公司产品动态 - 腾讯于2月16日宣布其元宝APP正式上线“拜年朋友圈”功能 [1] - 用户需将元宝APP更新至2.57.0及以上版本，通过“创作-拜年朋友圈-做同款”路径即可生成拜年海报 [1] - 用户可点击拜年海报左下角的“发拜年朋友圈”，一键将内容发布至微信平台 [1] - 用户在金色拜年朋友圈进行点赞互动，有机会获得元宝掉落的彩蛋红包 [1] 产品功能与用户互动 - 新功能旨在通过生成拜年海报，促进用户在社交平台的内容创作与分享 [1] - 功能设计包含社交互动激励，通过彩蛋红包奖励用户的点赞行为 [1] - 该功能实现了元宝APP与微信平台的一键连通，简化了跨平台内容发布流程 [1]

行业竞争态势 - 马年春节临近，春节红包大战竞争升级，多家互联网大厂及主流平台纷纷入局[1] - 据不完全统计，红包大战总体规模或近百亿元[1] - 字节跳动以豆包为核心、抖音同步加持，推出科技好礼+现金红包活动[1] - 腾讯旗下元宝APP投入10亿元纯现金打造红包活动[1] - 阿里巴巴通过通义千问启动30亿元计划且支付宝等生态同步参与[1] - 百度依托文心助手投入5亿元，打造跨元宵节的长线活动[1] - 快手打造了2亿元现金池，以集卡、红包雨等玩法参战[1] 公司具体举措 - 京东正式官宣入局春节红包大战，将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典[1] - 京东投入30亿元红包及实物大奖，进一步点燃春节消费市场热情[1] - 京东除夕福利活动将从2月16日晚8点持续至2月17日0点，用户无须等待春晚口播，整点即可参与抢购[1] - 邀请好友能提前解锁预约资格，消费者可从2月15日起在京东APP搜索“月黑风高”提前预约心仪商品，锁定优惠价格[1] - 京东的活动结合年货节、除夕实物抢购，主打购物抵扣福利[1]

行业春节营销活动概览 - 多家互联网公司及主流平台参与春节红包大战，总体规模或近百亿元 [1] - 字节跳动以豆包为核心、抖音同步加持，推出科技好礼与现金红包活动 [1] - 腾讯旗下元宝APP投入10亿元纯现金打造红包活动 [1] - 阿里巴巴通过通义千问启动30亿元计划，支付宝等生态同步参与 [1] - 百度依托文心助手投入5亿元，打造跨元宵节的长线活动 [1] - 快手打造了2亿元现金池，以集卡、红包雨等玩法参战 [1] - 春节红包大战竞争升级 [2] 京东具体活动详情 - 公司将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典，投入30亿元红包及实物大奖 [1] - 活动从2月16日晚8点持续至2月17日0点，用户无须等待春晚口播，整点即可参与抢购 [1] - 邀请好友可提前解锁预约资格 [1] - 消费者可从2月15日起，在京东APP搜索“月黑风高”提前预约商品并锁定优惠价格 [1] - 公司活动结合年货节、除夕实物抢购，主打购物抵扣福利 [1]

