政策目标与量化指标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，培育一批具备国际影响力的高品质消费品品牌 [1] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 供需适配核心内涵 - 供给端需主动适应消费趋势变化，从产品设计之初精准对接多元化需求，实现质量、结构和效用的动态匹配 [1] - 供需总体适配将最大程度释放消费潜力，畅通国民经济循环 [1] 技术创新驱动新需求 - 人工智能技术浪潮催生智能电动车、智能家居等新兴业态，已形成巨大市场规模 [2] - 智能家电、机器人、智能玩具、智能眼镜等产品将持续推动消费方式更新换代 [2] 理念转型与消费文化 - 推动全社会消费升级需要深层次理念转型支撑，价值观、审美观念和生活方式演变是驱动消费变迁的内在密码 [2] - 社会观念与企业创新互动是供需不断适配的动态过程 [2] 新需求牵引供给升级 - 中国拥有超4亿中等收入群体，新生活方式兴起催生露营装备、连锁咖啡等产业 [3] - 情绪价值重视助推二次元、国潮现象崛起，健康环保理念带动无糖饮料、有机食品、智能穿戴等赛道发展 [3] 特定群体市场机遇 - 人口老龄化程度加深使银发市场潜力巨大，但企业产品设计、市场认知和商业模式与老年人多元需求存在错配 [3] - 养老产业兼具社会公益属性，需长期深耕，要求资本更加耐心和坚持长期主义 [3]

文章核心观点 - 情绪消费作为一种以获取心理慰藉、情感释放或自我认同为核心目的的新型消费形态正迅速崛起，已从边缘需求转变为刚性需求[1][3][4] - 情绪消费是经济发展与社会心理需求共同作用的必然结果，反映了社会从物质积累向精神丰盈转型的时代特征[4] - 该领域在创造新商业机遇的同时也面临监管缺位、市场同质化等问题，需通过完善规范与引导以实现健康发展[8][9] 情绪消费的定义与驱动力 - 情绪消费是指消费者以获取情绪价值为核心目的的消费行为，旨在通过消费获得心理慰藉、情感释放或自我认同[3] - 青年群体成长于物质丰富的时代，对精神世界敏感度更高，超六成消费者认为消费有助于缓解压力，有六成消费者更重视精神消费[4][7] - 社会数字化进程加速与生活节奏持续加快是情绪消费崛起的重要背景[4] 市场规模与消费者画像 - 超九成年轻人认可"情绪价值"，近六成年轻人愿意为情绪价值买单[1] - 我国泛二次元用户已突破5亿人，其中Z世代（1995-2009年出生）占比超七成，是核心消费力[5][6] - 消费群体呈现全年龄层覆盖格局，26至30岁职场人群偏好情感支持类服务，中老年人也开始通过文创产品、康养服务满足精神需求[6] 产业创新与商业场景 - 市场上与"情绪"相关的专利超过3700项，显示企业越发重视对情绪价值的挖掘[3][5] - 商业业态积极创新场景，例如天津恒隆广场打造"剧场式商场"融合购物与情绪体验，上海百联商场开展IP共创活动，特色体验空间如减压馆将场景转化为情绪释放容器[6] - 18至25岁群体热衷具有仪式感的"可见性消费"如"漂亮饭"和演出现场，62%的年轻人将"独特性商品"作为社交分享核心内容，"晒物社交"成为重要驱动[6] 行业挑战与发展前景 - 行业尚处发展初期，缺乏明确标准和规范，存在产品质量低劣、市场同质化严重、诱导消费及消费者维权困难等问题[8] - 业内人士建议尽快制定行业标准与规范，明确服务内容、从业人员资质及平台运营规则，并强化数据安全保护[8] - 随着行业规范的完善与创新模式的涌现，情绪消费这一新兴赛道有望持续释放经济潜力，成为提升民众生活品质和提振消费的重要力量[9]

