行业整体表现与市场压力 - 2025年是三年来国剧表现最差的一年，云合S+评级剧目数量从2023年的49部、2024年的45部降至2025年的41部（目前36部，预测5部将达S+）[1] - 头部剧集流量显著下跌，2025年S+剧集排名第一的《许我耀眼》集均播放量破6000万，而2024年第一的《庆余年2》破9000万，2023年第一的《狂飙》超1.4亿[1] - 2025年1-11月国产剧拍摄备案公示剧目956部，同比减少60部，部均集数缩减4集；1-12月获准发行网络剧122部，同比减少44部[3] - 2025年全年国产剧上新数量为273部，同比仅增长2部，但云合数据上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%[4] - 市场缺乏具有绝对统治力的爆款，古装偶像剧（古偶）类型效力减弱，2025年云合S+级项目前五中仅《国色芳华》一部古偶，而往年通常有两部左右[5] - 2025年达到云合单集播放量2500万以上流量基准的古偶新剧仅有7部[7] 头部制作公司的战略调整 - 柠萌影视深耕主流剧集品类并横向拓展，2025年开机项目覆盖古装、现实、悬疑、言情等多个类型，同时将IP衍生开发与艺人经纪业务纳入版图[10] - 正午阳光探索第二增长曲线，与腾讯视频联合推出短剧「光合计划」进行全流程孵化，2025年推出首部自制电影《得闲谨制》，并推进经典IP《琅琊榜》的动画电影版[10] - 长信传媒持续强化系列化开发能力，「唐诡」系列已拥有三部长剧、一部横屏中剧及两部竖屏短剧，其线下沉浸式剧场覆盖全国22家门店，公司明确不具备系列化潜力的项目已不在开机考虑范围内[12][13] 内容创新与成功策略 - 系列化开发成为稳定输出的有效路径，如《唐朝诡事录》系列从2022年至今稳定输出三部长剧，通过有规划的迭代培育了强大的粉丝生态[14] - 「合家欢」属性剧集实现破局，《生万物》与《六姊妹》通过提供跨越代际的情感共鸣点，最大程度覆盖基础观众盘[16] - CP内容能有效撬动女性观众，如《难哄》锚定19岁以下用户，《狙击蝴蝶》播放量从21490飙升至27000+，其吻戏剪辑在社交媒体爆红出圈[18] - 「恶女」叙事受到欢迎，《许我耀眼》与《雁回时》让女主角成为主动谋划反攻的算计者，相关金句成为抖音挑战热门[18] - 古偶剧尝试向短剧节奏靠拢，《临江仙》主打「离婚仙侠」，《书卷一梦》采用「穿书」高概念设定，剧情紧凑[21] - 罪案剧题材与叙事创新，《无尽的尽头》为首部聚焦未成年法检题材剧集，《棋士》采用「首集揭晓反派」的生活流叙事[21] - 宏大题材视听语言革新，《反人类暴行》采用多视角、双时空叙述，通过博物馆式场景还原革新同类题材的视听语言[22] 出海业务与IP运营 - 2025年平台和公司显著提升出海业务战略层级，爱奇艺在2025年Q3财报中将海外业务列为重点，认定其为「第二增长曲线」[23] - 国剧出海取得突破，《难哄》开播首日创优酷海外APP播放量TOP1，进入Netflix全剧日榜TOP6并创中剧海外播出最高纪录，是2025年TikTok中剧播放量TOP1[23] - IP版权二次销售成为重点，柠萌影视的《三十而已·曼谷篇》上线，日本、韩国等版本也在推进中，其2025年上半年海外业务收入达3344万，是去年同期收入的2.5倍[25][26] 市场供给与政策环境 - 国内市场供给不足，2026年四大平台储备剧集444部，7成项目与2025年储备项目重合，具有爆款相的头部IP仍是少数[26] - 2025年8月，广电印发《进一步丰富电视大屏内容、促进广电视听内容供给的若干举措》通知，内容包含打破40集上限、放开引进片限制、松绑古装剧播出比例、试行边审边播机制等，旨在丰富内容供给[27] - 积压剧释放成为关键及时雨，5月《折腰》空降播出迅速打破当年剧集热度记录，加热了剧集市场大盘表现[28]

