活动概况 - 河南南阳举办中医夜市活动，吸引中外友人参与体验[1] - 活动内容包括八段锦练习、砭石疗法、中医诊疗、推拿、刮痧、把脉问诊等多种传统中医疗法[3][5][9][11][13] - 现场设有养生茶饮供市民选购[17] 参与人群 - 外国友人积极参与八段锦练习、砭石疗法、诊疗、刮痧和把脉问诊等体验项目[3][5][6][11][13] - 市民踊跃在现场接受诊疗和体验推拿服务[7][9] - 八段锦活动吸引了小朋友跟随练习和体验[15]

市场规模与趋势 - 预计到2026年，中国按摩足疗行业市场规模将突破7300亿元，用户接近2.5亿，订单量近30亿单 [2] - 线上用户渗透率超过45%，线上平台已成为行业发展的重要一环 [2] - 行业已进入稳定成熟的发展阶段 [2] 行业增长驱动因素 - 理疗养生成为行业核心增长引擎，受益于健康刚需、年轻化创新和政策红利 [6] - 中国老龄化进程加速和亚健康人群需求从“放松”转向“调养”，推动理疗养生模式发展 [6] - “健康中国2030”战略推动用户健康意识从“休闲放松”转向“主动养生” [6] 市场集中度与门店结构 - 理疗养生市场高度分散，TOP10品牌订单占比从2020年的9.8%提升至2025年的13.5%，仅增长4个百分点 [10] - 单店模式为主，占比高达92.5%，同比增速达74.7% [13] - 10家以上的连锁门店增速更高，达到125.4%，头部品牌通过加盟方式在高线城市快速扩张 [13] 门店区域分布与类型 - 门店数量呈快速增长趋势，一线/新一线城市平均增速约20%，新一线城市如郑州增速高达37.8% [15] - 二线城市增速26.9%，三线及以下城市增速44.1%，下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速渗透 [15] - 理疗养生店数量增速达45.1%，更倾向于选址在商圈/写字楼和中高端社区 [21][24] - 商圈店增速较快，同比增长达72.5% [24] 项目供给与盈利能力 - 推拿/按摩是理疗养生的基础服务项目，也是利润最高的主打项目 [27][29] - 推拿+艾灸是较为常见且利润较高的组合服务项目 [27][29] - 艾灸项目利润较好，因以设备操作为主，人工成本相对较低 [29] - 客单价呈现两极分化，400元以上项目增速80.8%，50元以下项目增速53.4% [29] 用户消费行为 - 用户月均交易以1单为主，但2单、3单及以上用户增速更快，3单用户增速高达50% [47] - 3单及以上用户贡献全年43.7%的行业GTV，属于高净值客群 [47] - 女性用户和年轻群体增长较快，25年3月女性流量同比增速14%，高于男性的11% [38][58] - 女性用户单次消费集中在100-299元，理疗项目单次平均消费254元，略高于总体 [85] 女性用户洞察 - 女性用户进行理疗主要出于养生/病痛调理、缓解疲劳等长期健康管理需求 [62] - 推拿和足疗是女性主要体验项目，因体质差异更青睐温和祛湿的艾灸项目 [66] - 女性用户信息获取更信任亲友推荐（接近60%）和线上本地生活平台（接近40%） [68] - 选择项目时最关注服务手法和功效，选择门店时最关注位置和价格 [74][78] - 近五成女性用户首次体验理疗养生项目选择直接到店下单，超四成女性首次体验休闲项目选择线上团购 [80] 平台渠道作用 - 美团理疗认知度超过43%，超六成认知用户因可随时比价、用户评价可帮助筛选门店而选择美团下单 [51] - 用户主要通过搜索具体项目或功效寻找理疗门店，平台推拿养生模块是主要获知渠道 [51] 典型用户画像 - 按摩足疗用户主力为80后和90后有孩家庭上班族，家庭月收入主要分布在14000~30000元 [55] - 女性用户热爱生活，重视健康，好社交，重养生，流量增速明显超过男性 [57] - 根据年龄、职业等维度划分，都市简约青年、青年精英、持家母亲、资深中产是主要消费人群 [99] - 学生群体流量增速优于其他人群，银发人群未来增长潜力较大 [100]

