市场规模与增长趋势 - 2026年中国按摩足疗行业市场规模预计突破7300亿元 用户规模接近2.5亿 订单量近30亿单[2] - 线上用户渗透率超过45% 线上平台成为行业发展重要组成部分[2] - 理疗养生细分领域成为行业核心增长引擎 受益于"健康刚需+年轻化创新+政策红利"驱动[6] 行业结构与竞争格局 - 理疗养生市场集中度较低 TOP10品牌订单占比从2020年9.8%提升至2025年13.5% 仅增长3.7个百分点[10] - 单店模式占比高达92.5% 同比增速达74.7% 但10家以上连锁门店增速更高达125.4%[13] - 市场呈现碎片化特征 低进入门槛和需求多样化是主要原因[13] 区域发展特征 - 门店分布呈现金字塔结构 一线/新一线城市平均增速约20% 其中郑州增速达37.8%[15] - 二线城市增速26.9% 三线及以下城市增速达44.1% 下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速扩张[15] - 新一线城市凭借行业积淀和庞大客群支撑门店规模增长[15] 门店类型与区位选择 - 理疗养生店数量保持较高增速 达45.1%[21] - 社区店占比最高 但商圈店增速达72.5%[24] - 理疗养生店优先选择商圈/写字楼区位 瞄准白领客群 其次选择中高端社区 瞄准稳定居民客群[24] 服务项目与盈利模式 - 推拿/按摩作为基础服务项目利润最高 艾灸因设备操作人工成本低利润较好[29] - 推拿+艾灸组合项目利润较高[29] - 客单价呈现两极分化 400元以上项目增速80.8% 50元以下项目增速53.4%[29] 用户结构与消费行为 - 用户呈现女性化、年轻化特征 女性流量同比增速14%高于男性11%[38][58] - 25岁以下女性成为高增速机会客群 25-40岁女性构成核心稳定客群[59] - 3单及以上高频用户贡献行业43.7%的GTV 用户粘性和消费力突出[47] 女性用户深度洞察 - 女性用户因养生调理(66.7%)、缓解疲劳(65.1%)等长期健康管理需求进行理疗[62] - 推拿和足疗是主要体验项目 偏好推拿+艾灸组合 因体质差异更青睐温和祛湿项目[66] - 单次消费集中在100-299元 理疗项目平均消费254元略高于总体[85] - 近五成女性因可灵活调整项目内容选择线下复购 四成因价格优惠选择线上复购[87] 信息获取与决策路径 - 女性用户主要通过亲友推荐(接近60%)和线上本地生活平台(接近40%)获取信息[68] - 90后和00后更依赖本地生活平台、短视频和内容平台等线上渠道[68] - 选择项目时最关注服务手法和功效 反映对技师专业性和口碑的重视[74] - 选择门店时主要考虑地理位置和价格因素 遵循就近原则[78] 平台使用行为 - 美团理疗认知度超过43% 推拿养生模块是主要获知渠道[51] - 超六成认知用户因可随时比价、用户评价帮助筛选而选择美团下单[51] - 70.4%的都市简约青年因平台用户评价可选择优质门店[103] - 75%的青年精英因价格优惠、可多家比价选择平台下单[107] 细分客群特征 - 都市简约青年(26-30岁)偏好深度推拿养生调理 依赖线上团购 理疗充值意愿高[103] - 青年精英(26-35岁)聚焦长期健康管理 理疗消费频率和购卡意愿高[107] - 持家母亲关注推拿/艾灸单项调理 依托线上渠道实现消费转化[111] - 资深中产偏好多种项目组合调理 充值购卡意愿高 偏好大额储值[115] - 银发一族(50岁以上)养生病痛调理需求突出 呈现社区化消费特征[119]

核心观点 - 中哈传统医学中心通过中医诊疗服务和本土人才培养 在哈萨克斯坦成功推广传统医学 日均接诊量超200人次 累计服务患者4.6万余人次[7][13][19] 运营规模与服务数据 - 中心2023年5月10日开诊至2025年8月中旬累计服务患者4.6万余人次 日均接诊量超过200人次[13] - 患者构成中约80%来自哈萨克斯坦本地或周边国家 同时服务在哈华侨华人及中资企业员工[13] - 新址选址靠近市中心 原场地300多平方米已无法满足患者流量增长需求[20] 诊疗特色与病例成效 - 中心采用针刺、艾灸、推拿、理疗等中医疗法 重点针对脑瘫、孤独症、智力发育迟缓等神经系统疾病[8][13] - 典型案例包括7岁脑瘫患儿经过90天疗程后实现自主行走 脑外伤偏瘫患者经一个月治疗恢复行走和语言能力[12][13] - 针灸等技术对慢性疼痛、常见病及部分疑难病呈现立竿见影效果[13] 本土化人才培养 - 开展"岐黄丝路"培训项目9期 分初级班（哈萨克斯坦本地）和进阶班（中国西安）培养本土中医师[19] - 培训模式为上午理论学习、下午临床实践 已为哈国立儿童医院等机构培训康复医师[19] - 本土中医师日均接诊30-40人 承担诊疗与中医文化解释工作[10][19] 国际合作与科研拓展 - 与纳扎尔巴耶夫大学、阿斯塔纳医科大学合作开展中医药培训及科研项目[19] - 推动哈萨克斯坦国立儿童医院正式成立中医科 进入主流医学体系[19] - 计划开展中药制剂研发 针对本地多发病需求配置方剂[20]