2025年长剧市场整体表现 - 2025年长剧市场面临行业周期变化、流量红利消逝及短剧冲击，整体呈现震荡下行趋势，市场水位整体缩水且超级头部作品缺位[1] - 行业进入剧烈洗牌期，内容、平台、公司、演员等各层面均受影响，唯有回归创作本质、理解观众的作品才能找到上行空间[1] 市场大盘与流量规模 - 2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放总量为296亿，较去年同期缩减20%[2] - 2025年上新长剧总数为624部，同比减少31部，行业“提质减量”方针持续贯彻[3] - 2025年云合评级为S+的剧集有41部，同比减少3部[2] - 头部流量缩水明显，全年未出现热播期集均破亿的超级爆款长剧[4] - 2025年霸屏榜TOP1《藏海传》正片有效播放为22.3亿，与2024年TOP1《庆余年第二季》的45.1亿相差超过20亿播放量[5][7][8] 头部内容表现与口碑 - 2025年热播期集均有效播放超5000万的剧集仅有《许我耀眼》和《漂白》两部，最高值为6328万，相比2024年的6部减少了4部[8] - 云合评级S+的标准放宽，集均V30低于2000万的剧集也有机会进入S+行列[8] - 2025年豆瓣评分8分以上的长剧数量较去年略有增加，但8.5分及以上的作品仅有两部，最高分为8.7分[8] - 2024年同期有4部剧集评分在8.5分及以上，其中包括获得9.6高分的《山花烂漫时》[8] - 热度高与口碑高的剧集重合度小，2025年9部豆瓣8分以上长剧中，仅《唐朝诡事录之长安》云合集均V30超过2000万[8] - 2025年国产长剧的“口碑之最”打分人数不足5万，破圈程度远不及2024年《漫长的季节》（近115万人评分）和《山花烂漫时》（24.6万人评分）[15] 平台竞争格局 - 2025年长视频平台上新长剧部数：腾讯视频与去年持平，芒果TV同比微降，爱奇艺和优酷均比2024年同期缩减两成[9] - 2025年国产新剧独播部数占比达83%，同比提升10个百分点，S+剧集中的独播部数占比提升至88%，拼播剧仅有5部[10] - 头部市场竞争激烈，爱腾优芒四大平台皆有剧集跻身全网年度榜单TOP5[10] - 在云合热播期集均TOP20中，腾讯视频、爱奇艺、优酷播出的长剧数量分别为3部、4部、2部，而2024年三平台的对应部数为6部、3部、2部，平台布局趋于多元均衡[12] - 豆瓣评分8分以上的9部长剧在爱腾优三家平台各占3部[12] - 芒果TV、腾讯视频、优酷平台的分账剧占比均有增加，爱奇艺分账剧《老舅》刷新了平台分账剧历史最高热度纪录[12] 各平台头部代表作 - 优酷《藏海传》以22.3亿正片有效播放登顶多个榜单年度榜首，并获得猫眼“年度最热剧集”[11] - 腾讯视频《许我耀眼》是云合热播期唯一一部集均播放超6000万的长剧[11] - 爱奇艺《漂白》在灯塔和猫眼的年度榜单中均位列TOP1[11] - 根据德塔文数据，爱奇艺《生万物》和芒果TV《国色芳华》分列2025年电视剧景气指数第一和第二[11] 题材类型趋势 - 古装、当代、悬疑仍是重点布局类型，前两者部数占比稳定在九成以上，悬疑剧的部数及正片有效播放占比均在25%左右[13] - 市场领跑作品题材多元，云合热播期集均TOP5《许我耀眼》《漂白》《生万物》《大奉打更人》《藏海传》涉及现偶、悬疑、年代、男频等题材[14] - 现代偶像剧在2025年迎来数量和热度双重爆发，从《难哄》到《狙击蝴蝶》《双轨》《骄阳似我》等，市场反馈有效[14] - 古装题材内部男频作品抢占高地，包括《大奉打更人》《藏海传》《凡人修仙传》《长安的荔枝》《赴山海》《水龙吟》《长安二十四计》等[14] - 古装悬疑探案剧《唐朝诡事录之长安》是少数热度与口碑双收的作品[14] - 相对出圈的古偶剧包括《折腰》《朝雪录》《雁回时》《临江仙》等[14] - 年代农村题材剧《生万物》取得成功，证明了传统长剧的叙事魅力[15] - 悬疑赛道供应充足但遇冷，2025年热度最高的悬疑剧是年初争议较大的《漂白》，口碑最好的则是圈层内发酵的《沙尘暴》[15] - 现实题材扛起口碑大旗，豆瓣8分以上剧集多具现实主义色彩，如聚焦历史与未成年人保护的《反人类暴行》和《无尽的尽头》[15] - 高分剧类型多样，还涵盖了漫改、喜剧、谍战、奇幻等[15]

