2025年第三季度电视剧行业生产情况 - 2025年第三季度全国生产完成并获准发行国产电视剧21部658集 [1] - 现实题材剧目14部413集，占总部、集数的66.67%和62.77%，全部为当代题材 [1] - 历史题材剧目7部245集，占总部、集数的33.33%和37.23%，其中近代题材4部127集（占19.05%和19.30%），古代题材3部118集（占14.29%和17.93%） [1] 2025年第三季度长剧市场表现 - 2025年第三季度全网长剧TOP20有效播放145亿，同比缩减10% [1] - 上新长剧集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部 [1] - 视频平台共上新长剧集161部，同比减少8部，其中国产新剧73部，同比增加7部 [1] - 国产新剧总集数1909集，总时长1408小时，同比均增长5%左右 [1] 剧集公司整体业绩 - 选取的5家剧集公司营收总计18.63亿元，同比微增2.17% [2] - 归母净利润总计-3.20亿元，亏损同比扩大近65倍，呈现“增收不增利”情形 [2] 华策影视业绩表现 - 前三季度营收10.41亿元，同比增长16.62%，归母净利润1.75亿元，同比微增5.35%，是唯一实现营收与净利润双增的公司 [2][5] - 第三季度营收2.51亿元，同比下降52.21%，但环比增长22.99%，净利润0.58亿元，同比下降39.38%，但环比增长119.23% [5] - 前三季度有3部剧集实现首轮播出，包括《国色芳华》《锦绣芳华》以及抗战胜利80周年重点剧目《我们的河山》 [6] - 《我们的河山》在央视一套首播，截至8月31日已播17集平均收视率2.915%，累计收视4.4亿人次 [8] 百纳千成业绩表现 - 前三季度营收1.77亿元，同比下降73.43%，是唯一营收下滑的剧集公司，净利润-0.68亿元，亏损同比扩大24.89% [2][3] - 第三季度营收0.41亿元，同比下降90.05%，净利润-0.48亿元，亏损同比扩大94.92%，主要系播映剧目减少所致 [3] - 前三季度出品并播出的剧集仅《刑侦现场》一部，共18集 [5] - 截至2025年9月30日，存货高达18.29亿元，同比增长32.72%，占流动资产的54.56% [5] - 前三季度确认信用减值损失1.03亿元，同比激增223.97%，应收账款周转天数553.62天，同比增长301天，反映回款风险骤升 [5] 欢瑞世纪业绩表现 - 前三季度营收3.42亿元，同比增长123.30%，净利润-0.35亿元，亏损同比扩大164.94% [2][9] - 第三季度营收1.44亿元，同比增长216.90%，净亏损0.29亿元，同比收窄59.08% [9] - 营收增长高度依赖短剧业务，前三季度播出长剧集仅古装仙侠情感剧《千秋令》一部 [9] - 其全资子公司参与出品的真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了！2》于7月上线，在Taptap评分8.7，Steam好评率82% [11] 慈文传媒业绩表现 - 前三季度营收1.93亿元，同比增长266.36%，净利润-0.27亿元，同比由盈转亏 [2][11] - 第三季度营收仅287.98万元，同比微降1.80%，净亏损432.59万元，同比扩大52.87% [11] - 前三季度有1部电影、4部网络剧与3部网络微短剧首轮播出，Q3首播的有《正当防卫》等4部作品，但市场反响平平 [11] 华智数媒业绩表现 - 前三季度营收1.10亿元，同比增长90.81%，净利润-3.66亿元，亏损同比扩大590.84% [2][11] - 第三季度营收0.66亿元，同比激增2634.01%，净亏损2.95亿元，同比大幅扩大917.22% [11] - 第三季度营业成本高达3.18亿元，约是同期营收的4.8倍，经营活动现金流量净额-0.55亿元，净流出额同比扩大32.08% [12] - 高成本主要源于本期结转的电影项目成本较高，该项目大概率为主投主控的互动影游《冲锋吧，青春》（又名《这个CEO我当定了！》） [12][14] - 该游戏Steam总体好评率86%，但近30天好评率降至68%，存在剧情逻辑、多周目体验等问题 [14]