文章核心观点 - 2026年春节互联网营销大战的核心已从传统的支付入口争夺、流量生态扩张，转向以AI助手为核心的“超级入口”卡位战，标志着行业竞争焦点的根本性转移[4] - 腾讯、阿里、百度、字节跳动等巨头为抢占AI To C市场、把握用户习惯形成窗口、避免自身应用被“管道化”，在春节期间投入至少45亿元现金红包，用于争夺AI产品用户[2][10][11] - 尽管巨额投入彰显了重塑市场格局的渴望，但历史经验表明，单纯依靠现金激励面临“留存率悖论”和“数据质量悖论”的挑战，产品的核心能力与日常价值才是决定AI助手最终胜负的关键[21][23][24] 春节红包大战的阶段演进 - **第一阶段（2015-2018年）：支付入口争夺期** - 2015年春节，腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，三个月内绑定两亿张银行卡，打破了支付宝的垄断地位[5] - 2016年，支付宝斥资8亿元推出“集五福”活动，通过社交裂变成为现象级IP，核心逻辑是通过现金激励普及支付工具和培养用户习惯[5] - **第二阶段（2019-2023年）：流量生态扩张期** - 各大互联网巨头相继加入，红包金额不断攀升：2019年百度App发放9亿红包，2020年快手投入10亿，2021年抖音撒出20亿红包并顺势推出自有支付，2022年京东发放15亿红包[6] - 此阶段重点从支付转向为旗下核心产品或新兴业务导流，以实现流量获取和生态扩张[6] - **第三阶段（2023-2026年）：红包大战降温期** - 随着用户增长见顶和营销效果递减，红包大战明显降温，大厂开始更理性地计算营销投入的回报率，春节红包几乎销声匿迹[6] - **第四阶段（2026年）：AI入口卡位期** - 2026年春节红包战火重燃，但活动全部与AI产品深度绑定，用户必须通过元宝、文心、千问等AI助手完成任务才能获得奖励[6] - 腾讯的目标是希望重现当年微信红包盛况，但此次核心目标是让用户安装并使用AI助手，而不再是支付[7] AI入口卡位战的战略驱动逻辑 - **抢占万亿美元市场规模** - 麦肯锡研报显示，到2030年，全球AI To C市场规模将达到1.3万亿美元，年均增长率超过35%[12] - 在“烧钱换市场”的逻辑下，春节期间的数十亿投入被巨头视作锁定未来AI To C赛道席位的必要成本[12] - **把握用户习惯形成的关键窗口期** - 2025年底数据显示，豆包APP周活跃用户为1.55亿，DeepSeek APP为8156万，元宝APP为2084万[13] - 在大模型能力趋同、技术差距缩小的背景下，用户规模和使用频次成为关键，春节是全年唯一能实现全民级触达、快速扩大用户基数和培养习惯的“战略窗口期”[15] - **防御“被管道化”的生存焦虑** - AI助手的通用性和自然交互能力，可能使其成为凌驾于现有App矩阵之上的“超级入口”，重新定义流量分配规则[15] - 如果用户习惯于通过第三方AI助手处理需求，微信、淘宝、百度等超级App可能被降级为后台“服务提供商”，失去与用户的直接连接，这种“空心化”风险迫使大厂必须亲自下场[15] - **获取高质量数据以驱动模型进化** - AI产品的进化高度依赖真实用户交互数据，更多用户意味着更多高质量数据，能形成“用户增长－数据积累－体验优化”的正向循环[16] - 春节红包能在短时间内创造海量交互场景，为模型训练提供数据燃料，例如百度将红包玩法与拍照搜物、AIGC视频创作等核心功能深度融合[17] 各巨头的差异化入口战略路径 - 腾讯依托微信社交关系链，推出“元宝派”探索AI社交[19] - 阿里发挥商业生态优势，让千问成为连接购物、本地生活的服务入口[19] - 字节跳动利用内容生态，让豆包渗透到短视频创作和消费场景[19] - 百度坚持搜索+AI的技术路线，强化信息获取和任务处理能力[19] 巨额营销投入背后的潜在挑战 - **留存率悖论** - 历史经验表明，春节红包带来的“脉冲式流量”往往伴随着惨淡的用户留存，例如2019年百度与春晚合作后，日活从1.6亿冲至3亿，但30天后用户留存率仅为2%[21] - AI红包活动链条更长、操作更复杂，许多用户仅为“薅羊毛”而来，存在“领完即走”的心态，导致“高获客成本、低留存效率”的困境[21] - DeepSeek在零营销和零补贴的模式下，完全依靠模型能力，其应用7天新增用户破亿，创下当时全球AI应用用户最快破亿纪录，上线3周DAU便超过2200万，这揭示了产品核心能力才是留住用户的根本[23] - **数据质量悖论** - 当用户互动动机被简化为获取现金奖励时，可能产生大量无意义指令（如“。”、“111”、“发红包”），污染交互数据[23] - 德州大学2025年研究显示，当垃圾数据比例从0%升至100%，模型推理能力暴跌23.6个百分点，且这种退化无法通过后续修复，盲目追求互动量可能损害AI的长远进化能力[24]

