潮玩和 IP 热度源于消费者对内心愉悦感的追求，包括产品喜爱、多巴胺 分泌和社交行为，如收集全套产品或向朋友推荐，这些因素驱动了新消 费潮玩产品的快速成长。 潮玩企业可分为渠道型（如名创优品）、第三方 IP 型（如布鲁可、卡 游）和自有 IP 型（如泡泡玛特）。自有 IP 公司因其稀缺性和持续性，最 具长期价值，通过授权与衍生品销售实现盈利。 为什么像泡泡玛特这样的潮玩能够快速崛起？ 潮玩新消费：从小浣熊到泡泡玛特，潮玩究竟在玩什么？ 20250613 摘要 潮玩市场受益于宏观经济发展，中国人均 GDP 突破 1.2 万美元，消费结 构从必选转向可选，为潮玩行业提供了增长动力，IP 玩具占据中国潮玩 市场约一半的销售份额，盲盒是主要驱动力。 潮玩品牌崛起的核心在于消费者自发营销，通过审美引导、第三方认证 （如上市）和社交传播，降低营销成本，并形成活跃的二手市场，使品 牌能够快速崛起并保持高利润率。 潮玩的核心竞争力包括审美 PUA、第三方认证和自我传播。泡泡玛特通 过独特设计吸引年轻人，上市获得第三方认证，并通过社交属性驱动用 户自发宣传，降低营销成本，促进二手市场发展。 暴力熊和蒙奇奇未能成功的部分原因是缺 ...

纪要涉及的行业 潮玩与二次元行业 纪要提到的核心观点和论据 1. **市场现状与趋势** - 2025 年上半年潮玩与二次元市场保持增长，2024 年开店数显著增加，推测 2023 年行业销售良好，潮玩绝对开店数高，二次元增长速度快[1][3][4] - 购物中心业态竞争率自 2019 年以来首次整体负增长，但潮玩和二次元领域保持开店增长[2] - 2025 年 4、5 月潮玩销售额环比显著上涨，4 月环比涨 40%，5 月环比涨 30%，标杆店铺销售额超 100 万元[8] - 2024 年杂货集合店同比销售额上涨 10% - 15%，二次元品牌借助大 KOL 渠道扩张推动销售额提升[6] - 2025 年购物中心内潮玩和二次元品类销售增长率达 15% - 30%，远超购物中心整体 5%的增长率[28] 2. **品类与销售渠道** - 潮玩品类分卡牌、盲盒和拼搭类玩具，盲盒依赖直营控制价格和防窜货，卡牌和拼搭类通过经销商或大型 KA 渠道销售[1][5] - 二次元线下业态分零售、餐饮和主题体验三大类，2024 年周边店最热门[11] 3. **品牌与合作方式** - 潮玩头部品牌如泡泡玛特采用保底加抽成合作，租售比约 11%，低于零售板块平均水平[7] - 二次元品牌集中度弱，头部品牌单店月销售额 40 - 50 万，非头部 10 - 20 万，购物中心与二次元合作采用固定租金与租售比取高方式，租金水平低于潮玩[3][17][18] 4. **市场前景与发展潜力** - 潮玩赛道预计继续保持热度，可通过家庭客群购物中心和大型零售商渠道推动销售增长[9] - 二次元市场处于快速发展阶段，未来两年是跑出头部企业的重要时间窗口，国漫市场表现出色，《哪吒》《原神》等 IP 市场份额扩大[6][22][25] 5. **消费者偏好与市场意义** - 年轻一代将二次元和潮玩消费作为社交货币，经营者可围绕此营销[14] - 二次元业态能吸引远端客流，增量客流范围可达 10 公里以外，对提升购物中心整体收入有显著作用[19] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **店铺数据** - 潮玩店铺平均面积约 200 平方米，单店销售额 60 - 100 万，租金水平每平方米 400 - 600 元，租售比约 11%[26] - 二次元店铺面积 100 - 150 平方米，头部品牌销售额 40 - 60 万，多数集中 40 - 50 万，租金水平每平方米 200 多到 300 元，租售比约 12% - 15%[26] 2. **开店计划** - 2026 年直营潮玩店新增 20 - 30 家左右，大型 KA 渠道持续扩展[28] 3. **增长率差异原因** - 卡牌类玩具因目标客群小学生数量减少，增长率预测低于拼搭玩具和盲盒玩具[29] 4. **地区与项目案例** - 上海、北京、成都等城市二次元文化流行，上海在二次元市场断崖式领先[10][16] - 南京水游城引入二次元业态举办 IP 活动，集中进驻周边店实现转型成功[19][21] - 上海创趣场等购物中心积极调整二次元潮玩，但二次元租金水平不理想，无法支撑整个购物中心租金收入[29]