行业活动 - 第三届世界传统、补充与整合医学大会于10月15日至18日在巴西里约热内卢举行 [1] - 大会主题为通过传统、补充与整合医学加强全球公共卫生，涉及知识多样性、幸福社会与全球健康 [1] - 来自全球近70个国家和地区的医学领域专家、政策制定者、科研人员参会 [1] 中国行业参与 - 北京中医药大学、中国中医科学院、广东省中医院等30多个中国机构派代表参会 [1] - 中国代表团通过多种形式介绍推拿、针灸、健身等中医治疗方法以及民族医药对于疑难病症的功效 [1] - 大会主办方CABSIN主席表示中国拥有非常成熟的传统医学体系并取得了扎实且重要的科研成果 [1]

中医药在欧洲的市场接受度 - 中医药在欧洲当地居民中的认可度显著提升，诊所患者中本地面孔占绝大多数，例如英国一家位于白人社区的诊所日门诊量达20余人，患者几乎全是本地居民[1] - 疗效是中医药在欧洲立足和发展的根本驱动力，外国患者基于实际治疗效果建立信任，并形成口碑传播，实现从“被尝试”到“被信赖”的转变[2] - 针灸疗法在欧洲最受欢迎且被认为发展前景广阔，因其理论独特、疗效确切且易于被当地民众直接接受为有效治疗手段[3] 中医药产品的本土化创新 - 为适应欧洲市场，中药产品形态进行了重要创新，例如推出浓缩粉、颗粒剂以及将颗粒剂装入胶囊，以改善口感和方便性，降低客户接受门槛[4][5] - 中药铺采用“诊金分离”的商业模式，与当地中医师深度绑定，由医师诊断开方，药房负责配药邮寄，实现了“辨证论治”的精髓并覆盖95%以上的外国客户[5] - 产品创新和商业模式成功的关键在于精准应对文化差异，例如欧洲消费者不习惯传统中药的煎煮流程和浓重药味[4] 中医药行业的规范化与教育支撑 - 英国已出现“英国中医师学会”、“英国中草药协会”等专业组织，标志着行业正走向规范化和组织化[5][6] - 当地中医教学与实践目前缺乏统一规范，存在系统引入经方体系的迫切愿望，临床有效性被视为推动经典传承的根本动力[6] - 为更好地融入当地医疗体系，专家建议针对欧洲高发疾病通过临床研究归纳常见证型和核心经方，形成兼顾辨证论治精髓与标准化要求的可复制路径[6] 中医诊所的运营与患者群体 - 中医诊所的患者群体多样化，主要涵盖癌症患者、疼痛患者、精神压力大和需减重的人群[3] - 诊所运营显示出强劲的本地化生命力，例如法国一家由本土中医师经营的诊所，其充满东方韵味的设置和艾熏味道构成了独特的诊疗环境[2] - 尽管法国医保不报销中医诊疗费，患者仍愿意自费就诊，这充分说明了中医疗效对当地人群的强大说服力[5]

医疗队工作成果 - 中国第35批援桑给巴尔医疗队与老队无缝交接后迅速对接当地卫生部门 [1] - 医疗队支援卢姆巴地区医院复杂手术并开展偏远农村义诊 [1] - 医疗队累计服务当地民众超过400人次 [1] - 针灸和推拿等中医技术广受当地民众青睐 [1] 卫生室启用与功能 - 新建卫生室在试运行期间已为30余名在桑同胞提供应急诊疗服务 [1] - 卫生室未来将提供常见病诊疗、健康管理及中医特色治疗 [1] - 卫生室被定位为在桑同胞的健康驿站和中国医疗水平的展示窗口 [1] 中桑医疗合作与交流 - 医疗队工作被视为中桑友谊的重要纽带并获得总领馆持续支持承诺 [1] - 医疗队承诺传承中国医疗队精神并通过"中医体验日"和"外科手术周"等举措深化交流 [2] - 合作目标为助力中桑医疗合作向纵深推进和两国友好合作 [1][2]