行业整体趋势 - 2025年中国剧集市场在“减量提质”的行业共识下步入品质跃迁期，口碑成为剧集生命力最核心的标尺 [1] 历史题材剧集 - 一批重点革命历史题材剧引发广泛情感共振，《我们的河山》《浴血荣光》《阵地》在总台综合频道首播收视率均逼近或超过3%，跻身年度收视前十 [2] - 《沉默的荣耀》以吴石、朱枫等革命烈士真实事迹为蓝本，坚持“九成人物有据可查”的创作原则，填补了题材空白 [2] - 《反人类暴行》网络开分高达8.7分，收视曲线一路飙升 [2] 现实题材剧集 - 《六姊妹》在央视一套播出，实现了收视热度与社会口碑的双重丰收 [3] - 《北上》将“大运河申遗”的宏大叙事与“90后”个体成长史巧妙编织，采用“青春化表达” [3] - 《生万物》以鲁南农村土地制度变迁为主线，展现三个家族跨越数十年的兴衰，代表了现实题材的史诗级厚重感 [3] 悬疑题材剧集 - 国产悬疑剧完成从“流量爆款”到“品质常青”的转变，叙事重心从“事”迁移到“人” [4] - 《驻站》创造了单集收视率较首集飙升45.9%的佳绩，《刑警的日子》聚焦基层刑警日常，《沙尘暴》探究案件背后的人性挣扎 [4] - 类型主动融合与美学创新提升艺术品格，《借命而生》《棋士》追求电影级质感，《沙尘暴》以“荒漠风”视觉美学构建独树一帜的地域叙事 [5] - “长剧向短”的精品化集约趋势突出，《沙尘暴》仅12集，《绝密较量》《宿敌》等普遍控制在16集左右 [6] 都市与偶像剧集 - 都市剧深度挖掘社会议题表现出色，《蛮好的人生》《许我耀眼》等以高收视率与高网络话题度成功“出圈” [7] - 偶像剧市场矛盾凸显，2025年上线且有相当宣发声量的重点偶像剧超过40部，但大多数市场反响平淡 [7] - 古装偶像剧疲态凸显，《淮水竹亭》《折腰》《水龙吟》等作品播出轨迹多是“高开低走”，题材与设定高度同质化 [7] - 现代偶像剧未能兑现市场期待，《难哄》网络评分徘徊在5.5分左右，《白色橄榄树》评分仅5.3分，《爱你》被批评职业设定脱离现实 [8] - 偶像剧市场暴露了创新乏力、观众信任度下滑与行业内部策略保守的深层困境 [8] 短剧赛道 - 2025年短剧市场进入关键转折点，行业竞争核心从“规模扩张”转向“品质升级”与“价值深挖” [9] - 现实情感类短剧以细腻叙事和真实情感打动人心，《盛夏芬德拉》采用电影级别镜头语言，《十八岁太奶》系列深刻描绘穿越时空的母子亲情 [9] - 年代题材短剧走进真实历史情境与地域文化，《家里家外》大胆采用方言台词，《弄潮》聚焦女性追梦，《东北爱情往事》还原上世纪90年代东北老工业区风貌 [9] - 短剧行业生态加速向专业化、正规化迈进，专业影视公司、知名导演和传统影视演员进入赛道 [10] - 短剧的蓬勃发展开始反哺中长剧集创作理念，《许我耀眼》《五福临门》等长剧的成功部分得益于融入了短剧式的叙事效率 [10]