核心观点 - 人口变化是持续数十年的根本驱动力，是理解宏观趋势的底层代码 [2][3] - 人口直接决定房地产需求、财政可持续性、基建方向及资本市场的资产偏好 [3] - 不同代际在消费观念、财富态度上的显著差异是人口影响经济的关键传导路径 [4] 消费市场 - 老一代（50/60后）秉持节俭储蓄理念，消费意愿有限 [5] - 中生代（85/90后）将成为银发经济主力，观念转向为自己而活，注重品质与服务消费 [6] - 新生代（00后）崇尚自我体验，推动潮玩、二次元、颜值经济等新消费领域崛起 [7] 房地产 - 房地产价值逻辑已进入纯居住需求时代，投机型资产价值消退 [8] - 房产价值取决于真实居住需求，核心地段因配套完善更抗跌 [9] - 偏远区域、老破小面临维护难、拆迁难困境，新旧房价差将持续拉大 [9] 投资市场 - 老年群体极度风险厌恶，倾向固收、股息类产品，拉低社会整体风险偏好 [10] - 年轻群体追求高收益，接受高风险投资，催生新消费、潮流资产等投资新赛道 [11] - 老一代青睐的红木、文玩等资产，因新生代价值认同缺失，未来将显著贬值 [12] 基建与财政 - 24-45岁主力劳动人口占比低于25%后，固定资产投资规模将降至峰值一半 [13] - 人口增长时期基建先行逻辑失效，投资向核心区域集中 [14] - 低效基建如偏远公路、非必要地铁将收缩 [14] 财富分配 - 60后与80后两代人口波峰间隔过近，形成财富传递的时间差，导致80后在高点承接资产 [15] - 受东亚文化影响，老年人倾向于持有财富作为养老保障，生前转移有限，加剧代际财富流动滞缓与分配不均 [16]

活动概览 - 2025年全球首发节于9月19日至21日在北京北投购物公园启动首站活动，活动将持续至12月 [2][4] - 活动由北京市商务局和北京市朝阳区人民政府联合主办，以首发、首秀、首展、首演、首店五首经济为核心 [2][4] - 首站为潮玩文创首发站，采用1主3分、多商圈IP活动联动的形式，主会场设于北投购物公园 [5][7] 参与品牌与首发产品 - 超过20家潮玩、文创、二次元领域企业参与主会场活动 [7] - 潮玩品牌如Letsvan奇梦岛、SUPLAY、三草月、啵卜啵卜、卡游等带来新品，三草月首发咕噜噜奇妙王国夸颂XXXL抱枕，啵卜啵卜首发LuLu&Mia萌粒等新品 [2][9] - 博物馆及公园文创机构如北海公园首发九龙壁冰箱贴，中国园林博物馆首发四神兽胸针冰箱贴，白塔寺文创推出首款IP潮玩公仔盲盒产品福瑞白邮票冰箱贴 [9] - 量子之歌旗下又梨及SIINONO等品牌组团参展，Suplay公司旗下卡卡沃品牌线下首发2025 KAKAWOW PHANTOM迪士尼系列收藏卡 [9] 活动形式与跨界融合 - 主会场设立潮玩区、文创区、二次元文化区、典藏区、舞台互动区等多个功能展区，通过新品发布、限量款展示、现场售卖、Coser表演签售等形式吸引消费者 [7][13] - 活动与thebONE潮街联动，汇聚帝姬次元空间、番谷屋等沉浸式二次元主题店铺，故宫文创品牌紫禁下午茶作为北京首店亮相 [11] - 9月20日至21日，2025拉美和加勒比音乐节同步登陆，来自墨西哥、哥伦比亚等国家的4支乐队和2位音乐人带来拉丁美洲音乐盛宴，实现潮玩首发与拉美音乐的创意融合 [15] 分会场及全城联动 - 分会场设于王府井喜悦购物中心、嘻番里、微博IN三大潮玩二次元商业体，形成全城一节的首发氛围 [16] - 王府井喜悦在9月20日、21日开展元市口次元练摊儿、1.5小时随机宅舞等活动 [16] - 嘻番里举办玩物志·二次元跳蚤计划、三万院长玩偶派对等活动，聚焦卡牌、谷子自由交易和玩偶娃衣交流 [18] - 微博IN跨次元引力场作为分会场将于10月1日开业，汇聚Animate Cafe、次元波板糖等华北首店及三体·四维空间全国首店，并举办原神周年庆主题快闪等活动 [18] - 活动联动西单大悦城、朝阳大悦城、合生汇等商圈，打造全城首发、全城联动的潮玩文创首发站 [19] 未来活动规划 - 9月至12月期间，全球首发节将围绕时尚服饰、国潮珠宝、智能科技主题开展3场首发快闪集合站 [22] - 国潮珠宝快闪集合站汇聚菜百、老铺黄金等品牌，联合北京市珐琅厂等非遗单位 [22] - 智能科技快闪集合站聚焦人工智能、智能出行、智能家居等领域 [22] - 活动将与北京时装周时尚悦享节联动，在重点商圈打造即秀即售时尚服饰快闪集合站 [22] - 全球首发节还将推出品牌首发、时装首秀、艺术首展、跨界首演等N场多元融合活动 [22] 宣传与衍生品 - 活动通过多期探店探展短视频打造北京首发日历、首发打卡护照、首发明信片等创意衍生品 [26] - 旨在吸引年轻受众参与打卡分享，实现线上流量向线下客流转化，提升城市商业与文化氛围的传播声量 [26]

行业规模与市场数据 - 全球Cosplay爱好者约1000万名 2023年总支出达48亿美元 人均年消费480美元 [6] - 中国2024年泛二次元市场规模5977亿元 用户超5亿人 其中Z世代占比85% [3] - 中国二次元服装市场规模2024年达1200亿元 预计2025年将达数千亿元级别 [9] - 全球Cosplay服装市场规模2024年为47.5亿美元 预计2029年增长至86.5亿美元 [9] 消费群体特征 - Cosplay消费者中18-24岁占比近50% 25-30岁占比超20% [6] - 72%的Coser通过角色扮演获得现实压力释放或人格价值感提升 [4] - 单笔Cos服装消费金额集中在100-500元区间 高端定制产品可达5000元以上 [12] 产业链发展现状 - Cos服饰生产模式从纯手工转向工业化生产 显著提升量产速度和性价比 [9] - 行业参与者数量五年间增长十几至二十倍 毛利率从50%降至10% [12] - 游戏类IP服饰产品占头部企业销售额80% 动漫类占比下降 [13] - 配套服务职业如妆娘、毛娘等高度细分 部分从业者转为全职 [14] 产品与技术创新 - 国风潮流影响设计方向 企业深入研究传统文化服饰进行创新融合 [11] - 假发行业出现自然感、毛流感等新风格 特殊造型需求日益增多 [31] - 引入工业化技术制作Cos产品 研发阶段采用多层次材料和多工艺叠加 [12] 行业挑战与乱象 - 价格战导致市场混乱 部分厂商面临亏损 [12] - 盗图接单、抄袭、虚假宣传等问题突出 缺乏统一行业标准 [13][31] - 低龄化Coser增多 专业性下降 过度依赖后期处理 [43] - 摄影作品版权和肖像权纠纷频发 维权难度大 [43] 市场趋势与转型 - 受众从Z世代扩展至80后父母带娃参与 群体呈指数级扩张 [11] - Cosplay核心媒介从平面摄影转向短视频内容 [42] - 消费者更注重情绪价值 愿为情感满足支付溢价 [13]

展会概况 - 首届美好生活博览会在北京展览馆开幕 300多家企业参展 覆盖吃穿住行用多个领域 [1] - 展会由新浪财经主办 阿里巴巴 京东 拼多多 抖音电商联合主办 微博 美团为战略合作伙伴 [3] - 展区面积达1.5万平方米 设有特色农产品 户外装备 电子产品 二次元潮玩 新能源汽车等展区 [3][6] 特色农产品 - 北京优农特色农产品市集专区展出顺义野谷健康产业集团的鸽肉和鸽蛋产品 该集团培育出中国首个自主知识产权肉鸽品种 [5] - 庞各庄酸奶甜瓜新品种亮相 口感酸甜 价格亲民 售价15元一个 [6] - 展商提供内蒙古牛肉干 长白山珍珠菇 大连海藻 台湾凤梨 新西兰牛奶等试吃及优惠购买 [3] 科技产品 - 小米展区展出首款SUV车型YU7 吸引观众现场咨询性能 [6] - 宇树科技人形机器人G1亮相 可与观众流畅互动 [8] - 乐享科技履带机器人W-Bot植入自研意识仿生模型 能捕捉情绪并回应 适用于院落安防和家庭陪伴 [8] 二次元与互动体验 - 二次元展区聚集年轻人 卡游代理名侦探柯南集换式卡牌现场发售 哔哩哔哩展出谷子周边 [10] - 任天堂Switch 2体验区开展《马里奥赛车世界》快闪赛 设置多种奖品 比赛零门槛参与 [10] - 展会设置摸高挑战 羽毛球挑战等互动游戏 吸引观众参与赢奖 [12]

