具备自主性和高频性，已成为社会消费品中稳定的市场增量，贴合“扩大内需”方向 [6] A股市场反应与板块概况 - 概念提出后，百大集团、德艺文创、广博股份等概念股批量涨停，有的不到1个月接近翻倍 [3] - 同花顺图表显示，“犒赏经济”涉及板块众多，包括文娱潮玩、食品零食、零售百货、服饰珠宝、服务体验等 [7] - A股消费板块经历长时间调整后，估值处于历史较低水平，板块指数长期底部横盘，积累了技术性反弹需求 [7] 潮玩品类的核心地位与公司案例 - 潮玩品类被认为是“犒赏经济”的最终着力点，因其能在短时间内迅速带来业绩提升，而食品零食、服饰珠宝等行业本质未变，估值将回归基本面 [8] - **德艺文创案例**：公司从文创家居出口转向轻价盲盒开发，2020年营收5.60亿元，2024年增长至9.07亿元 [9][10]；2025年第三季度净利润1425万元，超2024年全年，营收净利润均同比双位数增长 [10] - **广博股份案例**：公司以文具制造起家，坚定转向潮玩，孵化徽章、卡牌、毛绒玩具等品类 [20]；其旗下“九木杂物社”业务2025年上半年营收7.56亿元，同比增长9.49%，IP类产品销售占比持续提升 [21] - **奥飞娱乐挑战**：作为赛道龙头，公司2025年以来营收与净利润双降，其低价IP周边产品（如喜羊羊）商业变现能力有待提升 [13][14] 行业规模、竞争与IP生态挑战 - 2025年中国潮玩市场规模预计将达到877亿元 [19] - 多元资本涌入赛道：万达电影投资52TOYS，量子之歌收购Letsvan，乐华娱乐孵化WAKUKU IP [19] - **泡泡玛特标杆对比**：其核心竞争力在于完整IP生态体系，拥有Molly、Labubu等经典IP [24]；2025年上半年仅Labubu系列销售额超30亿港元，同比增长68% [24]；公司掌握IP孵化、运营到商业化全链条，毛利率达70.34% [24] - **A股公司普遍挑战**：多数处于IP引入与产品化阶段，缺乏强大IP矩阵 [25]；如广博股份虽有“诛仙”、“名侦探柯南”等外部授权IP及“汐西酱”等自有IP，但尚未形成强大矩阵 [25]；现有IP（如“喜羊羊”）存在老化问题，难以吸引新受众 [27] - 根本问题在于缺乏成熟的潮玩品牌运作与用户社群运营经验，且传统业务占主导导致潮玩业务资源投入不足 [28][29] 未来展望与估值提示 - 随着《哪吒2》热潮，本土文化IP价值正逐步凸显，国内潮玩赛道仍有相当大潜力 [29][30] - 参考港股新消费板块回调，资本市场正修正过于乐观的预期，这将传导至A股 [33] - 单纯依靠概念和跨界叙事已难获溢价，市场将更关注潮玩业务的盈利增长与商业模式可持续性 [34] - 板块内部分化不可避免，德艺文创估值已超过200倍，可能相对过热 [35]；无法在IP自主化与用户粘性上突破的公司，估值修复空间将有限 [35]

基金市场动态 - 全市场超过180只主动权益基金单位净值创成立以来新高 其中超半数基金成立时长超过1年 成立时间较长的接近14年 [1] - 6月新发基金规模已超千亿元 创年内新基金月度发行规模新高 债券新发基金频现爆款 多只债券基金发行规模达到60亿元 权益类基金持续回暖 19只新模式浮动管理费基金发行规模合计近190亿元 [1] - 商业银行二永债发行规模明显增加 二季度以来发行量超6000亿元 环比增长260.82% 今年以来商业银行二永债发行规模合计突破8000亿元 [1] - 银行理财公司正稳步推进估值整改 争取在6月底前完成半年度整改计划 在2025年底前整改完毕 整改后理财产品须实现"穿透式"管理 投资者将直面净值涨跌 [1] 汽车行业动态 - 奔驰在中国市场遭遇技术与信任危机 车载导航和CarPlay功能大面积瘫痪 涉及1.61万辆存在动力系统故障、电池起火风险的奔驰进口及国产车型被召回 奔驰全球销量下滑3% 中国销量下滑7%至68.36万辆 纯电车型销量大跌23% [2] - 特斯拉欧美业务负责人奥米德·阿夫沙尔离职 这是特斯拉本月第二次传出高管异动 [3] - 瑞鹄模具为小米汽车主要提供冲压模具等装备产品 [7] - 英搏尔所研发的电推进系统已有适配产线 可进行柔性化生产 与亿航智能共同成立的合资公司云浮英航正在进行厂房基建和设备调试 [7] 科技与互联网 - 阿里巴巴集团发布2025财年年报 强调未来十年最大的增量和变量是以AI为核心的驱动力带来的变革 张勇等9人退出阿里合伙人 最新阿里合伙人名单共17人 [4] - 荣耀终端股份有限公司获深圳证监局上市辅导备案 若成功上市 有望成为A股首家AI终端生态企业 新一代AI折叠屏旗舰手机荣耀Magic V5定档7月2日发布 [5] - 锤子科技上诉被驳回 郑刚诉锤子科技1500万借款案二审胜诉 锤子科技被判令偿还借款1500万元 并按照年利率6%支付利息 承担诉讼费共计约12.7万元 [6][7] 资本市场动态 - 江西齐云山食品股份有限公司向香港交易所递交文件 申请在香港IPO [5] - 东莞证券第一大股东正式易主 东莞国资对东莞证券的持股比例由交易前的55.4%提升至75.4% 成为绝对的第一大股东 [5] - 利宝保险有限公司7月以被告身份陷入5起案件 2025年以来涉案78起 [4] 大宗商品与宏观经济 - 6月26日中国农产品批发市场鸡蛋平均价为7.28元/公斤 较一周前累计上涨1.82% 低价货源刺激终端消费 叠加库存低位 短期供需趋紧推动鸡蛋价格回升 [2] - 美股三大指数集体收涨 纳指涨0.97% 道指涨0.94% 标普500指数涨0.8% 科技股领涨纳指 英伟达收盘续创历史新高 Meta涨近2.5% 领涨科技七巨头 [7][8] - 在岸、离岸人民币对美元汇率升破7.16 创逾七个月新高 大宗商品金属普涨 铂金涨超4.9% COMEX铜期货一度大涨3.3% [8]