市场进入与竞争格局变化 - OPPO和vivo计划进入手持智能影像设备市场，OPPO已启动新形态影像产品系列并计划于2026年内发布，vivo相关产品线也已启动半年以上，产品将对标GoPro和大疆 [1] - 全球智能影像设备市场竞争格局高度集中，影石创新、大疆创新和GoPro作为前三甲合计占据78.9%的市场份额，大疆在手持智能影像设备市场拥有绝对话语权 [1] - 影石创新市场份额从2023年的28.4%大幅增长至2024年的35.6%，而大疆创新的市场份额从19.1%降至13.2% [2] 市场竞争动态与产品表现 - 大疆Pocket 3市场需求旺盛，在天猫618首个阶段成交破千万，二手平台闲鱼上全能套装价格在2899元至3788元之间，标准版价格在2000元至3199元之间，租赁价格稳定在15元/天至30元/天 [2] - 影石创新计划在明年1月推出全景无人机，将竞争延伸至大疆的航拍优势领域 [2] - 大疆推出首款全景相机以及手持影像品类延伸产品Nano，复用其在天空影像、地面影像和麦克风收音方面的技术 [8] 手机厂商的竞争优势 - 手机厂商切入市场主要基于直播带动的视频设备需求增长，其全场景生态能力可实现手持设备拍摄素材自动同步至手机，通过AI剪辑工具生成内容后直连社交平台 [4] - 手机镜头迭代的核心能力可直接复制到手持影像设备，数千万台手机的采购规模可能带来其他厂商难以比拟的成本控制优势 [4] - 手持智能影像设备原材料成本中58.5%是摄像头模组，其供应链与手机高度重合，涉及索尼、三星、佳能等CMOS厂商，高通、联发科等DSP芯片厂商，以及尼康、欧菲光、舜宇光学等光学镜头厂商 [5] - OPPO和vivo拥有强大的线下渠道优势，其线下门店数量超20万家，覆盖三四线城市至乡镇市场 [5] 新进入者面临的挑战 - 技术适配是主要难题，运动相机需满足防水、防震需求，手持云台相机对机械云台与电子防抖协同效果要求高，无法简单搬运手机影像技术 [6] - 大疆凭借十年研发积累，在云台控制算法和机械结构设计上形成深厚技术沉淀与较强专利壁垒，突破需投入大量时间与研发成本 [6] - OPPO对新赛道策略保守，除智能手表、耳机、平板等常规硬件外，曾尝试切入家电市场但未取得实质性突破 [6] - OPPO手机业务面临市场压力，2024年第二季度份额为14.6%同比下滑9.8%排名第六，第三季度份额小幅回升至14.7%排名第五，第四季度份额再度下滑排名回落至第六同比降幅约9%，2025年走势趋于稳定但高端机型未能形成强力突破 [7] 行业供应链与未来竞争焦点 - 短期上游产业产能存在短缺，未来品牌玩家之间关于DSP芯片、CMOS图像传感器等核心原材料的竞争将加剧 [8] - 采购量已形成规模的行业头部玩家将有更强议价权，导致行业有限资源向头部玩家倾斜 [8] - 未来竞争焦点将集中于对供应链以及市场风向的精细把握 [8]

合作概况 - 华为与影石Insta360于9月19日在巴黎全球创新产品发布会上宣布首次合作 影石成为华为智能穿戴生态的首个合作伙伴 覆盖全景相机、运动相机及拇指相机全品类[1] - 合作包括华为WATCH Ultimate 2和WATCH 5智能手表通过手势控制影石X、GO、Ace全系列相机拍摄 并推出定制化仪表盘功能[1] 技术功能创新 - 手势控制功能支持"敲一敲"手势（拇指与食指指尖连续触碰两下）触发拍摄 适用于滑雪、跳伞、骑行等极限运动场景 操作响应迅速直观[2] - 首次实现智能穿戴设备与相机的"自动回连"功能 无需手动触发即可自动恢复连接[2] - 数字仪表盘功能将华为手表的专业运动数据（如配速、海拔、加速度、心率）动态嵌入视频画面 实现"运动影像+数据叙事"的协同[2] 战略意义与行业地位 - 影石Insta360是生态兼容度与功能适配度最高的智能影像品牌 已与华为、苹果、Garmin、高驰、颂拓等全球智能手表品牌达成深度合作[3] - 公司通过宝马摩托车联名产品、环法冠军波加查品牌大使等联动强化运动基因 产品凭借8K超清和自拍杆隐形技术畅销全球200多个国家[4] - 华为智能手表2025年上半年连续两季度出货量全球第一 合作使影石可覆盖超2亿台智能穿戴设备[4] 应用场景拓展 - 滑雪场景可通过手表操控定格瞬间 骑行场景可通过码表切换拍摄模式 公路车场景首创电变控制相机功能（连接电子变速器控制拍摄）[4] - 合作聚焦运动爱好者核心需求 开启"便携操作+运动影像叠加数据"新体验 提升运动影像记录与分享的叙事价值[2][3]