行业核心观点 - 2025年中国剧集市场在“减量提质”背景下，整体产量平稳，创作呈现“破圈与深耕并举”的态势，现实主义成为贯穿多题材的主线，同时短剧市场进入精品化发展的理性回调期 [1][6][9] 剧集内容创作趋势 - 2025年正值抗战胜利80周年，一批主题精品剧如《归队》《我们的河山》《阵地》等奠定了市场主基调，作品以扎实的现实主义手法塑造英雄群像，兼顾审美与真实 [3][13] - 不同题材的“出圈”作品均呈现现实主义取向，《沉默的荣耀》挖掘隐秘战线历史，《生万物》连接年代题材与当代情感，《北上》以青年视角写实呈现厚重主题 [3][13] - 悬疑剧创作回归平实，脱离以案例为核心的单元剧架构，转向深入挖掘罪案背后的人性议题，如《无尽的尽头》《命悬一生》等作品，扩展了现实题材的深度和广度 [4][14] 市场表现与爆款稀缺 - 剧集口碑与收视流量出现明显偏差，豆瓣8分以上剧集与云合数据集均播放量超4000万的剧集没有交叉，仅《唐朝诡事录之长安》一部作品收视口碑皆入围前列 [6][16] - 过去单集过亿播放已成传说，保住“集均2000万”成为业内共识 [6][16] - 根据艾媒咨询报告，爱情、都市题材以33.58%的偏好度占据类型榜首，但2025年《许我耀眼》《难哄》等都市爱情剧仅实现小范围破圈，难以称为全民爆款 [6][16] 监管新政与市场影响 - 2025年年中，国家广播电视总局出台“广电21条”新政，内容包括取消电视剧40集上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程、恢复剧集中插广告等 [7][17] - 新政为剧集生产提供更多可能，打开了古装剧、历史剧等长线叙事作品的空间，年末播出的《大生意人》即是一例 [7][17] - 在新政加持下，2026年剧集市场涌现多部待播历史剧，如《太平年》《风禾尽起张居正》《大汉赋》《大唐赋之破阵乐》《阳明传》等，市场有望回归历史厚重表达 [7][17] 短剧市场发展动态 - 短剧市场经历五年爆发增长后进入理性回调期，内容发展从“1.0粗糙版快餐”迭代至“3.0精致版正餐”，以《盛夏芬德拉》为代表 [9][19] - 爆款题材迭代周期缩短至三个月，例如去年流行中老年题材，上半年流行萌宝题材，下半年已鲜有爆款 [9][19] - 市场出现“短剧长剧化”趋势，制作转向精品，海报风格、人物塑造摆脱早期复仇、暗黑等固有路线，向更经打磨的都市情感转变 [9][19] - 短剧IP系列化趋势明显，听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第二部成为红果平台首部上线首日热度破亿的短剧 [10][20] - 口碑短剧《家里家外》第二部在红果短剧上线3天播放量破10亿，创行业最快纪录，与《盛夏芬德拉》共同标志着短剧进入“细糠时代” [10][20] - 更多元参与者入局短剧市场，据启信宝不完全统计，已有中国移动、省广集团、浙文互联、东方明珠等约26家央国企涉足，推动市场从“量”的比拼进入“质”的较量 [10][20] 短剧产业与区域经济 - 短剧热潮助推地方经济，多地积极布局，形成“短剧+文旅”、“短剧+产业”组合，意味着市场获得更多地方政策支持，未来可能重塑地方文旅产业发展模式 [11][21] - 根据启信宝数据，2025年中国短剧相关企业数量排行榜中，北京以4.68万家居首，是第二名上海（1.96万家）的两倍以上，成都、武汉、郑州、西安等二线城市竞争激烈 [11][21]

2025年长剧市场核心观点 - 市场整体水位下行，缺乏现象级“超头”爆款，但平台间竞争加剧，呈现“剧王之争”的多元化格局 [1][4] - 内容题材、演员阵容、制作公司经历激烈洗牌，市场从追逐爆款转向寻求内容“确定性”和品质稳定性 [1][4][6] - 商业招商繁荣，品牌广告向头部内容集中，但广告植入与内容叙事的平衡成为新挑战 [34][38] 市场格局与竞争态势 - 市场无绝对剧王，头部剧集数据较往年下滑：腾讯视频剧王《许我耀眼》云合集均播放量6083万，远低于2023年《狂飙》的2亿和2024年《庆余年第二季》的9890万 [4] - 平台势均力敌，优酷迎头赶上：优酷凭借《藏海传》、《难哄》等剧在头部市场话语权增强，打破过往独大局面 [4][9] - 