中医药文化推广活动 - 活动以“长寿之乡 助力健康”为主题，通过“仪式启动+义诊体验”形式推动中医走进日常生活 [1] - 活动吸引上千名居民参与，现场提供问诊、开方及中医养生知识普及服务 [1] - 活动设置五大区域，包括义诊区、中医特色专长展示区、特色理疗体验区、传统功法教学互动区和中医药文化体验市集 [1] 中医特色街区发展 - 全省首个集中汇聚中医特色疗法、中医理疗和非遗传承技术的中医特色街区“东阿聚医坊”正式亮相 [1] - 特色街区展示针灸、推拿等传统技艺，并提供艾灸、拔罐等免费体验服务 [1] - 街区文化体验市集展示道地药材、中药茶饮等产品，让民众近距离接触中医药 [1]

市场规模与趋势 - 预计到2026年，中国按摩足疗行业市场规模将突破7300亿元，用户接近2.5亿，订单量近30亿单 [2] - 线上用户渗透率超过45%，线上平台已成为行业发展的重要一环 [2] - 行业已进入稳定成熟的发展阶段 [2] 行业发展与增长动力 - 理疗养生成为行业核心增长引擎，其发展受健康刚需、年轻化创新和政策红利驱动 [6] - 中国老龄化进程加速和亚健康人群需求从“放松”转向“调养”，推动了理疗养生服务的普及 [6] - “健康中国2030”战略引导用户健康意识从“休闲放松”转向“主动养生” [6] 市场集中度与门店结构 - 理疗养生市场整体碎片化明显，TOP10品牌订单占比从2020年的9.8%提升至2025年的13.5%，提升幅度仅4个百分点 [10] - 单店模式为主，占比高达92.5%，同比增速达74.7% [13] - 10家以上的连锁门店增速更高，达到125.4%，显示头部品牌通过加盟方式快速扩张 [13] 门店增长与区域分布 - 理疗养生门店数量呈快速增长趋势，一线/新一线城市平均增速约为20%，新一线城市如郑州增速高达37.8% [15] - 二线城市增速为26.9%，三线及以下城市增速达44.1%，下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速渗透 [15] - 2024-2025年，中式推拿养生店数量保持较高增速，达45.1% [21] 门店区位选择与类型 - 按摩足疗门店以社区店为主，但商圈店近一年增速较快，同比增长达72.5% [24] - 理疗养生店更倾向于选址在商圈/写字楼，以吸引大量白领客群，其次是拥有稳定客源的中高端社区 [24] 项目供给与盈利能力 - 推拿/按摩是理疗养生的基础服务项目，也是门店主打项目，且利润最高 [27] - 推拿+艾灸是较为常见且利润较高的组合服务项目 [27] - 用户客单价呈现两极分化，400元以上项目和50元以下项目增速最快，分别为80.8%和53.4% [29] 用户特征与消费行为 - 用户结构呈现女性化、年轻化特点，女性群体和年轻群体增长较快 [38] - 女性用户更注重养生保健，对身体调理接受度高；白领群体因颈肩腰背问题突出而更重视健康 [38] - 理疗行业用户月均交易以1单为主，但2单、3单及以上用户增速更快，三单用户增速高达50% [47] - 3单及以上用户贡献全年43.7%的行业GTV，属于高净值客群 [47] 女性用户画像与偏好 - 按摩足疗用户主力为80后和90后，多为上班族，家庭月收入主要分布在14000~30000元 [55] - 女性用户热爱生活，重视健康，好社交、重养生，流量同比增速高于男性（女性14% vs 男性11%） [57][58] - 25岁以下女性以高增速成为机会增长客群，25-40岁女性凭借规模优势构成核心稳定客群 [59] - 女性用户进行理疗主要出于养生/病痛调理、缓解疲劳等长期健康管理需求 [62] 女性用户决策路径 - 女性用户需求明确，倾向先定项目后选门店，00后和90后年轻女性对门店位置关注度低，更倾向先选项目 [64] - 推拿和足疗是女性用户主要体验的项目，因体质差异，对艾灸项目较为青睐，常将推拿与艾灸组合体验 [66] - 女性用户主要通过亲友推荐（接近60%）和线上本地生活平台（接近40%）获取信息 [68] - 深入了解门店信息时，有五成左右女性首选线上生活平台查询，90后和00后更依赖此渠道 [72] 女性用户消费偏好与金额 - 女性选择项目时最看重服务手法和功效，选择门店时最关注位置和价格 [74][75][78] - 女性在理疗项目的单次消费金额相对集中，近六成用户单次消费在100-299元，单次平均消费为254元，略高于总体 [85] - 休闲项目单次花费在400元以上的占比高于理疗项目，平均花费金额也略高于理疗 [85] 女性用户复购与会员行为 - 近五成女性因可与门店沟通组合服务、协商优惠而选择线下复购；四成左右女性因线上价格优惠、预约便捷而线上复购 [87] - 近六成女性因对门店长期信任和项目灵活组合而选择门店储值卡 [89] - 优惠力度不够、充值金额高、担心无法指定技师是阻碍女性充值的重要因素，提供小额充值（如1000元以下）可消除顾虑 [92] 细分女性客群特征 - 都市简约青年（新一线城市26-30岁女性）追求悠闲个性生活，依赖线上团购，理疗充值意愿高 [103] - 青年精英（高线城市26-35岁白领）事业进取型，聚焦长期健康管理，理疗消费频率和购卡意愿高 [107] - 持家母亲-幼儿（新一线和二线城市青年妈妈）关注品牌与品质，依托线上渠道实现信息获取和消费转化 [111] - 资深中产（高线城市高收入中青年女性）事业驱动，品质至上，偏好大额储值，充值购卡意愿高 [115] - 银发一族（一线城市50岁以上离退休群体）时间充足，养生病痛调理需求突出，社区化消费特征明显，理疗充值意愿较高 [119]