财务表现 - 前三季度公司实现营业收入90.63亿元，同比下滑11.82% [1] - 前三季度归母净利润为10.16亿元，同比下滑29.67% [1] - 前三季度扣非归母净利润为7.91亿元，同比下滑35.50% [1] - 25年第三季度营收为30.99亿元，同比下滑6.58% [1] - 25年第三季度归母净利润为2.52亿元，同比下滑33.47% [1] - 营收同比下降主要由于传统电视购物业务板块收缩 [1] - 归母净利润同比下降主要由于公司加大头部影视剧内容、生态布局及技术应用投入 [1] - 前三季度经营性现金流量净额为6.74亿元，同比增长307.14% [1] 平台与用户运营 - 前三季度核心平台芒果TV营业收入同比基本持平 [1] - 1-9月芒果TV用户月活均值同比增长约11.08%，跑赢行业整体表现 [1] - 广告业务呈现回暖态势，第三季度广告收入实现同比增长 [1] 内容生态与IP储备 - 综艺节目保持行业领先优势，Q3上线节目如《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘2025》等表现良好 [2] - 剧集方面《锦绣芳华》《锦月如歌》有不错表现 [2] - 公司储备影视剧近百部，包括《水龙吟》《咸鱼飞升》等 [2] - 芒果TV与湖南卫视两大平台具备横跨网端和台端的融合影响力 [2] - 后续综艺《再见爱人第五季》、《声鸣远扬》将陆续播出 [2] - 古装玄幻剧《水龙吟》已上线 [2] - 微短剧布局持续推进，自制横屏精品短剧《姜颂》登顶猫眼5月短剧有效播放排行榜 [2] - 《乘风》首个IP衍生微短剧《乘风2025之三十而励》即将上线 [2] - 《还珠》系列及《橘祥如意》《新龙门客栈》等现象级IP将改编为短剧 [2] 行业与政策环境 - 行业主管部门对于广电视听行业内容供给有最新政策支持，将催生更多优质爆款剧集 [2]

投资评级与目标价 - 报告对芒果超媒的投资评级为“增持” [4][6] - 基于26年32倍市盈率，目标价为30.08元，当前股价为28.82元 [4][6] 盈利预测与财务表现 - 预计公司25年至27年归母净利润分别为12.16亿元、17.54亿元、19.40亿元，其中26年预测净利润同比增长44.3% [4][5] - 预计25年营业收入为126.98亿元，同比下降9.8%，但26年将回升至141.68亿元，同比增长11.6% [5][10] - 预计毛利率将从25年的27.0%回升至26年的29.0%和27年的29.5% [5][10] - 25年第三季度营收为31亿元，同比下降7%，归母净利润为2.5亿元，同比下降33.5% [9] 业务运营与增长驱动 - 广告业务呈现回暖态势，上半年广告收入同比下滑8%，但第三季度已实现同比增长 [9] - 25年第三季度公司平均月活用户达2.7亿，同比增长5%，由《锦绣芳华》、《锦月如歌》等剧集驱动 [9] - 微短剧战略加速推进，启动“AIGC微短剧创作者生态计划”，开放120+短剧剧本、AI工具并提供资金流量扶持 [9] - 全新素人选秀音综《声鸣远扬》于10月28日首播，设有三大赛道，有望成为新的头部支撑型项目 [9] - 第四季度预期上线头部项目《水龙吟》，后续储备《咸鱼飞升》、《野狗骨头》等项目 [9] - 热门综艺IP矩阵持续延展，如《花儿与少年》、《披荆斩棘》、《密室大逃脱》等系列化管线贡献主要流量 [4][9]

投资评级与基础数据 - 报告对芒果超媒的投资评级为“强烈推荐”，并予以维持 [2][7] - 当前股价为28.82元，公司总市值为53.9十亿元，流通市值为29.4十亿元 [2] - 公司总股本为1871百万股，其中已上市流通股为1022百万股 [2] 2025年第三季度及前三季度财务表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入90.63亿元，同比下降11.82%；归母净利润10.16亿元，同比下降29.67% [1] - 2025年第三季度单季实现营业收入30.99亿元，同比下降6.58%；归母净利润2.52亿元，同比下降33.47% [1] - 营业收入下降主要系公司战略收缩传统电商板块业务所致，核心平台芒果TV营业收入同比基本持平 [6] - 利润下滑主要因公司持续加大芒果TV优质内容投入和研发投入，导致互联网视频业务成本上升，毛利率同比下降2.24个百分点至26.91% [6] - 公司前三季度销售/管理/研发费用率分别同比上升2.81/0.80/0.67个百分点 [6] - 公司经营性现金流表现强劲，前三季度经营性现金流量净额为6.74亿元，同比增长307.14%；9月末资金储备规模超130亿元 [6] 核心业务运营亮点 - 在优质内容带动下，1-9月芒果TV用户月活均值同比增长约11.08% [6] - 广告业务呈现回暖态势，2025年第三季度广告收入实现同比增长 [6] - 公司独播综艺《花儿与少年同心季》、《密室大逃脱第七季》等位列2025年第三季度全网综艺累计有效播放榜前10 [6] - 2025年第三季度芒果TV上新国产长剧6部，其中《锦月如歌》、《锦绣芳华》等表现良好 [6] 未来内容储备与战略布局 - 第四季度内容储备丰富，全国性选拔类综艺《声鸣远扬》于10月28日首播，音综《声生不息·华流季》等多档热门综艺将于第四季度上线 [6] - 储备剧集包括《水龙吟》、《咸鱼飞升》等，其中《水龙吟》已于10月24日开播，上线三天芒果播放量破2亿 [6] - 公司加速微短剧战略布局，启动“千部IP联合创制生态计划”，合作方可获得项目制作成本最高50%的平台投资及额外奖励 [6] - 公司已与阅文、喜马拉雅等头部版权文学平台及优秀编剧开展IP和剧本合作 [6] 盈利预测与估值 - 报告预测公司2025-2027年营业收入有望达到129.5亿元、137.3亿元、144.2亿元 [7] - 报告预测公司2025-2027年归母净利润分别为13.1亿元、18.5亿元、22.5亿元 [7] - 对应的2025-2027年市盈率分别为41.3倍、29.1倍、23.9倍 [7] - 报告提及国家广播电视总局出台的若干举措预计将利好行业优质影视内容制作供给 [7]

剧集市场招商表现 - 头部剧集吸金能力依旧强劲，例如《赴山海》品牌露出达25家，《藏海传》合作品牌数达48个，《生万物》合作品牌数为37家 [1][3] - 剧集市场整体呈现“整体降温、两极分化”走势，超过40家品牌合作的剧集数量相比去年同期大幅下滑 [1] - “全集有广”（即每集均有广告）成为硬指标，8月份仅《生万物》一部剧实现全集有广，其余剧集均出现“沦陷” [1] - 古装剧招商基本盘稳定，在平台视频广告招商时长TOP20中占据12席，合作品牌数20+的15部剧中古装剧占10席 [5] - 品牌主入局愈发谨慎，剧集开播后的“追投效应”成为关键，《生万物》首播仅4个广告，最终凭借热度解锁37个品牌合作 [3][7] - 悬疑类题材招商热度快速升温，《以法之名》《扫毒风暴》在暑期档展现了不错的吸金能力 [7] 综艺市场招商表现 - 综艺市场招商表现整体更为“平稳”，头部综艺合作品牌数高点基本落在8个，动辄10+品牌合作的时代已过去 [1][13] - 综N代（经典综艺续作）仍被市场押注，赞助品牌数量占比达59%，同比上升4个百分点 [10] - 新综艺吸金能力亮眼，爱奇艺《一路繁花》撬动9个品牌合作，《姐姐当家》4个，《亚洲新声》7个；腾讯视频《地球超新鲜》收获6个品牌合作 [15] - 细分题材如女性题材、厨艺综艺（厨综）受青睐，《一饭封神》吸引6个品牌，《炙热游戏：百厨大战》吸引7个品牌 [16] 招商市场趋势变化 - 招商逻辑从“爆款押宝”转向“内容确定性”，品牌主采取更“安全”的投资打法，更依赖内容本身播出后的影响力 [3][5][7] - 明星加持对剧集招商仍是极大助力，杨紫、成毅、杨幂、肖战等超头演员所代言品牌大量出现在头部剧集中 [19] - 综艺招商更看重嘉宾间的化学反应而非个人超级IP，《地球超新鲜》《姐姐当家》等凭借嘉宾组盘成功撬动市场关注 [19] - 品牌池加速洗牌，淘宝闪购、美团团购等新一代消费品牌狂刷存在感，淘宝闪购出现在多部剧集，美团团购高频出现在多档综艺中 [21] - 剧集热播期缩短导致品牌宣传周期同步缩短，而综艺单期节目时长增加，促使部分品牌主回流综艺场 [21]