头部格局多元，竞争激烈：云合、灯塔、猫眼三大平台TOP榜单中，有近20部剧参与角逐，除各平台剧王外，《漂白》、《以法之名》、《国色芳华》等剧也加入混战 [5] 内容题材演变 - 爆款题材多样，现偶、悬疑、农村剧领跑：云合集均TOP10中，《许我耀眼》（现偶）、《漂白》（悬疑）、《生万物》（农村）位列前三 [10] - 古装剧寻求创新突破：“古装+男频”被广泛押注，但仅《藏海传》、《凡人修仙传》、《唐朝诡事录之长安》实现热度口碑商业价值兼具 [11] - 冷门题材抢占口碑高地：历史题材《反人类暴行》等豆瓣超8分，农村题材《生万物》实现“传统长剧”价值回归和大出圈 [17][20] - 职场剧拓展边界：《新闻女王2》以豆瓣7.9分创近两年职场剧最高分，拓宽行业宽度和女性叙事视角 [22] 演员市场洗牌 - 95花成为剧集市场新生力量：赵露思凭《许我耀眼》回稳，白鹿凭多部大剧被认证为TOP扛剧花，宋祖儿、李兰迪等均有实绩 [25][27] - 85花与90花市场表现分化：杨幂凭《生万物》成功转型，而部分85花、90花剧集播出效果低于预期 [27][29] - 男演员市场格局变动：肖战凭《藏海传》扩展剧粉盘，杨洋凭《凡人修仙传》扭转口碑，而成毅多部作品高开低走引发讨论 [31] 商业模式与招商 - 招商市场繁华，裸播焦虑缓解：在统计的TOP60剧集中，有40部实现“全集有广”，前18名均实现，《大奉打更人》等9部剧获得总冠名 [34] - 头部内容吸金能力强劲：《大奉打更人》广告总时长4311秒、集均107.8秒表现最佳，《赴山海》以双平台69个品牌数断层领先 [34][36] - 广告植入创新与内容平衡成关键：《新闻女王2》以36个品牌数、176个广告总数、单集12广告位居前列，其创意植入（如“奢包运奶”梗）实现品牌与内容双赢 [39][41] - 爆款内容与招商表现存在错位：尽管《许我耀眼》是播放量剧王，但其招商表现（20个品牌数，91个广告）仅排在20名开外 [41]

2025年剧集市场整体格局 - 市场告别由单一“剧王”定义全年话题的旧叙事，未出现具备压倒性统治力的作品[3] - 多部头部剧集在不同时段、不同圈层轮番占据话题中心，市场热度分散，公众讨论分流[3] - 头部剧集数据差距明显收窄，榜首与后续名次间呈多元并进格局，而非阶梯式领先[3] 头部剧集数据表现 - 头部剧集集均播放量集中在4200万至6800万的密集区间[6] - 年度冠亚军《漂白》与《藏海传》集均播放量分别为6782.7万和6645.7万，两者差距小于200万[6] - 与2024年相比热度下滑，去年剧王《庆余年第二季》集均播放量达9393.8万，今年头部作品与之有差距[22] 剧集口碑与热度驱动因素 - 头部剧集口碑呈现圈层化特征，年度TOP10豆瓣评分从5.3分延展至8.0分[8] - 《唐朝诡事录之长安》以8.0分获得高口碑，《漂白》以5.3分凭借议题引爆市场[8] - 剧集热度由口碑与传播共同驱动，扎实品质是长期热度基石，引发讨论是快速破圈关键[8] 内容类型与创作趋势 - 古装与现代题材几乎平分秋色，均转向更垂直细分的内容赛道[10] - 古装题材摆脱传统古偶套路，融合权谋、悬疑、仙侠、探案等子类型[10] - 现实题材中，犯罪刑侦类作品重新赢得市场青睐，都市情感剧对大众情绪捕捉愈发细腻[10] - 创作呈现“下沉”取向，叙事立足点更落地深耕，如《生万物》将“土地”置于叙事核心[17] - 现实主义成为广泛创作底色，古装剧改编逻辑更灵活，如《藏海传》从冒险IP重构为权谋故事[19] 平台竞争策略与表现 - 爱奇艺在TOP10中占据五席，入围作品最多，通过剧场化运营在悬疑与现实赛道集中发力[12] - 优酷有四部作品跻身TOP10，通过打造《藏海传》等垂类精品强化男性向与硬核类型剧优势[12] - 