公司合作 - 影石Insta360正式成为华为智能穿戴生态合作伙伴 覆盖全景相机 运动相机及拇指相机全品类 [1] - 双方联合打造手表与相机联动体验 用户佩戴华为智能手表HUAWEI WATCH Ultimate 2与HUAWEI WATCH 5 通过手势操控即可轻松控制影石Insta 360相机拍摄 [1] - 影石Insta360为华为智能穿戴用户推出首款定制化仪表盘 覆盖Insta360 X GO Ace全系列产品 运动数据可被直观嵌入影像内容 [1]

合作概况 - 影石Insta360正式成为华为智能穿戴生态合作伙伴 合作范围覆盖全景相机 运动相机及拇指相机全品类 [1] - 双方联合打造手表与相机联动的新体验 [1] 技术整合 - 华为智能手表HUAWEI WATCH Ultimate 2与HUAWEI WATCH 5可通过手势控制影石Insta360相机拍摄 [1] - 影石Insta360为华为智能穿戴用户推出首款定制化仪表盘 覆盖影石Insta360 X GO Ace全系列相机 [1]

深圳智能影像产业全球竞争力 - 深圳制造的全景相机、无人机等消费级智能影像设备远销200多个国家和地区，占据全球市场份额约70%，并登上多个国际购物平台单品销售榜首 [4] - 产品创新力强：全景相机可实现3米长杆"飞出地球"特效，拇指相机支持第一视角录制，飞行相机具备人脸识别自动跟随功能，运动相机在高速运动中仍能稳定拍摄 [5] - 美国市场出现抢购热潮，消费者排队超百米，沙特等国际用户成为忠实粉丝 [1][3] 技术突破与专利积累 - 飞行相机企业通过172项专利实现AI算法驱动的精准跟随拍摄，设备重量不足200克且支持8K超高清拍摄 [7][8] - 运动相机企业拥有900项自主研发专利，涵盖全景拼接、防抖、影像处理等技术，单机位即可实现360度拍摄 [8] - 行业突破显示技术，实现观众端360度自由视角切换的沉浸式体验 [9] 产业链生态构建 - 深圳企业建立"设备+软件+内容"新生态，带动AI剪辑、云平台等配套服务发展，非专业用户可借助工具转型为职业创作者 [9][10][11] - 华强北形成完整无人机产业链，3小时内可完成个性化定制，从元器件到整机组装一站式解决 [15] - 政府配套支持：设立20亿元人工智能终端产业基金，100亿元天使母基金和100亿元人才基金，推动硬科技长期投资 [18] 创新基因与产业升级 - 深圳具备核心算法突破、AI与硬件深度融合的制造生态，形成"技术-产品-生态"全链条创新体系 [18] - 华强北商户从传统元器件销售转向AI、无人机等新兴领域，反映产业链快速迭代能力 [16][17] - 企业从硬件参数竞争转向生态建设，通过社群共创提升全球影像产业话语权 [12]