业绩表现 - 24年公司实现营收人民币22.41亿元，同比+155.6%，归母净利润-4.01亿元，同比+94.59% [1] - 拼搭类玩具实现营收22.01亿元，同比+186.22%，占比从23年的87.7%提升至98.2%，积木玩具营收仅0.39亿元，同比-62.9% [2] 产品与IP - 四大IP表现亮眼：奥特曼IP营收10.96亿元（同比+96.83%，占总营收48.9%），变形金刚4.53亿元（同比+263%），英雄无限3.1亿元（同比+383%），假面骑士1.7亿元 [3] - 截至24年底拥有682个SKU，包括132个面向6岁以下儿童、519个面向6-16岁消费者、31个面向16岁以上消费者 [3] - 公司已与50个全球知名IP合作，拥有6大经典系列IP和500+专利 [2] 销售渠道与地区 - 24年线下经销收入20.63亿元（同比+181.54%，占比93%），线上销售1.56亿元（同比+47%） [3] - 中国市场营收21.77亿元（同比+151.27%，占比97.1%），海外市场营收0.64亿元（同比+518.16%） [3] - 线下合作伙伴包括玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等 [3] 战略与未来规划 - 提出"产品生态"概念，聚焦用户需求，强化研发与服务创新 [4] - 计划未来10年推动全球化发展，构建完整产品生态体系 [4] - 25年目标：产品拓展（开发女性及成人群体SKU）、渠道下沉（覆盖15万线下网点）、海外开拓（北美与沃尔玛合作，欧洲加速扩展）、强化上新能力（每周上新） [4] 市场与资本动态 - 5月16日被纳入恒生综合指数，6月9日将进入港股通 [1] - 25年预计营收40亿元（同比+79%），归母净利润9.5亿元（同比+336%），EPS 3.8元/股 [5] - 26-27年营收预计60亿元（同比+50%）、78亿元（同比+30%），归母净利润15.5亿元（同比+64%）、21.8亿元（同比+41%） [5]

证券研究报告：商贸零售 | 公司点评报告 发布时间：2025-05-19 股票投资评级 买入|首次覆盖 个股表现 -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2024-05 2024-07 2024-10 2024-12 2025-03 布鲁可 恒生指数 资料来源：聚源，中邮证券研究所 公司基本情况 | 最新收盘价（港币） | 145.00 | | --- | --- | | 总股本/流通股本（亿股）2.49 | | | 总市值/流通市值（亿港 | 361.41 | | 币） | | | 52 周内最高/最低价（港 | 157/ 73.5 | | 币） | | | 资产负债率(%) | 199.6637 | | 市盈率 | -78.1576 | | 第一大股东 | Next Bloks Limited | 研究所 分析师:李鑫鑫 SAC 登记编号:S1340525010006 Email:lixinxin@cnpsec.com 布鲁可 (0325.HK) 传递拼的快乐，走向下一个十年 ⚫ 事件 业绩亮眼：公司发布 24 年年报，24 年公司实现营收人民币 22.41 亿元，同比+155.6%，归 ...