菏泽文化出海模式与产业基础 - 菏泽以牡丹与汉服构成“一体双翼”文化矩阵 通过立体深入的传播模式搭建文明对话桥梁 旨在持续扩容其文化“国际朋友圈” [1] - 文化出海模式超越单向文物巡展与艺术表演 转向可体验、可触摸、可探究的系统性文化推广方案 例如设立“海外青少年汉服社”以实现常态化社群化体验 [1][2] - 活动在马来西亚吉隆坡两地同步举行 包括在拉曼大学孔子学院的“牡丹传情 汉服溢彩”主题推介 以及在肯恩艺术馆的“花开丝路·共绘繁荣”巨野工笔牡丹画全球巡展 [1] 汉服产业规模与特点 - 曹县作为中国原创汉服主产地 拥有汉服企业超2700家 从业人员近10万人 [1] - 曹县已形成半径5公里内即可完成从设计到成衣的完整汉服产业集群 [1] - 汉服展示超越单纯服装秀 提供从产业实践中生长出的可体验文化推广方案 使其成为可触摸、可穿戴、可探究的文化载体 [1][2] 工笔牡丹画产业规模与市场地位 - 巨野工笔牡丹画产业年综合产值达45亿元人民币 占据全国工笔牡丹画市场80%的份额 [2] - 巨野工笔牡丹画产品远销全球百余个国家 [2] - 在马来西亚活动现场揭牌成立了“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心” 旨在搭建海外持续发展平台 成为长期文化交流与产业合作的桥头堡 [3] 文化产业化与海外合作价值 - 菏泽将传统文化进行现代化、产业化转化的扎实能力 是吸引海外合作方（如拉曼大学）的关键因素 [2] - 文化资源被转化为可感、可触、可流传的产业与品牌 被视为文化赋能生活、创造价值的生动实践 [2] - “一体双翼”中 千年牡丹文化是根基与精神象征 而巨野工笔牡丹画与曹县汉服则是其生长出的驰名中外的当代产业双翼 两者在设计与美学上相得益彰 [3] 文化传播效果与战略意义 - 复合型文化输出通过静观（画展）与体验（汉服试穿）两种形态 完成对中华优秀传统文化多层次、沉浸式的叙述 提升了文化感知的强度和记忆的深度 [3] - 该模式为讲述中国故事提供了鲜活案例 为海外青年感知中华文化魅力打开了窗口 [2] - 活动传递的不仅是东方美学 更是中华优秀传统文化的时代生机 [3]

文章核心观点 - 菏泽市通过“牡丹”与“汉服”构成的“一体双翼”文化矩阵，在马来西亚举办系列文化活动，实现了从静态展示到沉浸式体验、从文化输出到产业合作的立体化传播模式，旨在搭建文明对话桥梁并扩容其文化“国际朋友圈”[2][4] 文化出海模式与活动 - 在马来西亚吉隆坡同期举办了两场文化盛典：“牡丹传情 汉服溢彩 共筑中马文化桥梁”主题推介活动在拉曼大学孔子学院举行，“花开丝路·共绘繁荣”菏泽巨野工笔牡丹画全球巡展在肯恩艺术馆亮相[2] - 活动模式超越了文物巡展、艺术表演等单向输出，呈现出更为立体和深入的传播模式，将文化转化为可体验、可触摸的载体[2] - “一体双翼”文化形态（静观的工笔画与体验的汉服）完成了对中华优秀传统文化多层次、沉浸式的叙述，提升了文化感知的强度和记忆的深度[4] 汉服产业概况 - 曹县是“中国原创汉服主产地”，拥有汉服企业超2700家，从业人员近10万人[2] - 形成了半径5公里内即可完成从设计到成衣的完整产业集群[2] - 曹县汉服协会强调，其带来的是一套“从产业实践中生长出来的、可体验的文化推广方案”[2] - 汉服从网络图片变成了可触摸、可穿戴、可探究的文化载体，其背后的形制、纹样、工艺乃至礼仪文化得以系统性呈现[3] - 在拉曼大学孔子学院设立“海外青少年汉服社”，意味着体验将走向常态化、社群化[3] 工笔牡丹画产业概况 - 巨野工笔牡丹画产业年综合产值达45亿元[3] - 占据全国工笔牡丹画市场80%的份额[3] - 产品远销全球百余个国家[3] - 在肯恩艺术馆的展览不仅展示东方美学，其背后是一个庞大的文化产业[3] 产业合作与长期影响 - 菏泽市委常委与马来西亚雪兰莪州州议员共同为“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心”揭牌，旨在为产业海外持续绽放搭建平台，使其成为中马长期文化交流与产业合作的桥头堡[4] - 合作方拉曼大学看中了菏泽将传统文化进行现代化、产业化转化的“扎实能力”[3] - 马来西亚方高度赞赏菏泽将文化资源转化为可感、可触、可流传的产业与品牌，为讲述中国故事提供了鲜活案例，也为马来西亚青年感知中华文化打开窗口[3] - 这种复合型输出使得“菏泽故事”更加丰满、可信、可亲[4]