责任编辑：杨喜亭 西安中医脑病医院系全国首批、陕西省唯一的国家中医药服务出口基地，此次在哈萨克斯坦投资设 立的传统医学中心，以针灸、推拿、拔罐等特色疗法为核心，结合现代康复技术，为当地民众提供脑病 治疗、慢性病管理及健康保健服务，累计接诊患者已超3.8万人次，成为哈萨克斯坦民众信赖的"健康新 选择"。 据了解，中国信保针对上述项目面临的风险保障需求，为投资人量身定制海外投资保险方案，提供 长达10年的政治风险保障，覆盖战争、征收、汇兑限制等不可抗力风险，确保项目稳健运营。该保单化 解了民营机构"走出去"的后顾之忧，助力中医药服务在海外实现可持续发展，为中亚地区民众提供高质 量中医康复医疗服务。 近日，中国信保陕西分公司为西安中医脑病医院在哈萨克斯坦阿斯塔纳投资建设的中国—哈萨克斯 坦传统医学中心项目出具了全国首张传统中医诊疗服务海外投资保单，该项目不仅是中哈两国传统医学 合作的首个示范项目，也是高质量共建"一带一路"、推动中医药文化国际化的生动实践。 ...

市场规模与趋势 - 2026年中国按摩足疗市场规模预计突破7300亿，线上用户渗透率超45% [1][2] - 行业用户将接近2.5亿，订单量近30亿单，线上平台成为重要发展引擎 [2] - 行业已进入稳定成熟阶段，理疗养生成为核心增长引擎 [1][6] 行业发展驱动因素 - 老龄化加速和亚健康人群需求推动理疗养生模式发展，用户需求从"放松"转向"调养" [6] - "健康中国2030"战略提升用户健康意识，推动行业规范化发展 [6] - 女性客群复合型消费偏好驱动服务升级与业态创新 [1] 市场结构与竞争格局 - 理疗养生市场高度分散，TOP10品牌订单占比从2020年9.8%提升至2025年13.5% [10] - 单店占比高达92.5%，但10家以上连锁门店增速达125.4%，显示头部品牌扩张加速 [13] - 一线/新一线城市门店增速约20%，郑州增速达37.8%；下沉市场增速更快（三线及以下达44.1%） [15] 门店分布与业态特征 - 理疗养生店数量增速达45.1%，偏好选址商圈/写字楼（白领聚集）和中高端社区（稳定客源） [21][24] - 社区店占比最高但商圈店增速达72.5%，反映区位选择差异化 [24] - 推拿/按摩是基础高利润项目，推拿+艾灸为常见高利润组合 [27][30] 用户消费行为 - 客单价呈现两极分化：400元以上项目增速80.8%，50元以下项目增速53.4% [30] - 3单及以上高频用户贡献行业43.7%的GTV，显示高净值客群价值 [47] - 女性用户占比提升（25年3月流量增速14% vs 男性11%），25-40岁为核心客群 [58][59][60] 女性用户深度洞察 - 消费动机：90/00后注重放松社交，80/70/60后更关注养生调理和睡眠改善 [63] - 项目偏好：推拿/足疗为主，组合偏好推拿+艾灸；00/90后体验更丰富，70/60后偏好艾灸/拔罐 [67] - 决策路径：先选项目后选门店，年轻群体更依赖线上平台（超六成因比价和评价选择美团） [65][52] - 消费金额：理疗单次平均254元，休闲项目单次400元以上占比更高 [85] 细分人群特征 - 青年精英（26-35岁白领）：高频消费（月均3次+），偏好推拿+艾灸组合，购卡意愿高 [107][110] - 资深中产（31-45岁高收入）：品质导向，偏好大额储值（2000-5000元），单次花费383元 [115][118] - 银发一族（50岁+）：社区化消费，养生需求突出，理疗单次花费148元 [119][122] - 都市简约青年：依赖线上团购，偏好服务次卡，理疗充值率41.2% [103][106] 线上平台影响 - 美团理疗认知度43%，超六成用户因比价和评价筛选功能选择平台下单 [52] - 70.4%认知用户因平台优质评价选择美团，会员专属权益促进转化 [106][114] - 线上无合适供给或预约满时，用户转向门店直接消费 [52]

