公司高管活动 - 公司创始人刘强东将于2025年11月17日在三亚保利瑰丽酒店出席第三场京东品酒会 [1][2] - 此次活动是“用户见面会”系列的重启 此前已成功举办两场 [1] - 首场活动于北京举行 刘强东亲自下厨烹饪宿迁名菜“黄狗猪头肉”并与用户面对面交流 [1] - 第二场活动在上海举办 由公司CEO许冉与用户一同品鉴拉菲葡萄酒 [1] 业务推广策略 - 本次品酒会活动旨在为公司的酒旅业务站台推广 [1] - 活动将提供免费品鉴经典五粮液以及三亚保利瑰丽酒店定制晚宴 [2] - 公司通过系列高端线下活动强化与用户的直接联系 活动地点从北京、上海延伸至三亚 [1][2]

公司战略与活动概述 - 公司于10月30日在上海阿纳迪酒店举办第二场京东品酒会，融合“酒店+酒”的创新形式为用户提供差异化住宿体验 [1] - 公司CEO许冉表示“客户为先”是核心价值观，举办品酒会旨在回报用户 [3] - 公司战略定位为“以供应链为基础的技术与服务企业”，业务扩展围绕供应链核心，并积极向行业开放能力以提升效率、降低成本 [3] 业务模式与行业赋能 - 京东旅行从供应链出发重新定义产品、价格和服务，在酒店合作上提供“开源节流”的差异化价值 [3] - 开源策略包括通过“AI/Robot+吃+住”新模式、企业级服务赋能、PLUS会员消费力挖掘以及供应链融合创新助力酒店 [3] - 节流策略体现为酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”可享最高三年0佣金及低佣金模式以减轻经营压力 [3] 11.11促销活动与业绩表现 - 京东11.11期间，乐园门票提供全年最优惠价格，购买迪士尼1日票赠送119元正餐券 [4] - 本地生活业务首次集体参与11.11，超300万商家线上线下共同参与 [4] - 11.11启动以来，七鲜小厨在京东外卖平台带动周边3公里内其他品质餐厅订单涨幅超过12% [4] - 10月以来京东旅行酒店离店间夜量突破历史峰值，同比增长超10倍；11.11首周机票出票张数同比增长880% [4] - 公司推出售价666元起的海航“随心飞”等爆款机票产品，长龙365畅飞卡也在11.11期间上线 [4]

公司战略与核心活动 - 公司举办第二场京东品酒会，融合“酒店+酒”的创新形式以提供差异化住宿体验 [1] - 公司强调“客户为先”是其核心价值观的首位，举办品酒会旨在回报用户 [1] - 公司的战略定位是“以供应链为基础的技术与服务企业”，业务扩展围绕供应链核心进行 [1] - 公司计划向行业开放其供应链能力，以提升社会整体供应链效率并降低运营成本 [1] 业务运营数据与表现 - 今年是本地生活业务首次集体参与京东11.11，线上线下超300万商家共同参与 [3] - 京东11.11启动以来，七鲜小厨在京东外卖平台带动周边3公里内品质餐厅订单涨幅超过12% [3] - 10月以来，京东旅行酒店离店间夜量突破历史峰值，同比增长超10倍 [3] - 京东11.11开启首周，机票出票张数同比增长880% [3]

公司活动与战略 - 公司将于10月30日在上海阿纳迪酒店举办第二场京东品酒会 京东集团SEC副主席及CEO许冉将出席 [1] - 活动旨在重启"用户见面会" 彰显公司"以用户为中心"的初心 首场品酒会于9月16日举办 吸引了百万人涌入活动会场 [1] - 用户可通过在京东App"秒送"频道的"酒店"中预订指定日期上海市酒店或购买同款拉菲葡萄酒获得报名资格 平台将随机邀请用户免费参与 [1] - 首场品酒会中 公司创始人刘强东亲自下厨制作宿迁名菜以感谢用户支持 多位支持公司超20年的老用户及行业嘉宾到场 [1] 行业合作与增长策略 - 公司希望依托自身供应链能力 与酒旅市场合作伙伴共同探索新增长通路 [2] - 通过打造品酒会IP 创新联动酒店和酒品牌 融合双方供应链优势 打造社交新场景 [2] - 此举旨在为用户带来差异化住宿体验 为酒店带来新客流 [2] - 公司于6月18日推出"京东酒店PLUS会员计划" 提供最高3年0佣金的政策 [2]

