行业核心观点 - 户外广告正凭借其独特的物理空间主动权和与新兴市场需求的适配性，在品牌营销版图中占据愈发关键的地位，并借助技术升级扩展价值边界，从传统品牌曝光媒介转变为可精准触达、可量化评估的增长工具 [2][17] 市场规模与增长 - 2026年中国户外广告市场规模预计达到约987亿元人民币，同比增长约7.1% [2] - 2024年，户外广告约占中国广告市场总规模的5.68%，而互联网广告占比高达86.5% [3] 户外广告的独特价值 - 户外广告具备物理空间的“主动权”，以巨幅画面、大屏等形式主动占据空间且无法被关闭，在注意力稀缺、流量成本攀升的环境下能有效提高品牌曝光 [3] - 户外广告存在于三维空间，可提供更多元的创意空间和体验感，例如“巨物广告”通过突破常规的巨型装置带来强烈的视觉吸引力 [5] - 互动广告装置通过即时反馈机制增强消费者的代入感和体验感，这是线上广告难以达到的 [7] - 户外广告可作为线上线下整合营销的连接点，优秀的户外广告事件能成为社交谈资，形成“线下投放-线上讨论”的传播闭环，实现破圈传播 [7] 匹配新兴市场需求 - 2025年中国消费市场呈现“近场消费”和“下沉市场”两大趋势，催生了对“场景化泛流量”的需求，户外广告是匹配此需求的绝佳载体 [8] - 在“近场消费”趋势下，户外广告遵循“场景即触点”逻辑，可无缝嵌入消费者生活轨迹（如公交站、社区闸门、电梯），实现场景化触达并直接引导销售转化 [9][11] - 在下沉市场，户外广告能以较高性价比实现广泛覆盖，帮助品牌在“人情市场”中快速建立知名度和好感度，腾讯元宝、名创优品深入乡村、菜市场打广告正是看中其场景化营销价值 [11] 技术赋能与增长潜力 - 人工智能等技术（如计算机视觉、AI、AR）使户外广告屏可实现沉浸式互动，并能根据实时环境数据（如天气、温度、人流）动态调整广告内容，提升关联度和吸引力 [14] - 大数据与AI技术能破解户外广告“效果黑箱”，实现精准化营销和效果衡量，例如智能平台可通过融合多方数据，提供从潜客圈选、点位优选到投后效果分析的全链路数字化服务，清晰追踪完整转化路径 [16] - 技术驱动使户外广告升级为可精准触达、可智能交互、可量化评估的增长工具，扩展了其价值边界 [16]

核心财务表现 - 公司预期2025年归属于股东的亏损约为6800万至7300万元人民币 较去年同期亏损增加约6595.8万至7095.8万元人民币 [1] - 剔除2024年约2183.1万元人民币的一次性收益后 2025年预期亏损增加主要源于主营业务亏损扩大、管理费用增加及公允价值变动收益减少 [1] 主营业务分析 - 主营业务亏损与去年同期相比增加约1900万至2200万元人民币 [1] - 附属公司营业收入下降 主要受客户预算收紧、行业监管政策变化和市场竞争加剧影响 [1] - 为推进业务转型 附属公司北京青年报现代物流有限公司已有序退出印刷相关物料贸易业务 该业务退出导致报告期内预计主营业务亏损增加 [1] 成本与费用 - 管理费用与去年同期相比增加约1524.5万元人民币 [1] - 管理费用增加主要因集团于报告期内进行组织结构变革 旨在提升长期运营效率和市场竞争力 [1] 投资与资产表现 - 公允价值变动收益与去年同期相比减少约1170.2万元人民币 [1] - 收益减少主要由于受房地产行业阶段性调整及区域市场需求变化影响 公司投资性房地产的公允价值降低 [1] - 同时 公司闲置资金管理收益受市场波动影响有所降低 [1] 管理层展望与战略 - 董事会和管理层预计上述情况不会对集团日常经营产生重大不利影响 [2] - 公司将继续全面推进战略及业务转型 [2] - 公司将持续开拓户外广告、全案营销业务以及北京城市文化年票等创新业务 以促进营业收入增长 [2]