据巨野县书画院院长程军伟介绍，当地已形成规模庞大的书画产业集群和较为完整的人才培养体 系。"我们来到马来西亚，不仅带来精美画作，更带来一套可复制、可共享的文化产业方案。"他说，相 关合作未来将从产业共融、创意共创、人才共育等方面推进，为中马文化交流和青年培养提供更宽广的 平台。 当天活动现场还同步展示以牡丹为主题的糕点、瓷盘、团扇等文创产品，使传统艺术进一步延伸至 日常生活场景，展现中华美学的生活化魅力。 走进展厅，白色为主调的布展陈设映入眼帘，白墙、白光与白色宣纸让观众更加聚焦画作。展板上 形态各异、颜色浓淡不一的牡丹花朵富丽端庄，焕发着勃勃生机。花瓣层层铺色、叶脉晕彩细腻，尽显 传统工笔画技法的细致与精妙，引得现场嘉宾纷纷赞叹。 "每一幅画都是层层铺色、深浅变化，视觉效果非常震撼。"马来西亚青年艺术家、巴生墨典文化中 心主任郑英杰说。 展览开幕式上，马来西亚雪兰莪州州议员梁德志代表马来西亚通讯部副部长张念群发表致辞说，文 化是跨越山河、无需翻译的共同语言。通过展览，能够真切感受到艺术所传递的一个民族对自然之美的 理解与向往。 新华网吉隆坡12月11日电（记者王嘉伟 程一恒）为期两天的"花开丝路 共绘繁荣" ...

公司概况与历史沿革 - 鲁西书画院由徐凤秋夫妇于2003年在巨野县董官屯镇创办，最初为三排平房，为学员免费提供住宿 [1] - 公司成立初期面临渠道开拓困境，通过走访画廊和展会拓展业务，2008年凭借北京一家大酒店500幅四尺对开工笔画的订单得以起死回生 [1] - 截至2023年，鲁西书画院已免费培养6000余名书画人才，带动就业7000余人 [2] - 2025年4月，由镇政府出资筹建的新综合培训楼投入使用，包含展厅、培训室和创作室 [3] 市场地位与产业规模 - 巨野县被命名为"中国工笔画之乡"，其工笔牡丹画占全国市场份额的80%，作品远销美国、法国、新加坡等40个国家和地区 [2] - 巨野县书画从业人员达2万余人，其中农民画师1.3万余人，2024年实现书画产业综合产值45亿元 [8] - 巨野县政府于2023年9月启动巨野书画交易市场和书画街建设，整合装裱、销售、展览等产业链，成为全国首个以工笔牡丹画为核心的规模化专业市场 [4] 业务模式与销售渠道 - 公司采用免费培训模式，学员考核出师后可留下成为画师，按计件形式核发工资，熟练画师月工资约3000元 [6][8] - 销售渠道从传统线下画廊和展会，拓展至线上电商平台，接收全国及海外订单 [4][6] - 为应对海外运输成本高的难题，公司建议客户将订单转至广州的海外转运中心以保障利润 [6] - 除画作销售外，公司还与当地政府联合开发研学、旅游等创收项目，打造"书画+旅游"的发展模式 [10] 产品策略与创新 - 巨野工笔画以牡丹为核心主题，同时根据客户需求进行题材创新，如开发"牡丹+"系列，包括"骏马牡丹图"、"月下牡丹图"等 [5][6] - 公司培训体系以"先花后鸟"为节奏，进阶阶段练习画鸟类，如"凤戏牡丹图"，以提升画师技能满足多元订单需求 [6] - 对产品质量要求严格，画面颜色、线条不能有瑕疵，纸张墨点为忌，残次品当场销毁以防扰乱市场价格 [6] 人才培养与产业生态 - 工笔画创作非工业化流水作业，一幅小尺寸画作熟练画师也需1-2天完成，核心在于多层薄染的渲染技术 [7] - 公司目标不仅是培养"画师"，更希望培养出有创作能力的"画匠"，实现从临摹到创新的跨越 [7][8] - 书画产业为当地乡村振兴重要抓手，农民画师平均月收入3000-5000元，技艺突出者月入过万元，远超当地农村务工水平 [10][11] - 产业模式使村民在农耕之余获得收入，可兼顾家庭，有助于解决留守问题，丰富精神生活 [10]