腾讯视频策略侧重于精准捕获社会情绪，通过顶流配置与议题设置催化社交话题，如《许我耀眼》[14] - 芒果TV凭借《国色芳华》精准把握核心用户需求，构建从精品制作到圈层认同的品质闭环[14] 行业政策与制作风向 - “广电21条”新政取消电视剧40集上限、放宽古装剧比例限制，为宏大叙事打开空间[17] - “减量提质”成为行业共识，平台与制作方将资源集中投向少数具备明确定位和爆款潜质的项目[15] - 全年剧集上线总量有所控制，但单剧制作标准、完成度与风险承受能力被同步抬高[15] 内容传播与社交属性 - 极致人设与可供社交讨论的话题变得空前重要，剧集为传播预留“接口”[21] - 《许我耀眼》中“坏女人得一切”等台词成为短视频二创核心素材，引爆“野心污名化”等议题讨论[21] - 剧集日益演变为观众用以定义自我与参与对话的社交资产，观众更乐于为“与自己高度同频”的内容投入情感[21] 2026年市场展望 - 市场期待指向“回归”，即回归宏大叙事建构、复杂人性描摹与时代精神叩问[26] - 具备历史厚度与思想重量的年代剧、历史剧被视为最具潜力的破局方向[26] - 蓄势待发的项目如《太平年》、《风禾尽起张居正》等，聚焦将时代命题与宏大叙事相结合[23] - 行业探索方向是打造能在热度与深度上取得平衡、凝聚集体共鸣的作品[25]

韩剧“恶女”角色分析 - 韩剧“恶女”已成为近年市场不可或缺的重要角色，大致分为两类：一类是出身富裕、实施霸凌的纯“恶女”，如《顶楼》千瑞珍、《黑暗荣耀》朴妍珍和李莎拉[4]；另一类是被霸凌的下位者，出身平凡，通过“以恶制恶”完成复仇，如《黑暗荣耀》文东恩和《夏娃》李莱尔[4][5] - 近期热播剧《亲爱的X》塑造了新一代“恶女”白雅珍，其角色设定叠加了悲惨身世与校园霸凌等元素，但她选择以恶制恶，通过借刀杀人的方式完成复仇，角色形象一反常态[3][11][12][16] - 韩剧对“恶女”的刻画常将善恶与贫富挂钩，女主角多出身贫寒，富人常被设置为恶人，这种设定符合观众的“天然正义”观，使观众易于接受女主角后期的“以恶制恶”转变[26] - 韩剧“恶女”的“恶”常超出性别范畴，展现出中立的主体性，其叙事容纳了校园霸凌、原生家庭等社会议题，爱情在其中的重要性下降，男性角色常成为“恶女”实现目标的工具或助力[6][7][31][33] 国产剧“恶女”角色分析 - 国产剧中的“恶女”角色同样分为两类：都市剧中多为勾引别人老公的“小三”，古装剧中则多为仗势巧取豪夺的公主、王妃等权贵女性[5] - 与韩剧相比，国产剧“恶女”的刻画更为刻板与温和，其“恶”仍被置于有关性别的刻板印象中，角色常围着男性打转[6][7] - 近期出圈的国产“恶女”如《许我耀眼》中的许妍，其角色设定存在“拧巴”之处，剧情从伪装身份嫁入豪门的“恶女”叙事转向“纯爱风”，导致角色丧失了“恶女”的主动性，依赖男性拯救[34][37] - 国产剧“恶女”经历了一场“温柔的倒退”，现代剧中的“恶女”多为出身平凡的“小三”或“拜金女”，而富有的“恶女”大多只存在于古装剧中，且“恶女”角色通常为配角，鲜有以其为主角展开叙事的作品[38][41][43] “恶女”叙事反映的行业趋势与观众需求 - “恶女”的流行关键原因在于观众对新型大女主叙事的渴求，传统女主角常被绑定善良、无私等正面特质，是臣服于男权社会道德规训的体现[44][47] - “恶女”叙事打破了传统规训，它告诉观众女性角色也可以有野心、欲望，可以“恶”得纯粹坦荡，这拓宽了女性角色的多样性并带来了如“以恶制恶”等新颖叙事方式[48][49][50] - 成功的“以恶制恶”叙事，如《黑暗荣耀》的文东恩，其“恶”以善为基础，是下位者反抗上位者的正义复仇，能精准戳中观众爽点，本质上是替观众完成内心所想却无能为力之事[52][53][56] - 当前国产剧对“恶女”的描绘存在软化现象，既想沾点“恶女”味又舍不得圣母光环，既想搞事业逆袭却不敢让女性角色真正“脏了手”，这限制了该类型角色的深度与发展[56][57]

