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《书卷一梦》
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《锦绣芳华》,芒果TV的“翻身仗”?
新浪财经· 2025-07-02 21:02
平台暑期档竞争格局 - 芒果TV《锦绣芳华》与爱奇艺《书卷一梦》形成暑期档首场"种子战争",双平台总预约量达800万,其中芒果TV预约量645万创平台历史新高[1] - 优酷《以法之名》市场占有率22.1%登顶云合霸屏榜,央八收视率7天内从0.68%逆袭破2%[9] - 爱奇艺《书卷一梦》首播站内热度峰值刷新平台近四年纪录,次日破9000创年度最快纪录,云合市占率仅次于《以法之名》[11] - 腾讯视频《桃花映江山》播放效果达云合评级S水平,后续将上线《扫毒风暴》《利剑玫瑰》等重磅剧集[11] 芒果TV内容表现与财务数据 - 《国色芳华》2025年一季度带动芒果TV用户增长42.7%,创会员转化率历史新高,集均广告70.3秒,累计266个广告创收[3] - 2025上半年猫眼剧集TOP30中芒果TV仅2部上榜,远低于爱奇艺(11部)、腾讯视频(9部)、优酷(6部)[5] - 2024年芒果TV新增700万会员但母公司归母净利润大降61.63%,2025年Q1营收与净利润同比双位数下滑,毛利率降至26.43%[7] - 截至2025年3月芒果TV月活用户2.75亿,较2024年底流失200万[7] 行业竞争态势与战略调整 - 优酷《藏海传》以25.22亿正片播放量、6000万+集均成为上半年"剧王",优酷2025年Q1实现单季度盈利[7] - 芒果TV2025年Q1电视剧投入金额同比增长12%,春季招商会官宣88部大剧资源,覆盖女性向题材与品质剧集[17] - 公司与红果短剧达成合作,涉及短剧授权、IP联动开发及商业化等领域[17] - 芒果季风剧场因运营困局于2024年4月终止,反映平台在剧集领域的战略执行滞后[15] 内容生产体系挑战 - 芒果TV综艺IP如"浪姐""歌手"系列流量与招商保持头部但口碑持续下滑,新综艺《老有意思旅行社》等效果不理想[5] - 平台陷入"爆款依赖-内容断档"循环,《五福临门》集均播放量仅为《国色芳华》一半,后续剧集市场声量显著下滑[4][5] - 行业竞争已延伸至微短剧、网络电影等多元领域,要求构建更可持续的内容生产体系[15][17]
暑期档开战,四大平台剧集对垒:谁在内容上押对了宝?
经济观察报· 2025-06-26 18:47
暑期档剧集竞争格局 - 2025年暑期档剧战提前打响,各大平台密集排播,策略从数量竞争转向内容差异化、商业精细化和排播系统化 [2] - 古装、涉案、现实题材全面发力,IP与原创并行,平台注重风格差异化和用户心智占位 [2][3] - 竞争焦点从单一爆款转向构建内容商业生态系统,系统力成为长期胜负关键 [9] 古装剧赛道新趋势 - 古装剧仍是暑期档主力,但竞争重点转向题材创新和风格表达,而非单纯视效堆量 [3] - 腾讯视频布局三部古偶剧《桃花映江山》《许我耀眼》《子夜归》,覆盖权谋爱情、轻悬疑、奇幻国际化等细分方向,策略性占位Z世代市场 [3] - 爱奇艺以高概念创新突围,《书卷一梦》融合"穿书+无限流"设定及非遗剪纸元素,预约量突破250万 [3] - 优酷聚焦经典IP与玄幻题材,《凡人修仙传》《凤凰台上》瞄准男频和仙侠受众 [4] - 芒果TV绑定IP续作《锦绣芳华》,延续《国色芳华》故事线并融合经商题材,利用明星粉丝效应拉动流量 [4] 涉案剧竞争策略 - 涉案剧通过现实议题和剧场化运营硬核突围,优酷《以法之名》紧扣反腐题材,央视同步播出首播收视率破1.2% [5] - 爱奇艺"迷雾剧场"推出《正当防卫》,聚焦司法边界与社会议题,强调情绪沉浸而非猎奇 [6] - 剧场化布局成为平台隐形资产,优酷"白夜剧场"覆盖男性用户,爱奇艺"迷雾剧场"巩固中产品质口碑 [6] 内容商业化创新 - 腾讯视频《桃花映江山》联合百果园推出"荔枝追剧通"场景营销,《长安的荔枝》实现15个品牌联动及文旅电商打通 [7] - 爱奇艺将非遗元素植入《书卷一梦》剧情,演员参与《临江仙》定制广告,强化内容与商业融合 [7] - 优酷借央视背书使《以法之名》招商破60家,芒果TV《锦绣芳华》利用粉丝经济吸引美妆、国风品牌 [8] - 行业趋势从"先爆再卖"转向"边播边卖",立体商业模型决定变现效率 [8] 平台战略差异 - 腾讯视频:多题材梯队+明星流量+营销并举 [9] - 爱奇艺:设定创新+剧场经营+品质导向 [9] - 优酷:深耕涉案题材+央视资源绑定 [9] - 芒果TV:IP续作+粉丝经济+话题战 [9]
2025古装剧“渡劫”,暑期档《书卷》《桃花》谁是首个飞升者?