投资评级 - 优于大市（维持）[5] 核心观点 - 公司影视剧行业龙头地位稳固，电影、版权运营、AIGC、算力服务有望打造新增长曲线[3][21] - 电视剧制作业务大幅增长是上半年营收及净利润同比大幅改善的主要原因[1][8] - 行业政策《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》有望为影视内容制作行业发展打开新空间[2][13] 财务表现 - 上半年实现营业收入7.90亿元，同比增长114.94%，归母净利润1.18亿元，同比增长65.05%，扣非归母净利润0.72亿元，同比增长67.87%[1][8] - 25年Q2实现营业收入2.04亿元，同比增长6.8%，归母净利润0.25亿元，同比下降38.3%[1][8] - 2024年度计划每10股派发现金股利0.20元（含税）[1][8] - 预计25/26/27年归母净利润分别为4.43/5.16/5.43亿元，摊薄EPS分别为0.23/0.27/0.29元，当前股价对应PE分别为37/32/30倍[3][4][21] 业务分析 - 电视剧制作业务上半年营收3.60亿元，同比增长1258.92%，发行业务营收1.64亿元，同比下降9.24%[2][13] - 电视剧制作毛利率同比下降23.55个百分点至18.12%，发行业务毛利率同比下降5.14个百分点至61.43%[2][13] - 上半年新剧上映2部（《国色芳华》《锦绣芳华》），过审3部，开机6部，杀青5部[2][13] - 电影《刺杀小说家2》定档2025年10月1日上映，前作票房10.35亿元[2][13] 新业务发展 - 短剧月产能提升至20部，多部精品短剧播放量超2亿次[3][18] - 动漫业务联合孩之宝出品《小猪佩奇：完美假期》，预计2026年上映[3][18] - 算力业务上半年实现收入5650.42万元[3][18] - 国际业务运营新媒体账号超600个，总粉丝量破5800万，上线国际短剧APP DailyShort，海外业务营收8811.61万元，同比增长28.48%[3][18] 科技赋能 - 开发"有风""国色"垂直模型，应用AIGC于IP筛选、创意激发、剧本评估、人物设定、海报与先导片生成等全流程[18][21] - 重点开发AI多语种翻译、AI动态漫、AI剪辑等功能，应用于长剧策划宣发、短剧后制、衍生开发、国际新媒体运营等场景[18][21] - 推进数智化平台建设，构建智能化目标预算和项目管理体系，以数据驱动资源配置[18][21] 未来项目储备 - 下半年电影开机及上映计划包括《刺杀小说家2》《寻秦记》《我的朋友安德烈》《我的妈耶》《守阙者》《狂野时代》等6部作品[20]

投资评级 - 优于大市（维持）[1][3][5] 核心观点 - 公司影视剧行业龙头地位稳固，电影、版权运营、AIGC、算力服务有望打造新增长曲线[3][21] - 广电总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》有望为影视内容制作行业发展打开新空间[2][13] 财务表现 - 上半年实现营业收入7.90亿元，同比增长114.94%，归母净利润1.18亿元，同比增长65.05%，扣非归母净利润0.72亿元，同比增长67.87%[1][8] - 25年Q2实现营业收入2.04亿元，同比增长6.8%，归母净利润0.25亿元，同比下降38.3%[1][8] - 2024年度计划每10股派发现金股利0.20元（含税）[1][8] - 预计25/26/27年归母净利润分别为4.43/5.16/5.43亿元，摊薄EPS分别为0.23/0.27/0.29元，当前股价对应PE分别为37/32/30倍[3][4][21] 主营业务分析 - 电视剧制作业务营收3.60亿元，同比增长1258.92%，毛利率18.12%，同比下降23.55个百分点[2][13] - 电视剧发行业务营收1.64亿元，同比下降9.24%，毛利率61.43%，同比下降5.14个百分点[2][13] - 上半年新上映2部剧（《国色芳华》《锦绣芳华》），3部过审，开机6部，杀青5部[2][13] - 电影《刺杀小说家2》定档2025年10月1日上映，前作票房10.35亿元[2][13][20] 新业务发展 - 短剧月产能提升至20部，多部精品短剧播放量超2亿[3][18] - 动漫业务联合孩之宝出品《小猪佩奇：完美假期》，预计2026年上映[3][18] - 