文章核心观点 2026年春节期间，公司通过创新的社交互动、多元化的内容生态、AIGC技术应用以及与消费和求职场景的深度融合，成功打造了一场兼具烟火气与科技感的新春盛宴，平台用户活跃度、内容消费及商业活动均创下新高，展现了其强大的生态活力和用户粘性[1] 用户活跃与社交互动 - 春节期间公司日活跃用户规模创下历史新高[1] - “摇一摇领红包”用户规模同比增长超过60%[2] - 红包“换一换”玩法人均兑换次数超过10次[2] - 近8000万用户参与“火崽崽过大年”和“新春友钱花”活动，养火崽崽用户对数较春节前增长25%[5] - 好友私信发送人数同比提升15%[5] - “快手状元”答题直播累计开播168场，近5000万用户参与互动[5] 内容生态与播放数据 - 春节活动视频总播放量超过2500亿次[6] - 春节活动直播总观看量超过150亿次[6] - 春节相关视频点赞次数达到65亿次[6] - 平台热点话题词数量达8206个[7] - 围绕米兰冬奥会热点，冰雪2026话题阅读量达16.6亿，快手冬运会相关话题阅读量突破20.9亿[10] - “寒假兴趣班”直播课程观看总人次超过1亿[10] 特色活动与地域文化 - 公司推出“老铁回家专列”定制多辆高铁，并进行了“沉浸东北年”超长直播[6] - 举办了“云上庙会”、“刘老根大舞台专场直播”、“冰雪嗨摇夜”及“东北喜乐会”等一系列东北特色年味活动[6] - 街球春晚汇聚国内外顶流街球悍将进行比拼[10] - 推出全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，并联动群星打造“马年星晚”[10] 技术创新与应用 - AIGC技术全面赋能春节体验，公司旗下可灵AI与央视网络春晚合作打造AI视听盛宴，并推出“马力全开舞”等创意特效[13] - 利用AI技术让《唐宫夜宴》等传统文化IP焕发新生[13] 电商与消费表现 - 电商年货节期间，新品带动消费强劲增长，新品GMV同比增长超过5倍[15] - 超过150家品牌参与定制专属新年符，丰富用户互动体验[18] 招聘与求职动态 - 快聘2026新春招工会中，商务司机、网店运营等职位求职增速领先[15] - 用户求职向往的城市包括北京、天津、苏州、无锡、青岛、郑州、深圳和东莞[17] - 企业招聘需求增速最快的岗位包括普工/操作工、焊工、主播、搬运工/装卸工等[17]

平台春节运营策略与内容生态 - 公司在全国多地打造线上线下一体的春节内容矩阵，将庙会年俗、团圆年饭、明星晚会与普通人的生活故事整合 [6] - 公司在沈阳、长春、葫芦岛等多地开启12小时超长直播，累计观看人次近2亿 [10] - 平台红包玩法强调互动，新增“点金卡”、“换红包”、“好友互扫招财码”等环节，部分福利可共享 [16] 用户参与与社区互动数据 - 春节期间，“摇一摇”参与用户规模同比增长超过60% [16] - “换一换”玩法的人均兑换次数超过10次 [16] - 有用户为抽到一张点金卡，刷出三百多万条评论 [16] - 招财码成为拜年新“数字名片”，重庆、哈尔滨、长春跻身最爱扫码城市前三 [16] - 平台连续两年春节期间日活跃用户数（DAU）破峰 [16] 线上线下融合的节庆活动 - 公司将“快手冬运会”落地吉林长春冰雪新天地，将趣味冰雪运动与东北年俗、非遗巡游、冰雪大集结合 [18] - 截至2月11日，快手冬运会 话题播放量超过20.9亿 [19] - 平台通过直播将邱家村的小年村宴等真实生活场景推向公共视野 [9][10] 技术应用与内容创新 - 公司旗下可灵AI携手星芒短剧推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，在角色一致性、绿幕抠像和多镜头叙事上有所升级 [11][13] - 技术作为创意工具，让敦煌壁画色彩、黏土定格与水墨风格等多元艺术形式在春节内容中呈现 [13] - 