核心财务表现 - 公司预期2025年度归属于股东之亏损约为人民币6800万元至7300万元，较2024年同期的亏损人民币204万元大幅增加约人民币6595.8万元至7095.8万元 [1] - 剔除2024年因处置房产及收回坏账产生的一次性收益约人民币2183.1万元后，2025年亏损增加主要源于主营业务亏损扩大、管理费用上升及公允价值变动收益减少 [1] 主营业务分析 - 主营业务亏损预计较去年同期增加约人民币1900万元至2200万元 [1] - 附属公司营业收入下降，主要受客户预算收紧、行业监管政策变化和市场竞争加剧影响 [1] - 为推进业务转型，附属公司北京青年报现代物流有限公司已按计划有序退出印刷相关物料贸易业务，该业务退出虽利于长期资源优化，但导致报告期内预计主营业务亏损增加 [1] 成本与费用 - 管理费用预计较去年同期增加约人民币1524.5万元，主要因集团于报告期间进行组织结构变革以提升长期运营效率和市场竞争力 [1] 投资与公允价值变动 - 公允价值变动收益预计较去年同期减少约人民币1170.2万元 [1] - 减少原因包括：受房地产行业阶段性调整及区域市场需求变化影响，公司投资性房地产的公允价值降低；同时，公司闲置资金管理收益受市场波动影响有所降低 [1] 公司战略与未来展望 - 公司董事会和管理层预计上述情况不会对集团日常经营产生重大不利影响 [2] - 公司将继续全面推进战略及业务转型，持续开拓户外广告、全案营销业务以及北京城市文化年票等创新业务，以促进营业收入增长 [2]

公司财务表现 - 2020年总收入为人民币10.357亿元，同比下降28.4% [1] - 2020年除利息、税项、折旧及摊销前盈利为人民币5.053亿元，同比减少37.7% [1] - 2020年净亏损为人民币2.467亿元，较2019年的净亏损人民币8690万元显著扩大 [1] - 2020年每股亏损为人民币0.4557元，较2019年的每股亏损人民币0.1606元增加 [1] 收入与业务动态 - 总收入下降主要由于Covid-19爆发导致广告空间需求减少 [1] - 每月总收入于2020年第一季度开始下跌，于2020年第二季度开始回复，并于第三季度及第四季度持续复苏 [1] - 2020年第四季度总收入稍高于2019年第四季度 [1] 盈利与亏损原因 - 除利息、税项、折旧及摊销前盈利减少主要由于收益下跌所致 [1] - 净亏损扩大主要由于收益下跌及固定成本相对较高 [1]

投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [7] 核心观点 - 2025年9月户外广告市场整体向好，投放总额达258.78亿元，同比增长12%，环比增长14% [2][5][11] - 楼宇液晶媒体呈现高速发展态势，同比增长18%，环比增长22% [2][11] - 网站行业在户外视频媒体投放中持续强劲，占比达23% [2][11] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值 [11] 市场整体表现 - 2025年9月户外广告投放总额为258.78亿元，同比增长12%，环比增长14%，剔除范围和刊例增长后的净值同比增长5% [2][5][11] - 户外传统媒体广告投放刊例花费为70.51亿元，同比增长4.4%，净值同比增长3.9% [11] - 户外视频媒体广告投放刊例花费为188.27亿元，同比增长15%，环比增长21%，净值增长6% [11] 分渠道表现 - 楼宇液晶媒体高速增长，同比增长18%，环比增长22% [2][11] - 电子屏广告投放火热，同比增长16%，环比增长24% [11] - 高铁视频媒体延续回暖趋势，环比增长12%，但同比仍为负增长 [2][11] - 地铁电子屏受收集范围增加影响，投放规模同比增长46%，环比增长27%，但剔除范围和刊例增长后，净值同比减少27% [11] - 户外传统媒体中，仅有地铁、机场和候车亭媒体的投放刊例花费同比增长 [11] 分行业表现 - 9月户外视频媒体投放前五大行业为网站、饮料、化妆品、视频和酒类，广告投放占比分别为23%、16%、10%、7%、6% [2][11] - 前五大行业合计占比61%，较2024年同期增长15个百分点，头部行业投放占比提升明显 [11] - 网站行业因“淘宝”、“高德”大幅增投，投放占比为23%，同比增长12个百分点，环比基本持平 [11] - 饮料行业在“伊利”、“君乐宝”、“哇哈哈”等强劲增投下，投放份额同比增长7个百分点至16%，环比略有下滑 [11] 赛道前景分析 - 楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道 [11] - 国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [11]

