暑期档剧集市场现状 - 行业局势严峻，头部公司如正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等推出的剧集表现平平，仅扫黑题材《以法之名》表现尚可 [1] - 腾讯视频和爱奇艺的《长安的荔枝》《临江仙》两部古装大戏因内容争议草草收场，未能突围 [1] - 正午阳光的《淬火年代》未能继承《大江大河》系列的成功，传播声量和口碑远不及前作 [3] - 西嘻影业的《焕羽》因剧情元素混杂和缺乏CP感劝退观众，话题刻画摇摆不定 [6] - 柠萌影视的《书卷一梦》和华策影视的《锦绣芳华》两部古装剧表现不及预期，前者因"降智"古偶宿命，后者播放量和讨论度远不及前作 [6] - 暑期档第一战以惨淡告一段落 [9] 暑期档后续竞争格局 - 7月后市场竞争加剧，新一批剧集将上线，包括老牌公司和新贵厂牌 [10] - 慈文传媒的悬疑剧《正当防卫》聚焦司法题材，汇集高叶、张鲁一等一线艺人，具备较强号召力 [10][12] - 新丽传媒的《扫毒风暴》瞄准缉毒领域，制作班底和演员阵容顶配，包括段奕宏、秦昊等影帝级演员 [12] - 新丽在腾讯视频2025-2026片单中多次出现，涉及古装、都市女性、谍战等多类型剧集 [14] - 正午阳光将推出现偶《樱桃琥珀》，题材覆盖面和演员流量更具吸引力 [14][16] - 柠萌影视的古偶《子夜归》融入东方志怪元素，由许凯、田曦薇领衔主演 [16] - 柠萌发布2025剧集片单，涵盖现实、现言、古装、奇幻等多个题材 [18] - 稻草熊影业、耀客传媒、闲工夫文化等公司也将推出多部剧集参与暑期档竞争 [18] 市场整体表现与展望 - 与去年同期相比，今年暑期剧集市场整体水位明显下降，尚未出现收割全年龄层观众的剧集 [20] - 行业寄希望于后续两个月能有高质量大剧在"逆风局"中突围 [20]

暑期档剧集市场竞争格局 - 爱奇艺与欢娱影视联合出品的《临江仙》上线9天站内热度值突破10000，成为爱奇艺2025年第二部热度破万剧集，弹幕总互动量破亿刷新平台纪录[1] - 正午阳光《淬火年代》与西嘻影业《焕羽》形成"前浪与后浪"正面交锋，华策影视《锦绣芳华》与柠萌影视《书卷一梦》预计6月底加入战局[3] - 优酷《以法之名》、银河酷娱《桃花映江山》等多部剧集同期开播，暑期档形成密集竞争态势[3][18][20] 平台与制作公司合作模式 - 长视频平台通过注资入股培养嫡系部队，如腾讯视频持有西嘻影业22.904%股份，其作品《千古玦尘》《且试天下》等均为腾讯独播[6][7] - 会员转化成为剧集KPI核心指标，优酷上线"年度畅销榜"强化拉新导向，腾讯视频已先行采用"畅销周榜"机制[7][8] - 2024年九家上市影视公司中七家出现营收与净利润双下滑，主因是播出并确认收入的影视作品数量减少[9][10] 头部制作公司表现 - 正午阳光《淬火年代》央一黄金档首播收视1.20%、份额6.61%，腾讯/爱奇艺热度破19000/4400，首播收获8个品牌投放[17] - 西嘻影业《焕羽》腾讯独播首日热度破20000，但品牌投放仅3个，广告时长21秒，商业表现弱于正午阳光[17] - 欢娱影视《临江仙》云合市占率冲至24%，吸引百威、德芙等六大品牌追投，展现强招商能力[13] 新兴势力与创新尝试 - 量子泛娱《藏海传》云合霸屏榜前三，后续《水龙吟》将拓展受众市场[11] - 胖胖熊文化通过《折腰》实现从"小而美"到里程碑跨越，稻草熊影视《在人间》展现创新题材驾驭力[13] - 柠萌影视《书卷一梦》社媒互动量1400万+，以"穿书奇幻+爱情轻喜"复合设定构建差异化竞争力[18] 潜在爆款与市场预期 - 《桃花映江山》改编自豆瓣7.2分小说，权谋爱情题材与腾讯爆款《九重紫》成功路径相似[18] - 《以法之名》由张译等实力派主演，扫黑反腐题材具备成为"白夜剧场"新标杆的潜力[20] - 《书卷一梦》社媒声量310万+，可能重新定义古装剧市场竞争规则[18]