活动信息 - 第二场京东品酒会将于10月30日在上海阿纳迪酒店举办 [1] - 京东集团SEC副主席及京东集团CEO许冉等知名企业家将出席活动 [1] - 首场品酒会于9月16日举办，官宣24小时内吸引百万人涌入活动会场 [1] - 活动提供免费品鉴拉菲葡萄酒及世界冲煮冠军现场制作的咖啡 [1] 用户参与机制 - 用户可通过在京东“秒送”频道预订指定日期上海市酒店或购买同款拉菲葡萄酒获得报名资格 [1] - 平台将从报名用户中随机抽取幸运用户参加线下品酒会 [1] - 最终邀请名单将于10月24日在京东活动页公示 [1] 战略意图 - 京东品酒会是“用户见面会”的重启，体现公司以用户为中心的核心理念 [3] - 首场活动邀请了支持京东超20年的老用户及行业嘉宾，京东集团创始人刘强东亲自下厨以示感谢 [3] - 公司旨在通过品酒会IP创新联动酒店和酒品牌，打造社交新场景 [3][4] 业务发展 - 公司希望依托自身供应链能力，与酒店及酒旅行业合作伙伴探索新增长通路 [3] - 通过供应链优势融合，为用户提供差异化住宿体验，为酒店带来新客流 [4] - 公司于6月18日推出“京东酒店PLUS会员计划”，提供最高3年0佣金政策 [3]

公司业务动态 - 公司于9月16日在北京国际饭店举行首场品酒会活动 正式推出"京东品酒会"IP [2] - 公司持续发力酒旅业务 此前已推出订机票无捆绑和京东酒店PLUS会员计划三年0佣金措施 [2] - "京东品酒会"IP后续将定期举办活动 公司计划在未来一段时间发布全新酒店发展计划 [2] 公司发展历程 - 公司2007年曾组织第一届"京东商城网友见面会" 邀请用户提供建议 [2] - 18年后"网友见面会"升级为"品酒会" 多位支持公司超20年的老用户参与活动 [2] 行业战略观点 - 公司表示不希望酒店行业进入价格战 避免酒店从业者降低价格导致服务品质下降 [2] - 公司认为价格战会挤压利润空间并破坏整个行业生态 [2]

公司业务动态 - 京东于9月16日在北京国际饭店举行首场品酒会 正式推出"京东品酒会"IP [1] - 公司持续发力酒旅业务 未来将发布全新酒店发展计划 [1] 行业战略观点 - 京东表示不希望酒店行业进入价格战 避免酒店从业者进一步降低价格 [1] - 公司认为价格战可能导致服务品质下降 利润空间受挤压及生态破坏 [1]

公司战略 - 京东正式推出"京东品酒会"IP并举行首场活动 持续发力酒旅业务[1] - 公司计划在未来一段时间发布全新酒店发展计划[1] 行业观点 - 京东不希望酒店行业进入价格战 避免价格进一步降低导致服务品质下降和利润空间受挤压[1] - 公司认为价格战可能破坏整个行业生态[1]