36氪· 2025-06-26 08:29
六月末,《书卷一梦》《桃花映江山》接棒《长安的荔枝》《临江仙》,成为暑期档新一轮鏖战的头部选手。古装剧联播的战火,也真正从寒冬烧到了酷 暑。 据娱乐独角兽不完全统计,今年上半年各平台共上线了23部古装剧,包揽了仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材。艺恩报告显示,暑期档热门待播古装 剧还有16部,其中不乏《锦绣芳华》《凡人修仙传》等颇受期待的作品。 娱乐独角兽整理发现,虽然上半年仍有《国色芳华》《藏海传》这样的头部爆剧出现,但头部内容在市场热度(云合集均)和口碑(豆瓣)上都出现 了"下滑"状态。爆款指标"下调",也是前段时间市场热议的行业命题。 | | | | 2025上半年古装剧播出情况 | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序号▼ | 剧集名称 ▼ | 上线日期 | 主演 | P ARD | 打分人数= | 云合集均 ▼ | 播放平台 | | I | 长安的菇校 | 6.7 | 雷佳音、岳云鹏 | 6.9 | 60853 | 1000万(佔) | 腾讯视频 | | 2 | 临江仙 | 6.6 | 白鹿、曾舜唏 | 1 | 1 ...
正午、柠萌、西嘻等正面赛马,剧集公司打响KPI竞逐战
新浪财经· 2025-06-21 10:02
暑期档剧集市场竞争格局 - 爱奇艺与欢娱影视联合出品的《临江仙》上线9天站内热度值突破10000,成为爱奇艺2025年第二部热度破万剧集,弹幕总互动量破亿刷新平台纪录[1] - 正午阳光《淬火年代》与西嘻影业《焕羽》形成"前浪与后浪"正面交锋,华策影视《锦绣芳华》与柠萌影视《书卷一梦》预计6月底加入战局[3] - 优酷《以法之名》、银河酷娱《桃花映江山》等多部剧集同期开播,暑期档形成密集竞争态势[3][18][20] 平台与制作公司合作模式 - 长视频平台通过注资入股培养嫡系部队,如腾讯视频持有西嘻影业22.904%股份,其作品《千古玦尘》《且试天下》等均为腾讯独播[6][7] - 会员转化成为剧集KPI核心指标,优酷上线"年度畅销榜"强化拉新导向,腾讯视频已先行采用"畅销周榜"机制[7][8] - 2024年九家上市影视公司中七家出现营收与净利润双下滑,主因是播出并确认收入的影视作品数量减少[9][10] 头部制作公司表现 - 正午阳光《淬火年代》央一黄金档首播收视1.20%、份额6.61%,腾讯/爱奇艺热度破19000/4400,首播收获8个品牌投放[17] - 西嘻影业《焕羽》腾讯独播首日热度破20000,但品牌投放仅3个,广告时长21秒,商业表现弱于正午阳光[17] - 欢娱影视《临江仙》云合市占率冲至24%,吸引百威、德芙等六大品牌追投,展现强招商能力[13] 新兴势力与创新尝试 - 量子泛娱《藏海传》云合霸屏榜前三,后续《水龙吟》将拓展受众市场[11] - 胖胖熊文化通过《折腰》实现从"小而美"到里程碑跨越,稻草熊影视《在人间》展现创新题材驾驭力[13] - 柠萌影视《书卷一梦》社媒互动量1400万+,以"穿书奇幻+爱情轻喜"复合设定构建差异化竞争力[18] 潜在爆款与市场预期 - 《桃花映江山》改编自豆瓣7.2分小说,权谋爱情题材与腾讯爆款《九重紫》成功路径相似[18] - 《以法之名》由张译等实力派主演,扫黑反腐题材具备成为"白夜剧场"新标杆的潜力[20] - 《书卷一梦》社媒声量310万+,可能重新定义古装剧市场竞争规则[18]