行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

行业核心观点 - 短剧行业存在广泛且严重的抄袭、模仿和“融梗”长剧内容的现象 包括剧情、人设、分镜、音乐、海报、服装造型等多个维度 这种“拼盘式”或“拿来主义”的创作模式正引发持续争议和维权行动[1][4][6][9] - 急功近利的创作心态是乱象根源 部分短剧制作方试图以最短时间、最低成本蹭热度获取流量 采用“日更剧本”、“模块化拍摄”替代精心打磨 导致制作粗糙并频繁踩踏侵权红线[9] - 侵权行为严重侵蚀行业根基 侵犯原创者权益 导致市场同质化恶性竞争 损害行业公信力 若观众识破套路将“用脚投票” 行业需坚守原创底线、摒弃流量迷信才能走向健康发展的轨道[9] 具体侵权案例与表现形式 - **案例：短剧抄袭国内外长剧** 短剧《为你钟情》被质疑抄袭泰剧《以你的心诠释我的爱》和日剧《溺水小刀》 其多个分镜相似度高 预告片直接使用了前者主题曲的交响乐演奏版作为背景音乐 男主造型也与后者相似[1] - **案例：短剧与长剧“撞梗”及海报融梗** 长剧《狙击蝴蝶》播出后被指与某短剧情节相似 粉丝解释长剧基于小说版权早于2024年6月杀青 短剧情节被指抄袭自其杀青特辑和片花[4] 长剧《许我耀眼》遭遇短剧《许你耀眼》疑似碰瓷剧名 且其海报设计被融梗到另外两部不同短剧中[4] - **案例：大规模海报“撞脸”** 多部热播长剧海报疑似遭短剧融梗 包括《白月梵星》《大梦归里》《长月烬明》《沉香如屑》《永夜星河》《传闻中的陈芊芊》《长相思》《花间令》等 部分长剧海报被多部不同短剧融梗 长剧服装造型被短剧使用的情况更是数不胜数[6] - **案例：短剧侵权跨圈至游戏** 某短剧被网易游戏《哈利波特：魔法觉醒》工作室指控 抄袭游戏原创时装并未经授权使用游戏原创音乐作为背景音乐 该短剧此前还被指出与《哈利波特》《终极一班》等多个影视剧、游戏存在相似之处[8] 行业影响与现状 - 长剧的名场面、配乐、视觉海报、服装道具被短剧随意拼贴 长剧成为了短剧的素材库[9] - 版权方已频繁采取法律武器维权 结果多为涉事短剧火速下架 但一部下架后另一部“拼盘短剧”又迅速出现 形成恶性循环[9] - 华策影视曾就未播出长剧《家业》被短剧跟风模仿一事发出强烈谴责和维权声明 强调艺术的生命力在于创新 短剧不能“短视”[1][9]

赵露思职业动向分析 - 赵露思宣布成立新工作室，其原经纪公司银河酷娱标识已从工作室账号简介中删除，IP地址显示在四川[1] - 银河酷娱创始人、前CEO李炜出席赵露思生日音乐会并发布合照，暗示将进行深度合作[1] 虎鲸文娱与相关方的股权联系 - 李炜于2024年10月成立熠而参思公司，其个人持股比例达到69.09%[2] - 虎鲸文娱通过北京大鱼快乐持有深圳市千茫文化51%股权，而千茫文化是熠而参思的大股东[3] - 虎鲸文娱在熠而参思公司拥有重要话语权[4] 合作可能性的业务背景 - 虎鲸文娱实现连续三个财季盈利，主要得益于旗下优酷平台的业绩改善[8] - 优酷盈利增长源于自制大项目的成功，例如肖战主演的《藏海传》市占率超过40%，成为长剧市场头部爆款[9][10] - 《藏海传》与超过60家品牌合作，创下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一[10] 虎鲸文娱的战略扩张 - 公司推出青年演艺人才培养计划虎鲸超越班，此前已有春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划等人才项目[11] - 头部艺人加大IP加平台制作能力的模式被验证可复制，签下自带流量的赵露思可能有助于优酷提升流量并控制成本[10][11][12]