平台并行展开熊出没新春盛典、二次元新春会、精品短剧、寒假兴趣班、体育赛事等内容矩阵，覆盖不同年龄与兴趣圈层 [13] 平台社会价值与文化承载 - 平台作为拥有4亿日活用户的内容社区，在春节承担起新的公共空间角色，聚合不同地域、年龄群体的生活片段 [21] - 平台通过“非遗传习学堂”等项目扶持传统文化，如支持扎木念第四代传承人夏尔措开设课程，累计授课学生已超百人，并在春节舞台上展示 [19] - 平台逻辑强调“每个人都是生活舞台的登场者”，将普通用户的生活纳入节庆叙事，如邀请年度用户分享高光瞬间至晚会现场 [19][21]

行业趋势：从流量争夺转向内容品牌竞争 - 短剧行业竞争重点从去年的抢夺流量，转变为今年的“品质军备竞赛”，平台和制作方更愿意为好剧本、好制作付费 [1] - 短剧正从“流量生意”转向“内容品牌”的争夺，观众选择更多元，包括合家欢、奇幻、温情等细分赛道 [1] - 行业步入更纵深、有章法的时代，从追求“单本爆款”发展到经营“长线系列”，短剧已开始IP化 [14] - 短剧从流量争夺走向内容较量，虽然给制作方带来更大压力，但也让创作环境变得更健康 [15] 春节档市场概况与竞争格局 - 今年春节档竞争激烈，数千部短剧挤进战场，红果短剧春节期间将上线千部短剧，芒果TV竖屏微剧新春片单数量级超过3000部 [1][2] - 超60家厂牌、三十余位演员带着作品杀入“短剧春节档”混战 [2] - 平台并未押注单一赛道，而是男频、女频多点开花，题材涵盖情感、武侠、市井、玄幻、悬疑、年代创业等 [13] - 短剧已在内容生态中找到自身身位，与传统影视形成差异化竞争，被视为“情感补充剂”，能够为观众提供低门槛的共情陪伴 [14] 内容创新与技术应用 - 剧本筹备周期加长，从业者中剧本打磨周期最少的1个月，最长的达4个月 [2] - 内容创新火药味蔓延，从业者尝试在归家团圆传统命题里挖掘新叙事 [2] - 生成式人工智能已渗透进短剧生产，甚至跑出了“AI漫剧”细分赛道，今年春节AI在短剧领域的动作比往年更密集 [9] - 有剧组引入机器人“参演”以制造视觉看点，例如使用加速进化Booster K1机器人扮演神兽，通过程序化编排动作完成拍摄，但机器人目前存在短板，无法完全替代真人演员 [3][4][5] - 快手星芒短剧推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，生数科技Vidu Q3、快手可灵3.0、字节跳动Seedance2.0等视频生成模型轮番登场 [9] 具体创新案例与创作理念 - 编剧尝试重新定义传统文化元素，例如将“年兽”塑造成具有守护神属性的瑞兽形象，并融入吸食坏情绪等创新设定 [9][10] - 创作注重情感价值与文化共鸣，坚持情感、文化、创新三合一，不写纯套路化剧本，而是写有温度、有记忆点的剧本 [9] - 在题材融合上进行创新，例如在女频大热的言情、萌宝题材中融入文物保护元素，并利用AI等技术手段让文物“活”起来，呈现不同性格 [12] - 通过相互救赎的故事向观众传递治愈疗伤、新生力量的感觉，治愈纯粹的情感关系成为吸引演员出演的理由 [10] 爆款续作与用户关注度 - 不少爆款续作选择在春节档回归，例如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》和《一品布衣3：朝堂篇》 [14] - 截至发稿时，《太奶奶4》在红果的预约热度为991.9万人，《一品布衣3》的预约热度为302.5万人 [14]

