近日，金领冠50°超凡守护公益行动来到了贵州省镇宁自治县，向当地母婴家庭及重点帮扶对象捐赠了总价值超过百万元的婴幼儿奶粉和孕妇奶粉产 品，同时组织开展乡村医生母婴知识培训活动，从营养支持和养育科普双线助力地方母婴健康水平提升，加速生育友好型社会建设。 贵州镇宁当地受捐家庭宝宝 温情入户捐赠奶粉，乡医培训助力科学育儿 金领冠50°超凡守护公益行动，是金领冠助力伊利集团实现"全面价值领先"目标的关键之举，也是推动中国母婴健康水平持续提升的重要发力点。该项 目自2024年启动至今，已累计向有需要的母婴家庭捐赠了超过600万元营养物资，全国7省21县近5000个母婴家庭从中获益。随着行动深入开展，金领冠持 续拓展公益版图，把高品质营养送到了更多有需要的母婴家庭当中。 2025年金领冠50°超凡守护公益行动贵州镇宁县 活动当日，中国人口福利基金会、贵州省人口健康基金会、镇宁自治县卫生健康局、镇宁自治县计划生育协会共同走进母婴家庭完成营养物资捐赠，倾 听真实育儿诉求，用真情传递暖心关爱。同期，金领冠联手中国人口福利基金会在镇宁县中医院开展了乡村医生母婴知识培训活动，共有200余名医生参与 学习，后续将对乡村医生进行具体工 ...

行业变革背景 - 中国乳业正经历由人口结构变化引发的深刻变革 新生儿数量连续7年下滑导致婴幼儿配方奶粉市场规模从2020年1885亿元萎缩至2023年1572亿元 [3] - 2023年新生儿数量跌至902万较2016年减少近一半 直接导致婴幼儿奶粉市场规模同比下滑4% 部分区域母婴店关店比例高达40% [3] 乳企生育补贴策略 - 飞鹤2025年4月投入12亿元生育补贴计划 为符合条件的孕期家庭提供不少于1500元补贴 包括孕期服务 母乳喂养服务和奶粉兑换券 [3] - 伊利推出16亿元生育补贴计划 提供不少于1600元补贴 覆盖从孕期到孩子3岁的全周期服务 [4] - 君乐宝2025年5月实施16亿元生育补贴计划 提供价值不少于1600元的补贴 [4] - 补贴计划直接锁定用户从孕期到哺乳期的消费链条 为后续定向营销埋下伏笔 [4] 渠道与商业模式重构 - 母婴零售店数量过去5年锐减40% 直播电商与社交平台分流超半数客流 [6] - 飞鹤"星妈会"与伊利"金领冠爱儿俱乐部"通过会员体系整合健康咨询 育儿课程等服务 将一次性交易转化为长期用户运营 [6] - 补贴计划让企业绕过母婴店直接触达消费者 削弱传统中间渠道话语权 [6] - 飞鹤2024年销售费用71.8亿元中12亿元补贴占16.7% 可换取超80万家庭核心消费数据 [6] 行业竞争格局变化 - 2023年行业CR5同比提升7个百分点至68% 市场集中度进一步提升 [8] - 中小企业财力有限难以跟进补贴计划 生存空间被急剧压缩 [8] - 红星美羚通过技术攻关解决羊奶腥味问题 澳优联合知名院校开展专项研究构建竞争壁垒 [8] 未来发展趋势 - 乳企从产品供应商转向健康服务商 伊利与故宫联名推出国潮奶粉 三元食品推出"7天不重样"儿童成长牛奶 [6] - 行业生态重构后 留存消费者的关键将是产品力 服务力与创新力的综合较量 [8]