政府支持与战略定位 - 山东省委省政府以前所未有的决心和力度推动文旅高质量发展，全力推进山东交旅1号工程，旨在提升公共服务品质并形成消费新引擎[1] - 菏泽市被定位为山东西大门和四省交界的区域枢纽，是黄河文化重要承载区和多元文化交汇之地[3] - 菏泽市正致力打造世界牡丹文化旅游核心区、山东文化产业与旅游产业融合发展示范区、水浒文化旅游目的地和国家黄河文化旅游带重要节点城市[7] 行业表现与增长数据 - 2025年菏泽国际牡丹节会期间接待游客992万人次，同比增长14.8%，实现旅游收入60.7亿元，同比增长13.6%[3] - 2025年4月1日至30日，菏泽市7家牡丹观赏景区点共接待游客191.7万人次，比上年同期增长34.3%[5] - 菏泽市去年名列全国十大热门赏花城市第二位，今年荣登马蜂窝五一热度涨势最快小众城市全国第4位[3] 公司举措与产品创新 - 市文化和旅游局坚持供需两端发力，深化文旅+百业和百业+文旅，持续丰富文旅消费新业态和新场景[5] - 创新举办牡丹节会，构建赏花+娱乐+休闲+美食的全链条文旅生态，推进设施、业态、服务焕新[5] - 特色旅游产品持续出圈，包括菏泽牡丹、芍药鲜切花、郓城水浒好汉城、曹县汉服马面裙、巨野工笔牡丹画等[3] 消费促进与市场效果 - 联合银联、工商银行等金融机构和近30家文旅企业开展利企惠民行动，截至6月25日总计优惠16879笔，优惠金额28.71万元，直接带动交易金额超700万元[5] - 通过整合资源、跨界联动释放文旅消费潜力，形成政府引导、企业让利、群众受益的良性循环，为区域经济注入新动能[7] - 各项举措有效提升了游客参与度与消费意愿，文旅品牌成为菏泽经济社会发展的靓丽名片[3][7]

行业核心观点 - 农村电商作为乡村振兴新引擎和共同富裕加速器 通过关键变量撬动经济增量并释放乘数效应 [1][5] - 菏泽市通过培育1.3万家网络零售企业和13万余家店铺 形成全国领先的电商产业规模 [2] - 淘宝村/镇数量连续6年居全省首位和全国前两位 成功创建全国电子商务示范城市 [2] 电商产业规模与增长 - 2024年上半年农村网络零售额达97.5亿元 同比增长11.3% [2] - 电商带动社会消费品零售总额增长7.6% 增速居全省第1位 [2] - 曹县发展为全国第二大电商村集群 仅次于浙江义乌 [3] - 全市布局13家电商产业园区 e裳小镇成为全国县域单体最大数字经济产业园 [3] 产业链与生产能力 - 曹县服装类经营主体达3万家 企业1.1万家 形成设计至销售全产业链条 [3] - 海尔卡奥斯智能制造生产线实现汉服生产数字化 200人日产量达5000条马面裙 较传统生产线提升4倍 [3] - 汉服从设计到成品生产周期缩短至1-2周 激光切割技术消除线头提升品质 [3] 品牌建设与产业带动 - 培育"曹献优品""单养千秋"等公共品牌 形成11处省级电商产业带 [4] - 带动近60万群众增收致富 农村居民可支配收入增速连年居全省前三位 [4] - 孙庄村电商大楼签约5家千万元级企业和16家五百万元级企业 预计新增网零额2亿元 [4] 村级电商发展成果 - 孙庄村拥有淘天网店2800余个 拼多多/抖音/快手等平台网店500余家 [4] - 全村服饰公司160余家 电商户560户(占全村74%) 成为全国最大村级汉服集散地 [4] - 年销售额达5亿多元 实现从农业向服务业转型 完成产业升级 [4] 跨境电商与国际化 - 阿里巴巴国际站上线企业近500家 Temu/希音平台进驻超100家企业 [4] - 全国首个非口岸城市海关监管场所落户菏泽 推动汉服/发制品/牡丹芍药等特色产品远销海外 [4] - 跨境电商与产业带深度融合 成为扩大高水平开放的重要平台 [4]

产业发展规模与基础 - 产业拥有1个县级农民绘画培训基地 8个绘画专业镇 50个绘画专业村 65家基层画院 160余家书画培训机构 [2] - 年培训职业画师3000余人次 累计举办农民女画师公益培训班1000余期 现拥有专业农民女画师1万余人 [1][2] - 2023年9月建成占地面积2万多平方米的书画交易市场和书画产业一条街 成为全国最大的工笔牡丹画交易集散地 [2] 产业链与商业模式 - 构建了镇村牡丹画创作 装裱 展览 销售全产业链条 采取“经销+农民绘画专业合作社(画院)+农民画师”模式 [2] - 产业链条从画作延伸到文创产品开发 走出“一画兴百业 一业带五兴”的乡村振兴新路 [2] - 创新实施“三年免租+运营补贴”政策 培育“工笔牡丹直播基地”特色项目 推进数字化电商平台搭建 [2] 市场拓展与品牌影响力 - 在全国重要城市设立书画院分院以拓宽销售网络 并组织大型书画交易活动提高市场占有率 [2] - 2024年受邀参加中国山东出口商品展览会 “山东手造走进意大利”等国内外展示推介活动 影响力持续攀升 [2] - 2025年初被写入山东省《政府工作报告》 成为文化赋能乡村振兴典型案例 4月27日成功入选国家文化产业赋能乡村振兴试点 [3] 社会效益与文化传承 - 产业为解决留守妇女等重点群体就业问题 让农村妇女 残疾人在家门口通过绘画增收 [1] - 巨野工笔牡丹画是山东省第五批非物质文化遗产保护项目 以菏泽牡丹为核心题材 传承传统工笔技法并融入现代工艺 [1] - 产业在提升农民文化素养 助力农民增收 推动乡村文明发展等方面发挥积极作用 发展前景广阔潜力巨大 [3]