算力业务实现收入5650.42万元[3][18] - 国际业务运营新媒体账号超600个，总粉丝量破5800万，上线国际短剧APP DailyShort，海外业务营收8811.61万元，同比增长28.48%[3][18] 科技赋能 - 开发"有风""国色"垂直模型，应用AIGC于IP筛选、创意激发、剧本评估优化、人物设定、海报与先导片生成等全流程[18][21] - 重点开发AI多语种翻译、AI动态漫、AI剪辑等功能，应用于长剧策划和宣发、短剧后制、衍生开发、国际新媒体运营等场景[18][21] - 推进数智化平台建设，构建智能化目标预算和项目管理体系，以数据驱动资源配置[18][21]

行业整体表现 - 六家剧集相关上市公司发布2025上半年财报 超半数公司营业收入实现同比正增长[1] - 华策影视和慈文传媒营收涨幅均超过100% 其中慈文传媒营收同比增长282.20%[1][2][8] - 大部分公司净利润在盈亏临界值徘徊 行业整体面临资金压力[1] 华策影视业绩表现 - 营业收入7.90亿元 同比增长114.94% 净利润1.18亿元 同比增长65.05%[2] - 业绩增长得益于主营业务"质增量减"和新业务布局成效显著[3] - 《国色芳华》《锦绣芳华》两部剧成为现象级IP 《国色芳华》刷新芒果TV历史播放纪录并获白玉兰"最佳美术奖"[3] 完美世界业绩表现 - 营业收入36.91亿元 同比增长33.74% 净利润5.03亿元 同比增长384.52%[5] - 影视业务营收7.67亿元 同比上升756.35% 归母净利润约4172万元[5] - 2025年参与出品剧集包括《千朵桃花一世开》《只此江湖梦》等 涵盖古装、现偶、悬疑、都市现实等领域[6] 慈文传媒业绩表现 - 营业收入1.90亿元 同比增长282.20% 净利润亏损2308.04万元 同比下降262.10%[8] - 亏损原因包括收入确认时间导致的季节性波动和会计政策调整致使计提信用减值损失增加[8] - 报告期内播出1部电影、4部长剧和3部微短剧 长剧以悬疑题材为主包括《燃罪》《正当防卫》《暗潮缉凶》[8] 欢瑞世纪业绩表现 - 营业收入1.98亿元 同比增长83.72% 净利润亏损639.38万元 同比下滑139.86%[10] - 收入增长与盈利减少均与短剧业务布局相关 短剧运营投放平台已建成并开始运营[10] - 现象级短剧作品播放量超5亿次 但为抢占市场投入成本导致利润下滑[10] 百纳千成业绩表现 - 营业收入1.36亿元 同比下降46.43% 净利润亏损1968.19万元 但比上年同期增长33.34%[10] - 业绩变动主要系报告期内播映剧目减少 目前播出剧集仅公安题材《刑侦现场》[10] 稻草熊娱乐业绩表现 - 收入4.46亿元 同比下降47.4% 亏损580万元 而去年同期盈利约3000万元[11] - 业绩下滑原因是上半年制播内容多为"短剧集" 单部剧集集数下降影响投资规模和收入[13] - 播出剧集包括《漂白》《乌云之上》《在人间》等S级以上热播作品 以及长剧集《三叉戟2》[13] 行业战略布局 - 各公司面对行业转型期采取不同策略 有的坚守传统长剧赛道 有的转向寻找新增量[14] - 华策除长剧外加速布局电影、短剧、动漫、AI、海外等新业务 短剧月产能提升至20部[14] - 完美世界在长剧和短剧赛道发展均衡 长剧《夜色正浓》《云雀叫天录》正在后期制作 短剧《弄潮》位列红果推荐榜TOP1[16] - 欢瑞世纪长剧产能不足 重仓押注短剧及互动剧业务 但若长剧持续断层且短剧盈利不及预期可能持续亏损[18] 影视IP开发 - 多家公司注重影视IP开发带来的增值效应[20] - 慈文将剧集《暗夜深海》改编成小说 有声书已准备录制[20] - 稻草熊针对《两京十五日》《七种武器》等IP制定系列化开发计划[21] 行业前景展望 - 2025下半年暑期档至今各公司参与剧集鲜有破圈之作[22] - "广电21条"逐渐落地 政策层面提供更加放松的行业环境[22] - 各公司需要发挥自身优势将好内容转化为现金流[22]