文章核心观点 - 2026年春节红包大战的核心已从单纯的流量和现金争夺，转变为各大科技公司利用红包作为“入场券”，进行AI大模型用户心智培育和产品渗透的关键战役[3][8] - 春节场景具备全民覆盖能力，是年度最重要的用户触达和产品渗透机会，但短期流量激增后，用户留存率和产品实际价值成为决定AI超级入口竞争胜负的关键[7][11][14] 大厂春节档战略与投入 - **总体投入规模**：阿里、百度、腾讯等公司合计推出的现金红包达45亿元[1] - **阿里巴巴**：投入30亿元启动“春节请客计划”，活动上线9小时，用户通过千问App下单超1000万单，活动提供最高525元无门槛免单卡及价值10000元的AI生活卡抽奖机会[1][6] - **腾讯**：豪掷10亿元为全新“元宝APP”引流，活动使其上线首日即冲上苹果应用商店免费榜榜首，红包单笔最高可达1万元[6] - **百度**：推出5亿元红包活动，周期长达1个月以上，持续至3月12日，将红包与文心助手的AI功能深度绑定[6] - **字节跳动**：旗下火山引擎以最高价拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，需支撑春晚8K直播的亿级流量与每秒百万级的AI互动请求[4][5] 玩法升级与AI心智培育 - **玩法演变**：红包从单纯福利转变为引导用户体验AI大模型的“入场券”，核心目标从拉新转向用户心智培育[8] - **互动设计逻辑**：通过趣味互动降低用户尝试AI功能的门槛，例如腾讯元宝APP的“抢10亿”活动、百度基于图片猜口令解锁红包、千问APP自动推送帮点奶茶口令等，让AI在写春联、猜灯谜等场景中变得接地气[9] - **培育路径**：公司利用春节档期，通过红包吸引用户初次使用，再以实用功能培养用户习惯，最终目标是使自家大模型成为用户生活中的“超级助手”[10] 流量价值与后续竞争焦点 - **春节流量规模**：2025年春节假期互联网日均活跃用户超过10亿，红包收发量超800亿次，相当于每个中国人平均收发近60次红包[4] - **竞争本质**：春节流量被视为能灌溉生态的“矿泉水”，公司投入重金旨在完成大规模用户触达，并期望用户被AI功能打动[7] - **留存挑战**：纯利益驱动的拉新难以带来长期留存，行业预计90日长期留存率可能稳定在20%，这部分才是认可产品功能的核心用户[13] - **胜负关键**：AI时代超级入口的建立依赖于用户的高频使用和深度依赖，而非一次性流量，节后的用户留存率与生态调用频次是更关键的竞争依据[11][14]

