通过强化买手制好货能力驱动业务实现长期可持续增长。 8月14日美股盘前，唯品会发布2025年第二季度财报。二季度，唯品会实现净营收258亿元（人民币，下 同），Non-GAAP净利润达21亿元。 核心运营数据方面，二季度GMV（商品交易总额）为514亿元，同比增长1.7%；活跃用户数为4350万， 其中，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长15%，贡献了线上销售总额的52%，显示出其在高价值用 户群体领域的持续增长和用户黏性。 业务层面，得益于持续引入高价值品牌、优化商品组合策略及紧跟潮流趋势热点，第二季度，唯品会穿 戴类商品业绩实现稳健增长。其中，超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增了17%。同时，得益 于唯品会与品牌深度合作的差异化商品策略，平台品质和价格竞争力优势持续显现，驱动"唯品独家"商 品整体业绩显著增长。 人工智能应用创新方面，唯品会依托自研的"朝彻"大模型，持续推进人工智能在核心业务场景的深度应 用，助力提升平台运营效率和用户体验。二季度，人工智能在商品导购、客户服务、创意营销等方面均 取得了可量化成果。 股东回报方面，2025年上半年，唯品会通过股票回购与分红回报股东超6亿美元。 唯 ...

消费趋势变化 - 服饰消费从追逐潮流转向对品质、舒适与确定性的深度追求，618期间45.9%的消费者重点关注服装的面料、材质、功能和性能 [1][6] - 39.9%的消费者首要关注品质确定性，34.3%关注品牌确定性，30.4%偏好风格稳定的基础款 [3] - 超过80%的消费者衣柜中一半以上是基础款服装，选购时45.7%关注材质，40.8%关注质价比 [3] 品牌表现 - Massimo Dutti、无印良品(MUJI)、H&M等快时尚品牌以38.9%的选择率领先基础款市场 [3] - 蕉下等新兴品牌凭借独特产品特性受青睐，海澜之家、波司登、李宁等国产品牌占据一席之地 [3] 品质标准与平台策略 - 京东618前夕发布服饰"安心品质标"，六成消费者会主动关注，33.7%认可其带来的确定性购物体验 [6] - 近七成消费者将京东作为购买基础款服装的首选平台 [6] - 带有"安心品质"标识的品类618开门红1小时成交额同比增长超3倍，凉感T恤、原纱防晒衣等品类表现突出 [6] 消费者关注要素 - 购买服装时45.9%关注面料/材质/功能/性能，44.4%关注质量细节，38%关注款式设计/版型/颜色 [8] - 33.9%关注质价比，25.8%关注品牌知名度，20.9%关注环保材料使用 [8]