节目制作与播出 - 2026年新疆国际春节联欢晚会于2月15日在新疆卫视与兵团卫视同步首播 [1] - 晚会包含28个节目 涵盖歌舞、相声、戏曲、杂技、魔术、情景剧等多种形式 [1] - 为呈现最佳播出效果 自治区与兵团的演职人员历时一月有余对节目内容、舞美灯光、音响音效进行精雕细琢 [2] 节目内容与特色 - 开场节目《万马踏春 福启新元》融合了徐悲鸿画作意境、新疆汗血宝马实景与舞台表演 营造出万马奔腾的节日氛围 [1] - 相声《"疆"来真好》由中外演员共同演绎 主创团队提前两三个月深入新疆各地进行沉浸式采风 将鲜活见闻转化为作品笑点 [1] - 戏曲节目《马上有戏》集结了乌鲁木齐市京剧团、秦剧团以及兵团豫剧团、猛进秦剧团联袂演绎京剧、秦腔、豫剧等剧种 [2] - 歌舞《马上起舞》串联起6个民族的代表性舞段 由疆内外6位青年舞蹈家与本地艺术院团演员共同呈现 [2] - 压轴节目为歌舞《一路繁花一路歌》 [2] 文化融合与创新 - 节目内容注重中外文化的碰撞与交融 例如相声节目通过方言、诗词与新潮表达传递这一主题 [1] - 行业参与者强调传统艺术需要与时俱进的创新表达 而非仅仅是怀旧 [2] - 节目通过艺术形式生动展现了新疆舞蹈的多元魅力与创新活力 以及多民族文化交融带来的滋养 [2]

行业趋势：短剧春节档的崛起与演变 - 短剧平台正通过主动布局春节档抢占全年流量制高点实现拉新破圈与品牌升级与传统长视频平台缺乏明确春节档特征形成反差 [1] - 短剧春节档的火爆是数年深耕积淀的结果2024年是关键转折点《我在八零年代当后妈》等剧大火出圈让行业洞察到假期巨大市场潜力 [3] - 2025年春节头部平台正式启动春节档专项计划探索出运营路径红果短剧当年春节档总观看量达193亿观看人次突破6亿 [3] - 2026年各大平台的春节档布局更为成熟精准呈现出精品化多元化的发展脉络 [3][12] 平台竞争格局与策略 - 各大平台包括红果短剧快手星芒腾讯视频爱奇艺优酷等纷纷入局春节档短剧竞争 [1] - 竞争焦点从拼数量比速度的浅层内卷转向精细化运营与新兴赛道布局 [1] - 红果短剧提前半个月启动预热邀请头部演员助力上线爆款续集并推出返乡题材黑马《北往》搭配集卡追剧与品牌联动的春节专属入口提升用户粘性 [3] - 快手星芒以18部精品短剧组成片单并联合可灵AI推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》深度贴合马年春节氛围 [5] - 腾讯视频启幕短剧节并同步推出漫剧独立App火龙漫剧爱奇艺聚焦微剧场并通过演员直播接力深耕用户 [5] - 优酷成立漫剧频道加入竞争 [5] 内容表现与爆款案例 - 返乡题材短剧《北往》成为流量黑马上线两天内红果热度值破6625万成为春运路上的陪伴式短剧 [1][3] - 2024年春节《我在八零年代当后妈》当日充值破2000万播放量破十亿 [3] - 2025年春节红果短剧爆款《好一个乖乖女》《老千》等观看量均破10亿 [3] - 爱奇艺微剧场作品《新英雄本色》站内热度破4000 [5] - 快手星芒推出的AI贺岁动画短片集《马上有戏》以马相关成语命名是节日定制的典型 [5][9] 短剧的核心竞争优势 - 短剧能构建起长剧难以企及的春节档核心在于其供给模式观看方式和制作内容等多维度特质与春节假期受众需求高度契合 [8] - 短剧单部时长短小供给量大凭借轻量化制作特质可通过密集的追剧日历多元题材轮播全集上新等模式适配大众春节集中消费文娱产品的习惯 [8] - 2026年春节档市场跳出流量内卷呈现三大新风向品质全面升级运营精细化以及新兴赛道与节日定制发力 [8] - 品质升级方面《北往》《新英雄本色》等作品扎根现实或深耕剧情打破短剧套路化刻板印象 [8] - 运营精细化方面各大平台紧扣春节氛围通过增设专属入口打造短剧节推出直播接力等实现从抢流量到留用户的转变 [8] - 新兴赛道方面腾讯快手优酷纷纷布局AI创作漫剧领域 [8] 用户覆盖与行业影响 - 2026春节档短剧实现了全年龄层全场景覆盖返乡路上宅家团圆时以及年轻观众的不同需求都能得到满足 [12] - 《北往》《新英雄本色》等作品的爆红印证了真实真情才是破圈关键 [12] - 短剧行业正展现出正规化精品化多元化的发展趋势各大平台的精品短剧已成为核心娱乐供给 [12]