行业投资评级 - 投资评级看好并维持 [7] 报告核心观点 - 2025年8月户外广告市场整体回暖，投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][5][10] - 楼宇液晶媒体保持稳健发展，投放同比增长13%，环比增长3%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][10] - 高铁视频热度略有回暖，同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 头部行业投放占比持续提升，TOP5行业合计占比64%，网站和软件行业大幅增投 [2][10] - 楼宇媒体因高频接触和精准定位特点，维持较高景气度，看好其投资价值 [10] 户外广告市场整体表现 - 8月户外广告投放总额227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，净值同比增长2% [2][5][10] - 户外传统媒体投放刊例花费71.99亿元，同比增长6.4%，环比增长1.3%，净值同比增长5.7% [10] - 户外视频媒体投放刊例花费155.19亿元，同比增长9%，环比增长1%，净值增长0.4% [10] 分渠道投放情况 - 楼宇液晶媒体投放同比增长13%，环比增长3%，净值同比增长2% [2][10] - 电子屏同比增长5%，环比减少10%，净值同比减少4% [10] - 高铁视频同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 地铁电子屏投放规模同比增长41%，环比减少5%，净值同比减少20% [10] - 户外传统媒体中地铁广告占比超59%，地铁、机场和候车亭媒体实现同比增长 [10] 分行业投放情况 - 户外视频媒体TOP5行业为网站（23%）、饮料（18%）、软件（9%）、化妆品（8%）、服务业（6%），合计占比64% [2][10] - 网站行业投放占比大幅提升至23%，同比增长21个百分点，环比增长15个百分点 [10] - 软件行业投放占比同比增长6个百分点，环比增长4个百分点至9% [10] - 饮料行业投放份额同比下滑6个百分点，服务业同比下滑2个百分点 [10] 楼宇媒体赛道分析 - 楼宇媒体具有高频接触和精准定位特点，围绕消费者生活半径保持高频触达 [10] - 精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道 [10] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [10]

行业投资评级 - 投资评级为看好，且维持该评级 [7] 核心观点 - 2025年7月户外广告投放总额为224.67亿元，同比减少4%，环比减少5%，剔除范围和刊例增长的净值同比减少10% [2][4][10] - 户外视频媒体广告投放总额为153.61亿元，同比减少7% [2][10] - 楼宇液晶媒体受媒体收集周期变化影响，广告刊例花费同比减少12%、环比减少17% [2][10] - 电子屏媒体广告刊例花费同比增长14%、环比增长18% [2][10] - 网站、饮料和娱乐休闲行业成为7月户外视频媒体投放主力军，受外卖大战和暑期效应影响 [2][10] 分渠道表现 - 户外传统媒体广告投放刊例花费为71.06亿元，同比增长4.2%，环比增长4.0%，剔除范围和刊例变化的广告净值同比增长3.6% [10] - 户外视频媒体中，楼宇液晶媒体净值同比减少22% [10] - 电子屏媒体净值同比增加6% [10] - 高铁视频媒体广告投放环比增长6% [10] - 地铁电子屏媒体投放规模同比增长34%，环比增长38% [10] 分行业投放情况 - 户外视频媒体投放TOP5行业分别为网站、饮料、娱乐休闲、服务业和酒类行业，广告投放占比分别为24%、23%、8%、8%、5% [10] - 网站行业投放份额从去年同期的3%大幅提升至24% [10] - 饮料行业投放占比为23%，位居第二 [10] - 娱乐休闲和服务业的广告投放份额同比增长2个百分点和4个百分点 [10] 行业趋势与投资价值 - 楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，成为品牌传播的有效渠道 [10] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [10] - 看好楼宇媒体赛道的投资价值 [10]

市场表现 - 5月28日惠陶集团股价上涨11.87%至0.245港元/股，成交量125.92万股，成交额29.71万港元，振幅25.11% [1] - 最近一个月累计涨幅29.59%，但年初至今仍下跌21.79%，跑输恒生指数同期16.56%的涨幅 [2] 财务数据 - 2024年营收1929.96万元，同比减少11.5%，归母净利润亏损1832.73万元但同比收窄73.15% [2] - 毛利率44.13%，资产负债率高达235.96% [2] 行业估值 - 媒体及娱乐行业平均市盈率(TTM)为-7.69倍，中值为-1.23倍，惠陶集团市盈率-0.96倍排名行业第98位 [3] - 可比公司市盈率：华视集团控股1.73倍、耀星科技集团2.9倍、瓦普思瑞元宇宙3.24倍、国恩控股3.94倍、HYPEBEAST6.36倍 [3] 业务发展 - 拥有6份杂志及1000多个派发点，覆盖汽车销售、美容、地产等100多个客户 [3] - 2015年成立户外广告子公司高媒体，涉及车身广告、LED屏幕等多元化媒介 [4] - 2015年收购策略王传媒20%股权，拓展财经杂志及线上广告业务 [5] 历史里程碑 - 2009年推出首份杂志，2015年2月在香港创业板上市 [3] - 2014年通过新增赠阅点推动业绩增长，2013年免费杂志成功吸引读者群 [4]