纪要涉及的行业 潮玩与二次元行业 纪要提到的核心观点和论据 1. **市场现状与趋势** - 2025 年上半年潮玩与二次元市场保持增长，2024 年开店数显著增加，推测 2023 年行业销售良好，潮玩绝对开店数高，二次元增长速度快[1][3][4] - 购物中心业态竞争率自 2019 年以来首次整体负增长，但潮玩和二次元领域保持开店增长[2] - 2025 年 4、5 月潮玩销售额环比显著上涨，4 月环比涨 40%，5 月环比涨 30%，标杆店铺销售额超 100 万元[8] - 2024 年杂货集合店同比销售额上涨 10% - 15%，二次元品牌借助大 KOL 渠道扩张推动销售额提升[6] - 2025 年购物中心内潮玩和二次元品类销售增长率达 15% - 30%，远超购物中心整体 5%的增长率[28] 2. **品类与销售渠道** - 潮玩品类分卡牌、盲盒和拼搭类玩具，盲盒依赖直营控制价格和防窜货，卡牌和拼搭类通过经销商或大型 KA 渠道销售[1][5] - 二次元线下业态分零售、餐饮和主题体验三大类，2024 年周边店最热门[11] 3. **品牌与合作方式** - 潮玩头部品牌如泡泡玛特采用保底加抽成合作，租售比约 11%，低于零售板块平均水平[7] - 二次元品牌集中度弱，头部品牌单店月销售额 40 - 50 万，非头部 10 - 20 万，购物中心与二次元合作采用固定租金与租售比取高方式，租金水平低于潮玩[3][17][18] 4. **市场前景与发展潜力** - 潮玩赛道预计继续保持热度，可通过家庭客群购物中心和大型零售商渠道推动销售增长[9] - 二次元市场处于快速发展阶段，未来两年是跑出头部企业的重要时间窗口，国漫市场表现出色，《哪吒》《原神》等 IP 市场份额扩大[6][22][25] 5. **消费者偏好与市场意义** - 年轻一代将二次元和潮玩消费作为社交货币，经营者可围绕此营销[14] - 二次元业态能吸引远端客流，增量客流范围可达 10 公里以外，对提升购物中心整体收入有显著作用[19] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **店铺数据** - 潮玩店铺平均面积约 200 平方米，单店销售额 60 - 100 万，租金水平每平方米 400 - 600 元，租售比约 11%[26] - 二次元店铺面积 100 - 150 平方米，头部品牌销售额 40 - 60 万，多数集中 40 - 50 万，租金水平每平方米 200 多到 300 元，租售比约 12% - 15%[26] 2. **开店计划** - 2026 年直营潮玩店新增 20 - 30 家左右，大型 KA 渠道持续扩展[28] 3. **增长率差异原因** - 卡牌类玩具因目标客群小学生数量减少，增长率预测低于拼搭玩具和盲盒玩具[29] 4. **地区与项目案例** - 上海、北京、成都等城市二次元文化流行，上海在二次元市场断崖式领先[10][16] - 南京水游城引入二次元业态举办 IP 活动，集中进驻周边店实现转型成功[19][21] - 上海创趣场等购物中心积极调整二次元潮玩，但二次元租金水平不理想，无法支撑整个购物中心租金收入[29]