活动概况 - 来自39个国家和地区的43名外国记者在北京中医药大学东直门医院国际部参加中医药体验活动 [2] - 活动设有推拿学习、针灸体验、十八段锦、中药辨识、五音疗法五个体验模块 [2] - 外国记者普遍认为体验活动生动有趣、收获颇丰，感受到了中医药的魅力 [2] 行业推广与国际化 - 活动旨在通过国际记者的亲身体验，领略中医药和中华传统文化的魅力，并希望未来中医能更好地服务世界各地民众的健康 [2] - 行业方希望国际记者将中医药服务健康的声音带给自己国家的亲人和朋友 [2] - 有非洲国家记者认为中医兼顾自然和人类，建议在关注西医的同时关注中医，并希望自己的国家可以运用中医 [3] - 行业方介绍了中医药在不同国家的应用与疗效，以展示其神奇魅力 [2]

市场规模与增长趋势 - 2026年中国按摩足疗行业市场规模预计突破7300亿元 用户规模接近2.5亿 订单量近30亿单[2] - 线上用户渗透率超过45% 线上平台成为行业发展重要组成部分[2] - 理疗养生细分领域成为行业核心增长引擎 受益于"健康刚需+年轻化创新+政策红利"驱动[6] 行业结构与竞争格局 - 理疗养生市场集中度较低 TOP10品牌订单占比从2020年9.8%提升至2025年13.5% 仅增长3.7个百分点[10] - 单店模式占比高达92.5% 同比增速达74.7% 但10家以上连锁门店增速更高达125.4%[13] - 市场呈现碎片化特征 低进入门槛和需求多样化是主要原因[13] 区域发展特征 - 门店分布呈现金字塔结构 一线/新一线城市平均增速约20% 其中郑州增速达37.8%[15] - 二线城市增速26.9% 三线及以下城市增速达44.1% 下沉市场依赖低成本和政策红利实现快速扩张[15] - 新一线城市凭借行业积淀和庞大客群支撑门店规模增长[15] 门店类型与区位选择 - 理疗养生店数量保持较高增速 达45.1%[21] - 社区店占比最高 但商圈店增速达72.5%[24] - 理疗养生店优先选择商圈/写字楼区位 瞄准白领客群 其次选择中高端社区 瞄准稳定居民客群[24] 服务项目与盈利模式 - 推拿/按摩作为基础服务项目利润最高 艾灸因设备操作人工成本低利润较好[29] - 推拿+艾灸组合项目利润较高[29] - 客单价呈现两极分化 400元以上项目增速80.8% 50元以下项目增速53.4%[29] 用户结构与消费行为 - 用户呈现女性化、年轻化特征 女性流量同比增速14%高于男性11%[38][58] - 25岁以下女性成为高增速机会客群 25-40岁女性构成核心稳定客群[59] - 3单及以上高频用户贡献行业43.7%的GTV 用户粘性和消费力突出[47] 女性用户深度洞察 - 女性用户因养生调理(66.7%)、缓解疲劳(65.1%)等长期健康管理需求进行理疗[62] - 推拿和足疗是主要体验项目 偏好推拿+艾灸组合 因体质差异更青睐温和祛湿项目[66] - 