互联网平台加速布局酒旅行业 - 2025年以来各大互联网平台明显加速酒旅行业布局 竞争态势持续升温[1] - 阿里系高德地图推出新产品"高德扫街榜" 侧重用户行为数据而非传统评分体系 覆盖全国300多个地级市[1] - 京东 美团 抖音 小红书等平台纷纷进军酒旅市场 依托各自生态 流量或技术优势重构行业运营模式[1] 平台具体布局举措 - 京东6月18日推出"京东酒店PLUS会员计划" 承诺最高三年零佣金并推出百亿补贴优惠[2] - 京东9月9日与锦江酒店达成战略合作 将在餐饮场景创新 酒旅服务与供应链协同三大领域全面合作[2] - 抖音7月15日投入亿元级补贴 联合优质连锁酒店推出日历房团购 直播特惠通兑券等产品[2] - 美团5月28日与万豪国际推出联合会员计划 会员权益互通24小时内万豪酒店在美团预订量同比上涨88%[3] - 美团黑金 黑钻会员在万豪酒店消费间夜量占比达65% 暑期首周00后入住万豪间夜量同比增长85%[3] 平台差异化竞争优势 - 京东优势在于供应链整合与零佣金赋能 典型案例为与锦江酒店合作实现供应链协同与会员互通[6] - 美团优势在于本地生活生态联动与高频带低频 典型案例为与万豪国际会员体系互通挖掘年轻消费力[6] - 飞猪优势在于会员体系打通与全球旅游生态 典型案例为与万蒙成立合资公司全面打通会员体系[6] - 抖音优势在于内容引爆与兴趣电商精准化 典型案例为中小滨海酒店通过短视频和直播实现销售倍增[6] - 小红书优势在于社区种草与口碑营销 典型案例为借力平台内容生态为酒旅品牌提供营销新路径[6] 行业竞争格局变化 - 酒旅行业竞争正从价格战转向供应链效率 生态协同与内容创造力等更深维度[7] - 电商平台入场推动行业向多元化 个性化和体验化方向发展[7] - 内容引流+交易闭环模式初步形成但需更多跨行业协作完善[7] - 酒店业可实行双线运营策略：以OTA保障基础入住率 同时借助电商平台进行品牌宣传与新客获取[7] 新势力平台发展挑战 - 抖音2023年酒旅订单核销率低于30% 达人直播核销率仅为个位数 整体平均核销率约20%[9] - 美团核销率达40%-50% 携程集团同程旅行履约率高达90%[9] - 抖音生活服务酒店供给量仅为携程与美团的10%左右且酒店履约率较低[9] - 2024年7月1日起抖音住宿类目抽佣比例从3.0%-4.5%上涨至8%[9] - 交银国际预测2024年抖音酒旅GMV达900亿元 规模约为美团的28%[9] - 小红书存在高营销费用问题 热门旅游关键词"开口费"价格高达50-80元[9] - 9月11日小红书因热搜榜单管理问题被网信部门约谈并采取处罚措施[10] 市场背景与驱动因素 - 酒旅业务毛利率较高 2024年携程毛利率达81.3% 净利率为32.3%[11] - 中国本地生活服务市场规模将从2020年19.5万亿元增至2025年35.3万亿元 线上渗透率由24.3%提升至30.8%[11] - 国内电商已进入存量竞争阶段 拓展旅游等新消费场景成为应对市场竞争关键策略[11] - 酒旅是成熟且已被验证的市场 门槛相对较低 平台积累流量后可较快推进业务落地[3] - 内容平台兴起改变酒旅营销方式 企业倾向采用内容种草而非传统广告手段[3] 行业影响与未来展望 - 电商平台进入为酒店提供更多可抗衡OTA的渠道 对酒店和消费者更为有利[7] - 未来酒旅市场将呈现多元化格局 平台可凭借流量 资源整合 供应链或创新模式切入细分市场[12] - 多方协作下有望扩大整体市场容量与价格空间 以往如大数据杀熟 价格不透明等问题有望得到遏制[12]

公司战略举措 - 公司正式推出"京东品酒会"活动 作为面向京东旅行的用户见面会 首场活动将于9月16日在北京国际饭店举办 [1] - 公司创始人刘强东将现身活动现场 与知名企业家共同邀请用户品鉴名酒并收集建议 [1] - 活动通过京东APP"秒送"频道预订指定酒店且入住时间含9月16日晚的消费者自动获取报名资格 平台随机邀请部分用户参与 [1] - 被邀请用户可免费专业品鉴名酒 享受五星级酒店定制晚宴 并与刘强东面对面交流 为京东旅行发展提供建议 [1] 历史沿革与战略延续 - 公司早在2007年就组织了第一届京东商城网友见面会 邀请用户现场交流并提出改进建议 [1] - 用户见面会成为公司年度保留活动 通过客户需求持续改善用户体验 [1] - 本次以品酒会形式重启用户见面会 体现公司坚持"以用户为中心"的理念 [2] 业务拓展动态 - 公司于6月18日发布《致全体酒店经营者的一封信》 正式宣布进军酒店领域 [2] - 同步推出"京东酒店PLUS会员计划" 参与商家享受最高三年0佣金政策 [2] - 今年公司在本地生活领域动作频频 通过供应链能力创新联动酒店和酒品牌 [2] - 业务拓展旨在为消费者提供多元化的住宿体验 [2]