2025年暑期档剧集市场表现 - 四大平台暑期档在播剧均超过10部 但云合市占率峰值破20%以上的剧集累计仅8部 部分剧集市占率不足2% [1] - 农村题材《生万物》以46.1%市占率位居榜首 古装权谋剧《藏海传》以40.1%位列第二 刑侦剧《以法之名》和古装探案《朝雪录》分别以34.1%和32.4%位列第三第四 [1] - 暑期档呈现"百花齐放"和"冰火两重天"两大特征 头部剧集热度集中 中腰部剧集表现平淡 [1] 平台内容策略与题材分布 - 爱奇艺重古装和仙侠 8月上线现实主义题材《生万物》创多项纪录 [2] - 优酷和腾讯视频题材均衡 古装、仙侠、现实主义均有覆盖 优酷《以法之名》和腾讯《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》三部现实主义题材获较高关注 [2] - 芒果TV主推古装剧 但与腾讯拼播年代剧《潜渊》 [2] - 古装剧扎堆上线但表现分化 现实主义题材大热 [2] 头部剧集具体数据表现 - 《藏海传》成为2025年首部云合市占率破40%作品 豆瓣评分7.1分 [3] - 《以法之名》全网正片播放量突破15.14亿 位列2025犯罪剧播放量TOP1 [5] - 《生万物》收官次日云合市占率仍超40% 创年度市占率最高峰值 [5] - 《凡人修仙传》云合市占率18.3% 豆瓣评分7.5分 [10] - 《书卷一梦》市占率20.9% 豆瓣评分7.1分 [10] - 《临江仙》市占率24.0% 但豆瓣评分仅6分 [10] 商业化表现与品牌投放 - 品牌合作数TOP4依次为《藏海传》48家《锦绣芳华》41家《生万物》36家《长安的荔枝》35家 [9] - 平台商业化表现：爱奇艺吸引超150个合作 优酷超130个合作 腾讯视频超110个合作 芒果TV超60个合作 [9] - 中腰部剧集品牌合作不足10个 《护宝寻综》《我在顶峰等你》等剧全程无广告 [10] - 《生万物》播出后迎来品牌追投 第21集后新增自然堂、雅诗兰黛等美妆品牌 [11] - 雅诗兰黛投放《生万物》主要因人群画像破圈 女性用户占比72% 20-39岁为核心观众群 [13] 内容创作趋势与用户偏好 - 用户对内容要求提高 "大IP+大流量"公式失效 故事内核成为制胜关键 [8][16] - 仙侠剧遭遇滑铁卢 《临江仙》《凡人修仙传》《献鱼》均因剧情问题表现不佳 [7] - 暑期档缺乏高口碑作品 即便头部剧集《藏海传》《生万物》豆瓣评分也仅7分多 [7] - 现实主义题材打破古装、仙侠两家独大局面 杨幂、迪丽热巴等流量明星转向此类题材 [5] 营销策略创新 - 优酷为《藏海传》推出近10种创新广告形式 [15] - 品牌投放策略转变 从播前"押爆款"转向播中"追热剧" [11][16] - 大剧营销玩法多元化 加速头部剧集吸金效应 [15]

剧集市场表现 - 2025暑期档剧集竞争激烈，《扫毒风暴》以豆瓣8分、腾讯视频站内热度2.8万+、单日播放量3000万+的成绩取代《以法之名》成为新榜首 [2][8] - 《以法之名》虽全网有效播放量达15.6亿、热度6162万，但豆瓣评分从7.8下滑至6.9，主要因结局争议 [14] - 古装IP剧《凡人修仙传》优酷站内热度破万创纪录，但剧情压缩和选角争议导致口碑分化 [16][17] - 《锦绣芳华》延续前作热度，微博话题何惟芳蒋长扬亲好猛单日阅读量破亿，但续集间隔半年引发观众疲劳 [17][18] 综艺市场动态 - 旅行探索类《地球超新鲜》开播即登顶，以2.5分优势领先《奔跑吧第九季》 [19] - 脱口秀综艺《喜单2》和《脱友2》女演员占比达39%，女性议题带动99个微博热搜和69个小红书TOP1话题 [22] - 《一饭封神》因抄袭网飞《黑白厨师》引发争议，赛制、评委配置和舞台设计高度雷同，但娱乐化改编吸引非专业观众 [29][30] 内容制作趋势 - 刑侦题材持续走强，《扫毒风暴》通过重剪镜头、简化叙事优化观看体验，豆瓣评分稳定在7.6分 [8][9] - 古装剧IP开发面临挑战，《凡人修仙传》男频内容女性化改编引发原著粉不满 [17] - 综艺内容女性向升级，脱口秀节目通过性骚扰、家庭暴力等议题制造话题热度 [22][23] 平台数据亮点 - 腾讯视频《扫毒风暴》单日涨幅创平台纪录，CCTV-8收视率从1.35%反弹至1.7557% [8] - 优酷《凡人修仙传》开播三天热度破万，市占率达7.7% [16] - 《喜单2》首播斩获99个微博热搜，《脱友2》三期节目小红书登顶64个热点 [22]