中医夜市活动概况 - 甘肃省多个城市在繁华商圈或街头巷尾推出中医夜市活动 结合夜间经济与中医药文化体验[1] - 活动包括艾灸 推拿 拔罐 药膳品尝 中医药文创产品购买等多元化养生服务[1][7] - 中医夜市吸引大量市民参与 包括年轻消费者和家庭群体 形成夜间消费新场景[1][7] 中医药文化推广与消费趋势 - 甘肃省作为中医药文化发祥地和中药材主产区 于今年6月启动百市千县中医药文化惠民活动 中医夜市是核心组成部分[3] - 活动结合三伏天节气特点 免费提供甘草绿豆汤等时令养生饮品 推广药食同源理念[3][7] - 中医药文创产品如生肌膏 驱蚊香包 DIY香囊和即冲即饮便携茶包受到年轻消费者青睐[3][7] - 中医夜市设置中药材展示区 陈列道地药材标本 医务人员同步讲解药材特性和季节养生知识[5][7] 健康消费需求变化 - 夜间中医服务满足上班族时间需求 市民反映白天工作繁忙 夜间调理身体成为新选择[1] - 90后消费者体现个性化消费观 偏好便捷化 生活化的中医药产品[7] - 健康理念从治疗向预防转变 中医药从典籍知识转化为可体验的消费场景[7]

按照计划，各试点地区可结合当地实际选择试点医院先行先试，在总结经验的基础上，不断优化政 策措施，逐步扩大保障范围和适应病症。其中，南阳8月1日起将在全省率先实施中医适宜技术门诊治疗 纳入医保支付，当地8家中医院作为首批试点单位开展此项服务。 据介绍，新政不仅有利于在日常诊疗中积极应用中医适宜技术，而且还解决了慢性病中医诊疗服务 在门诊保障不足的问题，同时也为中医药在治未病、重大疾病治疗、疾病康复等方面的推广发挥了重要 作用。 为充分发挥中医药在重大疾病治疗以及康复治疗中的重要作用，河南省试点将中医适宜技术纳入医 保支付范围，郑州、南阳、驻马店、漯河、三门峡5个城市纳入省级试点。这是记者昨日从河南省医疗 保障局获得的信息。 为深入推动中医药融入三医协同发展，我省不断健全鼓励中医药服务供给和使用的政策机制，计划 将具有确切疗效且体现中医特色的适宜技术纳入医保门诊支付范围，更好满足参保群众中医药服务需 求。为此，省医保局、省卫生健康委联合出台新政，确定郑州、南阳、驻马店、漯河、三门峡5个城市 作为省级试点，将灸法、拔罐、推拿等7大类56项中医适宜技术全部纳入医保门诊支付范围，首批遴选 颈椎病等20种中医适宜技术适应 ...

中医药行业发展现状 - 三伏期间中医外治疗法如针灸、推拿、刮痧、艾灸、拔罐、敷贴等需求旺盛，因其简、便、廉、验的特点深受欢迎[1] - 中医药学被定位为"中华民族的伟大创造和中国古代科学的瑰宝"，国家层面强调需做好守正创新、传承发展工作[1] - 中医外治疗法正与现代医学协同、与现代科技交融，焕发新生机[1] 针灸技术传承与创新 - 河南邵氏针灸流派传承人胡斌团队通过"五神针与腹四针联合"方案治疗失眠，疗效显著[4] - 针灸治疗结合智能睡眠监测设备采集生理指标数据，实现治疗效果量化评估[4] - 团队获批"穴药协同系列安眠贴与数智辅助设备研发"项目，构建"文献发掘—临床循证—科学基础—智能转化"四位一体研究范式[7] 推拿技术应用拓展 - 推拿科针对脊柱侧弯问题，结合传统手法与新研发手法有效改善患者症状[9] - 中医运动医学中心成立，融合中医导引（如八段锦）与现代运动康复理念，提供个性化健康解决方案[9] - 教学上结合中医经络理论与现代解剖学、影像学技术，提升学生实操感知能力[8] 中医外治技术革新 - 刮痧技术通过观察皮肤反应综合判断身体状况，兼具诊断与治疗功能[10] - 创新"益元灸"融合经络、腧穴、灸法、药物技术，对神经源性膀胱治疗总有效率达82%[13][14] - 督灸、火龙罐、耳穴压豆等改良技术广泛应用，适应症从慢性病扩展到运动损伤等领域[15][17][18] 中医外治疗法市场表现 - 中医特色疗法如刮痧美容、埋线减肥、智能艾灸等形成"创新工坊"模式，满足多元化健康需求[12] - 中药外治技术从传统内服方药扩展到熏蒸、外敷、泡浴等形式，公众认知度显著提升[12] - 督灸等季节性疗法形成稳定消费群体，患者反馈冬季感冒频次明显减少[12]