单次消费集中在100-299元 理疗项目平均消费254元略高于总体[85] - 近五成女性因可灵活调整项目内容选择线下复购 四成因价格优惠选择线上复购[87] 信息获取与决策路径 - 女性用户主要通过亲友推荐(接近60%)和线上本地生活平台(接近40%)获取信息[68] - 90后和00后更依赖本地生活平台、短视频和内容平台等线上渠道[68] - 选择项目时最关注服务手法和功效 反映对技师专业性和口碑的重视[74] - 选择门店时主要考虑地理位置和价格因素 遵循就近原则[78] 平台使用行为 - 美团理疗认知度超过43% 推拿养生模块是主要获知渠道[51] - 超六成认知用户因可随时比价、用户评价帮助筛选而选择美团下单[51] - 70.4%的都市简约青年因平台用户评价可选择优质门店[103] - 75%的青年精英因价格优惠、可多家比价选择平台下单[107] 细分客群特征 - 都市简约青年(26-30岁)偏好深度推拿养生调理 依赖线上团购 理疗充值意愿高[103] - 青年精英(26-35岁)聚焦长期健康管理 理疗消费频率和购卡意愿高[107] - 持家母亲关注推拿/艾灸单项调理 依托线上渠道实现消费转化[111] - 资深中产偏好多种项目组合调理 充值购卡意愿高 偏好大额储值[115] - 银发一族(50岁以上)养生病痛调理需求突出 呈现社区化消费特征[119]

核心观点 - 中哈传统医学中心通过中医诊疗服务和本土人才培养 在哈萨克斯坦成功推广传统医学 日均接诊量超200人次 累计服务患者4.6万余人次[7][13][19] 运营规模与服务数据 - 中心2023年5月10日开诊至2025年8月中旬累计服务患者4.6万余人次 日均接诊量超过200人次[13] - 患者构成中约80%来自哈萨克斯坦本地或周边国家 同时服务在哈华侨华人及中资企业员工[13] - 新址选址靠近市中心 原场地300多平方米已无法满足患者流量增长需求[20] 诊疗特色与病例成效 - 中心采用针刺、艾灸、推拿、理疗等中医疗法 重点针对脑瘫、孤独症、智力发育迟缓等神经系统疾病[8][13] - 典型案例包括7岁脑瘫患儿经过90天疗程后实现自主行走 脑外伤偏瘫患者经一个月治疗恢复行走和语言能力[12][13] - 针灸等技术对慢性疼痛、常见病及部分疑难病呈现立竿见影效果[13] 本土化人才培养 - 开展"岐黄丝路"培训项目9期 分初级班（哈萨克斯坦本地）和进阶班（中国西安）培养本土中医师[19] - 培训模式为上午理论学习、下午临床实践 已为哈国立儿童医院等机构培训康复医师[19] - 本土中医师日均接诊30-40人 承担诊疗与中医文化解释工作[10][19] 国际合作与科研拓展 - 与纳扎尔巴耶夫大学、阿斯塔纳医科大学合作开展中医药培训及科研项目[19] - 推动哈萨克斯坦国立儿童医院正式成立中医科 进入主流医学体系[19] - 计划开展中药制剂研发 针对本地多发病需求配置方剂[20]