中国乳业出海正在进入新阶段。 2025年5月18日，中国高端鲜奶品牌君乐宝悦鲜活在香港维多利亚 港K11 Musea举行"入港销售暨国际化战略发布会"，正式宣布进军中国香港市场。这场发布会上， 除 奥运冠军郭晶晶以 "全球品牌代言人"身份出席外，还吸引了包括 香港 著名表演艺术家秦沛，以 及香港餐饮界 等 诸多知名人士到场，并给予悦鲜活产品高度评价。 在外界看来，香港作为全球美食之都，不仅是食品品质的 "试金石"，更汇聚了众多国际乳业品牌。 悦鲜活选择在此首发国际化战略，这背后正是对自身品质的自信宣示。值得关注的是，作为君乐宝 高端鲜奶 " 四维进阶全链锁鲜 "技术创新成果的全面升级之作，悦鲜活通过"品质+创新"模式打造 出具有国际竞争力的优质乳品，为中国乳企参与全球市场竞争提供了可复制的"君乐宝样本"。 迈出历史性一步 悦鲜活正式入港 5月18日虽然香港天气略显炎热，但K11广场的发布会早已人头攒动，现场随处可见悦鲜活标志性的 蓝绿色广告牌 ， "生牛乳优于欧盟标准" 的表述也引来了诸多消费者注目 。 "2022年我们就定下悦鲜活进入香港市场的目标，今天这个愿望实现了。"君乐宝乳业集团董事长兼 总裁魏立华在 ...

行业转型趋势 - 中国乳制品行业正从C端消费驱动转向B端产业协同 液态奶市场趋于饱和 烘焙 咖啡 冷饮 新茶饮等餐饮赛道爆发式增长催生千亿级B端乳制品需求 [1] - 2024年中国烘焙食品零售市场规模达6110.7亿元 同比增长8.8% 预计2029年可达8595.6亿元 咖啡市场B端乳制品需求预计2025年将达265亿元 [7] - B端乳制品市场总规模已扩展至千亿级别 但70%-80%份额被进口乳企占据 奶油品类2024年进口13.6万吨 同比增长4.3% 其中84.2%来自新西兰 13%来自欧盟 [7][9] 公司产品创新 - 君乐宝推出38%乳脂蔻曼纯净稀奶油 配料仅含100%生牛乳 完全剔除稳定剂 乳化剂等添加剂 实现"零添加" 突破传统稀奶油需添加5种以上添加剂的行业惯例 [5][6] - 产品依托全产业链优势 原奶品质优于欧美标准 24小时内完成原奶分离 灌装全流程 技术层面实现脂肪蛋白球保护 细胞组织结构控制等核心突破 [5][11] - 产品打发性与持久稳定性优异 可应用于奶油裱花 慕斯蛋糕 高端甜品等高难度场景 西诺迪斯总经理预计将改变高端稀奶油市场供给格局 [5][6] 公司战略布局 - 君乐宝B端业务已筹备三四年 形成差异化路径 与霸王茶姬 蜜雪冰城 茉酸奶等网红品牌建立深度供应链合作 并获哈根达斯 玛氏等国际巨头采购替代进口 [8][9] - 成立由认证咖啡师和星级大厨组成的研发团队 探索更符合东方饮食习惯的产品 与西诺迪斯合作开发奶酪 黄油等产品 打造"本土研发+敏捷交付"新模式 [9][12] - B端业务将原奶利润率从C端的8%-10%提升至20%-25% 公司预计国产份额有望突破50% 领跑国产替代进程 [9][10] 技术体系优势 - 依托"全产业链"与"六个世界级"两大创新模式 涵盖草种配方 原奶加工 工艺设备等全环节 技术研发达到行业领先水平 [5][12] - 创新INF0.09秒超瞬时杀菌技术曾助力悦鲜活鲜奶五年内取得高品质鲜奶市场37.3%占有率 高端瓶装鲜奶市占率达49% 技术能力可跨场景迁移 [11] - 研发方向从模仿转向核心技术突破 关注脂肪蛋白球保护等底层技术 同时注重满足情绪价值的创新产品开发 [11][12]

行业趋势 - 鲜奶市场迎来爆发式增长 成为乳制品行业核心增长引擎 主要驱动因素包括消费升级和冷链基建完善 [1] - 奶企将鲜奶品牌进军香港市场作为产品渠道出海重要战略步骤 以此扩展国际新市场增量 打造第二增长曲线 [1] 公司战略 - 君乐宝悦鲜活在香港举行国际化战略发布会 宣布正式启动国际化战略 从本土创新向世界级鲜奶品牌发展 [1][2] - 公司发布"四维进阶 全链锁鲜"技术创新成果 包括源头选鲜 瞬时锁鲜 去杂凝鲜 隔氧储鲜全产业链锁鲜体系 [1] - 计划通过香港澳门市场启动国际化战略 逐步将产品销售到更多国家 [2] 市场表现 - 悦鲜活2019年上市 不到五年成为全国高端鲜奶领先品牌 高端鲜奶市场占有率达37.3% 高端瓶装鲜奶市场占有率高达49% [2] - 产品已进入香港惠康 百佳 7-11等1500余家零售终端 覆盖商超 便利店 咖啡店等全生活场景 [2] 品牌建设 - 奥运冠军郭晶晶以"悦鲜活全球品牌代言人"新身份出席发布会 [1] - 香港消费者认可产品品质 认为其符合香港严格的食品法规和监管体系 [2]