中医夜市现象 - 中医夜市在中国多地流行 成为夏季特色活动 传统中医药文化吸引大量年轻人参与 [1] - 甘肃省白银市中医夜市设置中药代茶饮品 中药辨识 中医义诊 中医科普等活动区域 每个区域前都有市民排队体验 [1] - 白银区中医夜市日均吸引市民游客超2000人次前来体验 [5] 消费者行为 - 21岁消费者因身体困乏体验中医诊疗 医生开具黄芪 首乌藤 当归等数十种中药饮片用于调理 [2] - 年轻消费者对中医药知识兴趣增长 通过选修课和工作后自学了解中医药 用于自身和家人调理 [2] - 针灸 拔罐 足浴 推拿和耳穴压丸等多种传统疗法在夜市中颇受年轻人欢迎 [5] 行业创新 - 辽宁沈阳中医夜市设有中医药文创产品展示区 中医药传统技艺体验区 青少年中医药文化体验区等特色展区 [5] - 江西南昌中医夜市引入热敏灸机器人 中医四诊仪 3D足测仪等现代科技设备 提供"赛博"养生体验 [5] - 中医夜市采用医护人员化身"摊主"的创新形式 促进中医药文化传播 [5] 行业影响 - 白银市30余家本地医疗机构参与中医夜市 提供免费义诊和健康咨询服务 [5] - 中医夜市活动促进青年中医成长 推动中医药文化在当代传承 [5] - 中医药作为中华民族瑰宝 全球影响力不断扩大 通过年轻群体体验学习进一步推广 [5]

行业趋势 - 18-35岁年轻人在养生消费人群中占比达83.7%，成为养生消费主力军 [6] - 深圳打工人从"搞钱"转向涌入医院/社康/中医馆进行养生消费，推拿、针灸、刮痧等传统项目需求激增 [2][4] - 年轻人养生方式从"早睡早起"转变为利用医保报销实现"花小钱办大事" [7] 消费行为 - 社康理疗项目因75%医保统筹报销（一档医保可全额个账支付）成为打工人首选，原价上百项目仅需奶茶价格 [16][17] - 三甲医院和社康中医科被开发为养生基地，提供推拿、熏艾、代茶饮等均价几十元的服务 [35][36] - 深圳医保一档普通门诊统筹年度支付额度2025年提高至10478元，二档提高至2619元 [49] 市场需求 - 职业病（肩周炎、颈椎病等）催生即时理疗需求，社康因便捷性和报销优势替代按摩仪/膏药 [11] - 三伏贴、眼部热敷等特色项目通过社交平台传播，形成口碑效应带动消费 [30][36] - 996工作压力下，理疗项目兼具身体舒缓与精神减压功能，需求持续增长 [40][42] 政策合规性 - 医保报销理疗项目符合《社会保险法》，定点机构就诊属于政策允许范围 [46] - 统筹基金不存在"清零"概念，年度支付限额为报销上限而非个人账户 [56] - 医生评估后开具治疗单，与商业按摩店存在本质区别 [60]

中医夜市模式创新 - 新乡各地将传统中医药服务与现代夜市经济结合，通过"专家义诊+疗法体验+非遗展示+食药品鉴"四大板块嵌入居民社区生活圈 [1] - 获嘉县中医院每周五、周六晚7点至9点设置中医夜市，中医专家现场把脉问诊、辨识体质，辨证开方并普及健康知识 [1] - 卫辉市人民医院每周二、周四晚开展"健康夜市"活动，提供中医药传统疗法体验和健脾化食中药汤饮 [2] 中医服务内容 - 特色中医疗法体验区人气最旺，包括针灸、推拿、火龙罐等项目 [1] - 现场展销应季养生茶饮、中药手串、药食同源产品，将中医药融入日常生活 [1] - 封丘县中医院每周五晚提供免费中医特色诊疗服务，讲解四季养生常识及"治未病"理念 [2] 经济效益 - 中医夜市带动周边30余家小吃摊、文创店日均增收超60% [2] - 获嘉县滨河公园烤冷面摊主表示中医夜市使每晚营收翻倍 [2] - 形成"中医诊疗聚人气、周边消费增活力"的良性循环 [2] 社会影响 - 中医夜市成为新乡市民新社交地标，提升群众从"治病"到"防病"的健康意识 [3] - 凤泉区"仲夏夜享康养"活动构建"中医+西医+康复"全链条健康服务体系 [2] - 群众在夜市中练习八段锦、五禽戏等中医养生操，学习养生知识 [2]