文章核心观点 - 以2025年春节为分界点，AI将真正走向应用元年，标志着AI应用黄金时代的开始 [2][27][40] - 今年春节成为AI流量入口之争的第一战，各大互联网巨头通过大规模的红包营销和产品整合，在全民级流量窗口进行商业化实验 [10][24][30] - 行业竞争格局从过去的“蓝绿对决”演变为“多方混战”，营销预算体量从几千万级跃升至几十亿级 [31] 春节期间的AI产品营销与竞争 - 各大互联网公司投入巨额资金进行春节红包营销：腾讯宣布发红包10亿，阿里千问30亿，百度5亿，加上豆包和蚂蚁阿福的投入，用户参与的总奖池规模约50亿 [4] - 营销策略多样化：字节跳动通过火山引擎和豆包深度绑定央视春晚互动；阿里千问冠名了4家地方台春晚；腾讯加速推进AI社交工具“元宝派”的开放 [9][8] - 营销活动导致系统负载过高，红包链接的病毒式传播一度被微信屏蔽，以维护内容生态 [4][33] 巨头公司的战略布局与整合 - 阿里巴巴成立“千问C端事业群”，全面整合集团生态，将千问接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等核心业务，旨在打通本地生活与AI [34][35][8] - 腾讯重点推进“社交+AI”战略，加速“元宝派”的开放 [8] - 字节跳动推出视频生成新模型Seedance2.0，并强化“短视频+AI”的协同 [5] - 各巨头的探索方向明确：字节（短视频+AI）、腾讯（社交+AI）、阿里（本地生活+AI），任何一方的成功都可能成为历史性案例 [26] AI行业从业者状态与基础设施压力 - AI产品团队与后端运维工程师在春节期间高度紧张，需时刻待命以应对流量高峰和系统崩坏 [15][17] - 算力资源高度紧张：三大巨头为应对春节流量，已提前锁定市场上几乎所有算力，导致算力紧缺 [18] - 算力紧张促使部分企业将目光转向国产GPU以及通过技术方案优化效率，为国产GPU厂商带来了订单和口碑机会 [18] - 中小AI企业同样积极备战，希望从春节流量池中分得一杯羹，但面临与大厂竞争的巨大压力 [17][39] AI应用普及的市场基础与行业特征 - 技术基础：大模型迭代频率已进化到以月为单位，头部模型能力已不分伯仲 [27][38] - 用户基础：截至2025年底，中国生成式人工智能用户规模已达6.02亿人，普及率达42.8% [27] - 行业特征：企业间竞争与合作并存，信息流动快速，人才频繁流动，从业者充满期待并愿意为此加班 [40][43] - 历史规律：中国重大的技术普及（如移动支付、电商）几乎都从娱乐化起步，春节的“非生产性时间窗口”为AI应用的可玩性和可传播性提供了重要试验场 [23][24] 行业未来展望与竞争态势 - 行业确定性增加：头部模型和算力资源高度集中，今年即便出现爆款，也大概率是几家大厂的计划内产物，出现无名黑马的概率很低 [37][38] - 中小AI企业面临更大不确定性，在流量战中与大厂同台竞争几乎无胜算，但仍需积极准备以抓住可能出现的机遇 [39][40] - 行业进入应用驱动的新阶段：在“把硬件重做一遍”的玩法之后，AI开始真正变革软件市场 [26]

公司动态与产品策略 - 元宝公司通过在红包口令内容上方增设符号，使其红包口令可在微信平台被复制，用户可复制至元宝APP参与新春活动 [2] - 千问公司的春节活动分享口令，截至目前仍无法在微信平台完成复制 [2] 行业竞争与平台互通性 - 不同公司在主流社交平台（如微信）上的功能互通性存在差异，元宝公司通过技术调整实现了口令的跨平台复制功能 [2] - 千问公司的同类功能目前尚未实现与微信平台的顺畅互通 [2]

新春活动与平台兼容性 - 元宝公司通过技术调整，在红包口令内容上方增设符号，使其口令可在微信平台被复制，用户可复制至元宝APP参与新春活动 [1] - 千问公司的春节活动分享口令，截至目前仍无法在微信平台完成复制 [1]

元宝与千问的春节活动技术实现对比 - 元宝通过在红包口令上方增设符号，使其口令能够在微信平台被复制，用户可复制至其APP参与新春活动 [1] - 千问的春节活动分享口令，截至目前仍无法在微信平台完成复制 [1]

元宝APP春节活动用户参与度 - 自2月1日元宝APP春节主会场启动以来，元宝AI生图功能使用率飙升30倍 [3] - 新用户平均每天跟元宝的互动问答超过8轮 [3] - 用户单日使用元宝时长增长超80% [3] 元宝AI功能与技术升级 - 元宝宣布正式接入混元图生图3.0模型 [3] - 用户通过元宝APP"创作"入口，可体验超400套新春创作模版 [3]