市场表现 - 5月21日港股收盘恒生指数上涨0.62%至23827.78点 惠陶集团股价上涨16.8%至0.146港元/股 成交量189.76万股 成交额26.32万港元 振幅27.2% [1] - 惠陶集团最近一个月累计跌幅28.16% 今年以来累计跌幅55.36% 跑输恒生指数18.05%的涨幅 [1] - 媒体及娱乐行业市盈率平均值-5.14倍 行业中值-1.21倍 惠陶集团市盈率-0.55倍 行业排名第102位 [2] 财务数据 - 2024年12月31日营业总收入1929.96万元 同比减少11.5% 归母净利润-1832.73万元 同比增长73.15% [1] - 毛利率44.13% 资产负债率235.96% [1] 业务发展 - 公司拥有六份杂志 包括《名车站》和《名车站睇楼站生活站赠阅版》 销售点覆盖香港不同地点及1000多个派发点 [2] - 客户群超过100名 涵盖汽车销售代理 美容品牌 地产代理 珠宝 专业公司 宠物店等行业 [2] - 2015年成立全资子公司高媒体有限公司 专业从事户外媒体广告业务 包括的士车身 小巴车身 雪糕车 楼顶/外墙 户外灯箱 LED屏幕等广告形式 [3] - 2015年收购策略王传媒控股有限公司20%股本权益 策略王主要出版中文财经及投资周刊《港股策略王》 覆盖财经 财富管理 物业投资 生活时尚等内容 [4] 行业地位 - 媒体及娱乐行业可比公司市盈率：华视集团控股1.73倍 耀星科技集团2.77倍 瓦普思瑞元宇宙3.29倍 国恩控股3.38倍 中国创意控股6.48倍 [2]

业务收入情况 - 2024 年报刊发行业收入 8501 万元，同比下降 23.4% [2] - 2024 年印刷业务收入 1.07 亿元，非报业收入占比 74.13%，非报业收入包括广告及策划收入 5.17 亿元、户外广告收入 2.08 亿元、教育培训及服务收入 1.91 亿元等 [2][3] - 2024 年教育业务收入 1.91 亿元，同比下降 10.45% [3] - 2024 年广告及策划业务收入 7.86 亿元，同比下降 23.13% [5] - 2024 年研发投入 1265 万元，同比下降 19.73% [5] - 2024 年销售费用 7963 万元，同比下降 15.71% [6] - 2024 年综合毛利率 22.01%，同比提升 5.88 个百分点，净利率 -0.56% [6] 业务发展措施 - 着力开拓非纸媒业务，涉及教育、会展、户外、园区等领域，利用数字化技术升级文化传媒产业 [2] - 在稳定主责主业基础上，做好转型升级和外延拓展，关停并转低小散企业、降本增效 [3] - 加大印刷技术研发投入提升智能化水平 [3] - 基于传统广告平台，研发新媒体内容精准分发架构并寻求技术合作 [3] - 新增研发投入项目包含“数字人生产基地研发”“智能媒资库研发”等项目 [4] - 数字化工具参与地铁广告设计、内容制作等环节 [3] 业务影响因素 - 教育业务收入下降受宏观经济增速放缓、人口下降以及教育行业政策调整影响 [3] - 广告及策划业务收入下降与传统广告业务逐年萎缩及 2024 年度相关赛事业务减少有关 [5] - 销售费用同比下降主要因部分子公司不再纳入合并报表范围 [6] - 净利率变化因上年同期存在大额资产处置收益以及本期计提资产减值损失 [6] 其他业务情况 - 2024 年度新增、恢复 7 个国际教育项目 [3] - 控股股东于 2024 年 2 月开展增持计划并于 5 月实施完毕，合计增持公司股票 15,234,872 股，达到总股本的 1.4970%，增持金额超 6,000 万元 [4] - 公司平面媒体订阅户近百万，各类新媒体产品共有用户数 2.62 亿 [4] - 公司重大诉讼事项因被一审裁定驳回，未在 2024 年度计提 [3] - 南华大学船山学院转设纠纷诉讼涉案金额 1.75 亿元，2024 年度未对公司财务状况形成影响，后续审理结果不确定 [5][6] - 应收账款中前五大客户不涉及政府类项目 [6] - 公司目前暂无海外业务 [4] - 公司积极参与杭州各类数字政务服务业务，目前营收占比较小 [4] - 公司暂无“城市文化大脑”项目 [4] - 2024 年研发人员占比 12% [4] - 2024 年期间费用率 20.65%，同比上升 5.48 个百分点，三费费用率同比上升 1.07 个百分点，总体保持稳定 [5] - 2024 年度主营业务区域保持稳定，未有重大变化 [5]