报告公司投资评级 报告未提及投资评级相关内容 报告的核心观点 - 影石创新凭借全景技术、产品迭代和软件领先塑造三重产品壁垒，快速抢占GoPro份额，当前销量份额逼近手持影像设备第一，未来在矩阵扩张、全球抢占、成本优化方面有成长逻辑，看好其AI前瞻布局下持续抢占全球份额 [79] - 预计今明年收入78/101亿（同比+40%/29%），利润13.4/16.5亿（同比+35%/23%），公司高成长性较可比标的平均26年21x存溢价空间，远期有云/无人机等第二曲线潜在增量，关注长期价值 [79] - 建议同步关注产业链标的，如镜头模组一供弘景光电、潜在传感器供应商韦尔股份、算法合作虹软科技、持股公司8.73%迅雷等 [79] 根据相关目录分别进行总结 产品外延：快速迭代、AI领先 - 影石产品线细分品类最全，首创拇指相机，迭代速度年均更新3 - 5款最快，24年新品采用高端芯片提升算力及性能；大疆产品线较少，迭代速度年均更新2 - 3款较快；GoPro产品线少，迭代速度年均更新1款落后且性能升级不显著 [23] - 影石高端领先，新品带来更高画质性能；大疆运动相机定价相对更低，基础性能优秀，性价比领先GoPro [27][28] - 影石以全景技术起家，画面技术领先，下一阶段核心优势将由AI侧前瞻投入接力，已打造多种创新功能，AI创意库玩法丰富，在AI及高制程芯片使用方面前瞻投入多 [32][33] - 更长期看，影石产品矩阵和品类矩阵有多元化逻辑，相机品类有望拓展AI智能应用，还可拓展至无人机/车载/智驾等领域；大疆可能补齐全景+便携品类，与运动相机存潜在算法渠道协同；GoPro以价格下探应对国产品牌竞争 [36] 海外抢占：线上线下皆有空间 - 影石创新较早确立海外策略，24年内销/外销占比2:8，虽国产大厂较GoPro在品牌露出有成长空间，但影石已发力海外热点营销和KOL、UGC，逐步追赶 [46] - 影石海外线上增速近年持续高于45%，23/24年独立站分别+26%/+67%、第三方线上分别+146%/+34%，独立站潜力仍有释放空间，新兴市场有开拓空间 [46] - 影石与海外线下渠道积极合作，美/德线下增速领先，美国线下占比提升，德国线下占比低，两国线下均有开拓空间，新兴市场可期；以BestBuy为例，影石渠道占比提升且增速快，GoPro渠道增长疲弱 [51] - 假定将手持影像设备对标清洁机器人市场，参考石头科技全球份额，影石23年全球份额（销额）10%，若份额从23年10%提升至27年20%，对应27年收入129亿，3年cagr+32% [57][59] 成本优化：国产替代降本空间 - 运动/全景相机产业链上游摄像头模组为核心部件，DSP芯片和CMOS模组海外领先；中游全球高度集中；下游线上高渗透率，线下海外空间更大 [64] - 成本拆分中摄像头模组占比60%，进口依存度排序为DSP芯片＞传感器＞镜头，当前镜头已国产化，CMOS替代正当其时，Dsp芯片高端国产化偏低，CMOS传感器国产化正当其时 [66] - 假设影石创新传感器成本占比15%，豪威较Sony价格低20 - 30%，传感器国产化可使影石当前毛利率从52.20%提至53.63 - 54.35%，向上提升1.4 - 2pct [72]

徒步旅游趋势 - 徒步成为年轻人替代穷游和传统旅游的新方式，因其能亲近自然且提供沉浸式体验 [1][2][5] - 2024年美团、大众点评平台"徒步"相关搜索量同比增幅近100% [3] - 2025年劳动节假期旅游消费同比增长8%，户外赛道取代穷游成为新趋势 [6] 用户行为与需求 - 小红书徒步相关话题浏览量达29亿，超"穷游"话题两倍以上 [12] - 徒步笔记超1100万篇，涵盖路线、装备及多元体验，形成生活方式属性 [15] - 用户偏好分化：近郊一日徒步与长程复杂路线（如雨崩4天3晚）并存 [13][14] 行业数据与品牌动态 - 迪卡侬2024年山地徒步成人鞋类营收增长超50%，装备类增长超20% [7] - 淘宝天猫徒步相关商品2024年销售规模较2021年复合增长超60% [29] - 亚玛芬大中华区2024年营收12.98亿美元，同比增53.7%，始祖鸟开设全球最大旗舰店 [30] - Haglöfs、Norrøna等国际小众品牌2024年上半年入华，安踏收购Jack Wolfskin完善布局 [31] 产品与市场细分 - 品牌推出专项产品：HOKA KAHA 2缓震中底、Salomon X ULTRA系列潮流配色 [31] - 徒步转化率达47%，催生防晒衣、水袋背心、可拆卸裤等横向产品创新 [32][33] - 价格梯度覆盖百元至数万，满足小白与专业用户需求（如冲锋衣、防晒衣市场） [34] 营销与社群运营 - 凯乐石"打卡中国山"、Salomon"必刷计划"等活动强化品牌徒步领域影响力 [31] - 哥伦比亚"玩徒公社"社群助力品牌在中国市场焕发活力 [31]